2020年企业新闻写作培训课件

企业新闻写作技巧2020.3

目录一、新闻的概念二、企业新闻宣传的意义三、企业新闻的来源四、新闻写作的种类五、如何写好企业新闻六、其他相关要求七、补充小知识新闻的概念

新闻，是指报纸、电台、电视台、互联网等媒体经常使用的记录与传播信息的一种文体，是反映时代的一种文体。新闻概念有广义与狭义之分。广义上：除了发表于报刊、广播、互联网、电视上的评论与专文外的常用文本都属于新闻，包括消息、通讯、特写等等；狭义上：消息是用概括的叙述方式，以较简明扼要的文字，迅速及时地报道附近新近发生的、有价值的事实，使一定人群了解。新闻一般包括标题、导语、主体、背景和结语五部分。前三者是主要部分，后二者是辅助部分。写法以叙述为主兼或有议论、描写、评论等。新闻是包含海量资讯的新闻服务平台,真实反映每时每刻的重要事件。【特点】1.客观事实-真实性

2.新鲜发生-时效性

3.新闻价值-独特性新闻是对新近已经发生，或正在发生、将要发生的有新闻价值的事实的及时报道。企业新闻宣传的意义一、对内：宣传企业文化，引导正向舆论二、对外：宣传企业品牌，树立企业形象企业利用自身的宣传工具，对企业经营情况、发展动态、先进事迹等进行宣传，弘扬正能量，可以唤起员工对企业文化价值观的认同，提升员工积极性、增强团队凝聚力，推动企业健康发展。对外宣传是企业树立形象、打造品牌的重要方式。通过宣传企业获得荣誉、领导关怀、重大发展成果等，公众可以更加真实、准确、全面的了解企业，提升企业社会认同，增强企业知名度和美誉度。企业新闻的来源发现新闻3树立新闻传播意识，工作中处处留心2在企业各种会议中挖掘新闻领导的动向及重要讲话56聚焦重大活动在企业各项业务中发现新闻41深入一线企业新闻的来源企业常见的几种新闻来源：会议经营活动企业文化活动领导来访先进事迹郑州市委副书记、市长王新伟莅临花花牛乳业集团调研全国政协领导莅临颐养乐福原阳基地参观指导快乐以助人为本物业工程师傅的平凡责任心，暖人心河南佳田企业2019年度干部述职大会暨2020年工作会议胜利召开花花牛乳业集团2019年度工作总结暨表彰大会胜利召开暖心归家启程美好征途——佳田·新天地盛大交付佳田国际大酒店举办13周年店庆活动战略性组织运营能力提升专题研修班圆满毕业花花牛乳业集团开展2019年企业文化知识竞赛活动企业新闻的来源平凡的工作中也能挖掘出新闻！总之：从平凡的工作中发现不同、寻找意义、赋予意义！比如：生日会、运动会等文化活动已经连续举办多少年？能够连续开展这么久体现了什么原因？养老板块的会员从xx年的第一个，用了多少年？增长到现在总数是多少？这体现了什么原因？是否可以找到第一个会员？他/她有什么变化？累积法比如：公司销售额同比/环比增长多少？此次团购活动集客数同比增长多少？数据的变化是否说明市场趋势上升？之前没有的东西现在有了，之前做的不好的现在好了，或者相反。对比法比如：领导来访，这位领导分管什么？来访原因是什么（参观/政策倾斜等等）？是否上任之初就来了？如果上任第一次就来访我司，则意义重大；签约活动，意义是什么？签约项目前景如何？对我司有什么影响？联想法新闻写作的种类-按体裁消息通讯评论消息是新闻的基本形式，是以简洁的文字迅速传播新近变动的事实，包括新近已经发生的、某些将要发生的事实。消息是最常用、最广泛的一种新闻报道形式。迅速简洁短小通讯是采用多种表达方式，详细、深入而又生动形象的报道新近发生的事实的新闻体裁。通讯包括故事、特写、专访、侧记、巡礼、工作综述等。通讯一般篇幅较长，描写较详细。深入详细生动新闻评论主要针对新近发生的新闻事实，表达个人或组织的观点。新闻评论语言较严谨，感情色彩较强烈，具有明显的舆论导向作用。企业中新闻评论应坚守企业文化价值观。深刻权威严谨新闻写作的种类-按内容人物事件主要是人物通讯。比如公司年度表彰人员、日常工作中做出突出业绩的人员等先进人物事迹。人物通讯需要对人物有充分的了解，抓住人物性格特质，避免高大全式的描写。典型性教育性外界来访：包括政府领导来访、同行参观、合作伙伴洽谈、重要客户来访等。多角度、全方位联系突出重点信息避免敏感事项，保密原则生动性对外活动：包括荣誉获得、品牌发布、新品上市、项目落地、合作签约、重大经营成果发布等。内部活动：包括企业会议、组织结构调整、高管动态、培训、生日会、运动会、团建活动等。如何写好企业新闻新闻要素人物Who地点Where原因Why时间When事件What经过/结果How整体而言，新闻必备六要素：5W1H

2019年12月20日傍晚，在佳田商务中心F栋三楼五号会议室，河南佳田企业董事局和地产板块为公司四季度生日员工举办了一场别开生面的生日活动。董事局总裁唐坚及四季度生日员工、领导代表、员工代表参加了此次活动。活动伊始，唐坚总裁首先为生日员工送上了祝福，并在致辞中表示，生日趴活动是公司为大家提供的一个沟通、联谊的平台，希望员工们在活动中尽情放松，开心度过一个愉快的周末夜晚。随后，唐坚总裁亲自为员工们切蛋糕，并送上公司精心准备的生日贺卡及生日礼物。看着贺卡上由身边熟悉的同事们写下的饱含深情的祝福文字，一些佳人的眼眶湿润了。在游戏环节中，大家围在一起，吃蛋糕、做游戏，开开心心、热热闹闹庆祝自己的生日。活动在一片喜悦的氛围中圆满结束。

佳田企业每季度都会为员工举行生日会活动，通过这种充满仪式感的活动，让员工体会到家一般的温暖。如何写好企业新闻消息的写作-布局消息结构标题导语主体结尾高度概括新闻内容，方便读者了解新闻核心要点提炼新闻精髓，唤起读者兴趣披露新闻事实，完善新闻内容，凸显新闻主题紧扣新闻事实，深化新闻主题，增强报道效果如何写好企业新闻消息的写作-谋篇导语主体结尾倒金字塔结构中荷奶业发展中心论坛暨SDDDC成立六周年年会庆典在郑州举行2019年12月6日，中荷奶业发展中心（英文简称SDDDC）论坛暨SDDDC成立六周年年会庆典在河南省郑州市举行。这是SDDDC年会庆典首次走出北京,来到河南……活动由河南花花牛乳业集团股份有限公司承办。国家农业农村部总畜牧师马有祥，河南省人民政府副省长武国定……等领导出席。

关晓彦董事长在论坛上致辞说，花花牛目前拥有1家年产规模18万吨的全赫饲料公司，13座自有奶源基地，奶牛存栏3万多头，2座乳品加工基地，日加工能力达1300吨，100多个产品畅销省内外。销售区域覆盖省内18个地市，辐射湖北、安徽等周边7个省份，并完成长三角、珠三角等市场布局，新零售模式“优鲜百科”也如期上线。2019年被评为农业产业化国家重点龙头企业，成为河南首家顺利通过“国家优质乳工程”验收企业、“第十一届全国少数民族传统体育运动会”指定乳品供应商等，行业地位不断得到提升。关晓彦董事长表示……未来，花花牛将继续深化与SDDDC的交流与合作，与各兄弟企业携手前行，加快推动民族奶业发展，助力中国奶业振兴。在中荷奶业发展中心论坛上，董硕峰总裁作了《借势谋新走出发展新路径》的主旨演讲……

活动最后，SDDDC中心14位执委共同用他们手中的画笔为一头茁壮成长的小牛增添美丽的颜色，寓意用智慧和力量，共同创作一头美丽的“花花牛”,作为礼物送给此次盛会的承办方——河南花花牛乳业集团。标题

按倒金字塔结构撰写消息，以事实的重要性程度或受众关心程度依次递减的顺序，先主后次安排各项事实内容，并且根据需要对内容有所取舍。引题+主题主题+副题如何写好企业新闻消息的写作-标题和导语看书看皮儿读报读题儿标题单行标题组合标题导语郑州市委副书记、市长王新伟莅临花花牛调研奶业新未来——中国奶业20强峰会在上海召开河南颐养乐福签约重庆江北区政府——三万平养生养老基地盛大启幕引题的作用是交代形势、说明背景、烘托气氛、引出主题；主题是标题的中心，是消息中最主要事实和思想的概括；副题一般是对主题的补充。

2019年12月25日-26日，以“携手铸基础·共赢创未来”为主题的河南花花牛乳业集团股份有限公司2020年客户大会在河南省黄河迎宾馆召开。河南花花牛乳业集团领导班子、集团各职能部门负责人、各事业部总经理及来自省内外各地经销商、配送商代表等近500人出席大会，共商花花牛乳业集团2020年营销发展大计。导语要导出新闻各要素和主题，避免空洞；导语要简洁，避免冗杂和长篇大论；导语要充满新鲜感，引起受众的阅读兴趣。抢眼

如何写好企业新闻消息的写作-主体和结尾主体12月25日下午，举行了“2020年度客户大会答谢晚宴”。集团董事长关晓彦先生晚宴致辞……

晚宴期间，集团公司员工自编自演的小品、舞台剧、舞蹈等节目。12月26日上午9时，客户大会在黄河迎宾馆会议厅正式开始。集团总裁董硕峰作报告……营销公司总经理作报告……

客户大会重磅环节，优秀经销商颁奖典礼，花花牛乳业集团领导班子成员分别对优秀外埠经销商、优秀配送商以及优秀业务代表进行表彰颁奖。大会上，营销公司经营团队还以饱满的激情进行庄严宣誓……会议最后，关总发表重要讲话……

关董事长的讲话，深深鼓舞了与会代表，会场响起的热烈掌声经久不息。经销商、配送商代表们纷纷表示，2020年将会以更大的热忱和信心，本着诚信、共赢的理念，紧跟花花牛集团公司营销策略，把握机遇，迎接挑战，以高度的责任感和使命感推进集团公司的高质量发展！结尾将导语中引出的主题、思想等有逻辑的铺开，集中、详细地叙述事件全貌，让受众清晰的从主体中能够得知整个事件的来龙去脉。主干突出内容充实结构严谨主体写作逻辑要求：可以按时间发生先后的顺序（比较常用）；可以按事实的重要程度或受关注程度。紧扣主题，不画蛇添足；力求精炼，切记空谈阔论，避免重复啰嗦；要自然，忌生硬。如何写好企业新闻通讯的写作正金字塔结构目前通讯类文体最常用的结构主要特征开口小：从细节切入；体量大：内容丰富，描写详细；多个事件：通常不是单一事件，用多个事件来表现同一主题；没有导语：事件内容按逻辑顺序呈现，不用导语作引导。

通讯的结构通常按照事件发生、发展的顺序来安排材料，也可以按照事件的因果关系安排材料。需要注意的是：与消息相反，通讯要将事件中最重要、最精彩的内容放在文章的最后。表现形式河南第一瓶消毒牛奶：从“奢侈品”到日常饮品编者按：一部河南史，半部中国史。70年来，在这片有着8000年底蕴的黄土地上，亿万中原儿女团结一致、敢闯敢拼，推动河南大地改革潮涌、各项事业发展取得新成就，开放的河南越来越“中”！为庆祝新中国成立70周年……带您探究河南省第一个……瓶装消毒牛奶诞生始末。12月20日，郑州市一小区门口，退休职工郭大爷推着三岁的孙子，手里还拎着一箱刚从附近超市内购买的纯奶。“一星期都得一箱，牛奶营养丰富，老人，孩子都喝。”老人说，现在条件好了，喝纯奶很“日常”。牛奶被誉为白色血液，营养价值不言而喻。从“奢侈品”到“日常”饮品，早在1988年，牛奶、酸奶就已进入郑州市寻常百姓家中。时间光影将我们带回到1955年。那时，随着人民生活条件改善和食品卫生意识的增强，当时已经拥有巴氏消毒生产牛奶新工艺的河南省乳牛繁育场（现河南省郑州种畜场），生产出河南省第一个以巴氏杀菌、机器灌装和人工封口生产的瓶装消毒牛奶投放市场。“刚开始，产量有限，主要往飞机场和河南饭店配送。”河南省郑州种畜场退休老职工，98岁的寇思连老人说，配送机场是为了保障飞行员的营养，河南饭店则主要用于接待外宾上。1986年，郑州市人民政府出台……1987年10月，乳品车间经郑州市卫生防疫站验收全面合格……1988年，共加工消毒牛奶1100吨，年产值达100万元左右……1989年销售达62.5吨，1990年达到125吨，1991年愈150吨，1992年突破250吨……2000年，“花花牛”研发并成功上市了屋顶包益生菌发酵乳系列产品，很快在郑州市高档乳品领域占有了50%以上的市场份额，填补了河南无高端乳品的空白。奶业是河南畜牧业中具有发展潜力的优势产业，大力发展奶业有利于调整农业产业结构、增加农民收入和提高人民健康水平。近年来，河南省委、省政府高度重视奶业，依托区位、资源、市场三大优势，坚持把奶业发展作为调整农业结构的突破口，将奶业作为现代农业“四优四化”重点产业，高位谋划、强力推进，走出了一条传统农区奶业创新发展之路，奶类产量、乳品产量位居全国前列，成为新兴的奶业大省。截至目前，河南全省百头以上奶牛规模养殖场350家，奶牛规模养殖比重达到85%，奶类产量209万吨，居全国第五。全省乳品加工企业33家，加工能力350多万吨，居全国第三位，产值超亿元乳品企业10家。郑州花花牛……等乳品加工龙头企业，围绕产业链条延伸、配套服务体系建设，整合饲草种植、奶牛饲养、饲料加工等资源，开展兼并重组、战略合作，逐步形成了集饲料、养殖、加工、物流配送等于一体的产业链条，并形成了河南省十大奶业产业化集群，十大集群2018年总产值合计达到165亿元，集群生鲜乳加工能力占全省加工能力的81%。随着奶业振兴脚步的加快，河南奶业发展的春天正向我们阔步走来。创新招聘方法主动担当作为2019年2月中旬入职的袁东松，在董事局人力资源行政部担任人事副经理，主要负责招聘工作。在短短两个多月的时间里，高标准、严要求的对待工作，迅速适应公司的标准和要求，仅4月份，筛选简历共计1126份，邀约到场面试22人，办理入职3人，得到了用人部门与上级领导的一致好评。谈起自己的工作技巧，袁东松说最重要的是要学会换位思考，要懂得尊重候选人。招聘岗位是公司的一张名片，在与候选电话联系之前，要对候选人的简历进行认真研究，电话沟通时，向候选人讲清楚公司实力、发展前景及招聘需求，体现出公司对人才的渴求，让候选人充分得到应有的尊重，增加对公司的好感度与入职意向，从而提高面试的成功率。为了提高简历筛选的质量，袁东松主动与用人部门进行沟通，勾勒出候选人的任职资格画像，有针对性的进行简历筛选，除了对收到的简历进行筛选之外，他还认真钻研招聘岗位的特点与要求，主动从智联、猎聘等网站，键入关键词进行岗位搜索，从而提高候选人与公司的匹配度，降低招聘成本，提高招聘效率。董事长办公室文秘岗位因为专业性要求和综合能力要求比较高，一直以来是招聘工作的重点和难点，袁东松入职后，主动与用人部门沟通岗位任职要求，围绕岗位的关键词，每天进行大量的简历筛选。在面试过后，主动与用人部门沟通候选人被淘汰的原因，认真进行总结，将简历筛选的关键词聚焦在用人部门的需求上面，逐步缩小简历筛选范围，最终仅用了三周时间，顺利为用人部门招到了合适的人选，并办理了入职手续。袁东松说，招聘不仅要为公司招到合适的人，更重要的是要留住人才。为了留住人才，袁东松利用工作之余，主动研究公司人力资源相关文件制度，对公司新员工岗前培训相关工作进行了重新梳理，并撰写了《关于新员工入职优化管理的提议》、《新员工入职与试用期管理制度》（初稿）。此外，袁东松还主动与用人部门沟通，对新员工试用期工作进行规划，并为其介绍公司及部门的情况、公司日常管理制度，从工作和生活上为新员工提供关怀，提高新员工的入职体验感，从而为公司留住人才。袁东松用自己的实际行动，践行了“勇于担当、创新共赢、追求卓越”的企业文化核心价值观精神。能够立足工作岗位，主动担当作为，主动对公司新员工岗前培训工作进行重新梳理，体现了勇于担当的核心价值观理念；坚持创新共赢的核心价值观理念，在工作中解放思想与时俱进，创新工作方法，能够做到将心比心、换位思考；同时，坚持追求卓越的核心价值观理念，干一行、爱一行、钻一行，对