广告与用户态度研究考核试卷

广告与用户态度研究考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪个不是广告的主要功能？（）

A.提供商品信息

B.增加消费者需求

C.传达企业理念

D.直接进行商品交易

2.用户态度通常由哪三个要素构成？（）

A.认知、情感、行为

B.知觉、情感、行为

C.知觉、认知、习惯

D.情感、行为、习惯

3.以下哪项不是影响消费者态度形成的因素？（）

A.个人经验

B.社会环境

C.广告信息

D.产品价格

4.在广告效果研究中，通常用哪个指标衡量广告的认知效果？（）

A.印象度

B.记忆度

C.理解度

D.喜爱度

5.以下哪个不是广告说服策略的类型？（）

A.逻辑说服

B.情感说服

C.示范说服

D.命令说服

6.在消费者态度的改变过程中，以下哪个阶段是首先发生的？（）

A.注意阶段

B.解释阶段

C.说服阶段

D.行动阶段

7.以下哪个广告策略适用于已经建立良好品牌形象的产品？（）

A.比较广告

B.创意广告

C.提示广告

D.重新定位广告

8.以下哪个不是消费者购买行为的类型？（）

A.习惯性购买

B.冲动性购买

C.计划性购买

D.无意识购买

9.在广告中运用名人的效应属于以下哪种策略？（）

A.社会认同策略

B.权威认同策略

C.情感认同策略

D.意见领袖策略

10.以下哪个不是广告创意的主要方法？（）

A.比喻法

B.拟人法

C.对比法

D.数据堆砌法

11.以下哪种方法不常用于测量消费者态度？（）

A.问卷调查

B.焦点小组

C.行为观察

D.脑电图分析

12.在广告传播中，以下哪个环节是决定广告效果的关键？（）

A.广告制作

B.媒体选择

C.广告投放时间

D.目标受众定位

13.以下哪个不是广告效果的长期评价指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额增长

D.消费者满意度

14.以下哪种广告形式通常不被视为传统广告？（）

A.电视广告

B.报纸广告

C.网络广告

D.广播广告

15.在消费者决策过程中，以下哪个阶段最可能受到广告的影响？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估与选择

D.购后行为

16.以下哪个理论主要解释了消费者如何处理广告信息？（）

A.认知失调理论

B.信息处理理论

C.学习理论

D.马斯洛需求层次理论

17.以下哪个不是广告创意的核心要素？（*/

A.独创性

B.说服力

C.相关性

D.简洁性

18.在进行广告策划时，以下哪个步骤是首要考虑的？（）

A.确定广告目标

B.选择广告媒体

C.设计广告内容

D.评估广告效果

19.以下哪个不是广告伦理问题的关注点？（）

A.误导性广告

B.不正当竞争

C.隐私权保护

D.知识产权侵犯

20.以下哪个广告策略适用于品牌之间差异性较小的产品？（)

A.产品特性强调

B.品牌形象塑造

C.价格优势突出

D.竞争对手攻击

（注：剩余部分如多项选择题、判断题、简答题、案例分析题等，因要求只输出一、单项选择题部分，故在此省略。）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告的主要目标包括以下哪些？（）

A.提高品牌知名度

B.增强消费者购买意愿

C.改善品牌形象

D.直接增加销售量

2.影响消费者态度形成的个人因素包括以下哪些？（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.家庭状况

3.广告的可信度受到以下哪些因素的影响？（）

A.广告信息来源

B.广告内容的一致性

C.广告展示的频率

D.广告中的证明材料

4.以下哪些是广告效果的短期评价指标？（）

A.广告到达率

B.广告记忆度

C.广告喜爱度

D.销售额增长

5.以下哪些策略可以用于增强广告的吸引力？（）

A.使用幽默元素

B.制造悬念

C.使用强烈的视觉元素

D.提供详细信息

6.消费者购买决策过程包括以下哪些阶段？（）

A.需求识别

B.信息搜索

C.评估与选择

D.购后行为

7.以下哪些是广告创意的重要原则？（）

A.简洁明了

B.原创性

C.相关性

D.强迫性

8.在广告策划中，确定广告目标时需要考虑以下哪些因素？（）

A.产品生命周期

B.目标市场

C.竞争对手

D.企业财务状况

9.以下哪些是常见的广告策略？（）

A.产品特点强调

B.价格策略

C.分销渠道策略

D.促销策略

10.以下哪些方法可以用来测量广告的影响？（）

A.焦点小组访谈

B.问卷调查

C.观察法

D.实验法

11.以下哪些因素会影响消费者对广告的态度？（）

A.广告信息的清晰度

B.广告的创意水平

C.广告的重复播放

D.广告与个人价值观的契合度

12.在广告中应用情感诉求时，以下哪些方法可以使用？（）

A.故事叙述

B.音乐和声音效果

C.角色和情节设计

D.事实和数据展示

13.以下哪些是广告伦理中需要关注的问题？（）

A.诚实和真实性

B.尊重消费者隐私

C.避免歧视性内容

D.禁止使用误导性广告

14.以下哪些广告类型属于数字广告？（）

A.搜索引擎广告

B.社交媒体广告

C.显示广告

D.视频广告

15.以下哪些策略适用于品牌重新定位？（）

A.改变品牌形象

B.突出产品的新特性

C.强调价格优势

D.重新设计包装

16.以下哪些因素会影响广告媒体的选择？（）

A.目标受众的媒体消费习惯

B.广告预算

C.广告信息的传递速度

D.广告的视觉效果

17.以下哪些是消费者在购买过程中可能会经历的心理过程？（）

A.注意

B.兴趣

C.欲望

D.行动

18.以下哪些广告元素可以增强广告的记忆度？（）

A.重复口号

B.强烈的视觉符号

C.有趣的情节

D.与消费者日常生活相关联

19.以下哪些广告策略适用于新产品推广？（）

A.提供免费样品

B.强调产品创新性

C.使用知名代言人

D.采取限时促销

20.以下哪些因素可能会影响消费者对广告信息的接受度？（）

A.消费者的先验知识

B.消费者的个人态度

C.广告信息的说服力

D.消费者的情绪状态

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告的主要目的是通过传播信息，影响和改变消费者的______。（）

2.消费者态度中的“情感”成分通常指消费者对某个产品或品牌的感觉和______。（）

3.在广告策划中，确定广告预算时需要考虑的最重要的因素是______。（）

4.电视广告中，常用的吸引观众注意的方法有：强烈的视觉冲击、独特的声音效果和______。（）

5.在广告效果评估中，品牌知名度的提升可以通过______和品牌联想来衡量。（）

6.消费者在购买决策过程中，如果面临多种选择，可能会采用______来简化决策过程。（）

7.广告创意的核心是______，它能够使广告在众多信息中脱颖而出。（）

8.在广告伦理中，禁止使用任何可能______消费者权益的广告内容。（）

9.数字广告相比传统广告的优势之一是能够更精准地进行______。（）

10.产品的______阶段通常需要通过广告来建立和维护品牌形象。（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告的认知效果主要指消费者对广告内容的记忆和识别。（）

2.在消费者态度的形成中，认知成分是最先被影响的。（）

3.广告的说服力主要取决于广告内容的事实性和逻辑性。（）

4.比较广告策略适用于所有类型的产品广告。（）

5.习惯性购买行为通常不需要广告的介入。（）

6.在广告策划中，广告目标应该是具体、可衡量和有时限的。（）

7.广告创意的唯一标准是独创性，其他因素不重要。（）

8.广告中的名人代言一定能提高广告效果。（）

9.数字广告的效果评估与传统广告相同。（）

10.在产品生命周期的成熟期，企业通常会增加广告投入以保持市场份额。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请简述广告在塑造消费者态度中的作用，并举例说明广告如何通过不同的策略影响消费者的认知、情感和行为。（10分）

2.描述消费者态度改变的过程，并讨论在广告传播中如何运用这一过程来提高广告效果。（10分）

3.分析数字广告与传统广告在传播方式、受众定位和效果评估方面的差异，并探讨这些差异对广告策略制定的影响。（10分）

4.讨论广告伦理的重要性，并举例说明违反广告伦理的行为可能给企业、消费者和社会带来的负面影响。（10分）

标准答案

一、单项选择题

1.D

2.A

3.D

4.B

5.D

6.A

7.C

8.D

9.B

10.D

11.D

12.D

13.C

14.C

15.C

16.B

17.D

18.A

19.D

20.B

二、多选题

1.ABCD

2.ABCD

3.ABCD

4.ABC

5.ABC

6.ABCD

7.ABC

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABC

16.ABCD

17.ABCD

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.态度

2.情感

3.广告目标

4.创意的剧情设计

5.品牌联想

6.简化决策规则

7.创意

8.侵犯

9.目标受众定位

10.成熟期

四、判断题

1.√

2.√

3.√

4.×

5.√

6.√

7.×

8.×

9.×

10.√

五、主观题（参考）

1.广告通过提供信息、塑造形象和激发情感来影响消费者态度。例如，广告可以通过强调产品特性（认知）、使用情感化的故事（情感）和展示使用场景（行为）来引导消