2022-2023算数联盟年度报告合集

2023年是重新出发的一年，无论个体还是组织都需要努力在诸多不确定性中稳定心态，把握方向，保持那什么才是“确定”呢？经验、惯性还是目力所那是不是数据呢？至少它能够在客观条件允许和能力范围内收集最多的样本，展示出当下正在发生的变这显然也是不够的。尤其对于企业来说，它们的业务行为往往是前置的，是立足当下面向未来的，迫切需要从数据中看到趋势，从人群洞察到商业决策，行业数据日趋完善，因此数据背后的洞察弥足珍贵，在过去的两年里，算数联盟凝聚优质研究资源就是在不断深耕数据背后隐藏的“宝藏”，融合先进的数据产品工具和严谨、专业的洞察分析，更具体、更细分、也更符合当这时候，选择就不那么难了。这是算数联盟及成员们在探索数据趋势与专业解决方案上所能提供的深层2022-2023年，在算数联盟成员内发起众筹课题共建，联动了50余家知名机构，覆盖20多个行业、城市及人群趋势的观察，共推出50余份洞察报告第一，无论是消费、学习、工作还是娱乐，个体行为都具有强烈的社会属性，底层需求保持一致：价值第二，个体行为联动构成群体行为，“圈层趋势”体现社会的立体、多元，“圈层”成为打造社会身份第三，城市是“圈层趋势”活动的重要“平台”，都市圈与城市群协作共进为个体、群体满足价值感归第四，企业作为重要的组织形式，存在和发展的主要目的是满足个体（用户）的需求，企业要在复杂的第五，互联网科技基于大数据提供的趋势洞察和指导性建议，成为当第六，企业要做好营销，更要超越营销，面对用户，企业所能提供的价值赋能中，用户最认可的反而是第七，超出传统心理学，放在社会、市场等宏观背景下的“情绪价值”更可以理解为，如何将即时性的这些观点都是建立在大量、分门别类，深耕细作的报告之上。了解到这些，无论是理解用户还是理解企总结2023只是起点，更从容地走进2024才是这份算数联盟报告合集为激发生意新可能注入的一针“强01行业趋势：我只是想变得更好021、内驱需求：关注健康与陪伴 01行业趋势：我只是想变得更好021、内驱需求：关注健康与陪伴 032、外在链接：“悦己”之外，我还想“被看见” 083、向上攀登：我要娱乐，也要成长 4、价值共鸣：我的消费选择更多元 02城市趋势：我想更好地生活191、旅游3.0时代：爱旅游，更爱生活 202、游族消费：“吃喝玩住”，促进城市线上繁荣 233、美好城市：人们对城市形象的追求，更加立体 284、都市圈：城市间的协作共进，美好生活就在身边 3403圈层趋势：不止于“我”，还有“我们”381、兴趣圈层：每一种兴趣，都蕴藏着价值 392、女性圈层：“她”经济时代崛起 403、代际圈层：从世代色谱洞察代际圈层价值 434、户外圈层：新兴城市中青年成为户外消费的中坚力量 455、银发圈层：老龄化带动银发经济和抗老年轻化 4804社会价值：“小确幸”，是我对美好生活的期待491、博古通今，挖掘传统文化的当代价值 502、公益助农，互联网助力乡村电商振兴 5205算数联盟：数算远见541、算数联盟介绍 552、算数联盟成员介绍 563、2022-2023联盟课题清单 01THEFIRSTCHAPTER2022-2023算数联盟年度报告合集032023年消费趋势的底层情绪就是个体内驱力强烈，需求细分。进入后疫情时代，我们发现“健康”成为用户需求中最重要，也是最根本的一项，很多企业、品牌的实际业务和产品都是围绕“健康”而展开。因此，“健康”也是我们分享洞察人的需求从来都是复杂、立体的。不同个人经历、文化背景、教育程度甚至家庭环境，都会影响一个人关于健康生活的态度。健康管理的理念不仅体现了个体对健康的关注程度在巨量算数最新关于健康管理偏好的调研数据中，87%的用户对个人健康状况有关注，但仅有59%的用户在健康你在进行健康管理的过程中秉承着什么理念?你在进行健康管理的过程中秉承着什么理念?行动力20%20%24%24%14%14%17%1317%13%11%数据来源：巨量算数&奥维云网《2023抖音健康生活新范式白皮书》关注度04因此从开始萌生健康管理的意识，到愿意付诸行动保持/改善健康状态，再到愿意将健康生活的态度积极传递给他人，可以总结为当代人健康生活的三个阶段。从开始积累健康知识、提高自身健康素养，到诸如饮食、运动和依靠科技观察一：积累健康知识观察二：健康饮食餐盘数据来源：巨量算数&奥维云网《2023抖音健康生活在健康理念上，消费者对于健康的关注和投入无微不至，已经细致到“牙齿”。从《2022抖音口腔护理行业爆款解码报告》中，我们看到：口腔护理问题已经成为消费者最容易发生的、影响消费者工作生活的健这就说明，越重视，浮出水面的显性越多，对于相关企业、品牌来说市场的机会点越多，当然也意味着竞争的程度在用户需求上，中国消费者口腔健康素养水平逐渐提高，各年各年龄段健康需求空间排序各年龄段健康需求空间排序需求空间=健康问题发生*期待改进率需求空间=健康问题发生*期待改进率数据来源：巨量算数&益普索《2022抖音口腔护理行业爆款解码报告》05除了口腔健康外，与消费者工作、生活息息相关的议题还有“健康饮食”。健康轻食风潮反映在消费者的目光之所及。2021下半年对比同期数据显示，商品数量增幅达137%；而在抖音电商平台的GMV和订单量涨幅均在两倍以上。不同消费者有更细致的要求：打工人希望有在繁忙工作间隙能快速解决的正餐替代；健身狂魔要兼顾低脂低热量高蛋白的营养搭配；再者，宅家时也会想给自己一点轻负担的放纵。健康轻食新概2020年和2021年抖音电商上的轻食品类2020年和2021年抖音电商上的轻食品类销售变化137%238%GMV增幅259%数据来源：巨量算数&凯度《算数说——2022抖音轻“食”代消费观察》健康轻食符合消费者理想饮食的需求体现健康轻食符合消费者理想饮食的需求体现饼干糕点快捷冲饮可口调味坚果糖果方便速食粮油干货肉健康轻食健康轻食理想饮食理想饮食便捷饱腹优雅赏味重获活力滋养水润全面营养便捷饱腹优雅赏味重获活力滋养水润全面营养9%6%9%7%5%15%7%5%8%7%10%13%数据来源：巨量算数&凯度《算数说——2022抖音轻“食”代消费观察》06而健康风潮之所以席卷某一群体，是因为健康问题从来都是群体性的，也会受到来自社会、经济乃至文化等“大作如近年来，伴随着社会进步、科技发展，“中式健康”这个词的内涵悄然发生了改变，已经不再等同于瓶瓶罐罐的据《2023抖音健康生活新范式白皮书》，当下的中式养生正积极吸取西式保健的成果，将更科学的量剂、成分理论引入，这样让消费者获得更多的安全感。与此同时，随着行业技术优化创新，智能科技不断深入应用级消费级层面，如何借助数智化工具来科学管理健康，将碎片化养生与快节奏的生活方式进行很为了保持健康，你愿意进行以下哪些消费?为了保持健康，你愿意进行以下哪些消费?63%52%42%32%25%20%12%7%7%日常饮食运动健身健康养生知数据来源：巨量算数&奥维云网《2023抖音健康生活除了关注个人生活的健康与精致度，消费者对心理健康的需求也逐年升级。对于喜欢宠物的现代用户来说，它们是“家庭成员”的一部分，可以寄托很多私人的情绪表达，并且随着时间的推移而越发厚实。因此，这些用户也舍得花钱目前，中国已成为全球第二大宠物市场，同时也是增长最快的市场之一。在宠物经济的消费人群画像中，女性、Z2023年Q1抖音宠物行业用户画像2023年Q1抖音宠物行业用户画像性别年龄城市等级54%46%8426%22%18-23岁24-30岁31-40岁41-50岁50岁以上9923%数据来源：巨量算数&欧睿国际《2023巨量引擎宠物行业白皮书》07互动社交成为年轻宠主的共同选择。调研显示，45%宠物行业用户已将抖音平台视为互动社交工具，并且该行为在Z世代用户中尤其突出，占比高达58%。宠物行业用户在抖音进行互动社交占比各年龄段用户使用抖音进行互动社交宠物行业用户在抖音进行互动社交占比各年龄段用户使用抖音进行互动社交的占比45%58%45%40%34%18-30岁31-40岁41-50岁50岁以上数据来源：抖音宠物行业用户调研，N=7,004，2023年4月数据来源：抖音宠物行业用户调研，N=3,114，2023年4月数据来源：巨量算数&欧睿国际《2023巨量引擎宠物行业白皮书》同时，各式主题的创意互动内容火热冒泡。以抖音话题/挑战赛#萌宠出道计划为例，其截至2023年3月的参与视频数量已超过780万，丰富的UGC持续吸引着品牌纷纷借助平台优质资源达成营销诉求。抖音宠物行业典型话题/挑战赛相关视频数量抖音宠物行业典型话题/挑战赛相关视频数量话题/挑战赛话题/挑战赛相关视频数量相关视频数量话题/挑战赛话题/挑战赛相关视频数量6#谁能拒绝傻憨憨的小猫咪446万1#萌宠出道计划783万6#谁能拒绝傻憨憨的小猫咪446万1#萌宠出道计划783万7#家有傻狗332万2#铲屎官的乐趣748万7#家有傻狗332万8#谁还没个小可爱198万8#谁还没个小可爱198万3#万物皆有灵性732万9#不养狗不知道养狗的乐趣9#不养狗不知道养狗的乐趣191万4#猫咪的迷惑行为635万5#狗是人类最忠诚的朋友605万数据来源：巨量算数&欧睿国际《2023巨量引擎宠物行业白皮书》08“悦己”之外，我还想“被看见”对于健康的密切关注，反映了消费者对自我的关怀。但“悦己”不可能单独存在，它必须放置在真实、互动的社交环境里才产生可持续性的价值。换句话说，用户愉悦自己的过程潜意识中还是希望得到社交场合的认可和共鸣，因为建立我的“外在形象”“被看见”第一面是外在形象，如今“颜值经济”已经呈现出肉眼可见的增长速度，同时消费者愿意投入的“精力”和“财力”也在持续加大，背后是大众通过外>>精力投入：消费者从“跟风者”化身“科学家”外在形象中，“颜值”是消费者的重点关切。它不仅能够“让我们更美、更自信”，也能在社会坐标中获得快人一我们在《2022美妆成分趋势洞察报告》中，看到一些有意思的洞察。“十大成分趋势发布”中，用户从“跟风者”进化为“功课党”乃至“科学家”，这说明他们开始具备挑战品牌权威性的主观意识和能力，因而倒逼美妆产品要与此同时，男性护肤增速快，成分意识初形成。这也说明，性别界限在颜值领域逐渐模糊，客观上得你在进行健康管理的过程中秉承着什么理念?你在进行健康管理的过程中秉承着什么理念?成分“跟风者”成分“跟风者”18-23Y/OTGI：142女性TGl：113该类群体最为年轻，容易受到外界宣传的影响。美妆类的视频中，对基础护理类的产品如面膜、化妆水等更感兴都说现在护肤流行当成分党，我不太懂成分背后的技术，但是既然大家都追求这些成分那一定是对肌肤有好处的，我也要09成分“功课党”成分“功课党”18-30Y/OTGI：110女性TGl：116她们已经过了会盲目听信种草类文章的爆炸式宣传，对于产品的选择有一定的判断标准。除去基础护理等品类，对更进阶的精华类护肤产品和唇彩、美在选择护肤品时我不会盲目跟风，而是先在网上查阅那些热销产品的主要成分的用途和作用，对比发现最适合我肌肤诉求成分“科学家”成分“科学家”40+Y/OTGI：120女性TGl：120生于70、80年代的她们无论从经为高阶。美妆及个护类视频兴趣渗透率随着护肤进阶，科学知识越发重要，我开始探索各类功效成分产品，阅读化妆品成分相关的科学期刊，钻研每个产品的详细成分列表和成分浓度配方，探索最适合自己皮肤状况的成分搭配。数据来源：巨量算数&益普索《2022美妆成分趋势洞察报告》在“悦己”这件事上，消费者不仅心甘情愿花“精力”，在“财力”上也十分舍得投入。比如，奢侈品等贵价商从整体奢侈品市场统计数据来看，中国奢侈品市场消费需求规模在快速增长，中国也成为了全球奢侈品品牌必争全球不同国际消费者的奢侈品消费规模及占比（2018-2030F）数据来源：巨量算数&德勤中国《Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书》10同时，从电商大盘来看，2022年，抖音电商奢侈品行业各项数据均实现快速增长，尤其结算GMV、支付用户数增数据来源：抖音电商，2022年vs2021年数据说明：结算GMV为实际成交GMV，不含退换货部分数据来源：《趋势雷达|2022抖音奢侈品行业年度盘点》同时，用户所处的人生阶段不同，对奢侈品品类同时，用户所处的人生阶段不同，对奢侈品品类的偏好也各有侧重。年轻先锋用户偏好潮流打卡，进阶贵族偏重实用性，会更多地听从KOL的指导意见；而对于购买实力雄厚且稳定的用户，则偏爱低调重奢生活方式·年龄:80、生活方式·年龄:80、90后.重视品质和保值69%爱买箱包64%社交帐号爱关注40%内容策略多维度达人矩阵推送,原生内容精准投放购买偏好内容偏好#LV七夕限定52%66%短视频爱看产品测评KOC购买偏好生活方式年龄:00后.追逐潮流和新事物.喜欢松弛感31%内容偏好爱买配饰41%55%短视频爱看41%38%购买偏好生活方式年龄:00后.追逐潮流和新事物.喜欢松弛感31%内容偏好爱买配饰41%55%短视频爱看41%38%品牌活动展示营销活动内容策略多触点打造话题热点,线下活动线上化营销生活方式·年龄:80前·低调、追求价值感35%内容偏好63%社交帐号爱关注62%内容策略品牌和媒体做背书,实现站内购买闭环#爱马仕fit快闪店购买偏好品牌官方账号38%53%短视频爱看爱买腕表品牌介绍#老钱风数据来源：巨量算数&德勤中国《Dou新引力-2023抖音奢侈品行业白皮书》11其中，珠宝作为奢侈品牌的重要品类，也随大盘进行结构性调整。传统的财富和地位象征如黄金、银饰的内容热度正在降温，这可能是由于现代消费者的价值观发生了改变。他们更加注重个人的感受和情感需求，更愿意为能悦己的事珠宝首饰行业热门话题Top珠宝首饰行业热门话题Top50珠宝首饰行业热门搜索词Top50数据来源：巨量算数&普索中国《趋势雷达｜赛道名片—珠宝首饰行业专刊》如今的社交仿佛都有着“似是而非”的外衣：户外、咖啡、白酒......这些消费品成为新型“社交货币”，而如今社会的距离感，使得消费者在寻求情感共鸣的同时近年来，户外潮流蔚然成风，户外群体不断吸纳更多的传统用户。不单是挥洒汗水，户外运动玩法多样，兼具休闲疗愈，强社交，专业体验和潮流属性。在户外，感知自然是基本“信仰”，突破自我是灵魂洗涤，团队配合是社交方式。社交平台的内容进一步拉升户外运动的热度，从线上到户外，再回到线上，线上平台和内容贯穿青年的户外运动消参加户外运动的重要因素参加户外运动的重要因素强社交34%48%强社交34%48%休闲疗愈27%27%55%认识更多志同道合的人专业体验45%44%专业体验45%44%潮流/出片儿2525%基于：2,093名过去12个月参加过户外运动且家里有孩子的18-59岁互联网用户数据来源：宏盟媒体集团OMG&巨量算数《2022年青年户外运动与社交生活洞察报告》12随着线下经济的复苏，咖啡厅仍然是人们社交的重要“打卡地”。今年，中国咖啡赛道进入发展的快车道，从线下到线上，国内咖啡品牌之间的竞争逐渐从门店扩张蔓延到线上营销。《2023年咖啡赛道专题报告》显示：线上的观看、互动是获得用户注意力和兴趣种草的开始，打卡则是用户消费、晒单和新一轮种草的过程。咖啡不仅仅是一种饮抖音上咖啡相关打卡量抖音上咖啡相关打卡量1月2月3月4月5月6月202220232023年4月，咖啡厅328%296%数据来源：巨量算数&奥维云网&经济观察报社《2023年咖啡赛道专题研究报告》随着互联网电商生态的发展，白酒线上话题热度高涨，消费场景呈现线上化趋势，以酒会友的兴趣社群不断形成。自带文化属性的白酒，从送礼场景击穿喝白酒的不同年龄层，年轻人从了解到送出到自饮白酒，更有故事、更具标签化、更易入口的创新型清香白酒成为年轻人开始喝白酒的入门课程。《2023抖音趋势赛道风向标|酒水行业专刊》数据显示：白酒赛道2022年搜索同比增长124.4%，搜索趋势升温明显；男性兴趣远高于女性，31-40岁人群占比最赛道核心人群画像赛道核心人群画像性别分布年龄分布地域分布25.50%0数据来源：巨量算数&益普索中国《2023抖音趋势赛道风向标｜酒水行业专刊》核心场景需求核心功能需求核心情感需求核心场景需求核心功能需求核心情感需求送礼、收藏珍藏版、最佳伴手礼商务宴人际关系小推手居家自饮送礼、收藏珍藏版、最佳伴手礼商务宴人际关系小推手居家自饮浓郁、高品质酱香白酒香而不艳、味低而不淡口味绵柔、易入口有话题、新式白酒创新、年轻人的白酒包装精美送礼深夜疗愈不仅消费者对白酒品类青睐有加，白酒品牌的线上营销也同样火热。《2023年中国白酒消费白皮抖音挑战赛共创以提升曝光，同时，借势销售旺季有奖互动促进终端转品牌，则围绕CNY、MAF等白酒销售旺季打造线上互动营销系列活动，小糊涂仙五粮液金沙酒汾酒郎酒泸州老窖小糊涂仙茅台劲酒数据来源：巨量算数&省广集团&数字100《2023年中国白酒消费白皮书》1314我要娱乐，也要成长»»基本诉求满足之后，从内心会想要更多，想要更好的自己。通过学习充实自己，提升自己，从而给自己打开更加广阔的职业前景，这是向上攀登的必经之路。为了迎合这2022年知识教育类兴趣用户学习驱动因素分布2022年知识教育类兴趣用户学习驱动因素分布数据来源：巨量算数&益普索中国《2022教育行业研究白皮书》而从《2022教育行业研究白皮书》来看，抖音用户对知识教育类视频内容浏览量的消耗占比较高，同时主动搜索行为更加频繁。这些变化也反映出，线上教育、碎片化学习成37%用户知识教育类内容浏览比重>50%知识教育类内容的浏览比重>80%知识教育类内容的 浏览比重<20%知识教育类内容的浏览比重>80%23%25%知识教育类内容的浏览比重51-80%用户分布25%知识教育类内容的浏览比重51-80%40%知识教育类内容的40%浏览比重21-50%不同比例知识教育类内容浏览的抖音用户占比2022Q2-Q3抖音教育兴趣用户主动搜索平均次数环比增速连续攀升2022Q3高于抖音整体用户搜索次数增速TGI=1472022Q22022Q32022年Q2-Q3抖音兴趣用户主动搜索平均次数环比增速数据来源：巨量算数&益普索中国《2022教育行业研究白皮书》15如今，直播对于很多企业而言，已经从“众多渠道中的一个”渐渐变为“必经之路”，部分企业通过直播推广品新的用工模式——“多元化用工”应运而生。多元化用工是指企业根据自身业务模式，应用多种用工方式有机组在短视频+直播电商领域，社会化用工主要存在于主播、达人、直播运营、商务选品、内容运营等具备专业身份的岗位类型。相对而言，这些合作者更具备“超级个体”的特征：工作内容更加垂直、工作创造的价值更大、对专业性要短视频+直播电商领域常见岗位多元化用工模式应用短视频+直播电商领域常见岗位多元化用工模式应用占比仅应用标准用工模式应用多元化用工模式979782889494618188299数据来源：用友薪福社&巨量算数&巨量学《2022中国短视频+直播电商领域多元化用工报告》当前，我们身处于短视频时代，短视频不但是在《创作的力量2023》中提到“人人可参与，全民皆创作”，随着移动智能终端的普及，每个用户都有充分表达自己的权利，并且在表达中积累信心。而高质量、强创意、深共鸣的内容，还发挥着将品牌、创作者与消费者紧密连接的纽带作用，对于创作者而言，既可以通过优质创作内容获取粉丝信赖，又可以通过内容商业化来保证内容供给，促进创作者内容变现的主要收益来源创作者内容变现的主要收益来源流量分成（比如平台广告共享计划分成）短视频营销（比如短视频介绍商品带货）38.4%35.3%8.5%7.3%10.6%数据来源：巨量算数&无忧传媒&克劳锐&OMG《创作的力量2023》16当我们找到了更好的自己，在选择上更加趋向于寻找价值感的认同，这一点在消费上体现得淋漓尽致，近几年老品伴随着中国综合国力增强、科技创新水平提高和民众文化自信的提升，国货消费市场日益繁荣，“国潮”席卷了消费者衣食住行各个领域。在这一过程中，伴随内容与媒介形式的迭代，电商业态融合发展，为推动国货品牌发展提供了其中，诞生于中国传统文化底蕴中的老字号品牌，也伴随国潮意识觉醒借助新媒介平台赋能，重新焕发青春，升级一方面，借助平台的海量数据，老字号品牌可有效洞察用户需求，满足年轻消费群体时尚、个性化等新消费需求，助力品牌在质量、服务、设计、审美等方面推陈出新，焕新形象，重抖音电商部分老字号品牌抖音电商部分老字号品牌18-23岁消费者占比同比增速序号增速1稻香村稻香村114.18%2同仁堂133.74%3泸州老窖泸州老窖123.93%4茅台123.04%5118.54%6沱牌65.66%7汾酒汾酒64.17%8杏花村56.34%9恒源祥恒源祥47.25%数片仔癀据来源：巨量算数&易观《2022国货市场发展报告：新媒介、新46.07%消费与新文化》17另一方面，通过短视频、直播等内容的持续输出，老字号扩大了品牌影响力，加深了品牌印象。根据抖音电商数据，2021年，老字号直播间在线观看次数1153亿，点赞互动量同比增幅达359%，平台助力老字号品牌传播发挥出了在平台加持下，老字号品牌焕新发展取得了显著成果。以调味行业龙头的海天为例，品牌时刻紧跟时代变化，紧密结合新媒体时代的内容营销模式实现国货焕新。在与抖音电商合作的半年时间内，海天搭建了品牌自播矩阵，销售额连续按月翻番，目前订单量已经超200万+件。如今，海天品牌变得更加“年轻”和“多变”，产品线得到了最大的延伸，与消费者之间的距离更近，销售效率更高，成为老新锐品牌能否走得远，面对的是综合性命题，不但要在产品上满足消费者当下需求，还要在经营上有“网感”，具备线上乘风破浪的创新精神，与此同时为了获得消费者更高维度的认可，需要积极参与社会建设，有明确的社会角色责新锐品牌的发展趋势，既向市场呈现了百花齐放的生长格局，也暴露出了核心根基不稳等内在问题。新锐品牌普遍缺乏核心供应链环节，产品研发没有竞争壁垒，创新同质化跟风已成为行业通病，套路式营销体系在越发理性的消费者面前失去了魔力......事实上，对于大多数新消费品牌来讲，流量红利式微仅仅只是凸显于浅层的表面危机，而迟迟无法根据2023年新锐品牌调研数据，消费者不购买及复购新锐品牌的原因主要是「不了解」及「不好用」，而喜欢新锐品牌的原因是「好用」。产品力是品牌能够长红的基础。网红品牌想实现可持续的长红增长，必须要沉下心来，着眼喜欢新锐品牌的原因不购买及复购新锐品牌的原因喜欢新锐品牌的原因不购买及复购新锐品牌的原因数据来源：巨量算数&益普索中国《2023新锐品牌发展报告》伴随线上渠道的蓬勃发展，线上的内容平台已经建立起了与消费者充分沟通的连接，不论是内容需求的满足还是消费需求的挖掘，品牌和消费者间的沟通愈发频繁，这种频繁的沟通首先带来的是用户的信任感。根据巨量算数调研数据显示，短视频已经成为了用户获取家居家装资讯最主要的渠道，新鲜有趣的内容、短视频直播结合的形式为用户提供了更为直观的感受，因此收获了信领域之外，短视频平台也成为新茶饮信息扩散的重要渠用户获取家居家装咨询的主要渠道用户获取家居家装咨询的主要渠道30.4%25.5%24.9%23.9%20.8%15.6%12.8%12.5%11.6%5.2%7.8%60.9%数据来源：巨量算数《住造美好家·2022中国理想居住观察报告》182THESECONDCHAPTER伴随着社会生活有序恢复，旅游产业全面复苏，人们的旅游需求得到充分释放，市场上也出现了丰富多样的内容和产品。随着城市文旅产业及相关产业的增长，用户线上行为、需求的变化与升级，人们对于美好城市的内涵也有了新的2022-2023算数联盟年度报告合集20旅游3.0时代：从解决旅游基础运营与接待的1.0的传统服务阶段，到在此基础上因市场消费升级的2.0资源服务阶段，2020年至今，移动互联网高速发展，更多元的旅游内容出现，我国旅游行业也进入以内容服务为核心的3.0时代。这是一个泛旅游时代，“复合化”“跨界融合”是这个时代的关键词，旅游行业呈现出极强的可融合性和包容性，体育、艺术、美食、康养等元素都融入旅游产品中。旅游也已经成为了一种必不可少的生活方式，文旅融合的大趋势下，行业发展的底层逻辑必将是文化、科技引领的内容生态不断演化，以内容服务为核心的业态如何顺应行业迭代升级的大趋势高质量发展，将是旅游3.0时代的关键命题。旅游行业的迭代升级离不开驱动力引擎的推动。旅游行业迈入3.0时代，是新业态、新消费、新技术、新媒介四大驱动力共同推动的结果。其中，新业态、新消费是现阶段行业发展的内在驱动力，同时也是核心驱动力，而新技术和新媒介是外在驱动力。新业态、新消费、新技术和新文旅的四大动力新文旅的四大动力新业态新业态以营地为代表的新业态新技术新技术以元宇宙为代表的新技术新消费新消费以年轻人群、银发族为代表的新兴人群消费新媒介新媒介以抖音为代表的视频新媒介数据来源：巨量算数&和君咨询《复苏迭代重构——2023抖音旅游行业白皮书》21旅游行业3.0时代，“旅游+”“+旅游”不断催生出新的业与此同时，通过产业融合衍生出的创新旅游业态备受青睐。2022年1月至2023年3月，抖音“旅游+”相关视频总播放量近105亿次，其中表现较为突出的旅游+新业态形式为：康养旅游、研学旅游、工业旅游、体育旅游、旅游“旅游+”“+旅游”生态圈“旅游+”“+旅游”生态圈旅游新业态跨行业融合文化旅游乡村旅游文化休闲农业跨行业融合文化旅游乡村旅游文化休闲农业体育工业旅游体育体育工业旅游工业交通自驾游交通自驾游大健康教育科技康美旅游研学当其他产业发展到一定程度之后，具备相应的资源条件教育科技康美旅游研学云旅游旅游群体的代际切换已然成为推动行业发展的关键要素。目前抖音旅游兴趣用户18-30岁人群（以“元数青年”为主）占27%，31-40岁人群（以新锐爸妈为主）占28%，40岁以上人群（覆盖银发族）占45%。不同的旅游群体有着2023年第一季度【抖音】旅游兴趣用户年龄段分布50岁以上数据来源：巨量引擎城市研究院&和君咨询《复苏迭代重构——2023抖音旅游行业白皮书》22旅游需求的变化，具体表现为个性化、多元化的需求不断升级，旅游细分领域迎来个性化浪潮，“小而美”的旅游新业态也将不断涌现，这也正是行业迭代升级的机遇所在。在热门旅游市场竞争愈发激烈的同时，众多新兴旅游赛道则抖音平台上新兴旅游相关的视频播放量就呈现出“总体规模大，而单体规模小”的特征，例如体育旅游、沉浸式剧本杀、夜间旅游等，尽管单个类型的视频播放量较低，但每种类型的旅游视频都能够获得流量关注。其中，研学游和红部分新兴新型旅游业态抖音短视频播放量230.63584.114669.0415.2415.2376.5376.5287.0数据来源：巨量引擎城市研究院&和君咨询《复苏迭代重构——2023抖音旅游行业白皮书》23餐饮内容的丰富为喜爱餐饮的用户提供了内容消费的基础，近一年，抖音平台餐饮兴趣用户数量稳定攀升，2022年，超4100万人在抖音发布打卡餐饮美食视频，今年2月餐饮兴趣用户数同比增长15%。餐饮兴趣用户超4100万人餐饮兴趣用户规模稳定增长餐饮兴趣用户超4100万人餐饮兴趣用户规模稳定增长【抖音】餐饮兴趣用户数趋势9（百万）6302022年【抖音】餐饮兴趣用户数4100万+20222022【抖音】餐饮兴趣用户数同比增速15%2023.22023.2vs2022.2数据来源：巨量引擎城市研究院&和君咨询《复苏迭代重构——2023抖音旅游行业白皮书》抖音餐饮兴趣用户稳固，餐饮内容丰富，用户在抖音观看餐饮内容13万亿次，点赞220亿次，主动进行搜索种草，搜索餐饮内容11亿次，进而产生打卡及加购，在抖音养成“观看-种草-拔草”习惯。用户在抖音平台的行为习惯同时用户通过浏览好内容产生兴趣，从而对商品和好服务进行消费和购买用户通过浏览好内容产生兴趣，从而对商品和好服务进行消费和购买220亿+3.2亿+220亿+3.2亿+观看观看种草拔草数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-2023年2月数据来源：《2023抖音生活服务餐饮专题报告》【抖音】茶饮相关热门话题现如今，奶茶和咖啡都不仅仅只是一款饮品，还可以成为一种社交场合，在线下奶茶店或者咖啡馆里，人们可以和朋友同事进行面对面交流，这也成为一种轻松和舒适的社交方式，满足年轻人生活方式改变后，对社交、对【抖音】茶饮相关热门话题数据来源：巨量引擎城市研究院《2023抖音新茶饮赛道专题报告》抖音上咖啡社交相关TOP话题话题名称话题名称视频量视频量播放量播放量互动量互动量#一杯咖啡的快乐260万+75亿#今天你喝咖啡了吗？3300万+#咖啡日常44万+25亿+4100万+#瀑布冰美式咖啡56005.9亿1500万+#shaking手摇咖啡舞6.8万5.5亿2300万数据来源：巨量算数&奥维云网&经济观察报社《2023年咖啡赛道专题研究报告》注：视频投稿量、播放量、互动量均为统计时间周期内的数值，即2022年1月-2023年4月期间不论是油条配咖啡、煎饼果子配咖啡等万物配咖啡的潮流，还是邮局咖啡、故宫咖啡的产业跨界，与其他品牌、文化IP的联名，跨界合作也成为吸引消费者的流量密码。抖音上邮局咖啡相关内容抖音上邮局咖啡相关内容播放量抖音上宁咖啡相关内容播放量抖音上跨界咖啡相关内容播放量趋势厦门首店正式开业厦门首店正式开业2022年5月2022年5月宁咖啡亮相厦门正式开业数据来源：巨量算数&奥维云网&经济观察报社《2023年咖啡赛道专题研究报告》2425经历了三年的平淡期，旅游市场迎来了久违的开放态势，国内旅游全面复苏。根据文化和旅游部的国内旅游抽样调查统计结果，2023年第一季度，国内旅游总人次12.16亿，比上年同期增加3.86亿，同比增长46.5%。国内旅游收入(旅游总花费)1.30万亿元，比上年增加0.53万亿元，增长69.5%。亿亿数据来源：《2023抖音酒店民宿专题报告》，文化和旅游部，2023Q1出境旅游市场也表现出回暖之势。在抖音平台中，2023年第一季度较2022年第四季度相比，出境旅游相关的作者量、播放量、点赞量、评论量、分享量均有不同程度的增长，平均增速超过16%；出境游打卡次数增长13.2%，打卡人数增长34.9%。预计随着疫情的转好，2023年出境游热度还将持续并在下半年达到峰值。【抖音】旅游相关内容指标增速【抖音】旅游相关内容指标增速15.4%13.2%34.9%数据来源：巨量算数&和君咨询《复苏迭代重构——2023抖音旅游行业白皮书》26高线城市拥有较为标准化、品牌化的酒店民宿，凭借着丰富的商业资源与便利的交通吸引了无数游客打卡酒店民宿。西部旅游城市的酒店民宿更具有当地特色，优美风光与惬意生活满足了游客对美好生活的想象，2023年第一季度同比2022年第一季度，西部旅游城市打卡增量高，神农架、西双版纳、北海的打卡增长量更是超过了100%。【抖音】酒店民宿打卡次数最高的城市TOP1066北京8成都9惠州4深圳5杭州数据来源：巨量引擎城市研究院，2022年1月-2022年12月【抖音】酒店民宿打卡率增涨最快的城市TOP10105.48105.48%74.35%46.4361.66%上饶74.35%46.4361.66%上饶39.02珠海49.56数据来源：巨量引擎城市研究院，2023Q1vs2022Q1酒店民宿的类型多种多样，不同酒店类型受欢迎程度也不尽相同。经济型酒店数量较多，凭借着较好的价格，在抖音平台上获得了较高的打卡。豪华型酒店、高档型酒店的热度紧随其后，打卡数量稳定增加。2022年全年豪华型酒店相关打卡超1800万次，23Q1同比22Q1增加37%。【抖音】不同酒店类型内容点赞量度假【抖音】豪华型酒店视频打卡量2022年数据来源：巨量引擎城市研究院《2023抖音酒店民宿专题报告》27随着农村电商基建不断完善，农产品借助各电商平台也实现了“走出去”，电商平台也在积极响应乡村振兴号召，大力发展农产品市场，帮助打通农产品对外零售渠道。据商务部统计数据，2022年上半年全国农产品网络零售额达2506.7亿元，同比增长11.2%，农产品线上零售市场持续恢复。而三农产品的线上售卖平台，抖音等短视频平台占到全国农产品网络零售额变化全国农产品网络零售额变化440004.6%4.6%60%40%20% 农村居民三农产品线上售卖平台占比分布数据来源：巨量算数&极光月狐数据&中国国际电子商务中心&抖音公益《2022年移动互联网农村消费振兴研究报告》28的追求，更加立体»»作为人们描绘理想生活的一部分，对于美好城市的向往一直存在，不过何为美好城市？随着人们越来越多在互联网上的社交与互动，城市形象在线上有了更多维和立体的展现，线上内容因此，巨量引擎城市研究院每年发布《美好城市指数白皮书》，通过一系列可量化的数据指标，对城市整体以及构成城市的各个模块进行综合性地评估，反映城市线上繁荣程度。今年的白皮书，“抖音SIRFA+”模型全面焕新升级，各城市在2023年迅速恢复活跃度，并直至消费爆发，抖音平台的数据反映出人们在出行、购物、餐饮、文化、休闲娱乐各方面井喷式增长，全面反映了人们对美好生活的追求，“美好”“幸福感”“品质”“活力”“可持续”等诸多美好元素，在各个城市呈现分布式、精细化发展2023年抖音数据以及城市形象力调研数据，均显示出人们对美好、幸福感，品质、科技、活力、创新的追求，美同时，美好城市发展涵盖了多个方面，其中美食、文化艺术、娱乐、特色建筑和风景等元素是实现城市美好发展的重要组成部分。这些元素不仅可以提升城市的品质和形象，还能够为城市居民和游客带来丰富的文化体验和生活享受。美丽风景、特色美食更能提升人们对城市的喜爱美好、幸福感、活力、创新是人们的普遍追求美丽风景、特色美食更能提升人们对城市的喜爱程度美丽风景其他娱乐活动建筑设计其他娱乐活动文化艺术数据来源：巨量引擎城市研究院&益普索中国《2023美好城市指数白皮书》29城市线上繁荣度评估：“抖音SIRFA+”模型全面焕新升级线上繁荣直观展示了城市的活力与欣欣向荣。2023年，用于评估城市线上繁荣度的“抖音SIRFA+”模型全面焕新升级，顺应用户线上行为及需求的变化，以及抖音服务的全业态发展，在原有的传播度(Spreading）、影响度（Influence)、推荐度(Recommendation)、好感度(Favorability)、吸引度(Attraction)五个维度基础上，增加“直播”“订单”及“搜索”三大数据维度，更全方位地立体展示线上城市形象。基于SIRFA+模型综合评估，我们选取了能够代表城市发展水平与繁荣程度的餐饮、城市综合（泛休闲娱乐，商业综合体）、酒旅（景区、酒店）三大模块共五大内容进行综合评估。可以看到，城市在线上的繁荣度情况与其线下经济美好城市5大板块：典型城市呈现巨大活力2023年上半年，全国餐饮收入24,329亿元，同比增长21.4%。餐饮收入增长速度远远高于商品零售总额增长速度，在2023年4月，同比达到43.8%的增速，对提振商品零售增速贡献颇多，6-8月平稳在10%以上增速。按消费类型分零售额同比增速 6040400-202022年82022年92022年2022年82022年92022年102022年112022年122023年1-22023年32023年42023年52023年62023年72023年8数据来源：国家统计局，2022年8月-2023年8月30饮食文化也是反映地方文化特色的主要途径之一，在抖音餐饮模块的打卡信息中，清晰呈现出对于地域特色更加明广州作为餐饮方向的标杆城市，已形成了“新美食＋”融合之道与“新消费＋”的融合之势。根据《广州夜间经济大数据图鉴》，广州全市餐饮店数量超20万家，其中15%餐饮店晚上11点之后仍在营业。2023年抖音美食品类夜间打卡量统计同样显示，广州美食类夜间打卡量居全国之首，在打卡品类方面，粤菜是八大菜系中抖音用户打卡量最大的地数据来源：益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月国家统计数据显示，2023年第一季度，第三产业增加值为同比增长5.4%，第二季度同比增长7.4%，成为社会经济发展的重要推动力。第三产业的线下繁荣也同步映射在线上。抖音泛休闲娱乐线上繁荣度前10名的城市，其国内生产2022年第一季度2022年第二季度2022年第三季度2022年第四季度2023年第一季度2023年第二季度第三产业增加值(亿元)154,275.80153,066.10161,945.10169,410.70165,474.90166,461.60同比增长(%4.00%-0.40%3.20%2.30%5.40%7.40%31泛休闲娱乐繁荣度指数TOP10城市及其国内生产总值（第三产业）泛休闲娱乐SIRFA国内生产总值(第三产业)单位（单位：亿元）国内生产总值(第三产业)1上海1.3316272.4522成都1.327313.363重庆1.37912.2554深圳1.0710604.5735广州1.0310314.9546郑州0.944087.297北京0.9317713.618苏州0.916322.399杭州0.8767487西安0.853600.16数据来源：巨量引擎城市研究院&益普索中国《2023美好城市指数白皮书》成都作为泛娱乐休闲方向的标杆城市，2023年前三季度，成都全市实现地区生产总值16114亿元，其中，第三产业占比高达66.6%，增加值10737.0亿元，增长8.3%。轻松闲适及新鲜多元的娱乐元素，为成都的经济发展做出越来数据来源：益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月32商业繁荣进一步激发了城市活力。截至2022年末，全国购物中心存量项目达5685个，同比增长5.24%，为城市商业经济发展提供了线下实体空间基础。在线上，人们对购物内容的关注度高，并从心智层面转移到行为层面。购物热潮在线上渠道呈现井喷式释放，2023年抖音数据显示，购物类视频搜索次数高达27.7亿，较2022年同比增长834%，下单次数同比增长2167%，核销订单同比增长2103%。郑州作为商业综合体方向的标杆城市，抖音全国商业综合体繁荣度TOP城市排行榜显示，郑州表现抢眼，位列第一。截止到第三季度末，郑州市的地区生产总值10435.9亿元，按不变价格计算，同比增长6.5%，这也是郑州地区生产总值首次前三季度突破万亿元，其中全市完成社会消费品零售总额4161.2亿元，同比增长5.4%。数据来源：益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月文化和旅游部数据显示，2023年上半年，国内旅游总人次23.84亿，比上年同期增加9.29亿，同比增长63.9%。国内旅游收入（旅游总花费）2.30万亿元，比上年增加1.12万亿元，增长95.9%。一反2022年的下降趋势，迎来了井喷增长。不同城市景区各具特色，打造并进一步加强景区地方特色的建设及形象传播，引爆游客流量，将为已恢复元2022Q1-2023Q2国内旅游人次与旅游收入走势图2022Q1-2023Q2国内旅游人次与旅游收入走势图0.558.30.40.328.30.46.396.254.3633重庆作为景区方向的标杆城市，重启之后，重庆借助旅游资源优势的吸引和网上打卡的推力，成为全国旅游市场恢复最早、恢复最快速的城市之一。2023年9月29日至10月4日，入渝人数达284.6万人，较“五一”增长了32%。重庆凭借山城之美，成为人们心中的网红打卡热门，构数据来源：益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月文化和旅游部数据显示，2023年第二季度，全国星级酒店营业收入总额410.15亿元。与2022年同期相比，营业收入增加161.59亿元，增幅达65.01%。大型星级酒店的营收增长势必促进当地城市经济发展。酒店是除景区之外，与当地旅游发展最为密切相关的因素之一，酒店打卡人数一定程度上反映了酒店对人们的吸引力，以及人们对酒店体验的美好感受，从而也反映出对城市整体体验的感受。上海、广州延续2022年的表现，在2023上海作为酒店方向的标杆城市，随着2023市场复苏和商业、旅游的爆发，重启了上海酒店市场的不断深化、多元化、品质化加速发展的进程。中秋国庆长假期间，上海市星级饭店平均客房出租率为52.70%，同比增长4.5个百分点；其他宾旅馆平均客房出租率为54.20%，同比增长1.2个百分点。已经基本恢复到2019年水平。数据来源：益普索根据公开数据整理、巨量引擎城市研究院，2023年3月-9月美好城市是一种可持续、富有活力和高品质的城市发展方式，从长远的城市发展规律来看，单个城市最终都不能满足人们日渐上升对美好生活的设想和需求，因此，城镇化的主导形态往往会经历从城市发展到都市圈，再到城市群的演都市圈与城市群都是城市地域空间演化的高阶形态，是区域一体化的重要载体。而其中，都市圈又是城市群发展的基础，是区域空间结构中的发展重心所在。可以都市圈作为打破城市行政区划概念的经济空间形态，是形成城市间功能互补，加速要素资源流通、促进区域经济发展新的增长极。巨量引擎城市研究院和第一财经·新一线城市研究所合作发布的《2022中国都市圈发展力白皮书》，汇集抖音脱敏后的用户行为数据，以及新一线城市研究所的城市评估数据，建立了一套都市圈发展力评价指标体系。都市圈的重要意义在于，以一线、新一线城市为代表的各大核心城市能够发挥自身的辐射作用，使得周边不同等级的城市功能互补、产业错位布局。也能够缓解核心城市空间紧张、住房短缺、交通拥挤等“城市病”。未来，都市圈作为经济资源的聚集地、人才创新的平台、交通联系的枢纽以及文化交流的中心，将进一步成为我国参与全球合作与竞争城市间实际的人口流动、物流联通、交通联系会自然反映出都市圈的形态结构，而都市圈内企业的聚集、产业的分工、业态的多样、人口的增减、创新的效率、高铁班次的往来等数据都能作为评价都市圈的数据依据。我们围绕核心城市中心度、人口经济活力、产业集群创新、区域协同联系、商业消费潜力五大一级维度、19个二级维度以及22个三级34352022年中国都市圈发展力指标体系2022年中国都市圈发展力指标体系一级维度二级维度三级维度数据来源A权重0.A权重0.20B权重0.20C权重0.20D权重0.20E权重0.20核心城市产业集中度权重0.25新一线城市研究所核心城市商业集聚度权重核心城市商业集聚度权重0.25PrincipalCityPrincipalCityCentrality核心城市人口吸引力权重0.25核心城市抖音外地用户人数巨量引擎城市研究院核心城市交通汇集度权重核心城市交通汇集度权重0.25公路1小时通勤覆盖城市数新一线城市研究所DemographicandEconomicVitality实体经济指数权重0DemographicandEconomicVitality人均GDP各城市统计公报人口潜力指数权重0.30常住人口人均GDP各城市统计公报七普较六普人口增长率各城市统计公报抖音年轻用户占比巨量引擎城市研究院权重0.20线上繁荣度指数权重0.20线上繁荣度指数夜经济指数权重夜经济指数权重0.20抖音夜间打卡视频数量巨量引擎城市研究院线上产业规模权重0.20巨量引擎城市研究院线上产业规模权重0.20巨量引擎城市研究院产业优势指数权重0.40第二产业增加值各城市统计公报优质企业数量产业优势指数权重0.40第二产业增加值各城市统计公报优质企业数量新一线城市研究所新一线城市研究所战略性新兴产业优势指数新一线城市研究所创新支撑力指数权重创新支撑力指数权重0.40R&D经费规模各城市统计公报各城市统计公报R&D经费占比各城市统计公报交通联系度指数权重交通联系度指数权重0.30公路城际往来联系度新一线城市研究所高铁城际往来联系度新一线城市研究所Regional高铁城际往来联系度新一线城市研究所权重0.20权重0.20新一线城市研究所城际创新企业关联指数权重0.30创新企业总部分支联系度天眼查创新企业投资关系指数天眼查跨城流动指数权重0.20巨量引擎城市研究院ConsumerSpending线上商业业态多样性权重ConsumerSpending社会消费品零售总额权重0.25各城市统计公报实体商业聚客力权重0.25巨量引擎城市研究院实体商业实力权重0.25新一线城市研究所数据来源：巨量引擎城市研究院&新一线城市研究所《2022中国都市圈发展力白皮书》36我们将44个都市圈分为六个类型，分别是成熟型、全面发展型、强核心城市发展型、区域协同发展型、核心城市提******-----全面发展型A发展型都市圈A10A100100100DCDCEEBBEBDCDCEEBBEB0.000.000.00DCA核心城市中心度B人口经济活力C产业集群创新A核心城市中心度A核心城市中心度B人口经济活力C产业集群创新A核心城市中心度B人口经济活力C产业集群创新D区域协同联系E商业消费潜力D区域协同联系E商业消费潜力D区域协同联系E商业消费潜力C产业集群创新●上海大都市圈.杭州都市圈.南京都市圈●郑州都市圈●长株潭都市圈●上海大都市圈.杭州都市圈.南京都市圈●郑州都市圈●长株潭都市圈●重庆都市圈昆明都市圈●深圳都市圈苏锡常都市圈●广州都市圈.北京都市圈******-----基础培育型基础培育型A提升型都市圈A发展型都市圈10100100100DCDCEEBBBEDCDCEEBBBE0.000.000.00DCA核心城市中心度B人口经济活力C产业集群创新A核心城市中心度A核心城市中心度B人口经济活力C产业集群创新A核心城市中心度B人口经济活力C产业集群创新D区域协同联系E商业消费潜力D区域协同联系E商业消费潜力D区域协同联系E商业消费潜力C产业集群创新●徐州都市圈●石家庄都市圈●徐州都市圈●石家庄都市圈.南昌都市圈.珠西都市圈●天津都市圈济南都市圈厦漳泉都市圈●合肥都市圈●青岛都市圈●福州都市圈●沈阳都市圈.太原都市圈.南宁都市圈.金丽衢都市圈贵阳都市圈●汕潮揭都市圈●汕潮揭都市圈●大连都市圈●呼和浩特都市圈.宜荆荆都市圈.湛茂都市圈.锦州都市圈●运城都市圈.海口都市圈●哈尔滨都市圈●长春都市圈●银川都市圈●兰州都市圈乌鲁木齐都市圈●西宁都市圈数据来源：巨量引擎城市研究院&新一线城市研究所《2022中国都市圈发展力白皮书》我们以成熟型都市圈——上海大都市圈为例，规模最大、经济总量最高、创新力最强，辐射着周围的都市圈。上海大都市圈的规划范围为“1+8”，即上海与周边的8个城市，并还有扩容可能。2022年上海大都市圈GDP达13.3万亿元，占长三角城市群的52.9%，圈内已有5个GDP超万亿的城市。上海与长三角周边城市产业互补性很强，形成了错位布局。比如，苏州是最早接受上海辐射的城市，与上海协同合上海也正构建以高速铁路、普铁干线、城际铁路、高速公路为骨干，多层次、多模式、多式联运、协同融合的区域都市圈协力建设，对于城市居民而言，无论是受惠于产业共建的创新资源，还是享受地方魅力的文旅活动，或是一373THETHIRDCHAPTER在互联网浪潮的解构下，当今社会，人们对美好生活的向往，不仅关乎“我”以及我所身处的环境，还关注我所在的群体。“圈层”成为打造社会身份认同的重要部分。而随着圈层分化，面向不同垂直群体的市场分化也应运而生，在“圈层经济”时代，我们从「兴趣圈层」、「女性圈层」、「代际圈层」、「户外圈层」、「银发圈层」五大维度洞察2022-2023算数联盟年度报告合集39一个又一个拥有鲜明个性特质的个体，以兴趣作为纽带链接起“有此同好”的伙伴，消费习惯和价值感趋同的族群因此构建而成。兴趣同好者在兴趣圈层内获得归属和共鸣，对产品和服务更信任，圈层内的推荐和口碑评价，发展出基于圈层的新经济模式，因此，对兴趣、兴趣圈层、兴趣人《2022年中国百大兴趣族群图鉴》通过量化的方式遴选了抖音上高价值的兴趣族群，提炼出百大兴趣族群，共有21个兴趣圈层、103个兴趣族群、2.4亿用户规模。他们在特征上极具个体差异性，或为兴趣沉浸，或感受表里式人生，亦或为好奇买单；同时在价值力上又高度统一，相对更有规模效应、更高活跃“我们相信，每一种兴趣，都蕴藏着价值；我们希望，百大兴趣族群是连接价值的开始。”美食老饕家电发烧友速食派田园流连客驴友民俗风情爱好者懒系生活家观光客合家欢旅行团新手爸妈体感玩家自由旅行人云游客电脑DIY发烧友景点打卡族旅行攻略党采风记录者美食老饕家电发烧友速食派田园流连客驴友民俗风情爱好者懒系生活家观光客合家欢旅行团新手爸妈体感玩家自由旅行人云游客电脑DIY发烧友景点打卡族旅行攻略党采风记录者漫展集邮族钓鱼发烧友健身达人骑行客跑友生活管家旅行博主业余舞见自学进修党音乐鉴赏家医保规划家电台死忠粉房车旅行党宅舞粉露营爱好者铁杆军迷返乡创业青年红色文化爱好者风投冒险家年轻化数码摄影达人新潮运动爱好者主机玩家技术测评爱好者国货党黑科技追随者生活攻略大师瑜伽爱好者神曲狂热粉大梦想家新潮运动爱好者主机玩家技术测评爱好者国货党黑科技追随者生活攻略大师云爹妈精致boy精致boy手办收藏家 游戏主播 手游玩家汽车发烧友流行科技产品爱好者现充一族男性主导精致生活小物爱好者KTV发烧友男性主导女性主导仿妆达人 人间种草机萌系游戏玩家休闲玩家时尚先锋吃瓜群众吃瓜群众演出票友母婴好物推荐官直播围观群众虚拟偶像猪猪女孩广场舞达人追星族追剧达人喜剧爱好者赛车党赛车党 时尚银发族旅居候鸟一族熟龄化社会观察家养成游戏爱好者文艺中年熟龄化情感导师美妆成分党剁手族医美爱好者音乐游戏爱好者美妆成分党剁手族医美爱好者音乐游戏爱好者益智游戏爱好者碎片式追剧党实惠族爱宠一族数据来源：巨量算数&新周刊《2022中国百大兴趣族群图鉴》40除了具有强大消费潜力的兴趣圈层外，中国女性用户的影响力同样不容小觑。女性消费本就是消费市场的晴雨表，“她”经济的火热态势，正进一步蔓延至线上消费市场。同时，从美妆、母婴两大垂类报告也能看出，女性用户的年轻2023年，中国经济迈入复苏阶段，消费回暖是影响经济复苏步伐的关键。我国作为全球最大的互联网市场之一，中国女性用户的增长速度快、对线上消费的贡献巨大。因此，理解和研究女性消费者的理念和行为，尤其是其在线上消一方面，女性的线下消费力惊人。全国近4亿年龄在20-60岁的女性消费者，每年掌控的消费支出高达10万亿人民中国线下实体商业业态中，女性类消费占比超50%45.5%中国线下实体商业业态中，女性类消费占比超50%45.5%10万亿24.6%每年的消费支出24.6%近4亿2.8%年龄在20-60岁的2.8%A类纯女性消费B类强女性消费数据来源：数字100&和君咨询&巨量算数《2023中国女性线上消费力趋势报告》另一方面，直播电商平台发展势头正盛，为女性消费者带来全新的购物体验。女性使用过的线上消费渠道广泛，传女性使用过/经常使用的线上消费平台类型女性使用过/经常使用的线上消费平台类型58%48%传统电商平台直播电商平台拼购电商平台数据来源：数字100&和君咨询&巨量算数《2023中国女性线上消费力趋势报告》41在消费市场的细分上，彩妆行业兴趣用户以女性为主。但相比于去年，男性用户比例有所增加；从年龄段来看，18-23岁以及50岁以上用户占比增加，彩妆兴趣用户呈现全年龄段破圈趋势；地域分布上，五线及以下城市用户占比抖音美妆行业兴趣用户与抖音用户对比抖音美妆行业兴趣用户与抖音用户对比性别年龄城市线级一线城市新一线数据来源：巨量算数&欧睿国际《万象潮涌-2022巨量引擎美妆白皮书》数据说明：抖音美妆行业兴趣用户指2022年8月点赞美妆行业内容2次及以上的用户；增加值指该类用户占比增长的绝对值TGI=2022年8月美妆行业兴趣用户占比/2022年8月抖音用户占比*100，数值越大说明该样本人群相较于整体，对美妆行业兴趣越高42女性也一度是母婴消费市场的“主力军”，随着90后、95后逐渐成为母婴群体主体，更多元的育儿观念影响母婴消费市场。新母婴人群具有注重身心愉悦、回归家庭、消费理性的行为特征，具体而言是重视陪伴的有效性、从多种渠而根据该人群的育儿目标以及实际消费态度，又可进一步划分成10类人群，可以看到育儿态度有清晰的分化，大多数人逐渐注重和孩子建立平等的关系，即占比较大的“启明教育家”“悦己平衡派”和“佛系散养派”“科学规划派”以较高占比跑出，而以“赢在起跑线”的“全能教育家”我们同时发现，新母婴人群目前更偏向于购物、娱乐、旅行等活动类消费支新母婴人群分类及占比新母婴人群分类及占比2.8%经验2.8%经验种草族18.0%启明教育家6.6%先锋探索派6.8%全能教育家13.86.8%全能教育家13.3%7.2%宠爱7.2%宠爱11.3%悦己11.3%悦己平衡派10.0%10.0%潮酷派10.1%佛系散养派数据来源：巨量算数&HCR慧辰&母婴行业观察&GIMC省广集团《2023中国新母婴人群研究报告》随着代际更迭变化，如今，更多的年轻群体掌握了消费话语权，“品牌年轻化”的趋势也日益显著。在巨量引擎和新周刊联手打造的《五色光谱，与时携行——2023中国代际圈层洞察报告》中，创新提出“五大世代”概念，通过描以成长阶段、经济水平、历史事件、信息媒介作为四把代际度量标尺，结合色彩心理学，报告提出中国代际划分新在世代色谱的基础上，将学习、工作、婚育、消费四个贯穿人生的重要议题作为代际圈层聚类的主轴线，根据不同世代对四大议题持有的不同观点，定位出22个中国典型代际圈层。它们的基础人口画像、抖音内容偏好、线上消费习中国典型代际圈层全景图（基于世代色谱呈现）炽红世代抖音内容偏好抖音内容偏好人口规模1.1亿+，约占中国人口的性格关