湖南农业大学《农业市场营销分析》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题1分，共15分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在市场调研中，样本的代表性对于调研结果的准确性至关重要。以下哪种抽样方法最能保证样本的代表性？（）A.简单随机抽样B.分层抽样C.系统抽样D.整群抽样2、在营销战略的制定过程中，企业需要明确自身的竞争优势。对于一家以技术创新为核心竞争力的企业，以下哪种营销战略更能突出其优势？（）A.差异化战略B.成本领先战略C.集中化战略D.多元化战略3、在品牌联合营销中，不同品牌之间合作可以实现优势互补。对于一家运动服装品牌和一家运动饮料品牌，以下哪种联合营销方式更能提升双方的品牌形象和市场影响力？（）A.共同推出联名款产品B.联合举办大型体育赛事C.开展交叉促销活动D.以上方式结合实施4、在市场细分的变量选择中，以下哪个变量对于细分奢侈品市场尤为重要，能够准确把握消费者的消费能力和消费偏好？（）A.收入水平B.生活方式C.教育程度D.职业类别5、在品牌传播中，社交媒体的兴起为企业提供了新的营销渠道。以下关于社交媒体营销的特点，哪一项描述不准确？（）A.互动性强，能够及时获得消费者反馈B.传播范围广，能够迅速提升品牌知名度C.营销成本低，效果易于衡量和评估D.信息传播完全可控，不会出现负面舆情6、在产品组合策略的制定中，关于产品组合的宽度、长度、深度和关联性，以下哪种表述是正确的？（）A.产品组合的宽度是指企业产品线的数量，长度是指产品项目的总数，深度是指每条产品线包含的产品项目数量，关联性是指各产品线在最终用途、生产条件、分销渠道等方面的相关程度B.产品组合的这些概念过于复杂，企业在制定策略时无需考虑，只需根据市场需求推出新产品C.产品组合的宽度、长度、深度和关联性是固定不变的，企业无法对其进行调整和优化D.企业应不断扩大产品组合的宽度和长度，增加产品深度和关联性，以满足所有消费者的需求7、在市场营销的产品策略中，对于产品生命周期的各个阶段特点及营销策略，以下描述不准确的是（）A.导入期市场需求小，应注重产品推广B.成长期竞争者增多，需提高产品质量C.成熟期市场饱和，只能降低价格D.衰退期应果断淘汰产品或转移市场8、在市场细分的基础上，企业需要选择目标市场。以下哪种目标市场选择模式风险最大？（）A.产品专业化B.市场专业化C.选择专业化D.全面进入9、关于市场营销中的品牌策略，以下对于品牌定位、品牌形象塑造和品牌延伸的理解，不正确的是（）A.品牌定位要明确目标市场和独特价值B.品牌形象通过广告宣传就能轻易树立C.品牌延伸需考虑原有品牌与新产品的关联性D.成功的品牌能为企业带来竞争优势10、在促销活动效果评估中，除了销售数据外，还可以通过哪些指标来衡量促销活动的成功与否？（）A.顾客满意度B.品牌知名度提升C.市场份额变化D.以上都是11、在网络营销环境中，以下哪种网络营销工具对于提升企业品牌形象、增加网站流量和促进销售转化具有综合性的效果？（）A.搜索引擎优化（SEO）B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.内容营销12、一家餐饮企业想要了解顾客对其菜品的满意度，以下哪种收集顾客反馈的方式最为及时和有效？（）A.在餐桌上放置意见卡B.定期发送电子邮件调查问卷C.邀请顾客参加座谈会D.设立客服热线接受投诉和建议13、在营销战略的制定中，以下哪种战略能够帮助企业在市场竞争中充分发挥自身优势，抓住市场机会，实现可持续发展？（）A.差异化战略B.成本领先战略C.集中化战略D.以上战略均可14、在市场定位策略中，避强定位和迎头定位是两种常见的选择。以下哪种情况更适合企业采用避强定位？（）A.企业具有强大的实力和资源，能够与竞争对手正面竞争B.市场上存在尚未被满足的需求，且竞争对手较弱C.企业新进入一个市场，竞争对手已经占据了有利地位D.企业的产品具有独特的优势，能够超越竞争对手15、在市场定位策略中，企业需要确定自身在市场中的独特位置。以下关于市场定位的方法，不准确的是？（）A.根据产品的属性和利益进行定位B.根据产品的价格和质量进行定位C.根据使用者的类型进行定位D.市场定位一旦确定就不能改变二、简答题（本大题共4个小题，共20分)1、（本题5分）市场细分的深度和广度对企业的营销决策有何影响？请结合实例进行分析。2、（本题5分）简述市场营销中的品牌与品牌忠诚度测量的关系及方法，如何准确测量品牌忠诚度以优化品牌策略。3、（本题5分）论述市场营销中的品牌价值的传递方式及重要性，如何有效地传递品牌价值。4、（本题5分）结合新兴市场的特点，分析企业进入新兴市场时应采取的营销策略，如市场调研、产品定位和渠道选择。三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）论述共享经济对市场营销的影响和应对策略，分析企业如何在共享经济环境下调整营销策略，抓住新的商机。2、（本题5分）论述公共关系在市场营销中的作用和策略，探讨企业如何通过公共关系活动来塑造良好的企业形象，促进产品销售。3、（本题5分）在数码产品市场，技术更新换代快和消费者的技术追求对营销提出了高要求。分析数码产品市场营销的策略，如产品创新宣传、技术支持服务、用户体验优化等。4、（本题5分）随着人们对健康饮食的关注增加，有机食品市场迅速发展。请详细论述有机食品企业如何通过品牌建设、渠道拓展和消费者教育来提高市场份额，满足消费者需求。5、（本题5分）体验营销作为一种创新的营销方式，能够为消费者创造独特的消费体验。请全面论述企业如何设计和实施体验营销策略，以提升消费者的参与度和购买意愿。四、案例分析题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）一家连锁酒店品牌在某个地区的分店入住率持续低迷。探讨分店在地理位置、服务质量、价格策略、品牌推广和在线预订优化等方面存在的问题，制定提高入住率的市场营销方案。2、（本题10分）以某家居品牌的智能家居系统营销为例，分析其产品优势、市场定位、品牌传播等方面的策略，以及对智能家居市场的推动作用。3、（本题10分）