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学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页,共3页湖南科技学院《传播心理学》
2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分批阅人一、单选题(本大题共15个小题,每小题1分,共15分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、在短视频平台的运营中,为了增加账号的粉丝量,以下哪种内容策略更有效?()A.专注于某一特定领域的深度内容B.频繁发布各种类型的内容C.抄袭其他热门账号的作品D.长期不更新内容2、在跨文化传播中,由于文化差异可能导致信息误解。以下哪种情况更容易引发文化冲突?()A.充分了解对方文化背景,尊重差异B.强行推广自己的文化价值观,不考虑对方接受程度C.采用中立客观的态度报道不同文化现象D.促进不同文化之间的交流与融合3、在广播节目制作中,声音元素的运用至关重要。以下哪种声音元素更能营造出紧张的氛围?()A.快速的节奏音乐B.低沉的旁白声音C.尖锐的音效D.以上都是4、广告作为传媒的重要组成部分,在创意策划时需要考虑多方面因素。以下哪种广告创意更能吸引消费者并产生良好的传播效果?()A.过度夸张,脱离产品实际功能B.简单直白地罗列产品特点C.结合社会热点,融入情感元素D.完全模仿其他成功广告的创意5、在新媒体环境下,信息过载成为普遍现象。以下哪种方法更有助于用户在海量信息中获取有价值的内容?()A.依赖搜索引擎的推荐B.关注权威的信息源C.随机浏览热门内容D.加入大量的信息群组6、在传媒市场调研中,以下哪个问题对于了解受众的媒体使用习惯最为关键?()A.受众的收入水平B.受众每天使用媒体的时长和频率C.受众的家庭成员构成D.受众的居住地址7、在影视评论中,以下哪种观点对于评价一部电视剧的制作水平更具参考价值?()A.主演的粉丝数量B.服装道具的精美程度C.剧情的合理性和紧凑性D.宣传海报的设计风格8、在当今信息爆炸的时代,传媒的作用日益凸显。新闻媒体作为信息传播的重要渠道,承担着传递真实信息、引导舆论等重要职责。以下关于新闻媒体的说法中,错误的是:()A.新闻媒体应坚持客观、公正、真实的原则进行报道B.新闻媒体可以根据自身喜好随意夸大或歪曲事实C.新闻媒体在舆论监督方面发挥着重要作用D.新闻媒体应积极传播正能量,促进社会和谐发展9、在媒体伦理道德方面,保护个人隐私是重要原则之一。但在某些新闻报道中,可能会涉及到个人隐私的披露。以下哪种情况下披露个人隐私是合理的?()A.为了揭露社会丑恶现象B.满足公众的好奇心C.未经当事人同意D.对当事人造成伤害10、在媒体的内容合作中,以下哪种合作方式最能实现资源共享和优势互补?()A.内容互相转载B.联合制作专题C.共同举办活动D.交换广告资源11、在广告的文化适应性方面,以下哪个因素更需要在跨文化传播中加以考虑?()A.语言习惯B.价值观念C.审美标准D.宗教信仰12、在新闻报道中,为了确保信息的准确性和客观性,记者应该采取以下哪种做法?()A.完全依赖单一的消息来源B.不进行任何核实就发布信息C.多角度核实信息,并保持中立态度D.按照个人喜好筛选和报道信息13、社交媒体上的热点话题往往能够引起广泛的关注和讨论。媒体在报道热点话题时,应该注意以下哪些问题:()A.保持客观公正,不偏袒任何一方B.深入挖掘话题背后的原因和影响C.引导正确的舆论方向,避免引发不良社会影响D.以上全是14、在新闻报道中,客观性是重要原则之一。但在某些情况下,记者的个人观点可能会影响报道的客观性。以下哪种情况更容易导致这种情况的发生?()A.记者对报道主题有强烈的个人情感B.记者受到所在媒体机构立场的影响C.记者在采访中与被采访者建立了良好关系D.记者缺乏足够的专业知识和经验15、当报道一起社会热点事件时,以下哪种做法更能体现媒体的社会责任:()A.追求独家爆料,不顾当事人感受B.客观公正报道,引导正确舆论C.跟风炒作,吸引眼球D.刻意隐瞒部分关键信息二、简答题(本大题共4个小题,共20分)1、(本题5分)探讨媒体在报道农村电商物流和农产品上行时的策略和重点,助力乡村经济振兴?2、(本题5分)广告创意的故事性能够吸引消费者的关注。请分析故事性在广告创意中的作用,并结合实际案例说明如何讲述一个好故事。3、(本题5分)电影市场营销策略涵盖多个方面。请分析电影在上映前、上映中和上映后的不同营销策略和重点。4、(本题5分)在新媒体环境下,受众的注意力资源变得更加稀缺。探讨传媒如何通过创新内容和形式,吸引和留住受众的注意力。三、论述题(本大题共5个小题,共25分)1、(本题5分)新闻发言人制度在政府信息公开和舆论引导中发挥着重要作用。请详细论述新闻发言人制度的建立、运行机制和存在的问题,并提出完善这一制度的建议。2、(本题5分)社交媒体的社交电商模式为商业发展带来新机遇。请论述社交电商的特点、优势以及发展趋势。3、(本题5分)深入探讨在远程办公逐渐成为常态的趋势下,传媒如何影响和塑造新的工作文化。4、(本题5分)新闻报道中的人文关怀是媒体社会责任的重要体现。请全面论述新闻报道中人文关怀的内涵、表现形式和重要性,以及如何在实践中贯彻人文关怀的原则。5、(本题5分)结合实例,探讨媒体在推动公共安全体系建设中的传播作用和策略,以及如何提高公众的安全防范意识。四、案例分析题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)某纪录片通过真实记录某一行业的发展历程和人物故事,展现了时代变迁。分析该纪录片的拍摄手法、叙事结构和社会价值,探讨纪录片在记录历史、反映现实方面的独特功能和创作要求。2、(本题10分)某社交媒体上的一段科普视频获得了超高点击量,但被指内容存在科学性错误。分析科普视频的制作和传播特点,探讨如何提高科普内容的准确性和可信度,以及社交媒体在科学传播中的作用和规范。3、(本题10
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