《贵族》电影华谊兄弟公司合作方案研究报告

贵族五年磨一剑，回归冯氏幽默，扛鼎之作；两大影帝携手同辉，两大影后联袂光芒四射；爆笑2008贺岁档，首席幽默喜剧商业大片；舒淇性感女神,贵气迷人……华丽转身的金马影后……"贵族"影片基本信息1996年以“色情男女”荣获最佳女配角;2005年以“最好的时光”勇夺最佳女主角;出任任第58届柏林电影节评委,成为继巩俐、章子怡和张曼玉之后,第四位出任三大国际影展评委的当红华人女星。姜文"贵族"影片基本信息才华横溢、激情飞扬……国内被封影帝数次……骨子里透出阳刚,高贵甚至一种张扬的霸道……•《芙蓉镇》获得德国电影家协会颁发最佳外国故事片评论奖；•《本命年》获得第40届西柏林国际电影节获银熊奖；•《阳光灿烂的日子》参加第51届意大利威尼斯国际电.影节获最佳男演员奖；56届戛纳电影节邀演员出任评委；"贵族"影片基本信息花样年华……经典丽人……贵族风尚典范……•出任第60届戛纳电影节评委；•2004年以《清洁》勇夺戛纳影后桂冠之后；•1992年获得柏林国际电影节最佳女主角奖银熊奖；•《不脱袜的人》（金像奖最佳女主角奖）；•《人在纽约》（金马奖最佳女主角奖）；•《阮玲玉》（金马奖、金像奖最佳女主角奖）；《贵族》电影故事概要－－－讲述暴发户和海归故事世上本没有贵族,随着社会财富的聚敛,人们开始注重谱系,看重出身,强调身份……此时贵族诞生了。有钱就能成为贵族,一些下层人,加入了贵族行列。秦海就是其中一个,他头脑灵光,擅长发明创造,并赢得了风险投资,自此成为名副其实的暴发户。但他不喜欢这个名份,削尖了脑袋往贵族圈里钻。为追求纯正贵族血统女孩,为显示身份,以天价买下一块松露,举办国际慈善晚宴,谁知大好的一片松露,被勾了芡加了辣,此事成为名流社交圈的一件丑闻。他很懊恼,以每月二十万的代价接受贵族训练。就此,他步入了贵族女孩精心设计的圈套。渐渐的,秦对“贵族”有了自己的理解,最终让“贵族”字眼欺骗秦海,明白了世上本没有贵族。在一个贵族聚集的场合,一个新的贵族诞生了,他在寻找新的贵族。《贵族》强热推荐理由1、冯小刚作品商业价值白皮书2、影片内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5.电影人群与企业产品消费人群吻合导演:冯小刚中国首席商业导演,电影营销不二选择；2007年《集结号》2006年《夜宴》2004年《天下无贼》2003年《手机》2001年《大腕》2000年《没完没了》1999年《不见不散》1998年《甲方乙方》冯氏电影十年……中国贺岁电影十年……集结号甲方乙方不见不散没完没了大腕手机250冯小刚作品商业价值白皮书市场有要求,票房在说话2007年底的《集结号》票房收入2.5亿,国产影片票房冠军,《贵族》预期票房,更是“钱”程似锦天下无贼夜宴以2007年12月上映的冯小刚电影“集结号”为例,有关该片的新闻报道和专访五次上中央电视台的黄金档王牌栏目。引发前所未有的话题性讨论。第一次:《新闻联播》时 间:2007年12月21日时 长:长达1分9秒的的报道第二次:《艺术人生》时 间:2007年12月26日第三次:《新闻会客厅》时 间:2007年12月27日第四次:《焦点访谈》时 间:2008年1月12日时 长: 时间长达10分钟第五次:《面对面》时 间:2008年1月13日冯小刚作品商业价值白皮书更值得注意的是：1、《集结号》中国首部没有用大牌明星，票房超过2.5亿的商业大片；2、《集结号》投资8000万人民币，获得2.5亿票房的收入，国产影片投入产出比最高；3.《集结号》上映三周，票房超越提前上映一周《投名状》的票房；冯小刚作品商业价值白皮书透过《集结号》看《贵族》强大商业价值待你开发《贵族》强热推荐理由1、冯小刚作品商业价值白皮书2、片名、内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5.电影人群与企业产品消费人群吻合《贵族》强热推荐理由1、冯小刚作品商业价值白皮书2、片名、内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5.电影人群与企业产品消费人群吻合中国电影贺岁档=圣诞、元旦、春节市场吸金纳银的最佳时期；票房过亿大片均在此抢滩登陆；而此时,也正值电视、笔记本产品销售最旺季。通常影片的宣传从10月即开始预热。贺岁档期《贵族》预计在2008年12月上映《贵族》强热推荐理由1、冯小刚作品商业价值白皮书2、片名、内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5.电影人群与企业产品消费人群吻合《贵族》重点上映城市为中国经济水平发达城市,例如北京、上海、广州、成都、武汉等地,相对于产品定位而言,我们的重点上映城市,正与其产品重点销售城市一致。电影公映城市与产品重点销售城市重叠《贵族》强热推荐理由1、冯小刚作品商业价值白皮书2、片名、内容与产品档次高度结合3、贺岁档期，正值产品销售旺季4、电影公映与产品重点销售城市重叠5.电影人群与企业产品消费人群吻合城市高知、高收入人群,消费者中最具购买潜力的一族；徜徉于时尚领域最前沿,对时尚的追逐乐 此不疲；注重自身社会形象,追求生活品位,有很强 的支付能力；取品质、舍金钱是他们一定 的选择；个性鲜明、乐于尝试新鲜事物；是消费先 驱亦是意见领袖；电影人群与企业产品消费人群吻合商务合作内容1.影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告2.影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告电影发行广告电影随片广告《天下无贼》道具:将产品作为道具直接应用在影片中。电影植入广告方式（一）《天下无贼》BMW汽车Canon数码摄像机《手机》MOTOLOLA手机《天下无贼》NOKIA手机场景:将产品形象元素植入影片拍摄场景中，如在本片拍摄的主场景中加入广告牌等。电影植入广告方式（二）《天下无贼》长城润滑油《没完没了》长城信用卡《天下无贼》电影中以火车招贴图片体现的中国移动&全球通《不见不散》BMW汽车电影植入广告方式（三）对白:将产品名称及其特点写入对白，让演员直接口头表达。《大腕》BMW汽车电影植入广告方式（四）特效:为了最大限度的满足赞助商的要求在不影响影片质量的前提下，将产品形象元素与影片元素进行特殊效果的处理加以结合。《手机》片头视频《手机》的片头常为圈内外人士津津乐道。电影开片时观众的注意力集中度是最高的，利用高级特效，把演职员表以MOTOLOLA最新款手机菜单的形式呈现给观众，长达1分半钟的机型以及商标展示，让MOTOLOLA和中国移动先入为主，抢占观众记忆中枢，创意独到，成效显著。1.影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告2.影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告电影发行广告电影随片广告商务合作内容电影片尾首席赞助商鸣谢独到之处:电影结束后演职员表前超强记忆效果《天下无贼》中国移动片尾鸣谢电影片尾广告《天下无贼》片尾独家赞助商鸣谢视频电影片尾独家赞助商鸣谢视频1.影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告2.影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告电影发行广告电影随片广告商务合作内容《夜宴》全球首映礼新闻发布会现场——签到处1、将企业品牌标识，放置于背景板中心明显位置和背景板左侧。2.其标识明显区别于其他企业品牌标识。《夜宴》全球首映礼新闻发布会现场——易拉宝摆放根据新闻发布会现场实际情况,华谊将为企业安排最明显的位置,摆放易拉宝宣传品。《夜宴》全球首映礼新闻发布会现场——主会场1、将企业品牌标识，放置于背景板中心明显位置和背景板左侧。2、其标识明显区别于其他企业品牌标识。3.主会场发言台，将摆放企业产品模型或企业品牌标识。《夜宴》全球首映礼新闻发布会—媒体专访现场企业品牌标识,包围明星,广告传播,无处不在。《夜宴》全球首映礼CCTV-6首映栏目录播现场在背景板最易被镜头曝光位置,明显体现企业品牌标识。《夜宴》全球首映礼活动现场《夜宴》全球首映礼活动现场东芝.《夜宴》全球首映礼冠名《夜宴》全球首映礼活动现场明星签字板《夜宴》全球首映礼明星签字板全体主创合影明星签字板最易被镜头曝光部分,明显体现企业品牌标识。《夜宴》全球首映礼东芝高层领导讲话《夜宴》全球首映礼东芝高层领导讲话《夜宴》全球首映礼主舞台——东芝高层领导与导演互换礼品《夜宴》全球首映礼主舞台——主创合影在背景板最易被镜头曝光位置,明显体现企业品牌标识。1.影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告2.影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告电影发行广告电影随片广告商务合作内容东芝与《夜宴》片花结合制作影视广告影片影音及平面广告使用授权《夜宴》授权俏江南创作的平面广告1.影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告2.影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告电影发行广告电影随片广告商务合作内容电影印刷宣传品官方海报赞助商底边LOGO展示发行量5万张,用于全国1000多家电影院、本片新闻发布会、全球首映礼等各大公众场合电影印刷宣传品手册规格:54cm×34cm发行数量:50万册发布范围:北京晨报订户及零售30万册全国院线电影院发行20万册回馈内容:赞助商硬广告电影观片手册户外路牌发布范围:北京、上海、广州等全国重点上映城市赞助回报:底边LOGO候车亭机场高速户外看板电影礼品带有赞助商商标的各种礼品,通过免费派发、限量发售、拍卖等各种形式为赞助商进行宣传推广。其他1.影片内部整合娱乐营销（1）电影植入广告（2）电影片尾广告2.影片外部整合娱乐营销（1）全球首映礼冠名（2）电影授权广告电影发行广告电影随片广告商