全新广告策划与执行合同（2024版）2篇

20XX专业合同封面COUNTRACTCOVER20XX专业合同封面COUNTRACTCOVER甲方：XXX乙方：XXXPERSONALRESUMERESUME全新广告策划与执行合同（2024版）本合同目录一览1.广告策划与执行概述1.1广告策划目标1.2广告策划内容1.3广告策划时间线2.客户需求与责任2.1客户需求说明2.2客户提供的资料与支持2.3客户的的责任与义务3.广告策划团队与责任3.1广告策划团队组成3.2各团队成员职责3.3策划团队的工作流程4.广告执行与监督4.1广告执行流程4.2广告执行监督机制4.3广告执行的调整与优化5.广告预算与费用5.1广告预算分配5.2费用支付方式与时间5.3费用结算与报销流程6.广告效果评估6.1广告效果评估标准6.2广告效果评估时间点6.3广告效果评估报告7.保密协议7.1保密内容7.2保密期限7.3保密违约责任8.合同的变更与解除8.1合同变更条件8.2合同解除条件8.3变更与解除的程序9.违约责任与争议解决9.1违约行为9.2违约责任9.3争议解决方式10.合同的生效、终止与解除10.1合同生效条件10.2合同终止条件10.3合同解除条件11.知识产权保护11.1知识产权归属11.2知识产权保护措施11.3知识产权侵权责任12.合同的签署与副本12.1合同签署方式12.2合同签署时间12.3合同副本份数与分发13.其他条款13.1信息反馈与沟通13.2法律法规遵守13.3其他特殊条款14.附件14.1广告策划方案14.2广告执行计划14.3相关法律法规文件第一部分：合同如下：第一条广告策划与执行概述1.1广告策划目标（1）在目标受众中建立甲方品牌的声音和存在感；（2）提高甲方产品或服务的认知度和偏好度；（3）通过广告活动，促进销售业绩的提升。1.2广告策划内容乙方根据甲方的需求和市场分析，制定广告策划方案，包括但不限于：（1）广告定位与核心信息确定；（2）目标受众分析；（3）广告创意构思与设计；（4）广告媒介选择与投放计划；（5）广告预算分配与控制。1.3广告策划时间线乙方按照合同约定，制定详细的时间线，确保广告策划的每个阶段按时完成，包括但不限于：（1）广告策划方案的提交时间；（2）广告创意的修改和完善时间；（3）广告媒介投放的开始和结束时间；（4）广告效果评估的时间点。第二条客户需求与责任2.1客户需求说明甲方应向乙方清晰明确地阐述其品牌特点、产品特性、目标市场、竞品分析等需求信息，以便乙方制定出符合甲方需求的广告策划方案。2.2客户提供的资料与支持（1）甲方的企业资料、产品资料及相关市场资料；（2）甲方对广告的期望和要求；（3）甲方提供的广告素材，如品牌标识、产品图片等；（4）甲方应积极协助乙方的调研和策划工作。2.3客户的的责任与义务（1）保证提供的资料真实、准确、完整；（2）按照约定时间提供所需资料，并配合乙方的相关工作；（3）按照合同约定支付广告策划和执行费用；（4）对乙方的广告策划成果给予客观评价，并提出建设性意见。第三条广告策划团队与责任3.1广告策划团队组成3.2各团队成员职责（1）广告策划总监：负责整个广告策划方案的制定和执行，对策划成果负责；（2）创意设计师：负责广告创意的构思和设计，保证创意的吸引力和执行力；（3）媒介策划师：负责广告媒介的选择和投放计划的制定，确保广告的有效传播；3.3策划团队的工作流程（1）市场调研：收集目标市场的信息，分析竞品广告策略；（2）创意构思：根据甲方需求和市场调研结果，进行广告创意的构思；（3）方案制定：整合创意和媒介策略，形成完整的广告策划方案；（4）方案提交：将广告策划方案提交给甲方，进行审批和反馈；（5）方案执行：根据甲方审批后的方案，进行广告的执行和监督；（6）效果评估：对广告效果进行评估，提出优化建议。第四条广告执行与监督4.1广告执行流程乙方根据广告策划方案，进行广告的执行，包括：（1）创意设计：完成广告创意的设计工作；（2）媒介投放：按照投放计划，进行广告媒介的投放；（4）广告拍摄：进行广告影片的拍摄工作；（5）其他执行工作：完成甲方约定的其他广告执行工作。4.2广告执行监督机制乙方建立广告执行监督机制，确保广告执行的质量和效果，包括但不限于：（1）定期检查广告执行情况，确保按照策划方案执行；（2）对广告执行过程中出现的问题，及时进行调整和解决；（3）对广告执行效果进行监测和评估，提出优化建议。4.3广告执行的调整与优化乙方根据广告执行监督机制的评估结果，对广告执行进行调整和优化，以确保广告达到预期的效果，包括但不限于：（1）对广告创意进行调整，提高广告的吸引力；（2）对媒介投放策略进行优化，提高广告的曝光率；（3）对广告文案进行修改，提高信息的准确传达；（4）对广告执行的其他第八条广告预算与费用8.1广告预算分配甲乙双方按照合同约定，对广告预算进行分配，包括但不限于：（1）广告创意设计与制作费用；（2）广告媒介投放费用；（3）广告拍摄与制作费用；（4）广告效果评估费用；（5）其他相关费用。8.2费用支付方式与时间甲方按照合同约定的支付方式和时间，向乙方支付广告策划和执行费用，包括但不限于：（1）预付款：合同签署后，甲方支付合同总金额的30%；（2）进度款：根据乙方完成的工作进度，甲方支付相应款项；（3）尾款：合同约定的工作完成后，甲方支付剩余的款项。8.3费用结算与报销流程乙方按照合同约定，向甲方提交费用结算和报销的流程，包括但不限于：（1）费用结算：乙方按月向甲方提交费用结算申请，并提供相关发票和支付凭证；（2）费用报销：乙方按需向甲方提交费用报销申请，并提供相关发票和支付凭证。第九条广告效果评估9.1广告效果评估标准乙方根据广告策划目标，制定广告效果评估标准，包括但不限于：（1）品牌知名度提升程度；（2）市场占有率提升程度；（3）产品或服务认知度提升程度；（4）销售业绩提升程度；（5）目标受众的反馈和评价。9.2广告效果评估时间点乙方在合同约定的时间点，进行广告效果评估，包括但不限于：（1）广告投放前：对初始的广告效果进行评估；（2）广告投放中：定期对广告效果进行监测和评估；（3）广告投放后：对最终的广告效果进行评估。9.3广告效果评估报告乙方根据广告效果评估的结果，向甲方提交广告效果评估报告，包括但不限于：（1）评估方法的说明；（2）评估结果的数据和分析；（3）评估结论和对策建议。第十条保密协议10.1保密内容甲乙双方约定对合同内容和双方的商业秘密进行保密，包括但不限于：（1）广告策划方案；（2）广告创意设计；（3）甲方提供的商业秘密和资料；（4）合同的签订和履行情况。10.2保密期限甲乙双方约定保密期限为合同终止后三年。10.3保密违约责任如有违约方泄露保密内容，应承担违约责任，包括但不限于：（1）赔偿对方因此遭受的损失；（2）支付违约金；（3）承担其他违约责任。第十一条合同的变更与解除11.1合同变更条件甲乙双方同意，在合同履行过程中，如需变更合同内容，应签订书面变更协议，经双方协商一致后生效。11.2合同解除条件（1）甲方明确表示不再继续履行合同；（2）乙方明确表示不再继续履行合同；（3）合同约定的解除条件出现。11.3变更与解除的程序甲乙双方应通过书面形式，明确约定合同变更或解除的具体事项，经双方签字或盖章后生效。第十二条违约责任与争议解决12.1违约行为甲乙双方约定，如一方违反合同约定，应承担违约责任。12.2违约责任违约方应承担违约责任，包括但不限于：（1）赔偿对方因此遭受的损失；（2）支付违约金；（3）承担其他违约责任。12.3争议解决方式甲乙双方约定，如发生合同争议，应通过友好协商解决；如协商不成，可向合同签订地人民法院提起诉讼。第十三条合同的生效、终止与解除13.1合同生效条件本合同自甲乙双方签字或盖章之日起生效。13.2合同终止条件本合同在履行完毕、双方协商一致或合同约定的终止条件出现时终止。13.3合同解除条件甲乙双方同意，在合同履行过程中，如出现合同解除条件，可协商解除合同。第十四条附件14.1广告策划方案14.2广告执行计划14.3相关法律法规文件第二部分：第三方介入后的修正第一条第三方介入定义与范围1.1第三方定义在本合同中，第三方指的是非甲乙双方的自然人、法人或其他组织，其在甲乙双方之间提供中介、咨询、监督或其他服务。1.2第三方范围第三方包括但不限于：（1）广告媒介代理商；（2）广告拍摄制作公司；（3）市场调研机构；（4）法律顾问；（5）其他与广告策划与执行相关的服务提供商。第二条第三方介入的程序与责任2.1第三方介入程序甲乙双方在合同履行过程中，如需引入第三方服务，应事先协商一致，并在合同中明确第三方的职责与权利。2.2第三方责任第三方应按照甲乙双方的要求和合同约定，提供专业服务，并确保服务质量。第三方对其提供的服务承担责任。2.3第三方权利第三方在其服务范围内，享有合同约定的权利，包括但不限于：（1）获取合同约定的相关信息和资料；（2）按照合同约定收取费用；（3）要求甲乙双方提供必要的协助和支持。第三条第三方与其他各方的关系3.1第三方与甲方的关系第三方在提供服务过程中，应遵循甲方的指示和要求，确保广告策划与执行的质量和效果。3.2第三方与乙方的关系3.3第三方与广告受众的关系第三方应确保其提供的服务不侵犯广告受众的权益，遵守相关法律法规，保护广告受众的个人信息安全。第四条第三方责任限额4.1第三方责任限制第三方对其提供的服务承担有限责任，除非故意或重大过失，否则不应对因服务引起的合同外的损失承担责任。4.2第三方责任限制的例外（1）故意或重大过失导致损失；（2）第三方服务存在严重缺陷或违反法律法规；（3）第三方未按照合同约定履行义务。第五条第三方介入的额外条款与说明5.1额外条款甲乙双方在合同中应明确第三方服务的范围、内容、期限、费用等事项。5.2说明甲乙双方应充分了解第三方的服务能力和信誉，并在合同中明确双方对第三方服务的监督和评估权利。第六条第三方违约处理6.1第三方违约如第三方未能按照合同约定提供服务或服务质量不符合要求，甲乙双方有权要求第三方改正或解除合同。6.2违约责任第三方应承担违约责任，包括但不限于：（1）赔偿甲乙双方因此遭受的损失；（2）支付违约金；（3）承担其他违约责任。第七条争议解决甲乙双方与第三方之间如发生合同争议，应通过友好协商解决；如协商不成，可向合同签订地人民法院提起诉讼。第八条合同的变更与解除8.1变更条件甲乙双方同意，在合同履行过程中，如需变更合同内容，应签订书面变更协议，经双方协商一致后生效。8.2解除条件甲乙双方同意，在合同履行过程中，如出现合同解除条件，可协商解除合同。8.3变更与解除的程序甲乙双方应通过书面形式，明确约定合同变更或解除的具体事项，经双方签字或盖章后生效。第九条违约责任与争议解决9.1违约行为甲乙双方与第三方之间如发生违约行为，应承担违约责任。9.2违约责任违约方应承担违约责任，包括但不限于：（1）赔偿甲乙双方因此遭受的损失；（2）支付违约金；（3）承担其他违约责任。9.3争议解决方式甲乙双方与第三方之间如发生合同争议，应通过友好协商解决；如协商不成，可向合同签订地人民法院提起诉讼。第十条合同的生效、终止与解除10.1合同生效条件本合同自甲乙双方及第三方签字或盖章之日起生效。10.2合同终止条件本合同在履行完毕、双方协商一致或合同约定的终止条件出现时终止。10.3合同解除条件甲乙双方同意，在合同履行过程中，如出现合同解除条件，可协商解除合同。第十一条附件11.1第三方服务提供商的资质证明；11第三部分：其他补充性说明和解释说明一：附件列表：附件一：广告策划方案详细要求：广告策划方案应包括广告定位、目标受众分析、创意设计、媒介投放计划、预算分配等内容，以及各阶段的时间线和责任人。附件二：广告执行计划附件三：广告素材详细要求：广告素材应包括品牌标识、产品图片、广告文案等，以供乙方进行广告创意设计和制作。附件四：第三方服务提供商的资质证明详细要求：第三方服务提供商的资质证明应包括营业执照、相关行业资质证书等，以证明其具备提供服务的能力。附件五：广告投放合同详细要求：广告投放合同应包括广告投放媒介、投放时间、投放费用等具体内容，由甲乙双方与第三方签订。附件六：广告拍摄制作合同详细要求：广告拍摄制作合同应包括拍摄制作团队的资质、拍摄制作内容、时间节点、费用等具体内容，由甲乙双方与第三方签订。附件七：市场调研报告详细要求：市场调研报告应包括目标市场分析、竞品分析、消费者需求分析等内容，以供乙方进行广告策划。附件八：广告效果评估报告详细要求：广告效果评估报告应包括评估标准、评估结果、评估结论和建议等内容，以供甲乙双方了解广告效果。附件九：保密协议详细要求：保密协议应包括保密内容、保密期限和违约责任等条款，以保护甲乙双方的商业秘密。附件十：合同变更协议详细要求：合同变更协议应包括变更内容、变更时间和生效条件等条款，以记录合同变更的详细情况。附件十一：合同解除协议详细要求：合同解除协议应包括解除原因、解除时间和生效条件等条款，以记录合同解除的详细情况。说明二：违约行为及责任认定：违约行为一：甲方未按时支付费用责任认定：如甲方未按合同约定的时间支付费用，应支付违约金，违约金为应付款项的10%。违约行为二：乙方未能按时提交广告策划方案责任认定：如乙方未能按合同约定的时间提交广告策划方案，应承担相应的违约责任，包括但不限于支付违约金、赔偿甲方的损失等。违约行为三：第三方未能按时完成广告拍摄制作责任认定：如第三方未能按合同约定的时间完成广告拍摄制作，应承担相应的违约责任，包括但不限于支付违约金、赔偿甲乙双方的损失等。违约行为四：广告投放效果未达到预期目标责任认定：如广告投放效果未达到合同约定的预期目标，甲乙双方应共同分析原因，并根据实际情况采取相应的补救措施。违约行为五：甲乙双方未能履行合同中的其他义务责任认定：如甲乙双方未能履行合同中的其他义务，应承担相应的违约责任，包括但不限于支付违约金、赔偿对方的损失等。全文完。全新广告策划与执行合同（2024版）2本合同目录一览1.广告策划与执行概述1.1广告策划目标1.2广告策划内容1.3广告执行时间表2.双方权益与义务2.1甲方权益与义务2.2乙方权益与义务3.广告创意与设计3.1创意构思3.2设计要求3.3创意修改与调整4.广告媒介与投放4.1媒介选择4.2投放策略4.3媒介购买与执行5.广告预算与费用5.1预算金额5.2费用支付方式5.3费用报销与结算6.广告效果评估6.1评估指标6.2评估周期6.3评估报告提交7.知识产权保护7.1广告创意归属7.2甲方知识产权保护7.3乙方知识产权保护8.保密条款8.1保密内容8.2保密期限8.3违约责任9.合同的变更与终止9.1合同变更条件9.2合同终止条件9.3合同终止后的处理10.违约责任与争议解决10.1违约责任10.2争议解决方式10.3法律适用11.其他条款11.1合同的生效与解除11.2通知与送达11.3合同的完整性与优先权12.附件12.1广告策划方案12.2设计稿样12.3媒介投放计划13.合同签订日期14.合同签订地点第一部分：合同如下：第一条广告策划与执行概述1.1广告策划目标甲方委托乙方进行全新广告策划，乙方向甲方承诺，根据甲方的产品特点、品牌定位以及市场需求，制定切实可行的广告策划方案，以提升甲方品牌知名度、美誉度和市场占有率。1.2广告策划内容乙方根据甲方提供的产品资料、企业文化和市场定位，为甲方提供包括广告创意、广告文案、广告画面设计、媒介选择与投放等在内的全方位广告策划服务。1.3广告执行时间表乙方向甲方提供详细的广告执行时间表，包括策划、设计、制作、投放等各阶段的时间安排，以确保广告策划的顺利进行。第二条双方权益与义务2.1甲方权益与义务甲方应向乙方提供真实、准确的产品资料和企业文化信息，对乙方的广告策划工作进行必要的配合与支持，并按照约定时间支付广告策划费用。2.2乙方权益与义务乙方应按照甲方的要求，提供专业、高质量的广告策划服务，严格遵循广告法律法规，确保广告内容的真实性和合法性。第三条广告创意与设计3.1创意构思乙方根据甲方的产品特点、品牌定位和市场需求，进行创意构思，形成初步的广告创意方案，提交甲方审核。3.2设计要求乙方根据甲方反馈的创意方案，进行广告设计，包括广告画面、文案、字体、颜色等元素，满足甲方的广告宣传需求。3.3创意修改与调整甲方对乙方提交的广告设计稿有权利提出修改意见，乙方应根据甲方的意见进行及时调整，直至甲方满意。第四条广告媒介与投放4.1媒介选择乙方根据甲方需求和广告预算，选择合适的广告媒介，包括电视、报纸、网络、户外等各类媒体，并向甲方报告媒介选择理由。4.2投放策略乙方制定详细的广告投放策略，包括投放时间、投放频率、投放区域等，以确保广告效果的最大化。4.3媒介购买与执行乙方负责广告媒介的购买和执行，确保广告按照约定的时间、频率和区域进行投放。第五条广告预算与费用5.1预算金额乙方根据广告策划方案和媒介投放计划，向甲方提交详细的广告预算，包括策划费、设计费、媒介费等各项费用。5.2费用支付方式甲方按照双方约定的时间和方式，向乙方支付广告费用。5.3费用报销与结算乙方应向甲方提供完整的费用报销凭证，双方按照约定时间进行费用结算。第六条广告效果评估6.1评估指标乙方根据广告策划目标和甲方需求，确定广告效果评估的指标，包括品牌知名度、市场占有率、销售额等。6.2评估周期乙方在广告投放结束后，对广告效果进行评估，并向甲方提交评估报告。6.3评估报告提交乙方应在评估周期结束后的一定期限内，向甲方提交广告效果评估报告，并提供改进建议。第八条知识产权保护8.1广告创意归属广告创意、设计、文案等成果的版权归属于甲方，未经甲方书面同意，乙方不得以任何形式使用或披露。8.2甲方知识产权保护甲方应确保其产品、技术、品牌等不侵犯他人知识产权，如发生侵权行为，由甲方承担相应责任。8.3乙方知识产权保护乙方应确保广告策划、设计、文案等成果不侵犯他人知识产权，如发生侵权行为，由乙方承担相应责任。第九条保密条款9.1保密内容双方对在合作过程中获知的对方商业秘密、技术秘密、市场信息等应予以严格保密。9.2保密期限保密期限自合同签订之日起算，至合同终止或履行完毕之日止。9.3违约责任如一方违反保密义务，导致对方遭受损失，应承担违约责任，赔偿对方因此遭受的直接损失。第十条合同的变更与终止10.1合同变更条件经双方协商一致，可以变更合同内容。变更事项应以书面形式签订补充协议。10.2合同终止条件合同终止条件如下：（一）合同到期，双方未续签；（二）双方协商一致解除；（三）因不可抗力导致合同无法履行；（四）一方违约严重，对方有权解除。10.3合同终止后的处理合同终止后，乙方应立即停止广告投放，并按照甲方要求撤下相关广告。第十一条其他条款11.1合同的生效与解除合同自双方签字或盖章之日起生效，解除合同应书面通知对方。11.2通知与送达双方联系方式发生变更时，应书面通知对方。所有通知应以书面形式发送至对方指定的联系地址。11.3合同的完整性与优先权本合同构成双方完整的协议，取代了所有之前的口头或书面协议。如有冲突，以本合同为准。第十二条附件附件包括广告策划方案、设计稿样、媒介购买合同等，均为合同不可分割的一部分。第十三条争议解决如合同执行过程中发生争议，双方应协商解决；协商不成的，可向合同签订地人民法院提起诉讼。第十四条法律适用本合同适用中华人民共和国法律，如有涉外条款，按涉外法律处理。合同签订日期：____年____月____日合同签订地点：____（具体地址）第二部分：第三方介入后的修正引入第三方供应商、中介方或其他合作方是商业活动中的常见做法。为了明确第三方的概念、责任限额以及第三方与其他各方的划分，本部分对原合同进行了补充和修正。第十五条第三方定义与分类15.1第三方定义本合同中所指的第三方，包括但不限于供应商、中介方、合作方等，是指除甲方和乙方之外，参与或协助完成合同约定的广告策划与执行工作的各方。15.2第三方分类（一）服务提供方：提供广告策划、设计、制作、媒介投放等服务的外部机构或个人；（二）中介方：协助甲方和乙方建立联系，促成合同成立的第三方；（三）合作方：与甲方和乙方合作，共同完成广告策划与执行工作的第三方。第十六条第三方介入的程序与条件16.1第三方介入程序甲方和乙方如需引入第三方，应提前书面通知对方，并详细说明第三方的资质、职责和权利等。16.2第三方介入条件（一）具备完成甲方和乙方约定的广告策划与执行工作的能力和资质；（二）未与甲方和乙方存在任何利益冲突；（三）遵守国家法律法规，无不良记录。第十七条第三方责任限额17.1第三方责任第三方应严格按照合同约定和法律法规规定，完成其职责范围内的工作。如因第三方原因导致合同无法履行或造成损失，由甲方和乙方协商解决。17.2第三方责任限额（一）第三方承担的责任限额不超过其合同金额的100%；（二）第三方因故意或重大过失导致合同无法履行，应承担无限责任；（三）第三方对甲方和乙方的间接损失不承担责任。第十八条第三方与甲乙方的关系18.1第三方与甲方关系第三方在与乙方合作过程中，应视为乙方的代理人，代表乙方与甲方沟通、协商。18.2第三方与乙方关系第三方在与甲方合作过程中，应视为甲方的代理人，代表甲方与乙方沟通、协商。18.3第三方与其他各方关系第三方与其他各方之间的权利义务，由各方自行约定，本合同不做具体规定。第十九条第三方违约处理19.1第三方违约如第三方违反合同约定，甲方和乙方有权要求第三方承担违约责任。19.2第三方违约处理（一）要求第三方支付违约金；（二）要求第三方赔偿损失；（三）解除与第三方的合同。第二十十条第三方合同的签订与履行20.1第三方合同签订甲方和乙方与第三方签订的合同，应符合本合同的约定，不得违背本合同的原则和条款。20.2第三方合同履行第三方应按照与甲方和乙方签订的合同履行义务，确保广告策划与执行工作的顺利进行。第二十一条附加条款21.1第三方资料提供甲方和乙方应向第三方提供必要的资料和信息，以便第三方完成其工作。21.2第三方保密义务第三方应对在合作过程中获知的甲方和乙方的商业秘密、