《百事公司广告推广》课件

百事公司广告推广百事公司是一家全球领先的饮料和零食公司。百事公司的广告推广策略是将品牌与年轻、活力、乐观和积极向上的生活方式联系在一起。目录1百事公司概况介绍百事公司历史、发展历程和品牌文化2广告营销概况概述百事公司广告营销策略和主要目标3百事公司广告特点分析百事公司广告的风格、创意和独特之处4主要广告创意展示百事公司最具代表性的广告创意案例百事公司概况百事公司是全球最大的食品和饮料公司之一，总部位于美国纽约州珀奇斯。百事公司旗下拥有众多知名品牌，包括百事可乐、七喜、佳得乐、美年达、酷乐仕、多力多滋、奇多、乐事等。百事公司在中国拥有超过20,000名员工，并拥有多个生产基地和分销网络。广告营销概况品牌知名度百事公司致力于提升品牌知名度，广泛运用广告策略，在全球范围内建立品牌影响力。目标客户百事公司通过广告定位特定目标客户群，如年轻群体、体育爱好者和追求潮流的消费者。产品差异化百事公司通过广告强调其产品的独特优势，如口味、包装和品牌理念，在竞争中脱颖而出。百事公司广告特点年轻活力百事公司广告常使用年轻、充满活力的人物形象，展现青春、激情和乐观精神。注重娱乐性百事公司广告将产品与娱乐元素相结合，通过幽默、创意的广告形式，吸引目标受众的注意力。主要广告创意幽默风趣利用轻松幽默的语言和画面，制造笑点，引发消费者共鸣。情感共鸣以感人的故事或场景，触动消费者内心，建立情感连接。潮流时尚紧跟时代潮流，运用新颖的创意和元素，吸引年轻消费者。明星效应邀请知名明星代言，提升产品知名度和好感度。百事公司广告受众分析18-24岁25-34岁35-44岁45岁以上百事公司广告目标受众主要为年轻人，尤其是18-34岁的年轻群体。他们更关注潮流、时尚、个性，以及与朋友分享快乐。百事公司广告投放渠道电视广告覆盖面广，受众广泛，适合品牌推广，提升知名度。网络广告精准投放，效果可追踪，适合目标人群，提升转化率。杂志广告受众相对高端，可塑造品牌形象，提升产品价值。户外广告传播范围广，形式多样，适合品牌宣传，提升品牌记忆度。百事公司广告投放策略1目标受众精准定位目标消费者2渠道选择线上线下多平台3时间安排根据营销事件调整4效果评估实时监控数据分析百事公司广告投放策略注重目标受众分析，选择线上线下多平台进行投放，并根据营销事件调整时间安排，并通过数据分析实时监控广告效果，不断优化策略。经典案例1：百事可乐《猿人篇》百事可乐《猿人篇》广告以幽默风趣的风格，展现了人类从猿人进化到现代社会的历程，并巧妙地将百事可乐融入其中。该广告通过猿人形象的演变，展现了人类对美好生活的追求，以及百事可乐作为一种潮流饮料，陪伴着人类一路前行的历程。广告结尾，猿人进化成现代人，手持百事可乐，露出满意的笑容，寓意着百事可乐作为一种经典饮料，将继续陪伴人类，创造更多美好回忆。经典案例2：百事可乐《那个抱抱》百事可乐《那个抱抱》广告，以温暖人心的画面和感人的故事，成功地将品牌与“爱”和“温暖”联系在一起，并传达了“分享快乐，传递爱”的品牌理念。该广告以简单却感人的画面，讲述了两个素不相识的人在寒冷冬日相互拥抱取暖的故事，展现了人与人之间最纯粹的爱和温暖，引发了观众的共鸣和情感共振。经典案例3：百事可乐《就这么大事》年轻人主题百事可乐广告通常使用年轻人作为主要目标受众，展现青春活力和积极乐观的生活态度。幽默风趣广告以幽默风趣的语言和创意，将日常生活中的小事放大，营造轻松愉快的氛围，引起年轻人的共鸣。产品关联广告巧妙地将百事可乐与年轻人聚会、朋友之间互动等场景结合，强化产品与生活方式的关联。品牌形象广告传递了百事可乐积极向上、充满活力的品牌形象，与年轻人的价值观和生活方式相契合。经典案例4：百事可乐《沙推篇》百事可乐《沙推篇》广告，以沙滩上的推沙游戏为背景，展现了百事可乐带来的快乐和活力。广告中，一群年轻人用沙子堆成各种造型，展现了百事可乐带来的欢乐与创造力，并以此传达了百事可乐的品牌理念：年轻、活力、创意。广告采用轻松愉快的风格，并结合沙滩元素，营造出夏日氛围，让消费者在观看广告时感受到活力和快乐。经典案例5：百事可乐《小猪佩奇篇》百事可乐《小猪佩奇篇》广告以小猪佩奇为主题，将百事可乐融入到小猪佩奇的日常生活中，展现了百事可乐的欢乐和活力。该广告通过小猪佩奇的形象，吸引了儿童和家长的关注，提升了百事可乐的品牌形象，增强了品牌与消费者的情感联系。经典案例6：百事可乐《拥抱》百事可乐《拥抱》广告片旨在传达温暖和关怀，通过简单的画面和动人的音乐，展现人与人之间真挚的情感。广告片中，人们互相拥抱，传递着爱与希望，以此呼吁人们珍惜彼此，拥抱生活。百事可乐《拥抱》广告片获得广泛好评，其温暖的主题和感人的画面触动了许多观众的心弦，提升了百事可乐品牌形象。经典案例7：百事可乐《星战》科幻主题百事可乐携手星战系列打造广告，利用科幻元素吸引观众眼球。广告以星战电影场景为背景，展现百事可乐与星战的跨界合作。利用星战系列的知名度和粉丝群体，提升百事可乐的品牌知名度和影响力。经典案例8：百事可乐《重温记忆》《重温记忆》是百事可乐于2020年推出的广告，以情感营销为主线，讲述了一位老人通过百事可乐重温与家人朋友的美好回忆，最终在记忆中找到幸福和慰藉。该广告采用温馨治愈的风格，并以百事可乐作为情感纽带，将产品与用户情感深度连接，引发广泛共鸣。这体现了百事可乐广告注重情感诉求，打造具有情感共鸣的品牌形象。经典案例9：百事可乐《回回家》温暖人心的回家主题广告以温馨的家庭场景为主，展现出百事可乐陪伴家人团聚的温暖。家庭情感的表达广告突出了家庭成员之间的情感联系，以及百事可乐在家庭生活中的重要角色。乡村场景的营造广告将场景设定在乡村，营造出一种温馨舒适的氛围，让人联想到家的温暖。经典案例10：百事可乐《未来世界》百事可乐《未来世界》广告短片，通过展现未来科技与生活方式，表达“未来无限可能”的品牌理念，传递乐观向上、积极进取的精神。广告片以充满未来感的场景和科技元素为视觉呈现，引人入胜，并结合产品与场景的巧妙融合，展现出百事可乐的品牌形象。广告片采用科幻元素，展现未来世界，并通过情感诉求，让观众感受到百事可乐的品牌价值观。广告片风格独特，创意新颖，展现出百事可乐的品牌活力。广告创意启示品牌差异化百事公司广告以年轻、活力、积极的形象，与可口可乐形成差异化，吸引目标受众。情感共鸣广告创意注重情感表达，与受众建立共鸣，提升品牌好感度和忠诚度。文化融入广告善于将品牌与流行文化元素结合，展现年轻活力，增强吸引力。创新突破百事公司不断尝试新颖的创意和技术，打造独特的广告体验。广告投放策略分享1目标受众分析精准定位目标消费者，并根据他们的兴趣和偏好进行广告投放。2投放渠道选择选择合适的平台和媒体，例如电视、网络、社交媒体等，并根据目标受众进行选择。3广告投放时间安排选择合适的投放时间和频率，例如节假日、促销活动等，并根据广告目标进行调整。4广告效果评估定期评估广告效果，并根据数据分析进行调整，优化广告投放策略。目标受众分析百事可乐的目标受众主要是年轻人，尤其是18-35岁的消费者。该群体通常对新事物和新品牌保持着积极的探索态度，并拥有较高的消费能力。百事可乐的广告营销策略也针对这一目标群体，通过使用流行文化、音乐、体育等元素，吸引年轻人的关注和共鸣。此外，百事可乐还积极与社交媒体平台合作，进行线上推广和互动营销，以更有效地触达目标受众。70%年轻群体百事可乐的主要消费者为年轻人。20%学生群体百事可乐是学生群体中受欢迎的饮料品牌。80%城市居民百事可乐在城市地区拥有更高的市场占有率。15%女性用户百事可乐在女性用户中拥有较高的知名度。投放渠道选择电视广告覆盖面广，影响力大，适合大众传播。百事可乐经常选择在热门节目期间投放广告，以最大程度地吸引目标受众。网络广告针对性强，效果易追踪，适合精准营销。百事可乐会在热门网站和社交平台投放广告，并根据用户行为进行精准投放。户外广告视觉冲击力强，可提升品牌知名度，适合提升品牌形象。百事可乐会在人流量大的地方投放户外广告，例如公交站牌、地铁站、商场等。活动营销互动性强，可提升品牌好感度，适合与消费者建立情感连接。百事可乐会举办各种活动，例如音乐节、体育赛事等，并结合产品推广。广告投放时间安排1目标人群百事公司广告目标受众是年轻人群体，主要为18-35岁年龄段的年轻人，他们对潮流、时尚、娱乐等方面比较敏感。2时间节点百事公司广告投放的时间节点需要根据具体的活动进行调整，通常会选择在节假日、重大赛事、流行文化事件等时间段。3广告频率广告的投放频率需要根据广告预算和广告目标进行调整，通常情况下，广告的投放频率越高，广告效果越好，但广告预算也会相应增加。广告效果评估指标评估方法品牌认知度市场调研、问卷调查产品销量销售数据分析广告点击率广告平台数据