2025年去哪儿-行业CNY合作方案

喜欢庆喜欢庆乐欢庆回家，回家，是年味的开场春节前最后一场饭局的永恒话题：“今年春节你们是回家还是出去玩？”春节前除了买票，第二等大事：置办年货！听说：人还没到，年货先春节有XX品牌，不管在是需要安慰的“味”回到家的快乐回家路上的兴奋回家路上的兴奋抢票期的紧张回家前的期盼返程路上回家前的期盼春节国庆暑期暑期春节春节国庆暑期暑期春节春节春节出境游2024年底恢复到19年2023年1月-2024年8月去哪儿流量走势*数据来源：去哪儿大数据&文化和旅游部2025年春节火车票预估2025年春节火车票预估热门客源地热门目的地4广州4重庆2025年春节国内机票预估2025年春节国内机票预估热门目的地热门客源地热门目的地2025年春节出境游机票预估2025年春节出境游机票预估热门客源地热门目的地*数据来源：去哪儿大数据年味游春节传统文化游很应景汉汉服巡游庙会灯会新新年祈福创创意集市音音乐灯光秀本本地美食冰雪游感受春节别样快乐112233445566778899出境游组团奔赴北半球，过个洋气年20252025年春节出境游预订量预估国际机票预订量将飙升国际航线高端舱级预订量占比将提升跨境机票消费核心人群：80后、90后超过半数*数据来源：去哪儿大数据而，则是“主战场”的击鼓音春运，春运，是年味的归途春节第一波出行高峰，元旦+春节双节营销，流量一触即发去哪儿预约抢票起量除夕火车票开售预售开启初六返程票开售春运高峰阶段元旦出行高峰预售/抢票高峰返乡/出游客流高峰返程客流高峰春运40天，见证全年最大一次迁徙，去哪儿陪伴回家这一路，而这又何尝不是“年*数据来源：去哪儿大数据2024年春运期间，主要业务线流量占比70.82%火车票开售抢票+候补抢票+节中出游&返程形成三波高峰火车票开售抢票+候补抢票+节中出游&返程形成三波高峰逐步起量除夕夜抢票开启候补时段节中出游+返程机票春节出游流量更高机票春节出游流量更高大交通度假车车酒店*数据来源：去哪儿大数据职场人群占比职场人群占比85%一线、新一线人群占比50.8%亲子人群占比48.8%亲子人群占比48.8%大学生出行专属优惠聚拢1000万+学生群体5000万5000万高端会员*数据来源：去哪儿大数据春运春运TimeLine------>订票前—---------------------->订票中--------------->订票后------------------>返乡后6.8万+覆盖景区度假火车票机票酒店车车7000万+旅游攻略259万+合作酒店31万+专车服务700万+259万+合作酒店31万+专车服务机/火车票对比-确认方案抢票购票-预订出行订票成功返乡对比春运机票/火车票确定一个或多个出行方案对比春运机票/火车票确定一个或多个出行方案提交抢票/购票订单邀请好友助力购票春运订票成功查阅春运日历在线提前预约抢票春节走亲访友&家庭出游周边出行服务预订、周边游产品预订*数据来源：去哪儿大数据春节流量聚合，让品牌热度聚拢春运产品聚全，送用户回家团聚线上：平台春运年货节分会场，打造品牌春节合作事件福利区域：年货节，送福利福利区域，包含平台春节出行福利，及品牌福利年货节平台春节出行福利，包含度假、酒店、用车等各产品线优惠券。品牌冠名，以品牌名义，发放出行代金券，助力用户春节游吃游喝。活动区域，预告线下年货节介绍品牌冠名的年货节，优惠活动，如品牌快闪店/专属摊位购买福利年货节品牌超值餐饮套餐等。品牌定制区域，为品牌定制板块，集品牌传播活动区域，预告线下年货节介绍品牌冠名的年货节，优惠活动，如品牌快闪店/专属摊位购买福利年货节品牌超值餐饮套餐等。品牌定制区域，为品牌定制板块，集品牌传播内容1、品牌产品优惠券，促用户在目的地当地商铺渠道购买/电商购买。2、品牌定制互动活动/或联合线下品牌渠道资源联合活动*仅为示意，以最终执行为准品牌冠名年货节庙会，品牌铺子春节有惊喜线上：借势平台春运亿级流量，引流曝光年货节活动推广物料带品牌品牌信息年货节春运分会场春运主会场入口引流年货节分会场*仅为示意，以最终执行为准线下：去哪儿与景区合作，落地年货节，造春节声势春节庙会和市集落地备选参考，可合作庙会或市集形式庙会时间：初一~初七为主市集可根据客户需求搭建，详情以实际执行为准合作景区春节庙会和市集落地备选参考，可合作庙会或市集形式庙会时间：初一~初七为主市集可根据客户需求搭建，详情以实际执行为准省市北京北京地坛公园北京北京龙潭公园海南海口观澜湖度假区-观澜湖新城江苏南京老门东历史文化街区深圳深圳欢乐海岸关帝庙长春北湖公园河南郑州郑州银基国际度假区北京北京华研会-华服节海南亚特兰蒂斯水世界河南周口太昊伏羲陵景区北京北京古北水镇长白山安徽黄山市黄山景区北京北京朝阳公园北京北京欢乐谷河北北戴河阿那亚公区*仅为示意，以最终执行为准线下：推荐北京两大景区庙会，落地年货节【介绍】【介绍】地坛庙会始办于1985年，已成功举办了36届，被誉为中国的狂欢节。春节逛地坛庙会是京城老百姓沿袭多年的习俗。地坛春节文化庙会以地道民俗、传统民间特色闻名于京城。每届庙会都要吸引游客百万余人次。2025年春节计划从初一到初七，为期7天。【介绍】北京春节龙潭庙会是融民间艺术、宗教信仰、物资交流、文化娱乐为一体的传统民俗文化盛会。始办于1984年，已成为北京市春节期间一项传统性的大型群众文化活动，在国内有广泛的影响，在国际上也有了一定的知名度。2025年春节计划从初一到初七，为期7天。*仅为示意，以最终执行为准合作形式：庙会门头视觉物料露出合作形式：桌布、桌牌等物料露出*仅为示意，以最终执行为准线下：线下年货节，定制品牌专属摊位及快闪活动*仅为示意，以最终执行为准线下：线下年货节，联动商户，售卖品牌X餐饮套餐合作形式：线下年货节，联动商户，售卖品牌美食套餐，促进品牌销售*仅为示意，以最终执行为准情绪洞察期盼新年激情抢票兴奋回家快乐过年•拜年红包定制••全站寻“乐”福利红包去哪儿年度旅行账单，来波旅行回忆杀，许愿2025年的第一场旅行许下新年出游心愿许下新年出游心愿重新激活世界旅游地图大数据出行内容回顾重点回忆营造出行氛围大数据出行内容回顾重点回忆营造出行氛围参与度福利机制刺激刺激用户进行有效分享用户社交媒体分享传播性分享欲驱动个性化匹配个性标签真实性用户真实数据【品牌权益】账单冠名品牌元素植入福利定制2025年蛇年你想去哪里旅游许下新年的旅游愿望用户社交媒体分享传播性分享欲驱动个性化匹配个性标签真实性用户真实数据【品牌权益】账单冠名品牌元素植入福利定制2025年蛇年你想去哪里旅游许下新年的旅游愿望实现不实现是另一说米未“喜”基因，适配春运回家场景氛围，为品牌曝米未“喜”基因，适配春运回家场景氛围，为品牌曝拥有众多喜剧艺人及乐队达人资源视频等内容定制资源品牌春运小剧场关于回家的5件小“喜”情去哪儿定制品牌回家大交通代金券品牌春运小剧场关于回家的5件小“喜”情春运流量奏响最强音，全站寻品牌福利，品牌助抢票快乐，定制品牌福利，提供“折扣+成功率”春运抢票期，定制品牌抢/购票福利加速包、大交通代金券等火车票抢票场景，覆盖主流人群，社交裂变引爆春运流量火车票加速包，裂变加速助力回家浏览品牌活动页面送加速包5个浏览品牌活动页面送加速包5个免费抢票分享页火车票抢票中页面火车票抢票中页面小程序助力页加速包裂变页助力成功页*仅为展示，以执行为准火车票购票链路，做品牌小任务，获回家购票福利及火车票购票链路，做品牌小任务，获回家购票福利及品牌优惠券火车票产品报价页火车票任务页填单页订单明细机票购票链路，植入品牌福利，如品牌优惠券等提升品牌好感权益包合集页展示机票OTA页展示权益包合集页租车入口春节租车会场合作，品牌曝光；租车福利+品牌福利，提升品牌好感租车入口春节租车会场合作，品牌曝光；租车福利+品牌福利，提升品牌好感品牌通栏品牌通栏*仅为示意，以最终执行为准春运全场景氛围拉满，一路寻觅欢乐的符号，品牌和欢机场贵宾厅机舱/机身布草接送机专车布草火车VIP厅布草火车车厢布草贵宾厅布草：机场贵宾厅，桌卡、易拉另外，可做产品堆头（布草素材及商品需机场审核）贵宾厅仅为示意机舱布草：南方航空/首都航空/天津航空等航司，行李架+小桌牌+头巾等品牌权益植入（按架按月合作）另外可以合作空姐手持欢迎牌方式接送机专车布草：根据特定城市，在专车内布草，如座椅贴纸等高铁布草1、高铁布草：选择特定班次，高铁内头枕+桌贴+海报等品牌权益植入（按列按月合作）也可合作实物礼品液晶显示屏（电视机）、茶几台卡、易拉宝等（需根据具体需求沟通火车站资源）火车站贵宾厅布草春节八天玩乐不打烊，品牌X去哪儿让用户去哪儿都能欢庆过年初二~初三宜吉庆迎福初二~初三宜吉庆迎福初六~七宜贺庆福到初四~初五宜喜庆聚福拍照记录感受当地年味初四~初五宜喜庆聚福拍照记录感受当地年味贴春联，拜年宜接福欢庆全家出游庙会与品牌欢聚话题互动，SHOW出欢庆方式庙会与品牌欢聚话题互动，SHOW出欢庆方式点击领品牌新春红包封面论花样过年，你永远比不过当地论花样过年，你永远比不过当地活动优势:配合线下年俗市集，定制年俗线路体验活动，为品牌构建年味线路上架售卖，达人体验社交传播年味线路上架售卖，达人体验社交传播酒店预订链路，获得品牌福利，春节出游有好礼温泉酒店温泉酒店乐园酒店乐园酒店轰趴民宿轰趴民宿度假酒店度假酒店品牌介绍福利介绍品牌介绍福利介绍福利福利浮球入口，引导去电商平台使用优惠券品牌电商品牌电商渠道*仅为示意，以最终执行为准品牌产品售卖景区品牌布展品牌产品售卖景区品牌布展0距离触达用户活动优势:景区资源联动，以热点民俗市集第一张微笑第一张微笑第一个日照金山第一次逛灯会第一个日照金山第一次逛灯会品牌和你见证新年第一次出游体验品牌和你见证新年第一次出游体验第一次徒步征服第一次烟花观摩第一次徒步征服第一次烟花观摩第一件新装春节错峰玩转热度，寻人间至“暖”味，品返工暖心噱头 发酵返程话题优选热门线路/酒店 预售新年出行炒热用户关注社交裂变破圈炒热用户关注盲盒活动冠名曝光好友助力裂变盲盒活动冠名盲盒活动冠名品牌多维植入品牌多维植入达人扩散达人扩散火车票频道「春运日历」春运开售品牌温馨提醒温馨提醒区域品牌权益1、区域文案替换，主要部分不变，文字替换品牌相关提示2、火车票首页-今日开售区域背景换肤3、春运日历区域可增加品牌logo或产品图1、日历区域温馨提醒区域品牌权益1、区域文案替换，主要部分不变，文字替换品牌相关提示2、火车票首页-今日开售区域背景换肤3、春运日历区域可增加品牌logo或产品图1、日历区域Banner定制合作2、日历区域背景换肤、日历数字上文字提醒annerB春运抢票品牌温馨提醒春运车票开售日历机票频道首页，品牌换肤权益火车票频道首页，品牌换肤权益机票频道首页，品牌换肤权益机票首页换肤机票首页换肤》》火车票首页换肤火车票首页换肤订单详情页订单详情页城市选择页出票分享卡机票搜索页顶部换肤待支付页 日历选择页填单页城市选择页出票分享卡机票搜索页顶部换肤待支付页——顶部底色及图案品牌定制————顶部底色及图案品牌定制——火车票搜索结果页火车票搜索结果页搜索页订单详情页搜索页订单详情页订单详情页订单详情页出票分享卡出票分享卡资源类型具体资源资源详情CNY会场主会场冠名机票/火车票/度假/租车主会场冠名（头图定制+楼层冠名+定制bann年货节分会场平台出行福利冠名（含度假、酒店、用车等产品线代金券）+品牌活动预告+品牌定制banner站内推广资源站外推广资源去哪儿双微、小红书、抖音、微信朋友圈、PR产品资源火车票链路植入品牌小任务+立减补贴（火车票立减优惠）机票链路植入派发小样/优惠券酒店链路植入派发小样/优惠券线上曝光资源火车票/机票频道首页包版频道首页定制换肤火车票日历换肤抢票日历入口植入+日历背景换肤火车票预定链路全链路植入搜索结果页顶部换肤+搜索页背景换肤+订单详情页浮球定制+出票分享卡背景换肤及文案植入火车票抢票链路全链路植入抢票页面定制banner+抢票小程序分享页换肤+抢票小程序助力页植入+抢票小程序加速包裂变页植入机票预定链路全链路植入搜索结果页顶部换肤+城市选择页&日历选择页背景换肤+填单页&待支付页顶部换肤+订单详情页&出票分享卡顶部及底部换肤度假预订链路植入头图品牌通栏定制+线路标题冠名+