食品饮料行业：2022食品饮品趋势报告

次百度营销

数

说

做

事发现

·抢占下一个心智窗口期--2022食品饮品趋势报告CDATASTIRY·

数据来源：·

百度观星盘、百度指数·

数说雷达，数说故事食品饮品行业库

·

国

家

统

计

局·

研究时间：·

2022年1月~2022年6月(2022年H1)·

品类覆盖：·食品：休闲零食、冷冻甜品、·

方便速食；·饮品：饮料、乳品、咖啡·

指标说明：·声量：分析对象被提及的帖子数量

·

资讯指数：以百度智能分发和推荐内容数据为基础，将网民的阅读、

评论、转发、点赞、不喜欢等行为

的数量加权求和得出资讯指数。·食品饮品行业与人们的生活息息相关，与时俱进地反映着人们的消费观念、消费习惯的变迁。·为了回应消费者新的消费需求，许多新消费品牌涌人食品饮品赛道，新老品牌齐聚一堂，不断地在产品创新以及品牌营销上抢占消费者的心智。·本篇报告旨在通过百度营销与数说故事在大数据领域的多年深耕，从各个角度挖掘食品饮品行业的新趋势，为品牌找到下一个心智窗口提供建议研究说明数据说明

百度营销

DA

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RY

兴百度营销

数

税

故

事品类趋势2

产品趋势营销趋势CONTENTS目录CoATASTLRY品类趋势CpATASTLRY数说做

事兴百度营销零售总额同比增速Mar-21May-21Apr-21Sep-21Aug-21Jul-21Jun-21Oct-21Nov-21Dec-21Mar-22Apr-22May-22Jun-22—粮油、食品—饮料一一社会消费品在消费端与制造端，食品保持稳定增长，饮品增速放缓消费端制造端—

食品

一

酒、饮料和精制茶一全部工业制造业增加值同比增长*数据来源：国家统计局DATASTIRY数

说

故百度营销May-22Mar-22Aug-21Mar-21May-21Nov-21Dec-21Jul-21Oct-21Sep-21Apr-21Apr-22Jun-21Jun-22食品饮品百度搜索趋势2022H1同

比增长率4.47%

13.28%Aug-21Jul-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Mar-22Jun-22May-22Apr-22饮

品食

品食品饮品社媒声量趋势2022H1同

比增长率-14.46%36.65%食品在社媒端与搜索端呈现较快增长，饮品在社媒端有所下滑社媒端百度搜索端*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说故事食品饮品行业库May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21CDATASTIRY取

说

故May-22Apr-22Mar-22Jan-22Dec-21Sep-21Aug-21饮品—

食品百度营销Feb-22Oct-21Jul-21Nov-21un-21Jun-22挂耳咖啡植物蛋白饮料

1.0速食粥饭速食罐头

功能饮料0.010,00050,000

即食火锅

2

50,000肉脯肉干-1.0胶囊咖啡食品各子品类齐头并进，饮品缺乏新的增长子品类茶饮料和碳酸饮料趋于成熟，速食菜与咖啡液高速发展乳饮料-2.0*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.62022H1食品饮品三级品类声量趋势上升指数8.0蜜饯果干冷冻面点2.0速溶咖啡卤味素食

液态奶速食粉面膨化食品冰激凌冰沙

糖果大全百度搜索同比上升877%

223%咖啡液速食菜2022H1食品饮品二级品类声量同比上升指数酸奶

1,250.000茶饮料

碳酸饮料果蔬汁●饼干糕点休

闲

零食方便速食pATASTIRY

数

说故

声量

规模冷冻甜品百度营销饮

料乳

品咖

啡咖啡粉3.0□感：“悦鲜活牛奶+咖啡液这奇妙的口感，只能

说口感浓醇，

纵享丝滑，太好喝了”风

味

：“用咖啡液和植物奶自制而成的咖啡味道

真不错，喝完嘴巴里有淡淡的燕麦余味”便携性：“咖啡液太方便了!小小一颗放在包里，放进矿泉水瓶就能喝，加奶就是拿铁~”18-24岁

好奇心强

为热爱买单更灵活

的搭配更便捷的使用灵活的搭配，便捷的使用，咖啡液获得年轻消费者的青睐消费者画像

消费者声音时尚甜辣妈热血银发族人间清醒姐新潮银发族顾家理性男自在有闲男自由新生代潮流精致男*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-20226*TGI为与其他咖啡产品对比CDATASTIRY

数

说

故百度营销品牌趋势：永璞深耕咖啡液赛道永璞“咖啡液开创品牌”永璞闪萃技术--实现咖

啡液的常温化咖啡液声量TOP3

品牌同比增速永璞星巴克

隅田川生活美好事物的分享，

实现消费者共鸣生活化、故事化的内

容，容易产生好感为医护人员送去

咖啡永璞，做好与消费者的沟通，将“有温度”传递给消费者

百度营销

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RY

*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；2022.1-2022.6永璞真是一家有温度的品牌!感谢疫

情期间陪我度过这焦

虑的居家日子，感恩!社会

责任冷热

1s即

溶产品创新以消费者为导向，满足消费者需求品牌营销岛民月

刊社媒传播石端正品牌交流的载体wsuwa6w风味便捷回归日常，与消费者之间有温度的交流技术升级；品鉴团队“把关”用户心智品牌理念：

做有温度的咖啡品牌P

形象石端正永璞品牌价值植入持续推出

风味新品口感速食菜

—

TGI速食菜的产品设计、

包装、功效为消费

者所关注成分产品设计：“今年提前备好了几样下酒菜，开袋

即食，可真是省事不少，关键是味道还好吃!”包

装

：“xxx这个速食菜礼盒真的太方便了，一

大家子人聚餐买一个礼盒就行，有吃大餐的感觉功

效：“Xxx

的速食菜营养又健康，关键是方便，

不想花时间做饭叮一下就能吃了”速食菜让消费者在家里也能轻松吃到营养健康的餐厅级料理35-44岁关注孩子成长

与悦己享受*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6消

费

者

風

像更省时省

事的流程消

费

者

声

音速

食

菜

讨

论

维

度

与

T

6健康营养*TGI为与其他方便速食相比CDATASTLRY

取

说

故自在有闲男顾家理性男潮流精致男热血银发族人间清醒姐时尚甜辣妈新潮银发族自由新生代百

度营销产品品设计功

效场

景味

道包

装工

艺品

牌一感品牌趋势：麦子妈在速食菜品类

中快速增Maizi围绕目标人群痛点和爽点作产品，麦子妈让下厨更简单麦子妇方便快捷

又好吃，还比叫

外卖健康!0步骤简单，省略准

备流程米其林大厨背书，

实现餐厅级料理25-40岁，家庭

宝妈和白领为主57%的人认为准

备环节繁琐提高效率“餐厅级风味”消费者洞察产品创新麦子妈Moim人群同察人群痛点*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；2022.1-2022.6图约其配科

更干净妈妈更放心速食菜声量TOP5

品牌及同比增速配料干净，营养健

康onlnut用户心智以消费者的痛点与爽点为起点，设计产品从三个角度满足消费者的需求品牌使命：让下厨更简单麦子妈Moim(0=)品牌价值植入IDATASTLRY取

说

故中国即烹预制菜十大品牌百度营销做出好味道健康营养人群爽点⑧02-1

产品趋势CpATASTLRY数说做

事状百度营销情绪包装

百度营销

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RY

*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；数O食品饮品消费的四大趋势百度搜索数据数说故事

电商数据百度资讯数据数说故事

社媒数据6.0咖啡店咖啡馆晚餐后5.0酒后奶茶店元宵节-

校园六一儿童节健身商场在家里情人节过生日睡前春节归晚餐中午饭早餐声

量规

模62,5004.0早起3.0幼儿园2.01.0母亲节

早午饭

端午节

午休

运动前上班期间寝室饭后夜宵熬夜五

通

宵-1.0

上课--2.0500加班旅行聚会2,50012,500声量TOP50消费场景趋势节日氛围+2.33在外活动+2.12运动健身+1.27消费者对一日三餐之外的场景有了更多的讨论*上升指数=分析对象的声量增速/所有对象声量增速的均值，大于表示高于平均水平*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6户外元旦运动后

百度营销

DA

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RY场景类型上升TOP3电影院

酒馆看剧

图书馆餐前除夕上升指数减肥时期下午茶厨房办公下班0.0消费者对汤圆工

艺以及味道的讨论增长更快工艺味道

场景

成分产品设计功效

品牌

口感

包装抓住传统节日的流量，花式吃汤圆引起消费者关注CDATAST

IRY数

说

故

*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6追求汤圆新

吃法2022H1-节日讨论社媒声量趋势2021w2022春节

其他节日*其他节日包括：儿童节、情人节、端午节、母亲节、过生日“怪味”汤圆多种工艺2022H1-

汤圆讨论趋势

声

量

—同比增长春节场景下主要提及的食品饮品品类多元场景百度营销小众风味健

康

开级绪包装球信装备牛如2022H1-Top5在外场景声量同比增长百度搜索趋势露营野餐+121%旅

行咖

啡

店野商露旅行-35%节日的到来让消费者更关注疫情对出门游玩的影响，

近处的露营讨论增长更快疫情反复让消费者更关注近处活动，咖啡增添仪式感与小幸福这家咖啡馆的设计好

爱，户外座的桌椅加

上帐篷还真的蛮像在

户

外

露

营

，在这里

喝杯咖啡，看看风

景

，

也好幸福百度露营相关资讯指数2022H同比上升+74%咖啡与露营的结合增添近处的仪式感在露营冲一杯咖啡，

喝着咖啡欣赏山河，享受自己的户外咖

啡馆，生活需要仪

式

感*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理露营场景下主要提及关键词CDATASTLRY

数

说

故一新冠疫情—在外活动疫情与在外活动露营风咖啡馆走红百度营销Sep-21Jul-21N

曰

21Mar-21May-21Nov-21Mer-22Jan-21Jan-22公同1

之小1系色人餐场白?营1252AON消费者越来越重视食品饮品的营养健康营养健康相关百度搜索量2022H1

同比上升+56%健康升级，功能营养素的补充与肠道健康成为新的关注点上升指数1.5131.10.90.70.50.30.1-0.110,000益生菌零防腐无香精膳食纤维维生素低脂●无蔗糖0脂低糖2022H1-Top15食品饮品宣称声量趋势高钙*上升指数=分析对象的声量增速/所有对象声量增速的均值，大于裱示高于平均水平*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库健康升级多元

小众

储场景

风味

包装降糖减脂下半场，其他营养成分的摄入更受消费者关注不含反式脂肪酸50,000无

糖250,000Oct-21Sep-21Aug-21Jul-21DATASTIRY

数

说

故

Dec-21Nov-21百度营销声量规模Mar-22May-21Feb-22May-2Jun-21一

门Apr-Mar-2JanAdr-FebNN液态奶中的蛋白质和钙持续升级，营养型糖果成为新趋势想成为“牛奶”的植物蛋白饮料和液态奶表现相似，在消费者心中植入高蛋白与高钙的产品价值功能型成分重点分布的三级品类蛋白质高钙*数据来源：数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6*以果汁和休闲零食

为主益生菌*以果汁和休闲零食

为主维生素UDATASTLRY

取

说

故植物蛋白饮料植物蛋白饮料A·百度营销乳酸菌饮料膨化食品液态奶液态奶糖果糖果果汁糖果液态奶的消费需求仍然以补充营养为主，驱使蛋白质与钙的竞赛不断升级液态奶蛋白质与钙卖点宣称发展

液态奶讨论维度声量分布品质味道功效口感包装使用

80%声量提及补充营养百度营销

AS

LRY

*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；2022.1-2022.6取ODA更好的：如A2β-

酪蛋白，乳源钙2022≈25%声量提及蛋白质/钙2022更全面的：如超滤牛奶更多的：如15g/m乳蛋白更珍稀的：如沙漠有机奶源.202120191minayo

成人营养型软糖2

都市牧场

清口糖3IMINT

清口糖4

贝欧宝几童功能性软糖5

kissport

清口糖6

smarty-

儿童营养型软糖pants7

良品铺子

高钙棒棒糖8

拜耳

成人营养型软糖9

养生堂儿童营养型软糖10

窝小芽

益生菌棒棒糖*指高钙、维生素、益生菌儿童解馋的零食需求适合熬夜气色差的姐妹!酸酸甜

甜很好吃，还可以补充维生素，独立包装也方便携带围绕女性和儿童作消费需求细分，营养型糖果让营养补充更轻松百

度营销

A

TIRY

*数据来源：数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；2022.1-2022.6故S数

说ODAT小小一盒很方便携带，习惯吃完

饭来两颗，小仙丈连打嗝都是香

香的!困了还可以吃两颗提神宝宝很喜欢吃，现在每天会主

动吃，保证宝宝营养均衡健康儿童补充营养的需求清新口气的需求针对熬夜、变美的营养需求功能性糖果TOP10声量品牌*排

名

品

牌

品类2022H1-

食品饮品风味分类以及声量趋势序号

O味1

白茶味黑松露味朗姆酒风味桑葚味

山楂味

芭乐味

奇异果味

啤酒味

龙井茶味蓝莓味休闲零食冰激凌

饮料

饮料

饮料

饮料

饮料

冰激凌休闲零食酒味花香茶香奶香坚果香果味高端小众驱动品类√

√冰激凌果味依旧是主流，小众高端风味增长快2022H1-同比增速Top10风味2345678910√√√√

√√√

√

√

√

√

√

√*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6小众风味多元场景情绪包装CDATASTLRY取

说

故百度营销健康升级酒味食品饮品类别分布m咖啡休闲零食

乳品饮料冰

激凌冰沙2022茅台冰激凌*品鉴价：39/杯≈8%普通冰激凌≈1%

百度营销

DA

A

T

IRY

*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；2022.1-2022.6#茅台冰激凌39元一份#价格不贵，歌帝梵那种一吃冰碴儿感十足的冰淇淋还

要54一份，比起来，国酒茅台这个价格非常良心了酒味冰激凌走红，高端酒味带来高价值感，拓宽品类高端化思路国产冰激凌高端化新启示冰激凌消费者提及的top5

痛点声

量

—

TGI酒味跨界盛行，以冰激凌为主冰激凌消费的痛点主要在价格认为所购买的冰激凌价格划算/便宜的人价格贵不好吃肚子疼感冒痛经把握消费者喝同款的心理宝桑园声量趋势听说山姆的桑葚汁也是宝桑园的之前喝了喜茶的新品就很喜欢桑葚味儿这次直接喝原汁啦，配料就是100%桑果汁~从而带动小众果味果蔬计的增长2022H1

果蔬汁风味声量

同比增长143%93%30%山楂

桑葚

芭乐茶饮上新带动小众风味的讨论小众果味在饮料品类中的声量趋势芭乐柠檬茶霸气山楂草莓

百度营销

DA

AS

IRY

*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库茶饮带动小众口味增长，果蔬汁迎来品类增长机会点Feb-22Jan-22Dec-21Nov-21Oct-21Sep-21Aug-21Jun-21May-21Apr-21Mar-21Feb-21Jan-21酷黑莓桑

—桑葚—石榴

—山楂Mar-22Nov-21May-21Mar-21Mar-22May-22ran-21Jul-21Sep-2122-naJJu-212022H1-Top10

包装风格声量趋势■2022H

声

量

▲

同

比

增

速迷你可爱国风

怀旧精致卡通

时尚简约小清新少女心可爱国风怀旧精致23451435

百度营销

数ODA

S

IRY

*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.6故T说TA迷你和国风包装逐渐成为包装风格的主流2022H12021H1排

排名

名1

2情绪包装健康升级Top5

包装排名变化风格迷你元场景小众风昧迷你罐装太适合我了，不会喝不完，这个量刚刚好*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库小小一只，过

过嘴瘾，而且

这么迷你那么

卡路里就四舍

五入等于0了治愈夏天的就

是打开冰箱满

满的无糖可乐，

迷你罐的量，过瘾又不用担

心长胖。迷你包装让消费者过瘾又无负担迷你风格在碳酸饮料与冰激凌中流行，拿捏消费者的情绪碳酸饮料冰激凌迷你风格在冰激凌和碳酸

饮料中快速增长环保节约意识驱动购买成分组成

体重管理碳酸饮料社媒讨论趋势关于环保的社媒声量同比增长迷你-社媒声量Top2

品类冰激凌社媒讨论趋势

D

A

TIRY故S说AT数C同比增长：766%同比增长：62%成分组成

体重管理12021HI

■2022H1百度营销May-21May-22Jan-21Mar-21Mar-22Jan-2212-lin12-voNSep国风包装非国风包装“真的好喜欢这个茶饮料的中国风包装哦。在好喝的基础上，长的好看的东西看着就

能使人心情愉悦。中国风yyds!”“中国风的糕点真的太好看了，希望可以

一直传承下去!”“盖碗咖啡，满满中国风，满意~”星巴克：融入中国传统

文化瑞幸：传统国潮品牌

联名盖碗咖啡：融入中国传统

元素线下咖啡中西结合，引起咖啡品类的国潮讨论国风包装更容易受到消费者的喜爱烘焙食

品咖啡万物皆可国潮，高民族认同感带来高满意度国潮咖啡同比增长较快同比增长茶饮料

36%91%77%42%48%*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；2022.1-2022.628%8%国潮-社媒声量Top3

品类消费者对包装的满意度CDATASTIRY数说

故声量占比百度营销3%02-2

品牌榜单CpATASTLRY数说做

事状百度营销排名品牌主打卖点傍品品类1minayo以营养型软糖为主糖果为主2脆升升年轻人喜爱的薯脆零食膨化视频3keep健康食品解决方案食品4榴芒一刻注榴莲芒果美食品牌休闲零食5比比赞高性价比零食休闲零食6甄稀甄选生牛乳冰激凌冰激凌7须尽欢国潮冰激凌冰激凌8每日黑巧健康巧克力品牌巧克力9初吉轻食品牌食品10阿麦斯创意糖果糖果11白象国产骨汤方便面品牌速食粉面12蔡林记老字号速食热干面速食粉面13珍味小梅园预制菜半成品速食菜14小鹿蓝蓝婴童食品品牌食品15贝欧宝营养型糖果糖果食品品牌飙升榜：通过人群、场景细分，打造产品消费记忆点人群红利场景红利*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库*计算方式：综合2022H佰度搜索量同比上升指数与社媒声量同比上升指数

百度营销

DA

A

T

IRY运动减脂

年轻女性轻松补充

营养在家吃饭自然馈赠√

以铁元素补气血切入√

加入中式滋补食材√

强调好吃与便携Minayo:

基于用户洞察的产品创新，追求轻松的中西合璧营养补给

百度营销

DA说TAS

L

RY

*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；2022.1-2022.6√

专为中国女性研制√分龄定制

，精准匹配

√

多重营养，随时补给养颜功效下的成分提及间

花

燕胶

窝M专|业|功|能|食品|品|牌轻

松

新

营

养年轻性产品创新16-35岁女补充健康食品以养颜

为目的

，红枣、枸杞等补气血食

材为手段用户同察朋友父

母以枸杞、红枣、蜂蜜为主要

原料的便携式养颜解决方案Minayo

销量Top

产品-富铁软糖人群策略Minayo

2022H新

品-女性每日营养包用户心智丈夫孩子在女性群体植入营养轻

松补给的品牌价值养减

下补清颤

肥

火

血热以女性为主，辐射相关人群补胃

补

曾

目年轻女性使用健康食品的诉求持续深耕女性的营养诉求素元气排名品牌

品牌理念/定位

品类细分赛道机会点1Innocent

做点好喝的，也让世界变得好一点

果蔬汁鲜打原果汁2椰谷鲜椰肉生榨椰汁植物蛋白饮料椰汁饮料3植白说时尚休闲社交场景推出的高端植物基品牌植物蛋白饮料植物蛋白饮料4噢麦力

健康、均衡、可持续发展植物蛋白饮料燕麦奶5乐源

满口劲鲜爽

果蔬汁小青柠复合果汁饮料6黑零

来自华熙生物的"未来食品"功能性饮品为主功能性饮品7燃力士零糖焕能，助燃新我功能饮料复合营养素风味饮料8小西牛

青藏奶源，健康纯正

乳品青海高原牧场奶源9挪瓦随时随地提供高性价的好咖啡咖啡精品咖啡10Tims

高品质和高性价比的咖啡加暖食组合

咖啡高性价比的大师配方11认养一头牛

奶牛养的好，牛奶才会好

乳品高端牛奶12百菲酪

不仅是更多的营养乳品广西水牛纯奶13MANNER

让咖啡成为你生活的一部分

咖啡平价精品咖啡14Seesaw

一杯好喝的咖啡

咖啡创意风味咖啡15菲诺

专注椰基植物奶

植物蛋白饮料咖啡伴侣-厚椰乳饮品品牌飙升榜：找准品类细分赛道的机会点，扩大品牌影响力*数据来源：百度观星盘、百度指数；数说雷达，数说故事食品饮品行业库*计算方式：综合2022H¹社媒声量同比上升指数与百度搜索量同比上升指数鲜榨NFC

果汁高端奶

源乳品植物蛋

白饮料精品咖啡细分赛道机会点CDATASTIRY

数

说

故百度营销Innocent--

用好产品和好故事，在用户心智中植入品牌价值品类趋势：NFC

果汁市场需求增加

品牌价值传播：做点好喝的，也让世界好一点品牌价值植入以Innocent果汁真的很纯为内容，邀请身边的人讲故事inmocmnt

无

真

不

*品牌营销鲜打原果汁品牌*数据来源：数说雷达，数说故事食品饮品行业库；公开资料整理；2022.1-2022.6不爱吃水果的人也不爱

.

不喝innocent—果汁很纯用户心智产品创新■NFC

果汁■非NFC

果汁果汁类型分布CDATASTLRY

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说

故无添加鲜榨，只有水果优选水果品

与产地m+

在

7-

的

，

(百度营销

店很真不加，安心近u03

营销趋势CpATASTLRY数说做

事兴百度营销食品饮品消费者的三大诉求多样成分

多元场景小众风味情绪包装学习产品信息接受品牌故事成为忠诚用户知识获取

情感共鸣

价值认同

百度营销UDATA₅T数RY围绕消费者诉求，三种营销方式成为趋势，帮助品牌实现有效传播知识营销创新营销

价值营销专业知识凸显品牌核心价值Al互动引发年轻用户情感共鸣全域数据品牌资产长线运营知识&内容营销元宇宙创新互动AIA-GROW

模型

百度营

ATAST

RY蛋白质月检索量级1000W

益生菌月检索级800W营养补充月检索量级5000W维生素月检索量级1亿+低糖/无糖检

索级1500W知识需求20.5亿知识检索量消费者对知识的追求保持高度热情，知识营销正当时dr6.3亿分钟

知识浏览时长3.4亿知识访问用户数*数据来源：百度观星盘、百度指数知识营销CDATASTIRY取

说

故百度营销案例：《大川不识字》X

茅台集团节日知识型内容营销北京外国语大学副教授、汉语言学及应用语言学专业博士邓川林@大川不识字，趣味分享虎年相关成语及背后的文化知识，一起发

现汉语言的独特魅力，知识迎春，成功塑造汉酱茅“有温度、有人情味”的品牌形象项目成果7支视频挂载节日高流量关键词，丰富百科时效性文

化内容专题，同时有效形成客户节日营销节点百科内容资源导流结合大搜春节导流资源，预计春

节期间栏目PV

超150万+,总宣推量级超5000万漠酱0pe康节目由这是太空和astronat

航天员的结合目春联的由来，春联正月与端月的由来新春拜年的讲究与灯谜的演变由来和中国人的起名迷信虎年的由来相关的语言文化知与历史演变禁忌

背后蕴含的文化

0虎年有哪些趣味3)

4)正月为什么

吉样话应该叫端月

怎么说6)

7)名字吉利才

虎年文化大能当官?

揭秘关注大川不识学的百度西百家号好看视频

理

s2)春联上该写

点啥5)灯谜背后的

中国文化1)春节的英文名文化知识?挂载百科词条虎年挂载百科词条

猜灯谜挂载百科词条

春联挂载百科词条

起名挂载百科词条

正月挂载百科词条

拜年挂载百科词条

春节春节究竟是NEW

YEAR还CDATASTLRY

数

说

故ChineseYEAR?识百度营销2021-2022元宇宙热词百度搜索

趋势变化420万2021.1

2022.12022.5度晓晓

NFTnft

是什么意思Nft艺术品

nft是什么币龚俊数字人百度元宇宙柳夜熙meta

元宇宙ayayimetaverse元宇宙十大龙头股元宇宙通俗解释元宇宙概念是什么意思年轻、多金、好奇心重的消费者是驱动人群把握年轻消费者对元宇宙的好奇，在品牌营销中引发情感共鸣元宇宙相关搜索热度持续上胀，

实现0-420万的搜索指数跃迁元宇宙概念股什么是元宇宙TG1119<1818-2425-3435-44>45年龄

百度营销C数DATA

T

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故IR说S消费水平*数据来源：百度观星盘、百度指数高消费水平

40%创新营销TG/23234%TG/209希壤25%28%9%4%数字人品牌形象代言打破真人代言界限：永不塌房的虚拟代言人作为虚拟偶像，加加在社交平台已有超70万的粉丝量，拥有百度智能科技基因。希加加携手麦当劳，成为特定产品[推荐官，科技与美食的项妙碰撞深获年轻用户好感

并形成热点话题为麦当劳新品造势吸情。AI字希加加x麦当劳当

劳

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略

斯MAX

厚

牛

堡AI推荐官希加加案例之虚拟偶像：与品牌共创，打造永不塌的虚拟代言人CDATA51数说百

度

营

销乐事×航海王AR

互动游戏：地图场景和IP高度契合，趣味AR

游戏引导电商转化案例之AR

互动：沉浸式AR

游戏，带给消费者满满新鲜与趣味地图强曝光资源引流

点击进入活动页面pATASTIRY取

说

故基于用户真实位置；在用户定位周边投放

任务，吸引用户点击获得宝袋并抽奖领取优惠券井促进电商转化AR

实景互动游戏

蓄力出击获得奖品

百

度

营

销开始寻宝AlA.用户价值

分层模型决策全景分析用户链路模型GR.O.

W.品牌营销用户运营效果度量互动增强触达面扩大

强化心智影响扩展品牌声量观星盘前链决策全景分析公域资产

私域资产

商域资产Baidu

指数合理用户分层，科学度量营销，长期经营品牌资产意图人群Intention转化促成，提升品牌效率用

户

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量统计分析云后链转化归因分析前链分析度内全域全链数据

客户一方数据React用户互动增强Weigh转化归因全媒体全域全链数据认知人群wareness行动人群Action营销方法Obtain用户转化促贰Gain用户触达扩大产品能力价值营销机会人群Baidu统计CDATASTIRY取

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度营销观星盘百度营销品牌指数Weigh资产3000w+500W+100M+管理Awareness认知人群ntention意图人群Action行动人群案例：从用户触达到用户转化，渠道分层运营帮助品牌沉淀价值人

群智能化语音交互，强化用户心智总语音唤醒十点击互动PV5610W

互动率

12.1%多场景螺光充分传递活动信息Gain

用户触达

React用户交互智能交互用户主动询问品牌用户主动询问量273

w品牌询问提升率+94%总曝光

6.7亿Obtain用户转化CDATASTLRY

数说

故百度营销√

传统食品把握节日趋势，用新颖的吃法吸引消费者√

近处活动在疫情下更受消费者关注，咖啡与露营结

合带来更多的外出仪式感与精致感√

液态奶高端化持续升级，强化蛋白质与钙含量宣称√

营养型糖果为糖果行业带来新增量，围绕女性和儿

童

做营养深耕√

酒味跨界创新频繁，冰激凌为重点代表，为冰激凌

高端化开拓新思路；√

小众风味的果蔬汁在茶饮带动下迎来机会点，把握

消费者喝同款的心理；迷你包装降低消费者的享用负担，同时同时借力环保意识的上升，打动消费者√

国潮咖啡兴起，以国潮品牌联名或与传统文化元素结合找切入点，引起消费者共鸣产品趋势多元场景食品饮品的消费场景向节日、外出、宅家、运动倾斜健康升级消费者在减脂基础上，关注肠道健康与营养均衡小众风味小众高端风味带给消费者味蕾新刺激，受到消费者的喜爱情绪包装包装创新以迷你和国风为主，拿捏消费者情绪是关键食品饮品行业趋势咖啡液咖啡液未来可期，以灵活的搭配和便捷的使用获得年轻消费者的喜爱速食菜速食菜围绕高效率在家吃饭场景作产品创新，以即食、礼盒装、营养健康吸引宝妈群体创新营销用AI互动引发年轻用户情感共鸣价值营销用户分层运营沉淀品牌长线价值资产知识营销用专业知识凸显品牌核心价值百度营销CDATASTIRY

数

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事品类应用高增品类营销趋势CDATASTIRY

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说

故百度营销解决方案CpATASTLRY数说做

事状百度营销百度移动生态多元布局，用户需求场景全面覆盖1

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全域DAU

3000万+家庭渗透

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8000万全域DAU1300亿次日均位置服务请求娱乐场景

家庭场景

资讯场景

社交场景

出行场景视频推荐智能语音日均语音

交互量155z次+图像识别百度APP

覆盖干亿图片海量知识点

视频10z+

百度营销OpATASTIRY取

说

故

事百度地图品牌语音导航小度在家生活场景植入好看视频

帧视频推荐百度APP语音搜索百度APP图像搜索元宇宙

虚拟场景数百万

名入数十亿

商品数万种

植物被动需求感知(Awareness)

主动意图表达(Intention)开屏

信息流广告

内容营销

搜索推广

品牌专区服务达成(Action)百度营销智能链接并服务用户，旨在以科技助力企业成长NLP

知识图谱

语音技水

图像技术

文字识别百

度

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爱采购

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百度健康电商托管页

店营销五私域经营综合电商本地生活线索

下载智能小程序百青藤联盟流量

聚屏虚拟场景智能家庭场景数智经营

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出行场景pATASTORY取

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事企业号度星选BGCPGC·

百度营销商业加热变易服务域外流量内

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经营域内

流量视频技术百+银联

希思黎华为林肯品牌合作

奔驰OPPO沪尚茗居游民

康立明日常种草海信光大银行西门子一汽大众宝洁新品发布原生征文热点话题栏目矩阵直播营销节日造势舆情口碑度星选百度内容撮合平台1VN1V1优质内容分发百度度星选链接品牌和优质内容创作者，打造知识内容种草舞蹈体育健康美食汽车数码家居音乐母婴旅游教育Q420万+百家号创作者大数据智能推荐及搜索分发CDATASTORY双

说

故

事权威背书搜索种草百度营销游戏情感场防验共创智能场域体验重塑构建WEB3.0

多维度创新交互体验飞桨作为中国首个开源开放、功能完备的深度学习平台，提供强大的创新技术赋能全链路营销百度AI

技术助力食品饮料行业品牌智胜年轻消费市场抢先布局WEB3.0多形态品牌数字资产元宇由品审宣

元宇宙智能

数字藏品智能虚拟数字人IP多元化AIGC

应

用百度数学伟像P数字人AGoi个AI创新技术基础设施pATASTORY取

说

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事百度智能云曦

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希壤XTAN0百度营销优质互动|强化心智影响

海量拓新

|扩大市场份额Intention

Awareness意图人群

认知人群品

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开屏/信息流GD内

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知

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营销直

播高效转化|提升品牌效率Action行动人群搜索推广信息流推广小

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度

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店长效经营

|破圈寻新机AIA用户资产全域公

+

私

+商

域AIA-GROW将营销目标、用户资产、营销策略及效果度量有机统一Weigh用户资产运营资产指标|

资产分析

|资产运营

策略营销

目标营销策略Gain用户触达大触达指标|触达分析|触达策略Obtain用户转化促成转化指标|转化分析|转化策略React用户互动增强互动指标|互动分析|互动策略营销度量

百

度

A

TB

Y口牌跟踪-产品选代升级新品上市监测产品健康度追踪趋势发现-找到心智空白点品类监测

行业风向标数说故事一站式心智植入产品创新解决方案新品追踪

产品口碑反馈·

及时发现电商市场新品

·

品类/品牌/产品剖析

·新品消费者感知反馈

·

监测产品口碑反馈创新落地-抢占心智·

点子快组合快决策

·

图谱探索元素关联·

四维模型辅助决策·

产品落地快评估

·工业信息地图分布

·决策信息一步到位点子生成器

工业图谱·

多维拆解品类趋势·快速发现上升元素·发现品类市场趋势

·挖掘品类需求空白DATASTRY取

说

故

事百度营销洞察消费者需求/痛点查看微博/抖音热门话题排名，针对某话题剖析热度趋势，寻找高光时刻井追溯引爆源涉及模块：消费需求洞察品类受众画像分析支持微博、抖音人群分析涉及模块：微博人群画像&抖音人群画像全面掌握行业趋势动态，识别增