河北美术学院《广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷

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《广告设计》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三四总分得分一、单选题（本大题共15个小题，每小题2分，共30分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、对于网络直播行业，以下哪种直播内容更容易吸引大量观众并保持长期关注？（）A.游戏竞技直播B.生活日常分享C.知识讲座直播D.才艺表演直播2、在传媒行业中，社交媒体营销越来越受到重视。以下哪种社交媒体营销方式最有效：（）A.发布有趣的内容，吸引用户关注和分享B.与用户互动，回复用户的评论和私信C.举办线上活动，提高用户参与度D.以上方式都很有效，应根据实际情况选择3、在新闻报道中，数据的运用可以增强说服力。但使用数据时需要注意避免以下哪种错误？（）A.数据来源不明确B.对数据进行合理的分析和解读C.用图表直观展示数据D.选择具有代表性的数据样本4、对于电视新闻节目来说，以下哪种主持人风格更能吸引观众并提高节目收视率？（）A.严肃庄重B.幽默风趣C.亲切和蔼D.犀利尖锐5、在舆论引导方面，政府和媒体都发挥着重要作用。当社会上出现重大突发事件时，以下哪种方式更有助于政府和媒体引导正确的舆论方向？（）A.及时发布准确、全面的信息B.对不同声音进行严格管控C.邀请专家进行权威解读D.只报道正面消息，忽略负面情况6、在媒体的品牌形象塑造中，以下哪个方面的工作对于提升品牌知名度和美誉度最为有效？（）A.统一的视觉设计B.优质的内容输出C.频繁的市场推广D.良好的用户服务7、在媒体竞争日益激烈的环境下，以下哪种媒体更能吸引受众的长期关注？（）A.内容低俗、哗众取宠的媒体B.不断创新、提供优质内容的媒体C.频繁炒作热点话题的媒体D.只关注娱乐八卦的媒体8、在广告创意表现中，幽默元素可以吸引观众的注意力。但在某些产品的广告中，使用幽默可能不太合适。以下哪种产品的广告应慎用幽默元素？（）A.儿童玩具B.医疗用品C.食品饮料D.运动装备9、在新闻报道的语言运用上，以下哪种表述更符合准确、清晰、简洁的原则？（）A.使用大量生僻词汇和复杂的句子结构，以显示文采B.运用通俗易懂的语言，避免歧义C.频繁使用网络流行语和缩写，追求时尚D.故意使用模糊不清的词语，留有悬念10、在媒体融合的大趋势下，不同类型的媒体相互合作与整合。以下哪种媒体融合的方式更能提升传播效果？（）A.传统媒体和新媒体各自独立运作，互不干扰B.仅将传统媒体的内容简单搬到新媒体平台上C.实现内容、渠道、平台等多方面的深度融合D.新媒体完全取代传统媒体11、在新媒体时代，以下哪种社交媒体平台更侧重于短视频内容的传播，且用户参与度较高？（）A.微信B.抖音C.知乎D.豆瓣12、对于广告创意来说，以下哪种元素更能引起消费者的情感共鸣，从而提高广告效果？（）A.幽默元素B.恐怖元素C.温馨元素D.科幻元素13、在广播剧制作中，音效的运用可以增强剧情的感染力。以下哪种音效更能营造恐怖的氛围？（）A.狂风呼啸声B.阴森的音乐C.诡异的笑声D.以上都是14、在公共关系活动中，以下哪种沟通方式更适合与利益相关者建立长期稳定的关系？（）A.单向传播B.双向对称沟通C.危机公关声明D.发布新闻通稿15、在广播节目中，以下哪种声音元素对于增强节目吸引力和感染力最为关键？（）A.主持人富有磁性的嗓音B.精彩的背景音乐C.生动的音效模拟D.嘉宾幽默风趣的语言二、简答题（本大题共3个小题，共15分)1、（本题5分）新闻摄影比赛的作品评选标准通常包括多个方面。请分析这些评选标准的重要性和相互关系，以及如何通过作品满足这些标准。2、（本题5分）在媒体报道中，如何平衡新闻的时效性和深度，为读者提供有价值的信息？请结合实际情况进行分析。3、（本题5分）在娱乐新闻报道中，存在过度关注明星隐私和炒作绯闻的现象，阐述如何规范此类报道，回归对作品和才艺的关注？三、论述题（本大题共5个小题，共25分)1、（本题5分）全面论述广告代言人的选择与管理策略，分析品牌应如何根据自身定位和目标受众选择合适的代言人，并有效管理代言风险。2、（本题5分）新闻报道的客观性和倾向性一直是备受关注的话题。请深入论述新闻报道中客观性与倾向性的关系，以及如何在实践中实现两者的平衡。3、（本题5分）在媒体融合的大趋势下，论述行业媒体的转型发展路径和创新服务模式，以及如何通过精准定位和专业服务满足行业用户的需求。4、（本题5分）社交媒体的社交口碑对品牌传播有着重要作用。请论述社交口碑的形成机制、影响因素以及如何利用社交口碑进行品牌推广。5、（本题5分）全面论述媒体在促进民族团结进步中的作用，分析媒体如何通过宣传民族政策、展示民族文化、促进民族交流，增强各民族之间的团结和凝聚力。四、案例分析题（本大题共3个小题，共30分)1、（本题10分）某报纸在数字化转型过程中面临读者流失和广告收入下降的困境。研究其转型策略和市场竞争环境，分析传统纸媒在新媒体冲击下应如何创新商业模式，拓展用户群体，实现可持续发展。2、（本题10分）某社交媒体平台上的旅游达人通过分享旅行经历和攻略，带动了相关旅游目的地的热度。分析其影响力和传