小红书遛遛生活·广州市集 合作方案

什

么

是

遛

遛

生

活社区感

最红趋势用户内容

搭车平台事件强绑定S+级平台大事件01

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04⼩红书S+级平台级⼤事件IP具有强⼩红书属性从⽣活中来到⽣活中去⿎励⼤家投⼊真实⽣活平台联合⼩红书⼤型线下营销事件帮助品牌营销更出圈O2O⽣态绑定⿎励⽤户在⾃⼰城市出⻔遛遛最红的趋势与品牌⼀起打造破圈⼤事件Citywalk9⽉最⽕热的遛着遛着就艺术了帮品牌打造⽣活⽅式让⽤户在遛达中被⽆形的种草遛遛市集·上海站8个生活摊位随时遛达遛达

市集地标市集⼈流量15000+陕康⾥上海站回顾：多个市集摊位，集齐吃喝玩乐，在陕康里掀起周末两天狂欢66livehouse咖啡馆拍照区惊喜盒⼦区上海站回顾：多个市集摊位，集齐吃喝玩乐，在陕康里掀起周末两天狂欢HFP潘婷⻘岛⽩啤谜瑞可送你⼀朵啤酒花随肌应变补给站偷偷变美所遛遛美发屋上海站赞助品牌摊位回顾：青岛啤酒｜送你一朵啤酒花，遇见生活美学产品展示品尝区区互动区拍照区上海站赞助品牌摊位回顾：谜瑞可｜偷偷变美所，遛出全天好妆态主题摊位互动体验区上海站赞助品牌摊位回顾：HFP｜随肌应变补水站，遛出嫩滑好皮肤主题摊位互动体验区万人狂欢的遛遛市集从上海吹到广州ᬿ˧ᮭ

0Ǖᥐ˩ܹᬹǖ*备注：摊位数量待定，以实际执⾏为准࣒ᬿလช市集入场即可获得《Gai遛子修炼手册》一份，通过完成不同点位的打卡任务收集认证盖章，逐个解锁遛Gai身份。用户完成任务后即可前往礼品兑换区——「实体惊喜盒子」兑换相应礼品。各点位认证盖章如：音乐点位-“走路自带bgm遛Gai选曲达人”（具体可结合赞助点位进行调整）

࣒ᬿ̑ҷ஽सԨᏮ*备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准01ֈవ੉ˁࢻڛͰ用户共创周末就是要遛出趣！打工人如何获得一个保质保量的周末？

解锁下班姿势大全，到点儿开遛！

现场设置装置墙或摊位，用户可在墙上就以下话题进行共创

《打工人到点开遛不完全行动手册》解锁下班姿势大全到点儿开遛！《打工人周末遛出趣提案》分享你的遛遛目的地

࣒ᬿ̑ҷ஽सԨᏮ*备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准6(BJຼߖᢸ͌Ӷ02Ꮶ互动装置Gai遛子=游手好闲？压马路也是一门学问！用户现场拍摄遛Gai姿势/头像

制作「Gali溜子身份卡」小红书官方认证版

可参考title：没病走两步伐坚定飞毛腿X女士/男士

庙前西街非著名常驻遛Gai人士

压马路（没人牵手版）特长生扶我起来还能遛东山再起X女士/男士

浅走两步街头行为艺术家*机器可租赁定制出来遛的身份都是自己给的࣒ᬿ̑ҷ஽सԨᏮ*备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准03ᥐᥐ#(.ᮅˮܘ现场装置OPTION1:音乐墙现场装置

出门遛弯儿

配点什么音乐呢？猜你喜欢30首音乐出门遛弯自带BGM

OPTION2：（作为礼品）

小红薯造型的钥匙扣，内含NFC，用户可自行更改设置自己喜欢的音乐，手机靠近即可播放喜欢的歌啦～

音乐是我最好的遛弯搭子！音乐一响，心情遛～的一下起飞咯！࣒ᬿ̑ҷ஽सԨᏮ*备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准04ᥐᥐججꢀ

̕˕఩ԥ宠物友好打卡点位是____是____牵出来遛遛说不上谁遛谁

跟着走就对了

遛猫遛狗遛自己

以狗以猫会朋友

࣒ᬿ̑ҷ஽सԨᏮ*备注：互动玩法待定，以实际执⾏为准05ꢀꢀǕ੉Аᥐ́ǖ૎੎ᡁ游戏互动邀请当地路冲社团，邀请用户现场体验遛滑板的快乐如：遛5米不摔板即为挑战成功，获得盖章一枚

遇事犹疑遛之大吉

遛了遛了～招募品牌入驻市集核

心

玩

法活动主题为「遛之⼤集」开放⼀处摊位给到品牌⽤户参与市集活动⾃然引流⾄品牌摊位互动，深度了解产品市集摊位市集打造现实版“惊喜盒⼦”每⼩时6分开启派发惊喜奖励内含品牌福利，调动⽤户市集参与积极性惊喜互动品牌市集开放⽤户互动及体验产品派样短时间迅速爆发参与热度吸引博主+⽤户拍照打卡产品体验⻔头

可选材质kt板或⽓膜顶棚

可选材质⽜津布潮流绑带背景布

可选微透布艺隔挡布

微透材质布艺可绘图案品牌摊位样式暂定3⽉24⽇踩点后更新品牌摊位（6）规格：3x3m挡板KT板框架结构：不锈钢脚⼿架/⽊框/铁艺喷漆*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：食品饮料创新玩法/场景种草广州东山口与其循规蹈矩的过每一天不如去体验世界

打开想象力的边界东山口野餐派对玩法机制设置“菜场摊位”的装饰，围绕产品卖点布置趣味⽂案。ꢀ发布笔记打卡，可免费享有⼀份“下午茶”体验。*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：餐饮到店引流/产品试饮广州东山口老广凉茶铺广州特别潮湿玩法机制东⼭⼝⼀直有「⻛湿区」的昵称，以潮到⻛湿出名。ꢀ推出⽼⼴凉茶铺，为“被潮到⻛湿”的年轻⼈送上⼀杯祛湿养⽣茶，发布笔记可获得茶包⼀份*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：彩妆产品体验/⼩样派发广州东山口心花怒放妆与其想着斩男斩女

不如「花」点力气斩获春光玩法机制设置街头化妆台，为参与者提供眼影体验，助⼒花式变美ꢀ发布打卡笔记可获得⼲花并定制适配妆容*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：护肤产品体验/⼩样派发广州东山口不过敏

过春天展与其被迫对春天脱敏

不如高喊“我不过敏”玩法机制品牌为游客提供产品体验，让他们⽆拘⽆束地享受春天。并布置写字板，邀请⽤户写下《敏感宣⾔》：“我对花粉过敏，但我对浪漫不过敏”“我对狗⽑过敏，但我对可爱不过敏”写字并发布笔记可以获得品牌的抗敏⼩样*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：洗护产品体验/⼩样派发广州东山口与其屡屡下头

不如好好对待生活这件「头」等大事「头」等大事街角沙龙玩法机制今⽇的头等⼤事，需要从头开始好好准备！ꢀ这是⼀间奇妙的街⻆沙⻰，留下你今⽇想拥有的发型和要去做的头等⼤事，就可以免费领取护发精油⼩样，让所有的头等⼤事都能“顺顺”利利*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：家清产品体验/⼩样派发广州东山口春日香气

福利站与其四处寻找春天不如把春光穿在身上自带香气玩法机制东⼭⼝街头惊现洗⾐机墙！ꢀ每个洗⾐机⾥藏着不同的⾹味ꢀ打开不同的洗⾐机，可以拿到不同的春⽇福利排样ꢀ（薰⾐草味-对应领取薰⾐草花；森林⾹-春⽇指芽）ꢀ传递品牌产品的⾹味卖点*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：口腔广州东山口产品体验/⼩样派发生活见笑了

摄影展与其练就职业假笑

不如对生活露齿笑玩法机制线上征集100张对平凡⽣活露⻮⼤笑的图⽚，线下在东⼭⼝街头以“××也要露⻮笑”固定⽂案陈列布展ꢀ游客可⽤留下⼀张笑容照，现场打印，成为影展的⼀部分，来换取⽛膏体验装⼀份⽤⼒地⽣活更要露⻮笑ꢀ没化妆出⻔也要露⻮笑*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：3C新品上市/⾼净值⼈群广州东山口轻松

出片计划与其费力找机位不如你负责轻松的美记录交给我玩法机制布置1个市集出⽚机位，布置三脚架+品牌⼿机，为游客定点拍照，导出⼀张带有品牌⽔印的实体相⽚*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：电动车认知打造/品牌调性广州东山口气球环游记与其担心过气

不如向世界挥洒孩子气玩法机制品牌电动⻋后座绑上50+⽂案⽓球，在东⼭⼝街区随机穿梭、停留，与路⼈合影ꢀ发布打卡笔记可以免费赠送⽓球*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：家居家电到店引流/场景种草广州东山口小马路与其期待美好不如在日常中点缀浪漫冰箱花展玩法机制布置装满春⽇花束的浪漫冰箱，吸引打卡ꢀ现场发布品牌笔记，即可免费获得花束ꢀ同时设置⼩型指引booth引导游客到店ꢀ（e.g最近的⻔店距离2.7公⾥，快去收获满箱⼼花怒放吧！）*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：服饰新品上新/场景种草广州东山口时尚，小菜一碟

春装上新发布会与其永远猜不中时尚

不如来找心动天菜玩法机制品牌把春装发布会搬到东⼭⼝市集合，邀请时尚KOL、居⺠共同演绎⼀场特别的时尚美学*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：母婴圈层⼈群广州东山口宝贝们的与其生活里卑躬屈膝

不如弯腰进入童心世界小「事」集玩法机制宝⻉的⼩事，都是爸妈们的⼤事ꢀ线上征集爸妈和宝⻉们的亲⼦探索故事ꢀ可以是⼀幅画、⼀个影⽚、⼀段故事ꢀ以⼩红书和品牌为名，为孩⼦定制低矮⻆落随机出现的特别版「事」集*备注：⼩红书提供标准摊位，品牌提供软装及运营⼈员，最终玩法⼩红书确认后，可⼊驻市集赞助品牌摊位参考：宠物平台背书/养宠科普广州东山口与其被说“你们这一代”不如背起一袋袋小狗「袋」崽遛街玩法机制“宠物友好市集”为⽤户发放限定遛狗袋周边和品牌产品，带崽遛街更能在市集摊位学习到更多养宠知识！线上全量资源配合线下打造小红书O4/18-5/10线上预热官宣遛遛搭子（合作品牌）线上热度持续线下「遛之大集」引爆4/18-4/24全网宣发再掀高潮广州遛遛市集4/28-5/104/25-4/27*备注：除线下「遛遛市集」的时间外，单品牌上线时间可根据品牌需求调整，保证1个⽉的上线时间品牌成为遛遛伙伴，共同召集Gai遛子集合Phase1预热期官号发布：官宣海报，遛遛搭⼦集合官号发布：品牌活动规则和线下市集玩法品牌话题页上线，提前蓄水同时引流品牌线下市集体验Phase1预热期品牌专属话题页#遛遛⽣活美学（品牌话题词举例）规则：（以⻘岛啤酒⽩啤为例）1、关注@⻘岛啤酒⽩啤官⽅账号2、带话题#遛遛⽣活#遛遛⽣活美学发布笔记并@⻘岛啤酒⽩啤分享你的遛弯体验更容易被选中哦～3、获奖⽅式：随机抽取积极与@⻘岛啤酒⽩啤账号互动并且笔记内容优质的⽤户4、奖品信息：⻘岛啤酒⽩啤奖品：2024年5⽉10⽇随机抽取6位幸运⼩红薯，并各送出⻘岛啤酒⽩啤⼀瓶，邮寄时间为活动下线后1个⽉内安排寄出。IP主阵地上线，为品牌导流，提前为活动造势Phase1预热期4711H5资源点位一览1、遛遛公告栏ꢀ2、官⽅账号展示（点击跳转：城市情报官

查看遛遛相关内容）ꢀ3、宣传⽚展示ꢀ4、合作品牌海报展示（点击跳转：品牌话题⻚）5、线下市集⽇程展示ꢀ6、遛遛⼩店展示（品牌可单独购买该权益）ꢀ7、优质博主笔记展示ꢀ8、遛gai假条（点击⽣成专属海报）ꢀ9、遛遛周边展示ꢀ10、任务组建（⽤户做任务可抽取活动奖品）ꢀ11、品牌笔记展示1213589126312、品牌鸣谢墙13、话题⻚双列笔记展示（品牌笔记展示）10站内博主/KOC口碑笔记市集打卡扩散，吸引用户参与Phase2引爆期Tips:建议博主市集第⼀天完成打卡，吸引⽤户后两天参与最会遛的博主团产⽣⾼潜⼒博主+热点达⼈线下打卡，分享他们博主线下打卡⾸图露出活动KV，增加站内内容能⻅度最遛的⽣活⽅式，沉淀线上话题⻚内容汇聚内容汇聚…ꢀ多⻆度笔记内容攻略型、晒图型、体验型出⽚优质内容吸引不同⽤户线上线下惊喜盒子空降，品牌福利机制激发用户分享Phase2引爆期线上惊喜盒子福利派发首个线下惊喜盒子落地市集搜索“遛遛⽣活”解锁12线下摊位笔记打卡，获得活动⼿册并盖章盖满6个章既有资格参与市集惊喜盒⼦抽奖3每⼩时6分开启抽奖，品牌礼物可作为奖品发放惊喜盒⼦包含品牌礼物Phase2引爆期站内大曝光资源拦截机会人群，助力线上话题发酵信息流品专⽕焰话题话题⻚贴纸开屏抢