2024小红书618薯你会买营销招商方案

2023在的这场奇遇里，一群人找蓄水期的TA预售期节奏造气氛、找人群、选赛道强渗透、重体验，层层触达明星合力炒热薯薯盒社区资源强势曝光引流动作真会买买手店火热开业社区资源全站拦截人群框定四大赛道提前锁定席位明星买手场景种草专业达人强化卖点线下活动领取薯薯盒20亿项目总曝光1.5亿话题浏览量15万笔记投稿10个客户合作表现2024新启航数据驱动洞察趋势全面剖析——帮助找到大促营销增长新机会>2024大促营销新趋势速览<TrendOne#蓄水期拉长#大促战役逐渐拉长，品牌蓄水前置先人一步方能突围「大促战场」1、各平台大促节奏前移2、各行业品牌纷纷前置化布局大促营销上半年全行业商业化笔记流量大盘数据*数据来源：QuestMobile2023年618洞察、2022小红书上半年品牌营销数据报告TrendTwo#种草更精细#经济回暖时期消费者购物依然谨慎有效种草精准人群是促动转化关键1、高营销价值人群消费意愿强劲，成为经济回暖的主力2、通过小红书人群反漏斗原则，辐射更多泛人群特色人群产品支持需求满足破圈辐射看重性价比理性消费冲动消费18%80.4%其他1.6%*数据来源：凯度2023中国消费者价值观和生活态度变化、Marketing研究院中国消费者调研TrendThree#脉冲式引爆#用户大促时期内容消费离散化、多触点高点事件有效助攻货品爆发式转化1、信息粉尘化，用户注意力难以集中，品牌单点投放不确定性增加2、借助平台力量品牌有效突围借势平台IP实施重点突围平台小红书12%小红书13.1%京东京东5.8%5.4%高点抢占平台最强流量支持来源去向闲鱼1.2%货品闲鱼1.2%品牌事件+平台事件强强联合品牌品牌融合平台、平台助推品牌...挖掘精细化人群、找到精准触点触点拼多多0.6%拼多多0.7%进行有效人群的有效触达得物0.5%微店0.6%2023年双十一期间Z世代人群使用APP的用户流向大促期间用户消费平台数量分布*数据来源：【CTR移动用户指数事业部】2023双十一数据洞察报告、克劳锐《2023双11购物节消费观察报告》2024，把握大促科学经营节奏小红书提供系统化大促解决方案6

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氛三大关键节点科学经营开售期点燃高点时刻预售期own住价值用户蓄水期找细分种草场景小红书618直播+线下实现循环上海惊现不乱花集市小红书618（1）不乱花钱花点心思0元试（2）特色人群全场域精准拦截小红书X克劳锐618好眼光指南联合发布社区高点资源流量引爆千万级平台流量加推创新工具高效加热数据关键词搜索拦截垂类官薯联动共创PARTONE//蓄水期为每一个好产品找到细分种草场景《618好眼光指南》重磅发布-5月20日上线-小红书万千生活场景滋生细分品类精细营销大势所趋人们的生活场景愈加丰富货品需求无限细分*以运动场景举例#抓住细分场景机会，让趋势产品成为下一款爆品#小红书X克劳锐联合发布《618好眼光指南》联合克劳锐，出品50个趋势好物：X从早8到晚8，精细种草随着生活发《618好眼光指南》8:00：打开一袋纤维饼干，简单充饥快速出门9:00：听着风和自由，骑着刚买的折叠车踏上上班路10:00：抵达工位的第一件事是给自己制作一杯冷泡咖啡14:30：下午总是需要一键启动养生壶，泡一壶枸杞科沃斯扫地机器人柏翠小白醒醒咖啡机推荐指数：ÝÝÝÝ推荐指数：ÝÝÝÝÝ推荐理由：解放双手的第一选择，适合全屋清扫推荐理由：入门级咖啡机很适合新手，萃取咖啡分分钟搞定20:00：下班换上当季流行的legging，开启活力健身小红薯们必备指南有何与众不同？！捷安特乌梅子酱自行车推荐指数：ÝÝÝÝ推荐理由：轻且好操控、女生不挑即可拿下梦中情车普洛可母婴便携车推荐指数：ÝÝÝÝÝ推荐理由：主打一个轻巧便捷。轻量化铝合金车身超强背书小红书及专业数据平台克劳锐联合出品人感标准根据出片率、喜爱度等设定入选标准资深陪审明星评委坐镇，替大众把控好品味超强曝光开屏、信息流、火焰话题、定制H5等资源权益指南形式DEMO，仅供参考//点击产品坑位，可跳转电商闭环（天猫或内循环店铺）以实际执行为准一套多方数据价值验证背书：双平台超强联合，多象限验证市场价值x小红书平台验证产品种草效果克劳锐市场数据库验证销售表现其他平台相关品类内容传播效果数据，印证用户内容消费影响搜索热度三方消费数据社交内容数据推荐指数一年站内搜索热度即主动搜索行为主流电商平台品类销量数据，印证用户品类消费情况用研支持的复购维度调研如是否愿意推荐给朋友氛围指数调研访谈站内高赞笔记数包含图文和视频用户调研问卷设计、执行样本数据整理、分析以实际执行为准一个最具特色入围体系：市场首个「人感」选品维度，PICK真正爱用好物1234审美眼光指数投资眼光指数发展眼光指数经济眼光指数颜值与功能带来的氛围感种草后持续期待的高能感与达人积极互动的社交感自发测评发笔记的体验感❌性价比、复购率等生硬词汇✅氛围感、喜爱度等「人感」标准以实际执行为准一众挑剔的明星评审团：小最有品的资审团票选T级好物XXXX投资指数评审审美指数评审发展指数评审经济指数评审姜思达节目制作人老师想开潮流媒体人EitaWanguth又识主理人媒体人犀利是因为总想找到最尖儿的行走的流行“符号”无与伦比的好眼光每个人都有属于自己的不可或缺的单品爱情是白，因其或灰暗、或明亮，是随时可以被染上其他颜色的感情其他人选：Fabrique创始人王屹芝、母婴头部达人年糕妈妈、人间清醒大张伟等...明星陪审团站在不同视角解锁评审各好物，最终共同背书好眼光指南以实际执行为准出道即爆款：推流资源组合投放，好眼光指南618种草必杀技小红书618好眼光指南发布好眼光让生活发光开屏点位曝光信息流投放火焰热搜上榜以实际执行为准PARTTWO//预热期为每一个好产品创造大众体验场百万品味好礼3亿人都在试#大家用的好才是真的好-5月25日上线-#优质笔记前置促产，构建用户转化强基础#百万好礼0元试用活动「好眼光民间买手团上线」薯民help薯民“试过才知道真的好”好眼光民间买手联盟征集，红薯地最会买的人都在这入局盟规会买能手在民间这次，不乱花钱花点心思不乱花钱，花点心思：实用且常用，杜绝吃灰不乱花钱，花点心思：折扣超会算，精致又会花盟宗会花心思，不乱花钱不乱花钱，花点心思：好物不烂俗，有品真会花以实际执行为准小红书发布推出「百万好礼好眼光0元试用」清单1数十大品牌0元试清单站内重磅曝光，坑位花心思会花钱0元试用清单0元抢先试，促活消费2民间买手团火热试用0元试用给个好评#油皮亲妈粉底0元试#宿舍好物0元试会花钱0元试用笔记200篇优质UGC内容强势留资用户看得见，口碑花心思#宝宝纸尿裤0元试3#有手就会空气炸锅0元试#办公桌必摆好物0元试#舒适瑜伽裤0元试以实际执行为准0元试丝滑链路海量促产留资-试用-笔记一站解决12百万好礼0元试用清单立刻试用给个好评会花钱0元试用笔记200篇花心思的真实链路促产更会花的消费体验以实际执行为准民间买手试用团花心思教你学会真·买对人气试用团先行发布测评笔记民间会花钱试用人同时发布真实测评超多笔记真实测评品牌好感度直线提升以实际执行为准惊喜盒子随机掉落全民狂欢一起「试」Step1、Step2、Step3、花心思的惊喜盒子会花钱，0元试闭环链路，真实留资以实际执行为准资源加持：千万流量扶持优质试用笔记助出圈流量助推笔记被看见KOC也能荣登口碑专区口碑好品专区官方薯条流量扶持以实际执行为准PARTTHREE//预售期为每一个好产品精准拦截特色人群好眼光好生活靠大家#小红书助力品牌抢先Own住价值用户从搜索到浏览精准拦截，投更有价值的人群V精致热辣的妈妈们精打细算……性别年龄地域其他平台人口统计学数据不

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化情绪稳定的打工人的美妆人整顿职场S……职业平价分享技术一流……#品牌预售全方位覆盖特色人群价值用户触达精准有效#小红书特色人群精准拦截/六大特色人群抢先own/6大特色人群分会场精准场景关键预售期上线一只专注美丽的官方薯走近格调不高调的家居生活拿捏红薯地打工人潮流风向标打工人薯你会买时尚人薯你会买居家人薯你会买蜜桃小姐姐Geek小哥哥潮流情报官1.5亿+高活用户1.6亿+高活用户1.3亿+高活用户户外人薯你会买大学生薯你会买育儿人薯你会买1.5亿+高活用户1.3亿+高活用户1亿+高活用户超会带娃！爱宝宝更要爱自己新鲜人大学生活花絮精彩不停超好玩的户外说走就走辣妈成长日记娱乐制造机好好玩情报局各垂直人群王牌官号定向发起，联合品牌聚焦细分人群，引爆人群活动声量*数据来源：小红书商业内部数据平台深入细分特色人群生活场景，提高产品价值沟通效率打工人薯你会买人群主会场聚合玩美打工人的智性妆容时髦打工人的穿搭灵感赛博打工人的黑科技装备脆皮打工人的养生秘诀跳转游牧打工人的家、吃货打工人的零食库、更多细分特色人群持续打开中......品牌细分人群会场在职场旷野凭眼线撒野有眼光的人先赛博起来在工位受的伤眼光有型，风格稳赢就要在工位养回来建议合作品类：美妆个护建议合作品类：美奢服建议合作品类：数码、家电、汽车建议合作品类：健康、小家电以“打工人”为例的人群会场拆解，更细分的特色人群场景、更有效的品牌人群心智塑造*数据来源：小红书商业内部数据平台明星团：6位垂类明星领衔人特色来袭满分妈妈爆改大大运动清流女大嘴替时髦先锋圣体职人@郑希怡@BIGBIG张大大吴磊的第三机位@单依纯@梁龙LBB@白客首次受邀入驻小红书是妈妈也是自己一场爆改就是美妆界地震磊子确实骑有此理大学生勇闯娱乐圈大俗大雅大时髦内娱指定beta淡人社畜占领赛道场景头部坐席，花心思话题度buff叠满以实际执行为准达人团：百位“圈内”达人6大场景，精准种草精致妈妈美妆大大运动达人大学生时髦星人职场专家@银耳汤老大@一一只是黑猫@方头明@4566@吕颖Ivy@AllyWoo_爱娃爱自己精致辣妈自用推荐妆容思路打通，更适合普通人体质的种草模仿体育生，对运动她有自己的思考大学生赛博充电桩00后有自己的智慧流浪千金风引领人简单时尚好会买进能击华尔街之狼退能算打工人折扣以实际执行为准人群惊喜：互动惊喜掉落，卷动更多精准UGC参与XX人注意！XX人618惊喜派送中�惊喜盒子掉落浏览话题笔记或搜索活动关键词，即可触发人群惊喜盒子；触发词XX人薯你会买以实际执行为准关键词拦截：特色人群定制话题拦截，高效锚定精致妈妈美妆大大运动达人大学生时髦星人职场专家#精致妈妈清单#减脂期必备#油皮救星#大学生真会买#打工人精选好物#时髦精不得不买#宝宝纸尿裤#增肌好物#干皮买它#宿舍好物抄作业#职场装备花点心思#办公室会买种草#婴儿车测评#一件单品提升时尚度#敏感肌天选好物#骑行装备攻略#大学生必备针对不同特色人群、不同细分场景，精细化设定搜索关键词做到有效人群拦截，实现品牌产品大曝光以实际执行为准精准推流：浏览场拦截特色人群，全站强势资源支持垂类买手撮合圈层真实种草人群定向开屏社区活动引流以实际执行为准PARTFour//开售期不乱花集市惊现特色内容直播点燃618高点时刻对于有好眼光的人来说618只会有一种花

不乱花不乱花，不是鼓励我们不花钱而是鼓励我们，只为对的、符合眼光的东西花钱不乱花的生活，也不是提倡苦行僧般的生活而是呼吁大家花心思、花时间、花精力、花感情，去培养看待生活的好眼光限时绽放的不乱花市集，培养看待生活的好眼光在这里，请到从不乱花的买手，邀不可能让消费者乱花的趋势品牌，欢迎不想乱花的消费者，一起不为618乱花。联合品牌共创六大趋势版块“不乱花”开设品牌「不乱花铺」，和消费者一起，共创「不乱花」的生活体验。以实际执行为准六大趋势「不乱花铺」，共创品牌不乱花体验饮食家居育儿养娃不乱花好吃不乱花扮家不乱花饮食选品市集摊位家居选品市集摊位育儿选品市集摊位科技美妆户外来电不乱花玩美不乱花撒野不乱花科技选品市集摊位美妆选品市集摊位户外选品市集摊位以实际执行为准最会花心思的年轻人，在不乱花市集精选品牌好物Step1、Step3、Step2、用户Get不乱花周边品牌赞助态度露出趣味不乱花笔记优质UGC品牌好礼派样线上线下链路打通，高点事件助推不乱花闭环以实际执行为准买手“探花”直播带逛，多通路直击现场一日“探花”来了！直播带逛直击不乱花现场百人“探花”大路透不乱花联盟体验笔记反哺线上买手直播带逛品牌展位直击不乱花钱联盟博主发布笔记实体探展体验笔记线上造热以实际执行为准【内循环专项】限定10席618内循环超级品牌计划启动报名！品牌营销产品种草人群渗透店播扶持电商流量小红书618品牌站内生意自闭环营销方案618内循环超级品牌计划内循环商家一站式大促解决商业+交易

平台大促节点共同强势打造助力10大内循环品牌618「跑赢」站内好生意！四步助力品牌站内成交自闭环开卖蓄水/