广告效果测试分析报告

广告效果测试QUATECHCHINA

1•广告的改进方向–

修改媒体投放计划–

完善广告片•

广告的投放是否达到预期效果研究目的2•

媒体习惯•

广告知名度•

产品使用率•

购买选择集合•

广告内容评价•

品牌知名度（广告投放前后）研究内容3•媒体投放效果评价•广告对品牌的贡献•广告片评价广告效果的评价4•

广告对品牌指数的贡献•

广告与品牌的联接度广告对品牌的贡献世界杯期间Adidas广告5•广告对品牌指数的贡献=广告投放后的品牌指数-广告投放前的

品牌指数QUATECHCHINA广告对品牌指数的贡献6•电视广告与品牌联结度（BC）:=所有看过电视广告记得该品牌的样本数所有看过广告的样本数QUATECHCHINA7电视广告与品牌联接度•3、Hewhoseizetherightmoment,isthe好你教心,己问机,者发身1。。问92,2午3c；D时1,:92上,•2、Ourdestinyoffersnotonlythecupofdespair,butthechaliceofopportunity.(RichardNixon,AmericanPresident)命运给予我们的不是失望之酒,而是机会之杯。二〇二一年六月十七日2021年6月17日星期四•3、Patienceisbitter,butitsfruitissweet.(JeanJacquesRousseau,Frenchthinker)忍耐是痛苦的,但它的果实是甜蜜的。10:516.17.202110:516.17.202110:5110:51:196.17.202110:516.17.2021•4、Allthatyoudo,dowithyourmight;;thingsdonebyhalvesareneverdoneright.----R.H.Stoddard,Americanpoet做一切事都应尽力而为,半途而废永远不行6.17.20216.17.202110:5110:5110:51:1910:51:19•5、Youhavetobelieveinyourself.That"sthesecretofsuccess.----CharlesChaplin人必须相信自己,这是成功的秘诀。-Thursday,June17,2021June21Thursday,June17,20216/17/2021b守:亲的亲::知:的学生学要。成；职,生学科学的真正进步

。2021年12月18

日星期六9时3分9秒9

:3

:918December2021着1志02标,2且18而er力ce像De想y,的da造性atur创18S有1802.191b1r11119111•

广告概念传递度•

广告的独特性•

广告的可信性

•

广告的劝服力广告片的评价9•所有看过广告的被访者记忆最深电视广告独特性的部分QUATECHCHINA10所有看过这一

电视广告的样本数QUATECHCHINA

11看过这一

电视广告并且将这一

品牌放入选择集合电视广告可性信•

电视广告可信性（ADB）中的样本数/=看过这一

电视广告并将这一

品牌作为第一选择品电视广告劝服力所有看过这一

电视广告的样本数•

电视广告劝服力（ADP牌的样本数QUATECHCHINA)=12所有

视广告的样本数CH一QU看•

电视广告概念传递程度（ADC）所有看过这一

电视广告并且准确表达这一广告电视广告概念传递概念的样本数

=13媒体投放的效果评价•广告的达到率•媒体习惯14•

电视广告到达率=电视广告到达率所有看过这一

电视广告的样本数全体样本QUATECHCHINA15接触广告的途径最常看的电视台最爱看的电视节目最常看电视的时间媒体习惯QUATECHCHINA