广告宣传与企业形象考核试卷

广告宣传与企业形象考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于广告宣传的主要功能？（）

A.提升品牌知名度

B.促进产品销售

C.直接改善企业财务状况

D.增强企业形象

2.企业形象考核中不包括以下哪个方面？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.员工个人形象

D.广告投入金额

3.以下哪个不是制定广告宣传策略的步骤？（）

A.确定目标市场

B.分析竞争对手

C.制定预算

D.执行广告创意

4.下列哪个不是企业形象塑造的核心要素？（）

A.诚信

B.专业

C.创新能力

D.广告频率

5.以下哪个不是广告媒介的一种？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.目标客户群

6.在广告宣传中，USP指的是什么？（）

A.独特的销售主张

B.优秀的销售团队

C.用户体验

D.用户满意度

7.以下哪个不是企业形象的直接体现？（）

A.产品包装

B.企业官网

C.广告宣传

D.企业内部管理

8.以下哪个选项不是广告创意的考虑因素？（）

A.目标受众

B.产品特性

C.预算限制

D.员工满意度

9.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.喜爱度

D.员工满意度

10.企业形象管理中，以下哪个环节最重要？（）

A.制定策略

B.执行策略

C.监控与评估

D.持续优化

11.以下哪个不是塑造企业形象的关键要素？（）

A.企业文化

B.企业社会责任

C.企业规模

D.企业信誉

12.在广告宣传中，以下哪个不是品牌传播的渠道？（）

A.社交媒体

B.电子邮件

C.员工口碑

D.传统媒体

13.以下哪个不是广告创意的常见手法？（）

A.比喻

B.夸张

C.对比

D.数据分析

14.企业形象考核的目的是什么？（）

A.提升企业知名度

B.优化广告策略

C.了解企业形象现状

D.提高产品销量

15.以下哪个不是企业形象的间接影响因素？（）

A.媒体报道

B.用户评价

C.企业公益活动

D.广告投放频率

16.以下哪个选项不属于广告媒介的分类？（）

A.传统媒介

B.数字媒介

C.大众媒介

D.目标客户媒介

17.企业形象塑造中，以下哪个环节最关键？（）

A.制定策略

B.执行策略

C.评估效果

D.持续优化

18.以下哪个不是广告宣传的基本原则？（）

A.真实性

B.创意性

C.连续性

D.经济性

19.以下哪个不是广告效果的短期指标？（）

A.注意度

B.记忆度

C.喜爱度

D.销售额

20.企业形象考核的周期通常是多久一次？（）

A.每月

B.每季度

C.每半年

D.每年

（以下为答题纸，请考生在此处填写答案）

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告宣传的主要目标包括以下哪些？（）

A.增强产品竞争力

B.提升消费者对品牌的认知

C.直接提高企业利润

D.建立企业良好的社会形象

2.以下哪些因素会影响企业形象？（）

A.企业产品的质量

B.企业服务的态度

C.企业所处的行业地位

D.企业的广告投放量

3.企业在制定广告宣传策略时，需要考虑以下哪些因素？（）

A.目标市场的需求

B.竞争对手的广告策略

C.企业自身的资源条件

D.社会文化环境

4.以下哪些属于企业形象的外部表现？（）

A.企业标识

B.产品包装

C.员工着装

D.广告风格

5.常见的广告媒介包括以下哪些？（）

A.电视

B.广播

C.杂志

D.社交媒体

6.以下哪些是评估广告效果的重要指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售收入

D.消费者满意度

7.企业形象塑造的过程中，以下哪些做法是正确的？（）

A.诚信经营

B.积极履行社会责任

C.不断创新

D.单纯追求利润最大化

8.以下哪些因素会影响广告创意的效果？（）

A.目标受众的喜好

B.产品特性

C.市场环境

D.创意团队的执行力

9.企业在进行形象考核时，以下哪些方面是需要关注的？（）

A.员工对企业的认同感

B.消费者对品牌的忠诚度

C.媒体对企业的报道

D.企业内部的规章制度

10.以下哪些是广告宣传中的创意手法？（）

A.比喻

B.拟人

C.幽默

D.重复

11.以下哪些做法有助于提升企业形象？（）

A.提供高质量的产品和服务

B.积极参与社会公益活动

C.保持与消费者的良好沟通

D.过度夸大广告效果

12.在广告媒介的选择上，以下哪些因素需要考虑？（）

A.目标受众的习惯

B.广告预算

C.产品特性

D.媒介的覆盖范围

13.企业形象的长期维护需要以下哪些工作？（）

A.定期进行形象考核

B.根据市场变化调整广告策略

C.培养企业核心竞争力

D.保证广告的创意新颖

14.以下哪些做法可能导致企业形象受损？（）

A.产品质量出现问题

B.企业负面新闻被曝光

C.广告内容虚假

D.企业未能及时回应用户投诉

15.以下哪些是广告效果长期指标的内容？（）

A.品牌忠诚度

B.市场占有率

C.消费者满意度

D.企业利润

16.以下哪些因素会影响消费者对广告的接受度？（）

A.广告内容的相关性

B.广告形式的创新性

C.广告传播的频率

D.消费者的个人偏好

17.在企业形象管理中，以下哪些策略是有效的？（）

A.明确企业形象定位

B.制定针对性的广告计划

C.建立危机公关机制

D.忽视消费者反馈

18.以下哪些是广告宣传中应遵循的原则？（）

A.真实可信

B.合法合规

C.创意独特

D.与企业文化相一致

19.企业在进行广告宣传时，以下哪些方法可以提升广告效果？（）

A.结合时事热点

B.优化广告创意

C.选择合适的广告媒介

D.提高广告投放频率

20.以下哪些时机适合进行企业形象考核？（）

A.新产品上市前后

B.企业发生重大事件后

C.定期进行市场调研时

D.企业年度总结时

（以下为答题纸，请考生在此处填写答案）

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告宣传的目的是通过有效的沟通手段，向目标受众传递产品的______和______。

（）（）

2.企业形象通常包括企业的______形象、______形象和______形象。

（）（）（）

3.在广告策划中，STP分别代表______、______和______。

（）（）（）

4.企业的______和______是塑造企业形象的基础。

（）（）

5.广告效果的评估主要包括______、______和______三个层次。

（）（）（）

6.企业形象考核的目的是为了了解企业当前的______和______。

（）（）

7.在广告媒介的选择上，应考虑媒介的______、______和______。

（）（）（）

8.创意广告的核心是______和______的完美结合。

（）（）

9.企业社会责任的履行对提升企业形象具有______和______的作用。

（）（）

10.品牌忠诚度是企业长期广告宣传和良好企业形象建立后的______。

（）

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.企业形象的塑造主要依靠广告宣传，与其他因素无关。（）

2.产品的品质是企业形象的核心要素之一。（）

3.在广告宣传中，创意越新颖，广告效果就越好。（）

4.企业形象考核只需要关注企业的外部形象。（）

5.广告宣传的预算越高，广告效果就越好。（）

6.创意广告应当与目标受众的价值观和审美观相符合。（√）

7.企业负面新闻的曝光对企业形象没有影响。（×）

8.广告效果的评估只能通过短期内的销售数据来进行。（×）

9.企业文化是影响企业形象的重要因素之一。（√）

10.广告宣传在任何时候都应该是企业优先考虑的市场策略。（×）

，以下是广告宣传与企业形象考核试卷：

考生姓名：__________答题日期：_______得分：_________判卷人：_________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.广告宣传的主要目的是？（）

A.增加短期销售

B.提升品牌形象

C.直接提高企业利润

D.降低产品成本

2.以下哪个不是企业形象的重要组成部分？（）

A.产品质量

B.企业文化

C.广告风格

D.员工个人喜好

3.下列哪个不是广告策划的基本步骤？（）

A.市场调研

B.确定目标市场

C.制定预算

D.执行生产计划

4.企业形象的核心要素不包括以下哪个？（）

A.诚信

B.专业

C.创新能力

D.广告投放量

5.以下哪个不是常见的广告媒介？（）

A.电视

B.网络

C.报纸

D.邮件

6.USP在广告宣传中指的是？（）

A.独特的销售主张

B.优秀的销售团队

C.用户满意度

D.用户调查

7.以下哪个不是企业形象的直接体现？（）

A.产品包装

B.企业官网

C.广告宣传

D.企业内部装修

8.以下哪个不是广告创意的主要来源？（）

A.市场调研

B.产品特性

C.竞争对手

D.生产工艺

9.企业形象塑造的关键因素之一是？（）

A.产品质量

B.价格策略

C.销售渠道

D.员工个人形象

10.以下哪个不是广告效果的评估指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额增长

D.生产线效率

11.广告宣传中，品牌故事的主要作用是？（）

A.提升品牌知名度

B.增强消费者信任

C.降低产品成本

D.提高生产效率

12.以下哪个不是企业文化建设的关键要素？（）

A.企业价值观

B.企业使命

C.企业战略

D.员工个人目标

13.以下哪个不是广告媒介选择的主要考虑因素？（）

A.目标受众

B.预算限制

C.产品特性

D.生产能力

14.以下哪个不是品牌形象的重要组成部分？（）

A.品牌标识

B.品牌口号

C.品牌定位

D.品牌生产线

15.企业社会责任（CSR）对企业形象的影响主要体现在？（）

A.提升品牌形象

B.降低生产成本

C.增加销售渠道

D.改善员工待遇

16.以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.有趣吸引人

C.独特新颖

D.通俗易懂

17.以下哪个不是品牌传播的途径？（）

A.广告

B.公关活动

C.销售促销

D.生产制造

18.以下哪个不是企业形象塑造的长期目标？（）

A.增强品牌忠诚度

B.提升品牌知名度

C.扩大市场份额

D.提高短期销售

19.以下哪个不是网络广告的优势？（）

A.精准定位

B.互动性强

C.成本低

D.受众范围广

20.以下哪个不是企业形象危机处理的基本原则？（）

A.及时回应

B.主动承担责任

C.透明公开

D.严格保密

请将答案填写在答题括号内，祝您考试顺利！

标准答案

一、单项选择题

1.B

2.D

3.D

4.D

5.D

6.A

7.D

8.D

9.A

10.D

11.A

12.D

13.D

14.A

15.A

16.D

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.AB

2.ABCD

3.ABC

4.ABC

5.ABCD

6.ABCD

7.ABC

8.ABC

9.ABCD

10.ABC

11.ABC

12.ABC

13.ABC

14.ABC

15.ABC

16.ABC

17.ABC

18.ABC

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.产品信息企业形象

2.物质文化社会责任

3.市场细分目标市场定位

4.产品服务

5.注意度记忆度行动度

6.形象现状改进方向

7.成本效果受众匹配度

8.创意执行

9.增信提升形