广告中的市场细分与目标定位考核试卷

广告中的市场细分与目标定位考核试卷考生姓名：__________答题日期：_______年__月__日得分：____________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.市场细分的主要目的是（）

A.降低产品成本

B.提高市场份额

C.满足不同消费者的需求

D.增加产品种类

2.以下哪项不是市场细分的基础？（）

A.地理因素

B.人口因素

C.心理因素

D.供应商因素

3.以下哪个不属于产品生命周期中的市场细分策略？（）

A.导入期的市场细分

B.成长期的市场细分

C.成熟期的市场细分

D.衰退期的市场细分

4.在进行市场细分时，以下哪个因素不是主要考虑的心理因素？（）

A.个性

B.价值观

C.社会阶层

D.生活风格

5.以下哪个不是目标市场选择的标准？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.产品成本

6.在市场细分中，以下哪个策略适用于大型企业？（）

A.无差异策略

B.集中策略

C.差异性策略

D.多元化策略

7.以下哪个不是市场细分的主要方法？（）

A.形成需求细分

B.进行市场调研

C.确定目标市场

D.排除非目标市场

8.以下哪个不是目标市场定位的主要方式？（）

A.产品特性定位

B.竞争对手定位

C.消费者需求定位

D.品牌形象定位

9.在广告中，以下哪个不是市场细分的主要依据？（）

A.消费者的性别

B.消费者的年龄

C.消费者的收入

D.广告成本

10.以下哪个不是市场细分的作用？（）

A.提高市场竞争力

B.降低营销成本

C.提高消费者满意度

D.增加产品种类

11.在市场细分中，以下哪个策略适用于资源有限的小企业？（）

A.无差异策略

B.集中策略

C.差异性策略

D.多元化策略

12.以下哪个不是市场细分的主要步骤？（）

A.确定市场细分变量

B.评估市场细分可行性

C.选择目标市场

D.制定市场细分预算

13.在广告中，以下哪个因素与市场细分关系不大？（）

A.广告内容

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告时间

14.以下哪个不是市场细分中的人口因素？（）

A.年龄

B.性别

C.职业

D.产品偏好

15.以下哪个不是市场细分的主要风险？（）

A.忽视潜在市场

B.市场细分过细

C.市场细分过粗

D.产品定位不准确

16.在市场细分中，以下哪个策略适用于企业进入新市场？（）

A.无差异策略

B.集中策略

C.差异性策略

D.多元化策略

17.以下哪个不是市场细分的地理因素？（）

A.区域

B.城市

C.国家

D.产品类型

18.以下哪个不是市场细分的心理因素？（）

A.个性

B.价值观

C.生活方式

D.产品质量

19.在市场细分中，以下哪个策略适用于企业在多个市场细分中占据优势？（）

A.无差异策略

B.集中策略

C.差异性策略

D.多元化策略

20.以下哪个不是市场细分的社会文化因素？（）

A.宗教

B.教育

C.家庭

D.产品价格

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.市场细分的主要依据包括（）

A.人口因素

B.地理因素

C.心理因素

D.产品功能

2.以下哪些因素属于心理细分的基础？（）

A.个性

B.生活方式

C.价值观

D.购买动机

3.市场细分策略包括（）

A.无差异策略

B.集中策略

C.差异性策略

D.定制化策略

4.以下哪些情况适合采用集中市场策略？（）

A.企业资源有限

B.目标市场明确

C.竞争激烈

D.市场规模小

5.目标市场定位的目的是（）

A.提高产品知名度

B.建立品牌形象

C.明确消费者对产品的期望

D.区分竞争对手

6.以下哪些是市场细分的社会文化因素？（）

A.宗教信仰

B.文化背景

C.教育水平

D.家庭结构

7.在市场调研中，以下哪些方法是用来确定市场细分的？（）

A.一对一访谈

B.焦点小组

C.数据分析

D.行为研究

8.以下哪些是市场细分中可能遇到的风险？（）

A.市场细分过于宽泛

B.市场细分过细导致成本增加

C.忽视了重要的细分市场

D.市场细分与产品特性不符

9.在广告宣传中，以下哪些因素需要考虑市场细分？（）

A.广告内容

B.广告媒介

C.广告预算

D.广告投放时间

10.以下哪些策略可以帮助企业在多个市场细分中取得成功？（）

A.产品多样化

B.定位差异化

C.市场专门化

D.顾客定制化

11.市场细分对于企业的好处包括（）

A.提高营销效率

B.降低营销成本

C.提升顾客满意度

D.增加销售量

12.在市场细分中，以下哪些方法可以帮助企业了解消费者需求？（）

A.购买行为分析

B.顾客访谈

C.市场趋势分析

D.竞争对手分析

13.以下哪些因素与市场细分的地理因素有关？（）

A.气候条件

B.交通便利性

C.人口密度

D.经济发展水平

14.在进行市场细分时，以下哪些做法是不当的？（）

A.仅基于单一变量进行细分

B.忽视消费者实际需求

C.过度依赖数据分析

D.没有考虑细分市场的盈利性

15.以下哪些是目标市场选择的标准？（）

A.市场规模

B.增长潜力

C.竞争程度

D.企业资源匹配度

16.以下哪些方法可以用来评估市场细分的有效性？（）

A.市场反馈分析

B.销售数据分析

C.顾客满意度调查

D.竞争对手的反应

17.在市场细分中，以下哪些策略适用于大型企业？（）

A.无差异策略

B.集中策略

C.差异性策略

D.多元化策略

18.以下哪些因素会影响市场细分的有效性？（）

A.市场变化速度

B.消费者偏好的一致性

C.竞争环境的稳定性

D.企业资源的充足性

19.以下哪些不是市场细分的主要变量？（）

A.人口统计变量

B.地理变量

C.心理变量

D.产品成本变量

20.在市场细分中，以下哪些策略有助于企业在竞争中获得优势？（）

A.精准定位

B.产品创新

C.服务差异化

D.价格优势

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.市场细分是指根据消费者的不同需求和______，将市场划分为若干个具有相似特征的子市场的过程。

2.在市场细分中，无差异策略是指企业忽视消费者需求的差异，针对整个市场推出______的产品或服务。

3.市场细分的基础主要包括人口因素、地理因素、心理因素和______因素。

4.企业的资源越有限，往往越倾向于采用______策略来集中资源服务于特定的目标市场。

5.市场定位是指企业根据竞争者现有产品在市场上所处的位置和消费者对产品属性的重视程度，来______产品形象的过程。

6.在市场细分中，差异性策略是指企业在不同的市场细分中提供不同的产品或服务，以满足各个细分市场的______需求。

7.市场细分的主要步骤包括确定市场细分变量、评估市场细分可行性、选择目标市场和______市场策略。

8.广告中的市场细分有助于企业更有效地分配广告预算，提高广告的______率。

9.心理细分的基础包括消费者的个性、价值观、生活方式和______。

10.社会文化因素是市场细分的一个重要维度，它包括宗教、教育、家庭结构以及______等因素。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.市场细分的主要目的是为了降低生产成本。（）

2.在市场细分中，企业可以选择一个或多个市场细分作为目标市场。（）

3.个性化定制策略适用于所有类型的企业。（）

4.市场细分过细可能会导致营销成本的增加。（）

5.市场定位与产品定位是同一个概念。（）

6.地理因素是市场细分中唯一需要考虑的因素。（）

7.企业的资源越丰富，越适合采用多元化策略。（）

8.在市场细分中，集中策略意味着企业只服务于一个市场细分。（）

9.市场细分的依据都是客观存在的，不会随着时间变化而变化。（）

10.判断市场细分有效性的唯一标准是市场规模的大小。（）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请简述市场细分的重要性，并列举至少三种市场细分的基础变量。

2.描述差异性市场策略的特点和适用场景，并举例说明企业如何通过差异性策略来满足不同市场细分的需求。

3.解释市场定位与目标市场选择之间的关系，并讨论企业在进行市场定位时应考虑的主要因素。

4.分析广告中市场细分的作用，以及企业在进行广告宣传时如何利用市场细分来提高广告效果。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.D

3.D

4.D

5.D

6.C

7.D

8.D

9.D

10.D

11.B

12.D

13.D

14.D

15.C

16.C

17.D

18.D

19.D

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABCD

3.ABCD

4.AB

5.ABCD

6.ABC

7.ABCD

8.ABCD

9.ABCD

10.ABCD

11.ABCD

12.ABCD

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.CD

18.ABCD

19.ABC

20.ABCD

三、填空题

1.购买行为

2.同质化

3.社会文化

4.集中

5.营销

6.特定

7.制定

8.投放

9.购买动机

10.习俗

四、判断题

1.×

2.√

3.×

4.√

5.×

6.×

7.√

8.√

9.×

10.×

五、主观题（参考）

1.市场细分的