分众学习第三十三期

分众在线学习平台第三十三期2007年4月2日奥斯卡系统回顾-回答东方商厦漕溪路虹桥路太平洋百货关于视线角度：请用图示法描述一下视线角度的定义？（假设当某人站在图中红点位置观看东方商厦门口的大牌广告，图中共三个人流量方向，请描述视线角度） 图中红色标记的位置代表一个大牌广告的位置并且此大牌面向图中橙色点方位。图中的箭头方向代表三个人流的方向。假设当你站在东方商厦对面门口的时候，也就是图中橙色点的位置,你正面观看这个大牌的时候,你的视线角度的范围即在90-75度之间,当你在图中蓝点位置（即和大牌平行的位置）,你看大牌视线角度的范围就在0-15度之间,而当你站在图中红色点的位置,即站在大牌对角线的位置时,你的视线角度就在15-75度之间。2每周一词奥斯卡系统回顾-回答东方商厦漕溪路虹桥路太平洋百货关于竞争品牌：请用图示法描述一下竞争品牌的定义？（假设当某人站在图中红点位置观看东方商厦门口的大牌广告，图中共三个人流量方向，请描述竞争广告的定义） 图中红色横线的位置代表一个大牌广告的位置并且此大牌是面向图中橙色点位的。图中的箭头方向代表三个人流的方3每周一词向。假设当你站在图中红色点的位置,你观看这个大牌的时候,竞争广告就是指在该红色评核点处的视线范围内左边及右边45°坐标度数内我们所有能见的户外广告（包括霓虹灯,广告牌,巴士亭广告,灯箱）即为竞争广告。奥斯卡系统回顾4每周一词 前几期我们主要介绍了一下评估户外媒体的奥斯卡系统的八个主要指标，请看如下，它们分别是:交通量可视度视线角度环境干扰（竞争品牌广告）障碍物偏斜度高度照明效果今天我们要回顾的内容如下:障碍物:--必须在评核点进行评估。--障碍物必须是永久性的，如:树木，路牌，停泊车辆并不能算障碍物，除非它们是长期停泊在该处。--请填写以下项目:障碍物情况:无（ ）很少（ ）较多（ ）非常严重（ ）偏斜度:--这里是指行人/司机的头部需要偏斜才能看见此户外广告的视线角度。如图三根据图三，请填写以下项目:没有偏斜（75-90º)（ ）轻度偏斜（45º-75º）（ ）中度偏斜（15º-45º)（ ）严重偏斜（0º-15º）（ ）5奥斯卡系统回顾-障碍物和偏斜度评估户外媒体的参考指标-偏斜度评核点视线轻度偏斜中度偏斜严重偏斜图三:6评估户外媒体的参考指标-障碍物那我们如何来界定障碍物呢？下面我们来举一个例子：如左图所示，图中红色标记的位置代表一个大牌广告的位置并且此大牌是面向庆阳路的。图中A.B和C的箭头方向代表三个人流的方向。假设当你站在图中蓝色点的位置，你观看这个大牌的时候，障碍物就是指在该蓝色评核点处的视线范围内遮挡这个大牌永久性停靠的物体,如图中的国芳百盛。举例7评估户外媒体的参考指标-偏斜度•那我们如何来看户外媒体的偏斜度呢？如左图所示，图中红色标记的位置代表一个大牌广告的位置并且此大牌是面向庆阳路的。图中A.B和C的箭头方向代表三个人流的方向。假设当你站在图中蓝色点的位置观看这个大牌的时候，偏斜度就是指在该蓝色评核点处的视线与图中大牌（红色位置）所成的角度。当你站在马路对面正对于大牌的位置也就是75度-90度的时候，即认为没有偏斜度，当你的视线与大牌所成角度在45º-75º，即认为为轻度偏斜。当你的视线与大牌所成角度在15-45度时，即认为为中度偏斜。当你的视线与大牌所成角度在0-15度即为严重偏斜。举例8奥斯卡系统回顾-提问1）关于障碍物及偏斜度：请用图示法描述一下它们各自的定义？（假设当某人站在图中红点位置观看东方商厦门口的大牌广告，图中共三个人流量方向）东方商厦漕溪路虹桥路太平洋百货9责编:卢艳丽（LucyLu）/黄丹珠（SummerHuang）每周案例广告发布背景:自然美NB1系列效果评估行业分类:化妆品类投放品牌:自然美投放产品:NB1系列投放城市:上海、广州、深圳投放周期:上海（4周）广州（投放后1周）深圳（投放后2周）投放规格:1个30秒2006年7月开始,自然美NB1系列选择楼宇液晶电视投放其两个版本的广告,以提升其品牌知名度以及受众对其今后的购买意向。广告认知度:自然美采用不同的投放周期在上海、广州、深圳三城市楼宇液晶电视上投放其广告,合计广告达到率为48%。其中上海投放时间最长,到达率也高于其它两个城市达到64%。楼宇研究报告11广告投放后,通过对样本中看过自然美NB1楼宇液晶电视系列广告和没看过这2部分人群的差异分析。我们发现,看过广告者比没有看过广告者对自然美品牌提示前提及有所提高,且,三城市合计有60%的目标受众提升了其购买自然美的意向；%12中华牙膏效果评估广告发布背景:2006年9月开始,中华牙膏选择投放卖场液晶电视广告,以提升其品牌知名度以及受众对其今后的购买意向。行业分类:日用品类投放品牌:牙膏投放产品:中华投放城市:北京、上海投放周期:2周投放规格:北京（2次10秒）♦上海（4次10秒）卖场研究报告中华牙膏在卖场液晶电视上投放2周后,取得了不错的效果。广告认知度合计达到61%,受众每次来卖场留意观看频次为2.66次。各城市表现有所不同,该广告在上海的表现要优于北京。研究结果:1386卖场内液晶电视上播放了这个品牌的广告,增加了我对这个品牌的好感68卖场内液晶电视上播放了这个品牌的广告,坚定了我购买这个品牌的决心57看到卖场内液晶电视上播放的广告,改变了我对原来品牌的选择,购买了电视播放的品牌34卖场内液晶电视广告促使我去尝试使用以前不知道/没使用过的品牌5卖场内促销员的推荐,提醒我去购买其他顾客推荐,我也想试试当天，有76%的受众是计划外购买中华牙膏，且计划内有10%的受众增加了购买量:受卖计场划内外液购晶电买视中的华影牙响膏的受众中，有82%是受卖场液晶电视的影响，仅次于促销活动:看到卖场内液晶电视上播放了这个品牌的广告，提醒我去购买广告中的商品73临时决定购买牙膏及品牌中华 21%事先决定购买牙膏,到卖场后临时决定购买的品牌中华 29%事先决定购买牙膏及品牌,到卖场后转而购买其他品牌中华 26%计划内购买且增加购买量 10%这个品牌在卖场中有促销活动,所以我就买了计划内购买但没增加购买量14%14案例总结15案例总结16案例总结17责编:张文华（SereneZhang）每周媒体精选互联网谁会成为1亿网民的最爱？2007年3月15日，中国权威的市场研究公司CTR市场研究揭晓《中国网民最喜爱的品牌》评选报告。此报告得到了迅雷的大力支持。此次评选共涉及包括有饮料、运动休闲、信用卡、汽车、手机、笔记本电脑、数码照相、招聘网站、网络游戏、博客网站十个产品品类。根据结果显示，魔兽世界、诺基亚、奔驰、李宁、ThinkPad、百事、佳能、新浪博客、建设银行龙卡、智联招聘荣居中国内地网民最喜爱的品牌席位同时此份报告还对中国网民对于互联网广告的态度给予了进一步调查，对于自己所喜爱的品牌所投放互联网广告，网民感兴趣的程度达到了64%，尤其是新产品广告更容易引起网民的关注。19互联网此外,有86%的网民在日常上网中接触过不同类型的互联网广告,其中有54%的网民认为这些广告是非常有趣的,同时也有56%的网民表示接触这些广告有助于他们获取对于产品的各种信息。20互联网21可见互联网广告对于广大网民群而言是个不容忽视的潜力市场。相比传统媒体广告而言,互联网媒体广告有着生动灵活的展现形式,这不仅为广告本身带来了更大的创造空间,也为网民带来了更多的主动性。网民不再是简单的接受广告,更可以主动的对所喜爱的品牌、产品进一步通过广告获取更为详尽的信息,以最快的速度全面了解产品；同时,互联网广告本身具备的互动特性也有可能实现使网民在“娱乐中被告知,告知中被娱乐”。根据CNNIC互联网统计报告显示,截至2006年12月31日,中国内地网民已达到1.37亿,与去年同期相比增加了2600万人,增长率为23.4%。至此,中国网民总数占总人口比例由去年的8.5%上涨为10.5%,首次突破10%。互联网22另一份来自于CTR市场研究的《2006中国城市互联网网民形态报告》显示,网民接触互联网的日均时间迅速增长,已从2002年的88.5分钟提高到2006年的137.8分钟,增长幅度达到56%,网络已经成为网民每天接触最重要的媒体之一。报告认为,依照这种增长趋势,网民平均每天的上网时间极有可能在2007年超过电视,从而使互联网成为网民每天接触时间最长的媒体。而此前美国《时代》周刊评选出的20