郑州西亚斯学院《广告策划》2022-2023学年第一学期期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页郑州西亚斯学院

《广告策划》2022-2023学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的产品演示要直观清晰。对于一款智能家居设备，以下哪种产品演示方式更能让消费者理解其功能？（）A.实际操作视频B.动画模拟C.图文说明D.以上都是2、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以有效地传达信息并吸引读者。以下哪种文案撰写方法最能增强广告的可信度和说服力？（）A.使用大量华丽的形容词B.引用权威的数据和研究结果C.采用夸张的修辞手法D.频繁提及竞争对手的缺点3、广告文案的撰写需要具备清晰的逻辑和吸引人的表达。在为一款健康食品撰写广告文案时，以下哪种开头更能引起读者的兴趣？A.详细介绍产品的成分B.讲述一个关于健康的感人故事C.直接列出产品的功效D.引用权威专家的推荐4、以下哪种广告定位策略更适合市场竞争激烈的环境？A.领导者定位B.挑战者定位C.跟随者定位D.补缺者定位5、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度6、在广告创意过程中，需要充分考虑目标受众的需求和心理特点。如果目标受众是年轻的时尚爱好者，以下哪种广告创意元素更能吸引他们的注意力？A.传统的文化符号B.流行的音乐元素C.经典的艺术作品D.古老的传说故事7、广告中的音效设计可以增强氛围和情感共鸣。如果为一款冒险主题的游戏广告设计音效，以下哪种音效元素可能更合适？A.悠扬的古典音乐B.紧张刺激的节奏C.温馨舒缓的旋律D.轻松愉快的小调8、对于广告中的视觉形象设计，以下哪个原则是最重要的？A.追求视觉冲击力，吸引眼球B.符合品牌的定位和价值观C.紧跟时尚潮流，不断更新D.运用复杂的图形和色彩组合9、广告的文化适应性对于在不同地区的传播效果至关重要。当在一个传统文化深厚的地区推广现代科技产品时，以下哪种广告方式可能更容易被接受？A.突出产品的高科技特点B.结合当地传统文化元素C.强调产品的国际通用性D.展示未来科技的幻想场景10、广告中的视觉隐喻能够以含蓄而富有创意的方式传达信息。以下哪个视觉隐喻在广告中使用不太恰当：A.用飞翔的鸟象征自由B.用黑暗的洞穴代表恐惧C.用破碎的玻璃表示坚强D.用绿色的植物代表生机11、在广告创意中，运用象征手法能够丰富广告的内涵。以下哪种象征在一则汽车广告中最能体现速度和自由？（）A.飞鸟B.骏马C.猎豹D.雄鹰12、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（）A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作13、对于广告代言人的选择，以下哪个方面不是重点考虑的因素？A.代言人的知名度和影响力B.代言人的形象与品牌形象的契合度C.代言人的个人生活隐私D.代言人在目标受众中的受欢迎程度14、以下哪种广告媒体的互动性较差？A.社交媒体广告B.移动应用广告C.杂志广告D.短视频广告15、广告中的悬念设置能够激发消费者的好奇心，但如果处理不当可能适得其反。以下哪种悬念设置方式不太可能吸引消费者：A.提出一个引人深思的问题B.展示一个神秘的场景C.故意隐瞒关键信息，让消费者无法理解D.逐步揭示线索，引导消费者探索16、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息。17、广告中的价值观传递能够影响消费者的购买决策。对于一款可持续发展的服装品牌，以下哪种价值观更应在广告中强调？（）A.时尚潮流B.环保理念C.个性化D.高端品质18、广告效果评估是衡量广告活动成功与否的重要手段。对于一个旨在提高品牌知名度的广告活动，以下哪个评估指标最为关键？A.销售增长B.品牌搜索量增加C.客户投诉减少D.市场份额扩大19、关于网络广告，以下哪种形式的互动性最强？A.弹出式广告B.横幅广告C.搜索引擎广告D.视频广告中的互动环节20、广告的文化适应性对于在不同地区和国家的传播至关重要。当在一个具有浓厚传统文化的地区推广一款现代科技产品时，以下做法较为恰当的是：A.完全忽略当地文化，强调产品的先进性B.融入当地文化元素，建立情感联系C.与当地文化背道而驰，制造反差D.不考虑文化因素，采用全球统一的广告策略二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）户外广告在城市中随处可见，请简述户外广告的形式和特点，以及如何使其更具吸引力？2、（本题10分）解释广告中音效运用的作用和类型，如背景音乐、特效音效、人声旁白等音效的特点和适用场景，以及如何通过音效增强广告的氛围和感染力。3、（本题10分）分析广告中的用户生成内容（UGC）如何影响品牌形象和广告传播效果，以及品牌如何引导和利用UGC。4、（本题10分）详细阐述广告中价值观传递的重要性和方法，分析如何通过广告传递积极、正面、符合社会主流价值观的信息，以树立良好的品牌形象和社会形象。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）详细分析视频广告的制作要点和创意表现手法，包