郑州西亚斯学院《广告学项目课程一》2022-2023学年第一学期期末试卷

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2022-2023学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、广告中的人物形象选择对传达信息有重要作用。当推广一款健身产品时，以下哪种人物形象更具说服力？（）A.知名运动员B.影视明星C.普通健身爱好者D.模特2、广告法规是广告活动的重要规范，它能够保障广告的真实性、合法性和公正性。以下关于广告法规的内容的说法中，错误的是？（）A.广告法规包括广告法、广告管理条例、广告审查标准等。B.广告法规对广告的内容、形式、发布等方面都做出了明确的规定。C.广告法规的目的是保护消费者的合法权益，维护社会公共利益。D.广告法规只适用于商业广告，不适用于公益广告和政治广告。3、在公共卫生伦理方面，以下关于个人隐私保护的重要性，哪一种说法是正确的？A.在公共卫生工作中，为了控制疾病传播，可以牺牲个人隐私。B.公共卫生工作与个人隐私保护相互冲突，无法兼顾。C.保护个人隐私有助于建立公众对公共卫生工作的信任和配合。D.个人隐私在公共卫生领域不重要，不需要特别关注。4、在广告策划中，需要明确广告的目标和定位。如果一个新品牌希望在竞争激烈的市场中脱颖而出，以下哪种广告定位策略更可行？A.模仿竞争对手B.强调独特的卖点C.提供广泛的产品线D.降低价格5、某品牌想要通过广告提升其在年轻消费者中的知名度。以下哪种广告渠道在年轻人群体中覆盖度较高？（）A.电视广告B.报纸广告C.社交媒体广告D.户外广告牌6、在广告策划中，确定广告的诉求重点是关键步骤。对于一款已经具有一定市场知名度的产品，以下哪种诉求重点最有助于进一步提升销量？（）A.强调产品的新功能B.巩固品牌形象C.降低价格D.拓展销售渠道7、广告的视觉冲击力对于吸引观众至关重要。在推广一款游戏的广告中，以下哪种视觉表现手法更具冲击力？（）A.逼真的3D特效B.手绘风格的插画C.现实场景的拍摄D.抽象的图形组合8、广告中的情感营销能够触动消费者内心。当推广一款老年保健品时，以下哪种情感诉求更能打动目标受众？（）A.对健康的渴望B.对青春的怀念C.对子女的关爱D.对社交的需求9、广告中的场景设置可以增强代入感。当推广一款家居用品时，以下哪种场景设置更能吸引消费者？（）A.豪华别墅B.简约公寓C.温馨家庭D.艺术工作室10、广告中的性别角色定位会影响消费者的感知和态度。在推广一款运动用品时，以下哪种性别角色定位更符合现代社会的价值观？A.强调男性的力量和女性的柔美B.打破传统性别刻板印象，鼓励男女平等参与C.突出男性的主导地位和女性的辅助作用D.完全忽略性别差异，强调产品的通用性11、以下哪种广告创意方法更注重打破常规思维？A.逻辑推理法B.逆向思维法C.经验借鉴法D.模仿抄袭法12、广告中的音效设计能够增强广告的感染力和记忆度。以下哪种音效在一则欢快的食品广告中最能激发消费者的食欲？（）A.轻快的钢琴旋律B.热闹的街市嘈杂声C.食物烹饪的滋滋声D.舒缓的小提琴曲13、在广告效果的评估中，除了消费者的反馈，竞争对手的反应也值得关注。以下哪种竞争对手的反应可能表明广告取得了较好的效果：A.忽视该广告，不采取任何行动B.模仿该广告的创意和策略C.发起恶意攻击和诋毁D.降低产品价格进行竞争14、广告创意是广告的核心竞争力之一，它能够吸引消费者的注意力，传达广告信息，激发消费者的购买欲望。以下关于广告创意的原则的说法中，错误的是？（）A.广告创意应该具有新颖性、独特性、震撼性和相关性。B.广告创意应该符合目标受众的心理需求和审美观念。C.广告创意应该遵循广告法规和社会道德规范。D.广告创意可以随意夸张和虚构，只要能够吸引消费者的注意力即可。15、在广告策划中，竞争对手分析是重要环节。以下哪个方面的竞争对手分析对于制定差异化广告策略最为关键？（）A.产品特点B.广告风格C.价格策略D.市场份额16、广告中的信息传递要简洁明了。对于一款保险产品，以下哪种信息传递方式更能让消费者快速理解核心内容？（）A.列表式B.故事式C.问答式D.以上都可以17、广告文案的结构包括标题、正文、口号和随文等部分。以下关于广告文案结构的说法中，错误的是？（）A.标题是广告文案的核心部分，它能够吸引消费者的注意力，传达广告的核心信息。B.正文是广告文案的主体部分，它能够详细介绍产品或服务的特点、优势和利益。C.口号是广告文案的重要组成部分，它能够简洁明了地传达品牌的核心价值和个性。D.随文是广告文案的补充部分，它能够提供产品或服务的联系方式、购买方式等信息。18、广告效果评估的方法有很多种，包括问卷调查、访谈、实验、数据分析等。以下关于广告效果评估方法的说法中，错误的是？（）A.问卷调查是一种常用的广告效果评估方法，它可以通过问卷的形式收集消费者的反馈和意见。B.访谈是一种深入了解消费者对广告的看法和感受的方法，它可以通过面对面的交流获取更详细的信息。C.实验是一种科学的广告效果评估方法，它可以通过控制变量的方式来验证广告的效果。D.数据分析是一种客观的广告效果评估方法，它可以通过对广告数据的分析来评估广告的传播效果和销售效果。但是数据分析只能提供定量的数据，不能提供定性的信息。19、对于广告媒体的选择，以下哪种因素不是主要考虑的？A.媒体的受众群体与广告目标受众的重合度B.媒体的传播范围和影响力C.媒体的广告费用高低D.媒体的外观设计是否美观20、广告媒介的发展趋势是多元化、数字化、互动化和个性化。以下关于广告媒介发展趋势的说法中，错误的是？（）A.多元化的广告媒介可以满足不同广告主和目标受众的需求。B.数字化的广告媒介可以提高广告的传播效果和精准度。C.互动化的广告媒介可以增强消费者的参与度和体验感。D.个性化的广告媒介可以降低广告成本，提高广告效率。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）阐述广告中的广告创意的文化适应性问题。2、（本题10分）在广告的创意评估中，除了专业人士的意见，如何收集和分析消费者的反馈以提高评估的准确性和有效性？3、（本题10分）解释广告文案中运用修辞手法的作用和常见类型，如比喻、拟人、排比等修辞手法在增强文案表现力方面的效果。4、（本题10分）探讨广告中的品牌延伸风险评估方法和指标体系，以及如何降低品牌延伸风险。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）请分析广告中的移就手法运用