浙江工业大学之江学院《广告文案写作》2023-2024学年第一学期期末试卷

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2023-2024学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在广告设计中，画面布局要合理美观。对于一款美容产品的广告，以下哪种画面布局更能突出产品优势？（）A.中心对称式B.黄金分割式C.对角线式D.以上都可以2、在制定广告策略时，了解竞争对手的广告活动是很有必要的。以下哪种方法能够最深入地了解竞争对手的广告策略？（）A.分析竞争对手的广告内容和投放渠道B.购买竞争对手的产品并体验其广告宣传C.与竞争对手的前员工进行交流D.委托专业的市场调研公司进行调查3、对于环境卫生与健康的关系，以下哪种观点是正确的？A.环境污染只会对呼吸系统造成损害，对其他系统影响不大。B.良好的环境卫生可以降低多种疾病的发生风险，促进人群健康。C.环境中的化学污染物对人体健康的危害可以忽略不计。D.个人的生活习惯对健康的影响比环境卫生更重要。4、在广告设计中，以下哪个元素对于吸引消费者的注意力最为关键？A.图片的质量和清晰度B.文字的大小和字体C.整体的布局和排版D.广告的颜色搭配5、在广告投放策略中，集中投放和分散投放各有优缺点。对于一个预算有限的新品牌，以下哪种投放策略可能更合适？（）A.集中在少数几个高流量平台投放B.广泛分散在多个平台投放C.先集中投放，再分散投放D.先分散投放，再集中投放6、广告中的品牌联盟可以整合资源，扩大影响力。当一个运动品牌与一个音乐品牌进行联盟推广时，以下哪种合作方式更能吸引消费者？A.共同推出联名产品B.举办联合促销活动C.合作举办音乐会D.以上都是7、品牌形象在广告传播中至关重要。当一个品牌希望塑造高端、专业的形象时，以下哪种广告策略更合适？（）A.邀请知名专家代言B.强调产品的性价比C.举办大规模促销活动D.采用简约而精致的广告设计8、广告中的故事叙述能够增强消费者的代入感。以下关于广告故事叙述的要点，不正确的是（）A.情节简单易懂B.有明确的主题和价值观C.故事长度不受限制D.与产品或品牌紧密结合9、在广告创意中，夸张手法可以突出产品特点。但过度夸张可能导致不信任。以下哪种夸张方式相对较容易被接受？（）A.对产品效果进行适度夸大B.创造超现实的产品使用场景C.虚构产品的神奇功能D.夸大产品的生产工艺10、在广告效果评估中，用户参与度是一个重要指标。以下哪种用户行为更能体现高参与度？（）A.短暂浏览广告B.点赞广告C.详细阅读广告内容并留言D.忽略广告11、在广告设计中，字体的选择和运用很重要。以下关于广告字体设计的原则，不准确的是（）A.易于阅读和识别B.与整体风格协调一致C.字体种类越多越好D.考虑目标受众的特点12、广告中的品牌联合能够实现优势互补。以下关于品牌联合的风险，不正确的是（）A.合作品牌形象不一致B.可能削弱自身品牌个性C.一定能带来显著的市场效果D.合作过程中可能出现协调问题13、在广告效果评估中，定性评估方法具有一定的价值。以下关于定性评估方法的特点，不准确的是（）A.深入了解消费者的感受B.结果具有主观性C.能够量化评估指标D.适用于探索性研究14、关于广告中的文化元素运用，以下哪种做法是恰当的？A.盲目跟风热门文化元素，不考虑与品牌的契合度B.深入挖掘目标受众所在地区的独特文化，巧妙融入广告C.完全忽略文化差异，以统一的标准进行广告创作D.只运用本国文化元素，排斥其他国家的文化15、在公共卫生服务均等化方面，以下关于实现途径的表述，哪一个说法是准确的？A.公共卫生服务均等化就是平均分配公共卫生资源，不考虑地区差异。B.加大对贫困地区和弱势群体的公共卫生投入，是实现服务均等化的重要途径。C.公共卫生服务均等化无法实现，因为地区之间的经济发展水平差距太大。D.公共卫生服务均等化只需要关注硬件设施的建设，人员素质不重要。16、广告中的用户生成内容（UGC）具有一定的影响力。以下关于用户生成内容在广告中的作用，不正确的是（）A.增加广告的可信度B.降低广告制作成本C.无法控制内容质量D.提高消费者的参与度17、在公共卫生政策的制定过程中，以下关于政策的公平性，哪一种说法是准确的？A.公共卫生政策只需要关注少数弱势群体的利益，大多数人的利益可以忽略。B.公共卫生政策应该确保不同社会阶层和群体都能公平地获得卫生服务和资源。C.政策的公平性就是平均分配卫生资源，不考虑地区和人群的差异。D.公共卫生政策的公平性很难衡量，不需要在制定过程中考虑。18、广告中的故事板在广告制作前起到重要的规划作用。以下关于故事板的作用，不准确的是（）A.明确广告情节和画面B.便于与团队沟通C.限制创意的发挥D.预估广告效果19、广告的情感诉求方式多种多样。当推广一款环保产品时，以下哪种情感诉求更能引起消费者的共鸣？（）A.恐惧（如环境污染的危害）B.快乐（如享受美好的自然环境）C.悲伤（如动物因环境破坏而死亡）D.愤怒（如对破坏环境行为的谴责）20、在社交媒体时代，广告的传播方式发生了很大变化。对于社交媒体广告的特点，以下表述不正确的是（）A.传播速度快，范围广B.用户参与度高，互动性强C.信息可信度高，不受虚假内容影响D.能够根据用户兴趣进行精准推送二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）广告中的情感诉求不仅要打动消费者的内心，还要促使其采取行动，请分析如何在广告中实现从情感触动到行为驱动的转化。2、（本题10分）探讨广告中的故事板在广告创意过程中的作用和制作要点，以及如何通过故事板优化广告创意。3、（本题10分）详细阐述广告中文化适应性的重要性和实现方法，如尊重目标市场文化习俗、价值观、审美观念等，以及如何在广告中巧妙融合不同文化元素。4、（本题10分）广告中的文案语