佳洁士健康系列乐视网合作方案0507(NXPowerLite复本)

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2015

全国策略中心-华南策划组（C）沟通对象：25~44岁女性，家庭月入>7000愿意花钱买高质量的产品，喜欢成为领导者对自己的成就有很高期望，新闻对于她很重要喜欢在网络上收集信息，并每天不停地完善自己的知识体系传播主题：一支对抗7大口腔问题，牙齿更坚固，牙龈更健康需求简析传播目的：建立品牌相关度和优越度，增强好感度，刺激消费传播时间：2015.07.-2016.06推广三大关键词7何炅吃一支对抗7大口腔问题

强化何炅的代言人效应加强何炅与全优七效的关联度

牙好胃口就好就想就吃打造【佳洁士开年季】打造【佳洁士健康季】全优口腔过佳节对抗春节七大口腔问题一支对抗七大口腔问题牙齿更坚固，牙龈更健康传播策略全优口腔游乐园对抗佳节旅行七大口腔问题打造【佳洁士旅游季】佳洁士阶段传播主题乐视阶段传播思路传播时间：2015.07.-2015.12传播思路：打造【佳洁士健康季】线上爱牙月线下大型活动捆绑美食类节目将佳洁士与吃产生关联度佳洁士全优7效，让用户想吃就吃美食节目运动竞技节目美剧频道线下吃运动定制线下爱牙月互动活动并拍摄病毒视频进行网络传播捆绑运动竞技类节目升华健康主题美剧冠名美剧频道精准锁定高品质用户联动线上线下资源，线上通过【吃+运动+美剧】等资源，精准锁定目标受众线下通过爱牙月互动活动，传递全优7效，想吃就吃的主题“吃”之美食节目解剖霆锋灵魂：多位巨星情感的极致表达电影级制作：高清美食画面+独特情景展示Q3周六10点档固定嘉宾（暂定）：谢霆锋陈伟霆+佟俪亚+筷子兄弟核心人群：20-29岁30%以中高端时尚白领精英为主，美食文化。每期邀约一到两个明星大咖《12道锋味2》拍摄升级：中韩战略合作探寻独特风情的中华美食线上线上“吃”之美食节目《炅味私房话》何炅“以吃会友”

打造别具一格的星级饭局最诱人的美食＋最深入的对话攻陷星级嘉宾的味蕾与心房全优口腔以吃会友备注：需客户配合邀请何炅参与节目拍摄内容概述品牌代言人何炅邀请圈内老友和正在宣传期的当红明星“边吃边聊”。当集的菜式可根据明星的口味而专门设定，也可以是何炅私下的心水推荐，甚至亲自前往明星开设的餐厅。通过“以吃会友”的真情对话，剖开他们鲜为人知的一面，乃至从未在任何媒体公开过的演艺、生活、情感点滴。节目有看点之余，也深化了何炅与吃的关联度，加上每集片尾的牙齿护理环节，带出“全优口腔”是品尝人间美味的大前提。基本信息时长：20－30分钟/集，共4集，周播（集数可根据客户需求而规划）上线时间：2015年Q3人物：何炅+当集嘉宾地点：何炅推荐餐厅；明星开设的餐厅等节目亮点节目亮点1五星级主持＋五星级嘉宾佳洁士代言人-何炅在圈中一向以人缘好著称，相识遍天下。最懂人性的何老师“以吃会友”，会和各位星级老友们擦出什么样的火花呢？何老师私下最爱的菜式又是什么呢？在对话明星时，何老师又会使出什么花招、运用哪些说话之道深挖明星的故事而让你折服呢？何炅何炅在圈中相识10年的明星老友处在绯闻风暴中的话题女明星风靡万千少女的小鲜肉偶像＋＋＋＝最吸晴的美食访谈节目节目亮点2揭秘不曾公开的爱情经历如何应对纷纷扰扰的谣言闯荡大江南北的人生感悟台前幕后不为人知的故事……明星鲜为人知的故事光环底下最真实的ta们环节包装植入每一集介绍美食的环节，包装上体现客户元素，环节slogan为“全优口腔，以吃会友”片尾tips或花絮片尾定制佳洁士护牙小环节，何炅讲解各种美食对口腔造成的问题以及保护的方法。何炅与明星讨论与牙齿有关的话题作为片尾花絮。品牌关联通过节目包装的软性植入，加片尾l定制的口腔环节，双管齐下，加强“何炅”与“吃的”关联性，带出“全优口腔”是享受美食的大前提。节目亮点3软性植入品牌诉求全优口腔是享受美食的关键前提挑战者联盟大型原创明星挑战真人秀/12期挑战项目：水电工、快递员、服务员等最具话题和关注度的明星参与：绯闻情侣范冰冰李晨，人气小鲜肉吴亦凡，炫妻晒娃狂魔黑人陈建州等内容新颖，挑战升级：脱下明星光怀，变身水电工、快递员、服务员等，他们将面临怎样的挑战，他们能否克服挑战成功，更多的悬念更多精彩推荐理由：计划独播“运动”之运动竞技类节目线上极速前进2全明星环球竞速真人秀节目/10期全明星阵容，吸引粉丝关注：拟邀嘉宾黄晓明、李湘、王岳伦、蔡少芬、张晋、刘璇、陈晓东、张柏芝、杨丞琳、小鬼、郭敬明、陈学冬、张朝阳、于莎莎等全球旅行竞技，其激烈的竞速对抗，真实的人物表现，以及世界各地风土人情，在全球拥有许多忠实观众；第一季斩获“年度户外真人秀”节目奖，第二更多风格的全球挑战，带来一场品质卓越的视听盛宴推荐理由：线上“运动”之运动竞技类节目极限追击竞技真人秀节目/12期中韩团队共同研发、联合制作，打造一档全新的竞技真人秀节目亮点层出不穷：6+X天团，大咖助阵；热点话题，百变主题；形式灵活，笑料不断节目形式：节目设计结合当下热点话题，主题百变，每周根据主题设定不同的任务，每一集根据任务要求完成挑战，更加注重心理战、追击战、烹饪战、体育战等新环节推荐理由：“运动”之运动竞技类节目线上明星运动会原创体育竞技类真人秀节目/12期竞技项目：羽毛球、游泳、篮球、足球体育+演艺明星参与：冠军教练—林丹、孙杨、易建联、郑智大牌队长：谢霆锋和白百何，余文乐和陈伟霆，陈奕迅和曾志伟内容新颖，跨界竞技比赛：当明星不再唱歌演戏，变身体育运动员，在体育赛场上，将有怎么惊人的表现呢？推荐理由：线上“运动”之运动竞技类节目“美剧”美剧频道冠名首页焦点图logo露出首页美剧频道固定入口logo露出电视剧频道【导航条+焦点图】logo露出电视剧频道美剧栏目logo露出美剧频道沙宣全露出（顶部通栏+焦点图+小banner+通栏广告）美剧频道定向贴片+角标Phone+iPad端双端多权益露出（【首页+美剧频道】焦点图logo+首页内容推荐logo+定向贴片+播放页通栏广告……）用户路径全覆盖，佳洁士捆绑美剧资源全面露出精准锁定高品质的美剧资源线上同时锁定代言人何炅的节目，定向投放强化代言人与佳洁士的关联度综艺：为她而战邀请12对极少同时露面的明星夫妻(情侣)参与节目挑战综艺：我是大美人电影：不爱不散电影：快乐到家电影：一路狂奔线上家和万事兴《百万新娘》升级版，金牌编剧简远信亲自操刀编剧和制片蔷薇的战争金善雅、李彩桦、张铎激情演绎女人之间的剪不断理还乱的斗争琅琊榜大型古装传奇电视剧，投资过亿胡歌、刘涛联袂主演三个奶爸都市亲子合家欢电视剧李晨、陈赫、张歆艺主演线上其他定向资源推荐电视剧类梦想改造家东方卫视打造的一档大型装修真人秀节目世界青年说大型谈话类节目，围绕当下中国年轻人最关心的议题展开讨论，力求以全球性眼光审视议题，探求答案一站到底2014年亚洲电视大奖评选中，获得最佳益智类节目提名芝麻开门闯关益智类节目，为草根搭建了一个智慧擂台线上其他定向资源推荐综艺类拍摄华丽升级携手《中国好声音》制作团队探险时尚之都米兰，解读伦敦贵族精神率领顶级摄影团队走访世界级城市以独特视角讲述当代女性眼中的世界观与独立的处世态度田朴珺携手乐视网打造互联网自制栏目全新标杆第一季《谢谢你纽约》8集正片总播放量>8000万其他定向资源推荐自制类线上在重点城市，放置互动设备，通过AR体感游戏，传递全优7效，想吃就吃佳洁士产品箱AR互动区互动设备邀请何炅拍摄一支广告，解说AR互动玩法借助何炅，吸引用户进行互动体验爱牙月线下活动：全优7效，想吃就吃线下STEP1观看何炅互动TVC了解互动玩法STEP2点击设备上的“开始”按钮，站到指定位置上，张开嘴巴通过移动身体，接设备上掉下来的食物，接到佳洁士全优7效分数加倍，分数达到70分的用户，可免费获得佳洁士全优7效牙膏（佳洁士产品箱掉下来）（接食物AR互动真人版）特别的惊喜根据每周各大设备上用户的分数，分数最高的城市，何炅现身，和粉丝一同互动配合网络话题炒作：今天你吃了吗？何炅现身哪个城市，你“吃”了算！在互动设备上设置摄像头，真实纪录用户玩乐的情况，同时亦通过隐秘摄像捕抓有趣好玩的画面，剪辑成病毒视频进行网络推广萌娃舔屏笑翻全场酷炫接食物high翻全场最优雅接食物佳洁士爱牙月病毒视频推广规划PC端：【绑定相关热门资源】，定向贴片投放，推送病毒视频【焦点图+种子视频+内容推荐位】强势推送，海量资源引发关注话题一：你吃了吗？话题二：他们疯了吗？乐视官微、微信公共账号，站外大号话题传播，扩散病毒视频的主题全程扩散移动端碎片时间移动端【焦点图+内容推荐位】强势推送病毒视频移动端优势硬广，大范围曝光优质资源360°包围用户PC端内容绑定社会化传播传播时间：2016.01.-2016.03传播思路：打造【佳洁士开年季】共享开年优质资源·聚拢用户焦点借助乐视优质平台与全民感情沟通，传递“全优口腔过佳节”的主题囊括开年档顶级版权资源，持续四轮超长节日高点电影大片吃吃的爱电影O2O营销版权资源卫视晚会节日营销2013.122014.012014.022014.03湖南、江苏、台湾TVBS等十余台跨年盛典轮番轰炸央视羊年春晚央视、各卫视元宵晚会安徽、湖南等卫视春节联欢晚会备注：具体卫视跨年、春晚节目待定开年狂欢全部不错过，全网资源深度延展晚会专题冠名，多重权益露出跨年演唱会卫视春晚央视春晚元宵晚会多台晚会汇聚一晚会专题冠名头图logo通栏品牌专区二宣传资源联合logo焦点图通栏内容位三节目播放页15秒贴片暂停广告（DEMO，最终页面以双方确认为准）定制开年互动，齐七效卡赢开年礼包观看跨年/春晚节目，收集播放框内出现的佳洁士七效卡*以收集vivo卡片为例SETP1:观看跨年/春晚节目/短视频SETP2:1分钟内弹出集卡提示，1次点击完成集卡，操作方便SETP3:查看卡片，进入用户中心SETP4:用户中心展示卡片，鼓励抽奖设计七种不同视觉的佳洁士七效卡仅为Demo示意全优口腔过佳节

想吃就吃全优口腔过佳节

想吃就吃全优口腔过佳节

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想吃就吃超级电视S40AIR开年大礼包礼品推荐1乐视超级手机乐Pro2乐视PC版会员包月卡3开年免费年夜饭4佳洁士牙膏礼品包5集全7张七效卡，可获得佳洁士全优7效牙膏试用装，同时可参与抽奖，赢取更丰富的礼品。吃吃的爱最会说话的人，这次怎么讲故事？最真实的女艺人，这次呈现哪一面？第一次做导演第一次当女主《吃吃的爱》将是一次大银幕上的化学反应全球华人圈最知名的主持搭档全情打造爱情轻喜剧大片美食题材契合“想吃就吃”无时不刻刺激你的味蕾，唤起吃的欲望康·熙组合+男神，奠定票房基础蔡康永：微博粉丝3193万小S：微博粉丝3658万“康熙来了”家喻户晓超过10年旺盛收视率的品牌组合70、80后无人不知，谁人不晓主流视频网站全面合作，“十年来节目点击次数累计为53亿人次”钟汉良：微博粉丝1800万无可争议的影视剧男神，收视保证《我的早更女友》票房：1.61亿《后会无期》票房：6.5亿《闺蜜》票房：1.97亿互动活动映前贴片锁定用户的大屏时间元素授权借助电影热潮，吸引粉丝关注线上线下互动，促进销量“佳洁士·吃吃的爱”电影O2O营销规划元素授权：借主角为品牌微代言，聚焦粉丝眼球[]平面元素影片官方海报及剧照授权原则上海报主体不可作任何改动，画面占比7:3，电影海报露出信息为主，品牌信息为辅电影或花絮片段视频授权可通过创意性剪辑，制作品牌TVC广告，于渠道推广使用视频元素[]平面元素授权示意映前贴片：大屏聚焦关注，加深用户印象90%目标受众会关注电影贴片广告81%目标受众认为影院广告效果震撼人心77%目标受众会高频次接触电影广告76%目标受众向亲朋好友介绍电影广告产品，是传统电视媒体的3倍74%目标受众可以记住电影广告内容，是传统电视媒体的2.8倍71%目标受众认为电影广告令其产生了购物冲动保证最有效触达正式放映前五分钟播放的贴片，观众基本入座，有效触及电影受众独家性映前贴片归片方所有，其他代理是拿不到这5分钟贴片资源播放位置承诺我们能为购买映前贴片的客户承诺位置互动活动：借势电影热潮，线上线下互动沟通，促进销量佳洁士电商主题促销活动【刷出健康，任性吃】购买佳洁士指定产品，可获得抽奖机会，赢取《吃吃的爱》电影票2张线上电商促销，赠票活动线下院线互动摊位，线下反哺线上品牌元素@物料全露出现场产品展示粉丝互动影迷凭借《吃吃的爱》电影票根至摊位上参与互动，领取试用装或享用一顿免费“法国大餐”传播时间：2016.04.-2016.06传播思路：打造【佳洁士旅游季】打造佳洁士旅游季专题捆绑当下热门旅游真人秀节目，口腔问题与旅行话题建立强关联，传递佳洁士主题旅游季全优口腔游乐园对抗佳节旅行七大口腔问题量身定制，佳洁士品牌权益全方位体现贴片播放捆绑播放全优7效TVC佳洁士banner广告旅游真人秀节目佳洁士全优七效产品就介绍，专业知识解读/旅游TIP佳洁士旅游季专题Demo花样姐姐2季播旅行真人秀节目/12期女星当道，锁定女性受众：四位固定姐姐和两位挑夫，展开一场说走就走的旅行；内容新颖好玩，跨国风光+旅行，触及中高端白领精英兴趣点；第一季播出首期，收视率第一，收获高关注。推荐理由：旅游真人秀节目推荐旅游真人秀节目推荐前往世界的尽头2季播环球旅途探秘综艺真人秀/12期选题有态度：撬起旅游这块“大蛋糕”。旅途达人以比赛或领取任务的方式参与全程拍摄，探秘旅途中不为人知的一面摄制有态度：专业化的极致体现。体验鲜为人知的世界美景、挑战自然的严酷环境、唤发生命与心灵的二次光辉旅途有态度：挖掘“人”的故事。“素人”与“名人”共同携手，联合组队，征服“世界尽头”、“人类极限”的视觉盛宴推荐理由：旅游真人秀节目推荐茶道真兄弟2季播人文旅行真人秀节目/13期创新的节目内容：以“茶”为主题，以“茶道”为路径，让被淡忘了的关于茶的记忆，以及茶道所及的城市，再次回顾人们的视线中来；第二季拍摄升级：从俄罗斯出发，沿着万里茶道向欧洲大陆进步，最终抵达英国，向全世界推广中国茶文化；推荐理由：其他旅行节目推荐超级旅行团旅游卫视一档全新的线路体验类旅游节目你是我的旅伴云南卫视一档娱乐旅游节目我是探路者旅游卫视一档户外探险类真人秀节目用内容传递主题【佳洁士健康季】【佳洁士开年季】【佳洁士旅游季】用硬件区分人群乐视超级电视有效补充覆盖佳洁士目标受众触及鹰眼覆盖不到的人群乐视超级电视-中国第一智能电视品牌乐视超级电视不只是电视，它是大屏的完整生态系统，满足互联网时代客厅生活、娱乐和消费需求超级电视一枝独秀，全面超越3S洋品牌网购每三台电视就有一台是超级电视919乐迷节，创中国电视行业单日销量纪录

10万台双11总销量6.4万台天猫销量冠军销量超过260万台，锁定中高端用户乐视超级电视有效补充覆盖佳洁士目标受众

女主人经常使用超级电视，近60%的家庭月收入超过1万，具有相当的经济实力及消费潜力数据来源：2015年2月尼尔森网联《乐视TV超级电视用户价值研究报告》&乐视致新UEC用户调研报告56.3%乐视超级电视重点覆盖一二线城市

一线城市占比达到20.9%，23个消费水平高的城市覆盖占比接近50%，一共覆盖超过200个城市备注：图标仅显示超过覆盖1%的城市客厅强制呈现带来品牌最大化曝光媒体环境优越长时间停留，广告效果佳全屏播放锁定眼球广告触达率超过90%开机广告高效提升品牌认知设置二维码，扫描二维码可领取奖品或者跳转至网上商城购买产品乐视电视剧/电影轮替台贴片广告开机第一桌面强势曝光品牌广告固定位置展示长时间多频次接触用户点击可跳转点击播放微电影或跳转专区桌面内容推广位强化品牌记忆54品牌专区：品牌形象展示固定入口+专区互动+品牌系列视频提升偏好专区内设置二维码，用户通过扫描跳转手机端网上商城购买产品不同的品牌专区demo推广资源PC端暂停广告优质资源·三屏硬广助推多屏覆盖全面提升品牌声量PC端首页富媒体Phone端贴片广告Pad端首页焦点图PC端首页焦点图PC端贴片广告Pad端启动广告Phone