网店运营与管理课件 第三章 网店商品图片拍摄与处理

网店运营与管理第三

章网店商品图片拍摄与处理网店商品图片的拍摄/网店商品图片的处理目录CONTENTS网店商品图片的拍摄网店商品图片的处理0102网店商品图片的拍摄01第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.1拍摄器材

商品图片的拍摄与处理是商品发布、网店装修和营销推广的基础。消费者认识网店商品的直接途径就是网店的图文、视频。有视觉冲击力的高品质图片往往能大大提升消费者的购买欲望。相反，质量差的图片会使商品或网店给消费者留下负面印象。因此，图片拍摄是网店运营中的重要环节。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.1拍摄器材（一）数码相机

数码相机是常用的拍摄工具，单反数码相机由于在图像传感器、可更换镜头、响应速度、手控功能、附件等方面具有很大的优势，因此成为网店商品拍摄的常用工具。（二）摄影灯

光线对摄影来讲至关重要，用好光线是摄影的精髓。摄影灯是商品室内拍摄的常用辅助器材，按功能可分为主灯、辅助灯；按位置可分为前照灯、顶灯、侧照灯、背景灯。（三）三脚架

三脚架的主要作用是稳定数码相机。拍摄网店商品时，一般一次要拍摄多件商品，需要经常调整数码相机参数和拍摄角度，使用三脚架可以提高拍摄的稳定性和效率。（四）摄影棚

摄影棚是用于拍摄摄影作品的特殊构筑物。网店摄影棚一般设置电动卷轴、背景布或背景墙、摄影台、柔光箱、四叶遮光板、反光伞、柔光伞、反光板等辅助器材。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（一）了解拍摄对象在准备拍摄一个商品之前，首先要做的是对商品进行360°的观察，找到这件商品最美的地方，必要时还需要了解商品的制作工艺及相关文化背景。当我们把商品最美的一面展示出来时，拍摄就已经成功了一半。例如，通过柔光表现水果的光泽，如图3-2所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（二）确定适合商品的表现方式（1）数量

首先需要确定画面中需要表现的商品数量。有些商品是以套装的形式进行展示的，比如常见的化妆品套装、洗护用品套装。拍摄此类商品时需要将多个商品放在画面内进行表现，构图时需要考虑商品的合理分布，如图3-3所示。有些商品是独立的，比如数码和杯子类商品，此类商品更适合单个展示，如图3-4所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（二）确定适合商品的表现方式

（2）摆放方式摆放方式分为直摆、平铺和悬挂。大多数商品的拍摄都采用直摆，此种摆放方式更容易固定商品，拍摄机位及光位的选择也更多，如图3-5所示。平铺多用于服装拍摄，以此充分表现其款式及颜色，如图3-6所示。悬挂通常用于拍摄项链、耳坠等饰品，可以展示佩戴的效果，如图3-7所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（二）确定适合商品的表现方式

（3）图片功能根据图片功能的不同来决定是拍摄商品的整体、局部还是细节。一般来讲，在全面表现一件商品时，商品的整体、局部、细节均需要有图片来进行展示。整体图片用于表现商品的外观、颜色，在网店中作为主图出现，是最重要的商品图，如图3-8所示；局部图片用于表现商品在设计或功能上的特点；细节图片用于表现商品的材料质感或精细做工，如图3-9所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（三）选择合适的影调

摄影中有5种影调，分别为高调、中高调、中调、中低调、低调。在拍摄商品前要根据商品的特性确定合适的影调。例如，高跟鞋适合用高调去表现其高雅、简洁，如图3-10所示；毛巾、床上用品适合用中高调去表现其干净、舒适；一些珠宝适合用中低调去表现其色彩及质感；牛仔帽适合用低调表现其神秘感，如图3-11所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（四）布景

布景分为两种情况：一种是仅考虑照片的背景，另一种是布置一个场景。如果是单纯地展示商品材质、形状、颜色、质感，那么只需要考虑用何种背景。可以购买单色背景纸或渐变背景纸，白色背景商品图、黑色背景商品图分别如图3-12、图3-13所示；也可以通过灯光的布置打造富有变化的背景，如图3-14所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（四）布景

布景时忌讳的是陪体的加入导致主体不够突出，所以一定要确定每一个陪体都可以突出主体，否则就不要添加。礼物场景的布置、玩偶场景的布置分别如图3-15、图3-16所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（五）布光摄影是光的艺术，对光线的处理和运用是创作的重要环节，尤其是在商品拍摄中。在商品拍摄作品中，商品及模特等强烈的视觉形象都是通过拍摄中对光的艺术处理形成的。商品拍摄必须严格地针对不同的创意内容来设计光位、光的强弱、光的面积及光源的远近高低等。这些都是相当重要的技术环节，是商品摄影师必须严格把控的。照明灯逆光效果如图3-17所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.2拍摄前的准备工作（六）准备道具

在拍摄过程中，需要用到背景布、衬托物和辅助拍摄的道具，要提前做好准备。用来给实物做大小参照的材料物可以是手机、杂志等人们熟悉的物品；白纸、铝箔纸等可用来做辅助拍摄的反光板；一根曲别针、一朵花甚至一台跑车等都可以用来做道具。总之，使用道具是为了辅助拍摄，衬托商品。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（一）构图的基本方法

（1）中心构图法中心构图法是指在画面的中心位置安排主元素。这样的构图能给人稳定、庄重的感觉，较适合表现对称式内容，可产生中心透视效果。不过这种构图容易使画面显得呆板，所以需要注意一些细节上的设计，使画面有所变化。图3-18所示为中心构图法示例，主题文字在画面中间，主体商品也在画面中间，可以让消费者的视觉重心落在画面中间，整体设计稳定而又不平淡。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（一）构图的基本方法

（2）九宫格构图法九宫格构图法是用类似“井”字的4条线把画面平分成9块，在4个交点中，选择1个点或2个点作为画面的主体商品的位置，同时在其他点还应适当考虑平衡、对比等因素。这种构图能呈现变化与动感，使画面富有活力。图3-19所示为九宫格构图法示例，主体商品和文字基本处于交点位置，信息一目了然，符合消费者浏览习惯。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（一）构图的基本方法

（3）对角线构图法对角线构图法是主体本身位于画面对角线上，能使画面产生较强的动势。这种构图法与中心构图法相比，具有打破平衡、活泼生动的特点。图3-20所示为对角线构图法示例，在画面中鞋子摆放在对角线上，有一种向前的动势，给人强烈的视觉动感，有利于加深消费者的记忆。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（一）构图的基本方法

（4）三角形构图法三角形构图法是在设计中以3个视觉中心为元素的主要位置，元素形成或近似形成一个三角形。三角形构图具有安定、均衡但又不失灵活的特点。这种三角形可以是正三角形，也可以是斜三角形，其中斜三角形较为常用，也较为灵活。图3-21所示为三角形构图法示例，建筑近似形成了一个三角形，画面相对平衡。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（一）构图的基本方法

（5）黄金分割构图法黄金分割构图法又称黄金律构图法，即将整体画面一分为二，其中较大部分面积与较小部分面积之比约等于整体面积与较大部分面积之比，其比为1∶0.618。0.618被公认为最具有审美意义的比例数字。黄金分割具有比例性、艺术性、和谐性，蕴藏着丰富的美学价值。遵循这一规则的构图形式具有和谐之美，对设计师而言，黄金分割是在构图创作中必须深入领会的一种规则。图3-22所示为黄金分割构图法示例。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（一）构图的基本方法

（6）三分线构图法三分线构图法实际上是黄金分割构图法的简化版，是指从横或竖向三等分画面，当被拍摄主体以线条的形式出现时，可将其置于画面任意一条三分线的位置。这种构图方式能够在视觉上带给人愉悦和生动的感受，避免主体居中而产生的呆板感。三分线构图法示例如图3-23所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（一）构图的基本方法

（7）对称式构图法对称式构图法是为了突出主体，在拍摄时将主体放在画面的中间，左右基本对称的构图方法，也称均分构图法。以这种构图法呈现的画面会给人一种协调、平静和秩序感。对称式构图法示例如图3-24所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（一）构图的基本方法

（8）S形曲线构图法S形曲线构图法是指通过拍摄的角度或通过商品的摆放方式使商品在画面中呈现S形曲线的构图方式。由于画面中存在S形曲线，因此其所形成的线条变化，能够使得商品展现柔美之姿。S形曲线构图法示例如图3-25所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（二）拍摄的基本技巧

（1）主体突出拍摄任何画面都要保证画面主体的突出。网店销售主要通过图片来展现商品，因此更要突出商品主体。图片通常只需要一个主体，而且要尽可能大，背景要尽量简单，别拼凑两张或更多的小图，否则在缩略图中什么也看不清楚。如果需要更多的图片，请将其放到商品描述中。具体来说，比较常见的突出主体的方法有突出前景、弱化背景，每次只拍摄一个主体，切忌喧宾夺主。拍摄商品有时要加入一些小装饰物，切忌装饰物过大，抢了主体的位置。如用干净的背景突出运动鞋，如图3-26所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（二）拍摄的基本技巧

（2）注重体现商标在购买任何商品之前，可能每个人都会留意此种商品的品牌，而最简单、最直观的方式就是观察商品的商标。任意一件商品，大到汽车，小到纽扣，都有着独特的商标，因此在拍摄网店商品的时候，对商标的表现也十分重要，它能使每个观看商品图片的人直观地看出商品的品牌。对于一些固定外形的网店商品，表现其商标比较简单。例如，在拍摄袋装咖啡时，可以直接将其有商标的一面正对相机，这样能使人们直观地看出商品的品牌特征，如图3-27所示。

第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（二）拍摄的基本技巧

（3）利用构图表现商品的局部细节有些商品通过局部的拍摄能将其材质的质感表现出来。如果商品尺寸较大，比如拖把、字画等，也可以拍摄商品的局部细节，即所谓的“窥一斑而知全豹”。细节的精致表现，对商品整体效果的突出也有积极的作用。它关系到如何拍摄对象。并不是将见到的所有视觉元素都纳入镜头中就可以得到一张好的照片，在很多商品的拍摄中，局部的细节能使画面更具有视觉的冲击力，也能抓住商品的特征并传达出更多的信息。因此，突出商品的局部是一种巧妙的构图技巧，如图3-28所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（二）拍摄的基本技巧

（4）利用道具修饰画面“道具”一词我们经常在电影、电视上看到，好的道具可以使电影、电视的效果更加精彩。其实，在摄影中也会用到不同的道具，只不过摄影道具一般都比较简单，不一定在每次拍摄的时候都会用到。在特殊的情况下，使用恰当的道具，可以起到画龙点睛的作用。例如，图3-29是以人物为背景表现杯子。第三章网店商品图片拍摄与处理3.1.3商品拍摄的构图（二）拍摄的基本技巧

（5）通过布景营造气氛

布景非常重要，布景中的每样东西都是可以烘托氛围的道具。例如，为了表现一款香水，挑选了牛仔帽作为背景，如图3-30所示。网店商品图片的处理02第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.1调整图片大小

第一步：打开Photoshop，选择“文件”菜单中的“打开”选项，选择要处理的商品图片，如图3-31所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.1调整图片大小

第二步：选择“图像”菜单中的“图像大小”选项，如图3-32所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.1调整图片大小

第三步：在进行图片大小调整的时候，必须维持长宽的比例，以免商品变形，因此选中“图像大小”对话框，进行相应设置，单击“确定”按钮，如图3-33所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.1调整图片大小

第四步：假定所需的图片的宽度要控制在400像素，从而在“宽度”字段输入“400”；调整完宽度后，高度会随着宽度自行变化，但不管如何变化，这张图片都不会变形，然后单击“确定”按钮，如图3-34所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.1调整图片大小

第五步：选择“文件”菜单中的“存储为”选项，打开“存储为”对话框，选择好文件夹，并输入新的文件名，单击“保存”按钮，如图3-35所示，保存文件。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.2裁剪图片

可以使用裁剪商品图片的方法去掉图片中的多余部分，从而突出商品的细节。下面介绍使用Photoshop裁剪素材文件“3.2.jpg”图片的步骤。

第一步：在Photoshop中打开准备裁剪的商品图片，如图3-36所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.2裁剪图片

第二步：在工具箱中选择“裁剪工具”，在图像上单击并拖动以创建裁剪框，如图3-37所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.2裁剪图片

第三步：按“Enter”键即可完成裁剪的操作，效果如图3-38所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.3旋转图片

下面介绍使用Photoshop旋转素材文件“3.3.jpg”图片的步骤。

第一步：在Photoshop中打开图片，如图3-39所示，可以看出图中的物品竖向放置。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.3旋转图片

第二步：选择“图像”菜单中的“图像旋转”选项，然后选择“顺时针90度”选项，如图3-40所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.3旋转图片

第三步：旋转后的效果如图3-41所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.4调整图片的亮度

调整图片的亮度可以通过“色阶”和“曲线”命令实现，下面介绍使用Photoshop调整素材文件“3.4.jpg”图片亮度的步骤。1.使用Photoshop中的“色阶”命令调整图片亮度的操作步骤

第一步：在Photoshop中打开需要调整的图片，选择“图像”菜单中的“调整”选项，然后选择“色阶”选项，如图3-42所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.4调整图片的亮度1.使用Photoshop中的“色阶”命令调整图片亮度的操作步骤

第二步：打开“色阶”对话框。在对话框中的“输入色阶”下方会有3个三角形，左边的三角形代表图中的暗部色调，中间的三角形代表图片的中间色调，而右边的三角形则代表图片的亮部色调，如图3-43所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.4调整图片的亮度1.使用Photoshop中的“色阶”命令调整图片亮度的操作步骤

第三步：该图片整体偏暗，需要调亮，因此往左移动“输入色阶”下方右边的三角形，最终效果如图3-44所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.4调整图片的亮度2．使用Photoshop中的“曲线”命令调整图片亮度的操作步骤

第一步：在Photoshop中打开需要调整的图片，选择“图像”菜单中的“调整”选项，然后选择“曲线”选项，如图3-45所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.4调整图片的亮度2．使用Photoshop中的“曲线”命令调整图片亮度的操作步骤

第二步：打开“曲线”对话框，如图3-46所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.4调整图片的亮度2．使用Photoshop中的“曲线”命令调整图片亮度的操作步骤

第三步：鼠标指针移动至曲线上，会形成小黑点，移动曲线上的小黑点，图片随着小黑点的移动，亮度和对比度发生变化。小黑点越往上，图片亮度越高，小黑点越往左，图片对比度越低；反之，小黑点往下移动时，亮度变低，小黑点往右移动时，对比度变高。可以根据图片的实际情况来调整亮度，最终效果如图3-47所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.5调整图片的颜色

严谨的色彩调整，必须经过非常复杂的调整手续，若网店商品对色彩要求没那么严格，色彩不要偏差太多即可。下面介绍使用Photoshop调整素材文件“3.5.jpg”图片颜色的步骤。

第一步：在Photoshop中打开要处理的图片，如图3-48所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.5调整图片的颜色

第二步：选择“图像”菜单中的“调整”选项，然后选择“色相/饱和度”选项，如图3-49所示。第三章网店商品图片拍摄与处理3.2.5调整图