广告宣传与公共关系考核试卷

广告宣传与公共关系考核试卷考生姓名：__________答题日期：__________得分：__________判卷人：__________

一、单项选择题（本题共20小题，每小题1分，共20分，在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的）

1.以下哪项不属于广告宣传的主要功能？（）

A.提升品牌知名度

B.传递产品信息

C.维护公共关系

D.直接完成销售

2.公共关系活动的核心是什么？（）

A.广告

B.传播

C.危机管理

D.品牌形象

3.以下哪种广告形式通常不被视为公共关系活动的一部分？（）

A.社会责任报告

B.媒体发布会

C.网络广告

D.口碑营销

4.在广告宣传中，哪一项不是创意策划阶段的主要内容？（）

A.确定目标受众

B.制定预算

C.执行广告制作

D.确定广告主旨

5.以下哪项不是公共关系的基本特征？（）

A.双向沟通

B.长期性

C.单向传播

D.事实为基础

6.以下哪个不是公共关系活动的目的？（）

A.建立良好的企业形象

B.提高产品销量

C.维护与公众的和谐关系

D.降低负面新闻的影响

7.在广告宣传中，以下哪个概念指的是通过创意方式吸引受众关注的过程？（）

A.创意

B.媒介

C.诉求

D.效果

8.以下哪种广告策略通常用于建立品牌形象？（）

A.比较广告

B.情感广告

C.说服广告

D.功能性广告

9.在公共关系中，哪一项是处理危机时最关键的一步？（）

A.隐藏事实

B.快速反应

C.推卸责任

D.忽视问题

10.以下哪个不是广告媒介的一种？（）

A.电视

B.网络

C.公关活动

D.户外

11.以下哪项是广告效果评估的常见指标？（）

A.市场占有率

B.点击率

C.品牌知名度

D.所有以上

12.在公共关系中，以下哪个是指组织与公众之间的互动？（）

A.媒体关系

B.社区关系

C.内部沟通

D.客户关系

13.以下哪个不是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.诉求明确

C.复杂难懂

D.有吸引力

14.在广告宣传中，以下哪个阶段是确定广告预算的过程？（）

A.研究阶段

B.创意阶段

C.执行阶段

D.评估阶段

15.以下哪种情况下，企业通常不会进行公共关系活动？（）

A.企业形象受损

B.新产品发布

C.业务正常运行

D.企业并购

16.以下哪个不是公共关系的主要工具？（）

A.新闻稿

B.社交媒体

C.广告

D.活动策划

17.在广告宣传中，以下哪个是指广告对受众行为的影响？（）

A.广告效果

B.广告创意

C.广告媒介

D.广告预算

18.以下哪个不是公共关系活动的类型？（）

A.社区关系

B.媒体关系

C.销售促进

D.政府关系

19.在广告宣传中，以下哪个原则强调广告需要具备艺术性与创造性？（）

A.创意原则

B.真实性原则

C.目标原则

D.效果原则

20.以下哪个不是公共关系工作的基本环节？（）

A.调研分析

B.制定策略

C.执行方案

D.销售产品

二、多选题（本题共20小题，每小题1.5分，共30分，在每小题给出的四个选项中，至少有一项是符合题目要求的）

1.广告宣传的目的包括以下哪些？（）

A.提升品牌知名度

B.传递产品信息

C.直接完成销售

D.解决消费者问题

2.公共关系的主要功能包括以下哪些？（）

A.建立和维护企业形象

B.传播管理

C.关系协调

D.销售促进

3.以下哪些属于广告媒介的类型？（）

A.报纸

B.杂志

C.互联网

D.口碑

4.公共关系活动的类型包括以下哪些？（）

A.媒体关系

B.社区关系

C.政府关系

D.消费者关系

5.以下哪些是广告创意的基本原则？（）

A.简洁明了

B.诉求明确

C.有吸引力

D.创新独特

6.公共关系工作的基本环节包括以下哪些？（）

A.调研分析

B.制定策略

C.执行方案

D.评估效果

7.以下哪些是广告效果的评估指标？（）

A.品牌知名度

B.品牌形象

C.销售额

D.点击率

8.以下哪些属于公共关系的基本特征？（）

A.双向沟通

B.长期性

C.事实为基础

D.单向传播

9.以下哪些情况可能需要企业进行公共关系活动？（）

A.企业形象受损

B.新产品发布

C.企业并购

D.业务正常运行

10.以下哪些是公共关系的主要工具？（）

A.新闻稿

B.社交媒体

C.活动策划

D.广告

11.以下哪些是广告策划过程中的关键步骤？（）

A.确定目标受众

B.制定预算

C.创意设计

D.媒介选择

12.公共关系中，以下哪些是危机管理的有效手段？（）

A.快速反应

B.透明公开

C.沟通协调

D.推卸责任

13.以下哪些广告类型可以用于公共关系活动？（）

A.社会责任报告

B.媒体发布会

C.口碑营销

D.网络广告

14.以下哪些因素会影响广告宣传的效果？（）

A.广告内容

B.广告媒介

C.目标受众

D.广告投放时间

15.以下哪些是公共关系活动的目标？（）

A.建立良好的企业形象

B.提高产品销量

C.维护与公众的和谐关系

D.降低负面新闻的影响

16.以下哪些广告策略可以用于不同阶段的产品生命周期？（")

A.提升知名度

B.增强品牌形象

C.促销活动

D.降价策略

17.公共关系中，以下哪些是维护媒体关系的有效方式？（）

A.定期发布新闻稿

B.组织媒体活动

C.及时回应媒体查询

D.提供独家新闻

18.以下哪些是广告创意中常用的手法？（）

A.比较

B.情感诉求

C.说服

D.幽默

19.以下哪些情况下，企业可能需要调整广告宣传策略？（）

A.市场环境变化

B.竞争对手策略变化

C.消费者需求变化

D.广告效果不佳

20.以下哪些是公共关系活动在企业文化中的作用？（）

A.增强员工凝聚力

B.提升企业声誉

C.促进企业创新

D.优化企业内部沟通

三、填空题（本题共10小题，每小题2分，共20分，请将正确答案填到题目空白处）

1.广告宣传的目的是通过有效的传播手段，对______进行信息传递和情感影响，以达到预期的营销目标。

2.公共关系是指组织与______之间建立和维护良好关系的一系列活动。

3.在广告策划中，确定______是创意工作的基础，它影响着广告的整体方向。

4.公共关系活动中的______管理是指对可能影响组织声誉的突发事件进行有效应对和沟通的过程。

5.广告的______原则要求广告内容必须真实可靠，不得含有虚假信息。

6.有效的公共关系活动能够帮助组织建立______，提升公众对组织的信任和好感。

7.在广告媒介选择上，______广告适合于快速覆盖大量受众，而杂志广告则适合于针对特定群体进行深入沟通。

8.公共关系中，______是组织与公众之间进行信息交流的重要方式，它有助于塑造组织的良好形象。

9.广告效果的评估通常包括对广告的______、认知度、态度变化和购买意愿等方面的考量。

10.______是公共关系工作的起点，它帮助组织了解自身形象和公众需求，为后续活动提供依据。

四、判断题（本题共10小题，每题1分，共10分，正确的请在答题括号中画√，错误的画×）

1.广告宣传的主要目的是直接促进产品的销售。（）

2.公共关系与广告宣传是完全独立的活动，彼此没有交集。（）

3.在广告创意中，简洁明了的原则可以提高广告的传达效率。（）

4.公共关系活动只关注组织的外部形象，不涉及内部管理。（）

5.广告预算的制定应该基于组织的整体营销战略和目标。（√）

6.危机发生时，组织应该尽快公开所有信息以避免误解。（×）

7.在广告媒介的选择上，互联网广告的成本通常高于传统电视广告。（×）

8.公共关系活动的效果可以通过定性和定量方法进行评估。（√）

9.广告中的比较手法只能用于突出产品的优势，不能用于贬低竞争对手。（√）

10.创新是公共关系活动的核心，因为只有创新才能吸引公众的注意。（×）

五、主观题（本题共4小题，每题10分，共40分）

1.请阐述广告宣传在市场营销中的作用，并列举三种不同的广告策略，分别说明它们适用的场景。

2.公共关系与广告宣传有何异同？请从目的、手段、受众和效果等方面进行分析。

3.假设你是一家知名电子产品公司的公关经理，最近公司的一款新产品因质量问题被媒体曝光，请设计一个公共关系危机管理方案，以减轻负面影响。

4.请结合实际案例分析，说明广告创意在提升品牌知名度和促进产品销售中的作用，并讨论在创意过程中应考虑哪些关键因素。

标准答案

一、单项选择题

1.C

2.B

3.C

4.C

5.C

6.B

7.A

8.B

9.B

10.D

11.D

12.D

13.C

14.A

15.D

16.C

17.A

18.D

19.A

20.D

二、多选题

1.ABC

2.ABC

3.ABCD

4.ABCD

5.ABCD

6.ABCD

7.ABCD

8.ABC

9.ABC

10.ABC

11.ABCD

12.ABC

13.ABCD

14.ABCD

15.ABCD

16.ABCD

17.ABC

18.ABCD

19.ABCD

20.ABCD

三、填空题

1.目标受众

2.公众

3.目标

4.危机

5.真实性

6.企业形象

7.电视

8.沟通

9.效果

10.调研

四、判断题

1.×

2.×

3.√

4.×

5.√

6.×

7.×

8.√

9.√

10.×

五、主观题（参考）

1.广告宣传在市场营销中的作用是提升品牌知名度、传递产品信息和促进销售。广告策略包括：品牌形象策略，适用于品牌建设初期；产品特性策略，适用于产品差异化竞争；促销策略，适用于短期内提升销量。

2.公共关系与广告宣传相同之处在于都是为了提升组织形象和传递信息。不同之处在于公共关系更注