【智篆商业】2024住宅家具行业趋势白皮书

消费者洞察白皮书图片素材来源于网络CONTENTSCONTENTS图片素材来源于网络 图片素材来源于网络2024H1全国商品房销售金额/销售面积分别累计同比-25.0%/-19.0%，其中1-5月的单月商品房销金售额/面积同比降幅基本在20%以上，6月以•新房市场表现“前低后高”，6月有所好转，60城新房成交面积同比-8%，降幅较1-5月的月均成交面积同比明显收窄各线城市新房成交面积均为年初以来单月最高值。•二手房市场呈现“以价换量”增长趋势，二手房上半年21城成交面积同比-3.7%，跌幅小于新房，绝对值为2019年以来同期第二高，仅次于2023H1，按城市来看，一线/二线/三线的二手房累计成交面积分别同比+0.2%/-4.5%/-8.4%，其中一线城市二手房成交面积率先回正。•2024年以来，新品房/二手房价格继续探底涨的城市较2023年12月减少18个至2个，分城市能级来看，一线/二线/三线城市6月新建商品住宅价格同中一线新房价格同比跌幅小于二三线城市，韧性更足二手房价格跌幅大于新房，环比有所改善。根据统计局的数据，2024年6月，70城二手住宅价格同比-7.9%，降幅较2023年12月走阔3.8pct，整体跌幅大于新房，环比-0.9%，分城市能级来看二手房价格同比跌幅大于二三线城市，预计是一线城调幅度大导致。环比来看，6月二手住宅价格指数打破零上涨状态，环比上涨的城市社会消费品零售增长趋势图片素材来源于网络双面宽阳台：户外休闲区•除了常规的客厅、餐厨、卧室等空间之外，消费者对住宅也存在独立的功能空间需求；调研数据显示，儿童房、老人房优先被满足，多•家中老两件：茶几、电视柜还是主要淘汰对象，移动边几、移动电视架、多人沙发/单人沙发也成为置换或新增热门图片素材来源于网络空间氛围感/风格化、自然环保、科学收纳、无界空间的生活方式持续发酵用户对品质生活的追求上升到精神层面，家不是单纯的住所，是平衡生活的角落，温暖、治愈、浪漫氛围感等词持续保持“自然”相关搜索词笔记数增长76%，木材、天然年轻消费者对空间感的追求仍在持续，大客厅化、少卧室化、阳台露营、多功能家具的热度仍在提升，#小户型显大、#实用省空间，浏览量破亿，重塑家空间成为当代家庭新需求品类趋势品类趋势移动边几出现移动电视架出现移动边几出现移动电视架出现功能沙发/沙发床上升风格趋势风格趋势法式风&复古风&中古风出现，拉动樱桃木/黑胡桃木/黑色&深色家法式风&复古风&中古风出现，拉动樱桃木/黑胡桃木/黑色&深色家材质趋势材质趋势生态皮/猫抓布/真皮/头层牛皮/天然棉麻图片素材来源于网络去“客”厅化沙发品类随着客厅生活场景丰富，沙发被赋予更多的功能性随着生活场景的多元，沙发不再单单是会客的需求，更需要满足家庭成员的多场景需求，从日常休憩到观图片素材来源于网络沙发品类认知升级，消费者购买时更在意材质质量、风格设计、使用体验等维度随着内容种草渠道逐渐丰富，消费者对沙发品类的认知也出现了升级，在购买沙发时更在意外观风格、使用体验（功能）、材质品质等维度。线上数据显示，相关搜索词带来更高的成交转化。品类品类分析重点货品趋势产品升级方向泡芙棉花糖大象耳异形钢琴键人体工学靠包松软可调节清洁保养坐深宽度意式复古胡桃木泡芙棉花糖大象耳异形钢琴键人体工学靠包松软可调节清洁保养坐深宽度意式复古胡桃木大气棉麻奶油科技布猫抓布大黑牛外观风格、使用体验（功能）、材质品质外观风格、使用体验（功能）、材质品质沙发细分品类涌现、各品类下产品升级，带来更高客单价市场机会品类分析重点货品趋势产品升级方向品类分析重点货品趋势产品升级方向5-0.7以单人位/绒布为代表风格|中古、复古风格受到重点关注，带动相应风格下的黑色系、棕色、实木元素、不锈钢元素快速增长沙发线上搜索数据显示，简约为主，奶油、复古、中古等新兴沙发风格搜索增速趋高，带动相应风格下的黑色系、棕色系、实木元素、不锈钢元素（边框、沙发脚）快速增长。450001000%品类分析mn趋势商品本财年gmv趋势商品本财年450001000%品类分析40000800%35000重点货重点货品趋势600%25000400%20000200%15000200%产品升级方向10000产品升级方向0%5000-200%0-200%功能&体验丨消费者选择第一关注舒适度，特别是大宽坐深与人体工学靠背均是消费者关注的方向调研显示，使用体验是消费者在选择沙发时的首要关注因素，其中坐感的舒适度、坐垫靠垫的回弹性尤为重要。而大坐深宽的包裹感也逐渐被消费者关注。社媒平台沙发舒适度相关笔记中，沙发靠包的笔记相较其他部件占比更高，符合人体工学是消费者对靠包的主要诉求。商家在跟进风格和款式的同时，舒适度的表达不容忽视。品类分析品类分析重点重点货品趋势产品升级方向产品升级方向消费者选择沙发时最关注的因素外观设计外观设计消费者会特别关注的使用体验是否易变形或塌陷是否易变形或塌陷小红书平台近一年沙发舒适感相关笔记中不同沙发部件的提及情况消费者对沙发靠包/靠背的需求靠靠包需符合人体工学，高度和角度要86%沙发靠包/靠背新趋势沙发靠包/靠背新趋势靠包高度可调节，靠包高度可调节，易于折叠翻转，兼图片素材来源于网络沙发脚丨细高脚沙发配合扫地机器人，高效清洁卫生死角；落地沙发从根源免去死角问题品类分析卫生死角、打扫废力是较为普遍的客厅清洁痛点。调研显示，消费者更倾向于选择可进入扫地机器人的细高脚沙发，居住于大户型的养猫人士尤其青睐该类型沙发脚。而落地款沙发从根源上免去了死角问题，也逐渐受到关注，受到更大户型的养宠人士偏好。品类分析小红书平台近一年客厅清洁相关痛点消费者对于沙发脚的需求重点货品趋势产品升级方向产品升级方向高偏好人群高偏好人群住宅面积100~150㎡住宅面积150~200㎡小红书热门笔记示例扫地机自由出入|无死角“14cm的金属高脚，轻自由进出，360°无死角打扫…”免去死角困扰死角的困扰”图片素材来源于网络未来客厅场景丨直排沙发+单人位是未来趋势-品类分析品类分析重点重点货品趋势产品升级方向产品升级方向图片素材来源于网络皮艺材质|头层牛皮，黑色皮成为高增长材质，并延伸出更多皮艺带功能沙发真皮沙发仍然是消费者购买沙发时的主流搜索方向，以头层牛皮、代表的黑色皮质显示较高搜索增速。而在黑牛皮的上升趋势下，市场上正涌现更多黑色直排款式的泛“大黑牛”沙发。皮艺带功能也是一个新趋势，皮艺沙发目前主流尺寸为2.2-2.8m三人位，主流头层牛皮价格段在3500-5000。品类分析品类分析重点重点货品趋势产品升级方向产品升级方向近三月沙发市场热门材质搜索词-ma搜索UVuv年同比↓↓带伸缩黑牛沙发带伸缩黑牛沙发材质|头层牛皮款式|直排钢琴键由黑牛皮材质，延伸出更多泛“大黑牛”款式沙发钢琴键大黑牛沙发消费者对于皮艺的关注点图片素材来源于网络布艺材质|棉麻布热度正不断上升，纯棉麻、雪尼尔棉麻、棉麻肌理感尤其受到年轻人士喜爱从线上搜索数据可以看到，科技布以价格便宜/易打理为布艺沙发主流心智但趋势下滑，棉麻布艺搜索增速较高成为潜力材质，尤其受到年轻人士喜爱。从棉麻布艺沙发价格段分布来看，2,500~4,000元是主流，2000元以下棉麻肌理感低价产品也有较高增长机会。品类分析品类分析重点重点货品趋势产品升级方向产品升级方向平台近6个月沙发市场热门材质搜索词-布艺↓20%21%22%↓20%21%22%↓消费者意向选择的布艺材质•科技布受三年前产业升级供给扩大，搜索量级大，但是基于产品特性显旧、不耐脏、不好打理的特性受到较多小红书差评，转化率及趋势下行，急需技术/产品迭代；•棉麻肌理产品贴合消费者追求天然的需求，还有较大市场机会，但需关注打理问题。功能沙发|直排功能沙发迅速起量，外观向高颜值、轻盈感进阶，蓝牙语音等智能功能成为产品新趋势品类分析小红书平台近一年功能沙发热门风格功能沙发高偏好人群消费者功能沙发使用痛点品类分析小红书平台近一年功能沙发热门风格外观设计布艺沙发+功能城市级别一线/34线城市笨重占地方颜值低没有按摩功能展开后，腰背部支撑…消费力等级L4-5重点货品外观设计布艺沙发+功能城市级别一线/34线城市笨重占地方颜值低没有按摩功能展开后，腰背部支撑…消费力等级L4-5重点货品趋势皮艺沙发+功能功能单功能单一消费者购买时的关注点小红书平台近一年功能沙发电动功能需求相关笔记分布ma笔记占比单篇笔记平均互动量产品升级方向 产品升级方向趋势功能调节伸缩旋转摇晃按摩蓝牙音箱语音控制不能变成沙发床缺少游戏/影院模式价格偏高趋势功能调节伸缩旋转摇晃按摩蓝牙音箱语音控制•价格偏高建议迭代国内电机，江苏产地均价300-500图片素材来源于网络沙发床|既是宅家时可坐可躺的休闲沙发，也是朋友留宿时的应客神器；产品从普通折叠、伸缩向电动调节功能演变，朋友留宿、观影游戏成为沙发床的主要使用场景。从款式来看，沙发床呈现小型化、单人化趋势。在产品功能上，沙发床高偏好人群品类分析品类分析重点重点货品趋势产品升级方向产品升级方向沙发床从普通的折叠、伸缩款向电动调节功能演变。城市级别一线城市城市级别一线城市小红书平台近一年沙发床核心使用场景小红书平台近一年沙发床核心使用场景超高利用率的家“闲置”空间利用一下，小家越住越大 「沙发床」月均搜索27w，词热10w「电动沙发」月均搜索4.4w，词热2.8w「功能沙发」月均搜索1.3w，词热7.5w我心爱的小角落总得打造出一平米，来存放生活的热爱 「懒人沙发」月均搜索29w，词热24.2w「单人沙发」月均搜索16w，词热6.2w「小沙发」月均搜索6.8w，词0w图片素材来源于网络模块沙发|刷剧躺平的使用场景下，移动组合成主要需求；为亲子互动、聚会等场景创造更多可能模块沙发承载了刷剧躺平、亲子互动、聚会等使用场景，宽大蓬松成为消费者对该品类的主要需求。可组合、易移动的品类特性，让消费者轻松在单人休闲以及多人互动场景之间自由切换。豆腐块、妈妈抱、南瓜沙发是目前社媒平台上较为热门的模块沙发款式。模块沙发也逐渐代替单人沙发成为客厅标配产品。小红书平台近一年模块沙发需求笔记分布 小红书平台近一年模块沙发需求笔记分布 品类分析小红书平台近一年模块沙发热门款式举例—可组合/移动小红书平台近一年模块沙发使用场景笔记分布重点货品趋重点货品趋势产品升级方向产品升级方向图片素材来源于网络实木材质|实木沙发主要为实木框架加软包结构，黑胡桃木材质框架受到绝对关注，4,000~8,000元产品占据主流且增速相对较高消费者对于自然、实木类沙发喜爱程度不断上升，材质上胡桃木沙发占据实木沙发的搜索心智，且增速非常高，占据实木沙发主导地位，核心主流价格带。品类分析品类分析重点重点货品趋势产品升级方向产品升级方向消费者喜欢的实木沙发材质↓↓消费者喜爱的沙发材质价格带及增速价格带及增速%-生活升级--体验升级-小天地-功能升级-新空间-审美升级-精致叠buff精致感打造一个更自在宜居的家图片素材来源于网络床品类图片素材来源于网络材质|皮艺已超越实木成为主流床类材质，布艺床受到牛皮原料价格下滑，价格段受到挤压皮艺已超越实木成为主流床类材质。实木床集中度较高的是2000-2500及3000-4000价格段，增速较高的是1600-2000价格段及4000以上价格段；皮艺床主要集中在2500-3000及3000-4000价格端且这两个价格段增速较好；布数据来源：24年4-7月数据来源：天猫1-7月价格段数据材质|细分材质中，头层牛皮、黑胡桃木、榉木、猫抓布进一步分析床类细分材质，头层牛皮具备由于其良好的透气性以及用户对自然高端材质主球成为最的皮艺材质。实木材质中，质地硬重的白蜡木、榉木具有增速优势。值得注意的是，榉木通常用作排骨架，间接反映了榉木排骨架细分产品的需求正在增长。受到养宠人群的持续增长，布艺材质中，猫抓布相对更有潜力。天猫24年1-7月皮艺材质搜对于自然材料的偏好天猫24年1-7月实木材质搜索成交及同比养宠人群占比材质|从用户调研反馈看，黑胡桃、白橡木、头层牛皮、棉麻属于用户喜欢的主要材收到复古风风格持续走高影响，黑胡桃木（深咖色系）提升，皮质材质上主要由于近一年头层牛皮原材料价格下限持续走低，从7-9持续下滑至5-7，用户选择度上升。同时受到皮质材质价格挤压，布艺床市场冲击较大，目前布艺市场的材质趋势体现在棉麻及猫抓布材质。•实木材质用户喜好调研•皮艺材质用户喜好调研风格|在一系列潜力风格中，复古风最具规模优势，中古搜索引导成交趋势小红书6月床热门风格★线上搜索数据显示，现代简约依然是床类主流风格，而大气、复古以及中古风则显示较高的搜索增速，是重要的潜力风格。从线上销售的角度来看，复古风在三个潜力床类风格中具备规模优势，中古风在年至今取得超十二倍增长，成为最有机会的风格趋势。搜索引导成交趋势小红书6月床热门风格★天猫24年1-7月搜索数据数据来源：24年1-7月搜索引导成交皮艺颜色|黑色皮质成为高增长材质，并延伸出更多泛“大黑牛”床真皮仍然是消费者购买皮艺床时的主流搜索方向，以黑色牛皮代表的黑色皮质显示较高搜索增速，成为潜力皮艺材质。而在大黑牛的上升趋势下，市场上正涌现更多黑色款式的泛“大黑牛”床。从大黑牛床价格分布来看，2400以下价格段以及3200-3600处于高增长。品类分析2024天猫搜索颜色分布及同比品类分析重点货品趋势极简大黑牛床材质重点货品趋势款式|大黑牛大黑牛悬浮床产品升级方向款式|大黑牛悬浮产品升级方向款式|大黑牛悬浮数据来源：天猫床类1-7月搜索数据来源：天猫360商品排行数据来源：策略中心图片素材来源于网络靠背|舒适、做工设计以及易拆洗打理是重要关注点，大象耳朵是当下的热门选择调研显示，消费者在购买床类时，对于床靠背的填充物舒适度、做工设计以及是否易拆洗打理等维度较为关注。调研显示，64.5%的消费者购买床时会关注靠包的填充舒适度。衍生出靠包舒适度较高的大象耳朵等类型床。有54%的用户更看重床靠背的设计感，衍生以拉点、波浪等元素组合的床靠背类型。床靠背用户关注点天猫平台1-7月床靠背款式搜索及同比数据说明：请问您在选择床类产品时，是否会特别关触感让人忍不住赞叹…女性25~39岁一线城市购买力L5职场办公族搜索词：华夫格高增速；大气47%图片素材来源于网络床架|电动智能床架提供更优质的休闲与睡眠体验，具备高增长潜力；按摩是潜在的高需求功能，有待进一步满足线上数据显示，电动智能床过去一年的增速远超整体床类，是潜力细分品类。消费者选择电动床的主要原因在于希望在睡前获得更舒适的观影阅读或按摩体验。可升降是市场上较为主流的产品功能，带有按摩与其他智能功能产品的市场份额有待提高。购买力L5验按摩按摩希望更好的放松、按摩腿部肌肉图片素材来源于网络床脚|床底空间逐渐释放，悬浮床+床底灯带从空间与光从线上床脚趋势来看，内收床脚的悬浮床取得超3倍增速。消费者选择悬浮床的主要原因是该设计释放了床底空间，整体卧室更具有氛围感，而稳定性与承重能力也是重要的使用诉求。从配置需求来看，营造卧室氛围的床底灯带在社媒平台上的声量较高。悬浮床高偏好人群购买力L5小红书平台近一年悬浮床使用诉关于卧室氛围感的其他需求：光线、气味…条香薰的味道弥漫在整个小卧室里，淡淡的香味很治愈”小红书平台近一年悬浮床配置需氛围感实木框架碳素钢脚承重性&稳定性图片素材来源于网络从线上床脚趋势来看，储物需求有所上升，悬浮床已经成长为类目型搜索词，在床类拥有较大体量，趋于平稳。从床脚相关搜索词看，实木床脚占到绝对的体量，从趋势风格看，复古风中古风的床脚材质中，不锈钢材质是潜力增储物：储物床、储物、高箱储物床、床带储框架：框架、架子床、架床、钢架床、骨架床、排骨架床图片素材来源于网络趋势总览|趋势货品主要围绕着品质人群及新潮人群，好材质追求品质偏好，简约且实用，头层牛皮、宽边大床、靠包舒适、储物城市中产、中年夫妇城市中产、中年夫妇大气/头层牛皮床大气/头层牛皮床注重颜值和个性表达，让卧室自成养眼居心地，情绪价值拉满，主要质，黑色、咖色等颜色组合城市小资、年轻女性城市小资、年轻女性中古风/复古风床中古风/复古风床在私家酣睡处追求高品质更关注环保健康、可持续使用。实木结构为主，近两年黑胡桃木、榉木使用范围激增城市中产、精致高净值城市中产、精致高净值实木/棉麻床实木/棉麻床功能让床成为惬意的娱乐舱。新潮科技追新、男性为主科技追新、男性为主电动智能床电动智能床桌品类图片素材来源于网络桌随着生活场景丰富，产品功能逐渐细分，从传统客餐厅向更多空间类型延伸随着生活场景的多元，从家中一张桌解决多场景生活需求，到吃饭，读书，化妆，喝茶等需求细分衍生出更多的场景方式，带来新的桌类产品的新需求。#学习空间#梳妆一角#社交餐厅#学习空间#梳妆一角#社交餐厅#家有茶室#家有茶室图片素材来源于网络从类目大盘分析，岩板餐桌虽然体量最高，但是受价格战及品质影响，下滑明显。电脑桌，梳妆台维稳增长。实木餐桌，电动升降桌，家用茶桌/茶台，岛台餐桌成为24年高增长趋势类目。#电动升降桌#电动升降桌回#实木餐桌回#实木餐桌回#岛台餐桌回#家用茶桌/茶台回#岛台餐桌回#家用茶桌/茶台回餐厅空间整体需求变化在客餐厨一体的家装趋势下在客餐厨一体的家装趋势下，餐厅作为连接客厅与厨房空间的中心，融合了用餐、烹饪、工作生活等多种功能消费者对于餐厅空间从实用性消费者对于餐厅空间从实用性的用餐需求，向聚会、品鉴咖啡等高质量生活需求进阶家与工作的边界逐渐消失家与工作的边界逐渐消失，一张餐饮、工作两用的餐桌承载餐厅空间的新生活方式风格|餐桌购买受风格驱动明显，法式、复古、中古风成为今年消费者搜索主流风格从近期平台搜索趋势来看，高级感，中古，复古，法式风搜索趋势均处于高速增长期。法式风格桌面材质多大理石，微晶石为主，造型以圆桌或者椭圆桌为主。复古和中古风均以实木为代表材质，常见木材为白腊木，红橡木黑胡桃#法式风#法式风#复古风#复古风#中古风#中古风图片素材来源于网络尺寸&造型|消费者在选择上长桌依旧是主流，今年圆桌需求提升明显从平台调研数据和搜索数据来看，圆桌上升趋势明显，且1m左右直径的圆桌是小户型圆桌首选；从功能看，餐桌可变圆桌呈现三位数增长，变形功能也是餐桌大板桌（2m长椭圆形桌图片素材来源于网络实木餐桌|黑胡桃木成为高增速材质，同时也是今年最热门实木类材质从价格段对应材质趋势来看，今年实木增长明显，趋势远好于去年的岩板餐桌，黑胡桃木的增速和实木餐桌高价格段增幅保持一致，3500-4000元可关注北美黑胡桃木材质的实木餐桌。基于复古风/和中古风的趋势高速增长，白蜡木为代表的黑色系/棕咖色系增幅明显，下半年可持续发力。2024天猫实木餐桌材质搜索趋势2024天猫实木餐桌成交价格趋势搜索uv同比数据来源：数据360数据来源：数据360趋势元素参考颜色：#黑色#圆形#圆形黑胡桃木##图片素材来源于网络岛台餐桌|在烹饪用餐一体场景下，插座、抽屉等配置令岛台发挥更多餐厨功能调研数据显示，打造客餐厨一体空间、满足聚会需求是消费者购买岛台餐桌的主要原因。从社媒平台数据可以看到，在烹饪用餐一体场景下，消费者对于岛台存在轨道插座、水池、抽屉收纳等配置需求。越来越多的小户型家庭对岛台餐桌需求提升，平台搜索uv近期同比50%+。城市级别一线及新一线烹烹饪用餐美观收纳消费者购买岛台餐桌的原因岛台餐桌|购买人群更在意品质感，中高客单价更受信赖，功能型小尺寸岛台上升明显从平台成交数据来看，主要销售额集中在5000-6000区间，其中4000-4500，6000-8000，2个价位段高速增长。综合分析，购入岛台餐桌人群对生活品牌有更高的要求。大量小户型家庭更在意岛台餐桌颜值，带转角，收纳功能的小户型岛台成为新趋势。成交金额同比#小户型岛台#小户型岛台#转角，收缩#转角，收缩#小岛台侧面收纳#小岛台侧面收纳图片素材来源于网络色彩|餐桌场景从传统单一色系，到更多元的色彩搭配，消费者更青睐自由搭配餐桌椅从平台消费者数据及家居趋势网站可以看到，餐桌的场景不再仅局限于传统配套，更多色系，跨风格的混搭同样给餐厅空间更多的创造力天猫消费者自由搭配餐桌椅意愿度调国外趋势网站餐桌空间搭配趋势#彩色的桌腿设计#彩色的桌腿设计数据说明：请问在餐厅空间中相比直接购买成套桌椅#有颜色的餐椅#有颜色的餐椅#彩色系的餐桌#彩色系的餐桌图片素材来源于网络茶桌|上游茶饮市场有望比肩咖啡大赛道，市场潜力巨大，带来茶桌需求上涨从行业研报分析，国内茶饮市场空间超4000亿，近年增速超过30%+，从茶饮店形态到日常小罐茶，养生茶等普及，喝茶文化对生活的渗透日渐普及，特别是Z时代崛起，茶文化品牌升级更加迎合年轻市场。茶桌小红书用户关注数据图片素材来源于网络茶桌|搜索需求爆发式增长，家中的茶空间场景让消费者足不出户也能追求诗和远方根据天猫平台数据显示，茶桌近期搜索uv年同比5XX%+，以新中式为主的茶桌空间更受欢迎，符合当下消费者对闲适态度的追求。“阳台”“移动”“小户型”等成为茶桌关键词。款式参考#实木#亚克力桌腿#阳台场景款式参考#实木#亚克力桌腿#阳台场景成交金额同比茶桌搜索热词图片素材来源于网络书桌|场景的搜索需求人群功能更细分，消费者对于不同人生阶段都有精细化需求从天猫平台消费者数据显示，不同学习阶段对于书桌品类搜索需求都在增加，从健康角度传统书桌向电动升降桌需求在升级。从标题关键词到产品开发过程中，对于“初中生”“高中生”等重点阶段的书桌可做重点关注。关注这类群体在初高中时期，做手帐，收纳手办玩偶以及各类文具用品的需求，层板架，洞洞板，同时可兼顾照明需求等。天猫消费者从传统书桌升级小红书平台热门笔记示例#洞洞板设计#洞洞板设计#层板设计##层板设计#DIY增加大陆灯照明设计图片素材来源于网络电动升降桌|作为新趋品类国内市场占比远低于海外市场，国内市场依旧有很大上升空间从消费者调研报告显示，消费者更在意电动升降桌的功能参数以及品牌力。根据618消费显示，千元以下及3500以上的价位段呈现三位数增长。从平台供给看，电动升降桌未完成整体市场教育，供给依旧有提升空间。实木类，科技感较高的电动升降桌依旧有很大的增幅空间。城市级别消费力等级新一线消费者对于电动升降桌的需求点数据说明：请问您购买的电动升降桌的关注点有成交金额同比#办公细节#实木材质#办公细节#实木材质图片素材来源于网络乐歌在电动升降桌市场独占鳌头，品牌纷纷布局电动升降桌品类电动升降桌品类目前市场品牌集中度高，乐歌占据主导地位，23年在电动升降桌类目高速增长后，众多品牌纷纷入局，在款式，价格段，材质，功能参数等卷成新花样，高端电动升降桌代表品牌9am，朴愫木作。性价比电动升降桌代表品牌林氏，美迪丝，凡积等。近一年热门品牌乐歌人体工学科技股份有限公司成立于2002年，2017年1在深交所创业板挂牌上市，股票代码300729，拥有智能近一年热门品牌乐歌人体工学科技股份有限公司成立于2002年，2017年1在深交所创业板挂牌上市，股票代码300729，拥有智能9am以自研的全场景人体传感器和AIoT提供精准、匿名、安全的空间数据分析服务，在行业中首2015年1月，进入升降电脑桌领域，寻找市场差异化定位。2017年12月，智芯品牌入驻各大入门市场开始出现一些品牌竞争，品牌相对开始丰富起来top3品牌占据95%的市场且当前供给侧的品牌与产品非常少，偏向蓝海近期价格段市场格局价格段0-1k9%1-1.6k33%12%3.4k+29%主要品牌同比增速消费者对电动升降桌兴趣点尚未形成，目前聚焦在升降功能、尝鲜、追感潮流等，潜在伴随健康的需求，应用场景主要以学习工作为主，后疫情时代，居家办公，自由职业对升降桌需求也在提升儿童学习桌可以有效预防坐姿不正确，起到保护脊椎、儿童学习桌可以有效预防坐姿不正确，起到保护脊椎、预防近视的作用，帮助孩童养成良好的学习坐姿习惯。75％的时间是坐着的。一般而言情况下连续静坐超过学习场景工作场景办公47%游戏29%家长陪伴学习29%图片素材来源于网络梳妆台|呈现从单一化妆桌功能与床头柜，斗柜结合的趋势从平台搜索词来看，梳妆台对于功能需求越来越高，一体占比搜索词最高，搜索呈现平稳趋势，“新款”“高级感”成为梳妆台的高增速搜索词，且整体梳妆台受风格影响趋势较小，整体建议在功能上创新，例如首饰分区，叠加保险柜等功能。从价格趋势来来1600-2000价格段是成交主力且高增速增长，3000-3500价格段斗柜一体款增速近1000%。#首饰分区空间#首饰分区空间#氛围灯/储物#氛围灯/储物抽屉小红书平台热门笔记示例#转角/一体/简约为主的风格#转角/一体/简约为主的风格目前更受消费者青睐图片素材来源于网络柜品类图片素材来源于网络复古风格依然占据主流位置，但包豪斯风格和摩登风格等新兴设计快速崛起，特别是中古风格的柜类在年轻消费者中获得了较高的关注度。环保意识增强多功能性增强柜类的核心需求变化柜类的核心需求变化半定制衣柜受到关注，因为它可以更好地满足消费者的个性化需求。此外，模块化组合的柜类解决方案也被推崇，因其能够有效解决空间适配问智能家具如智能床头柜等越来越受欢迎，它们通常配备蓝牙、无线充电等功能，甚至内置保为了最大化利用空间，如卧室的床尾、转角处等，市场上出现了更多可移动、可伸缩、旋转设计的柜类家具。此外，整面墙或半面墙式的书柜设计也成为了趋用户调研|柜类用户需求变化通过面向1200位用户调研，用户当前更新迭代核心的原因是：原有存储空间不够61%，风格不喜欢25%，柜类材质不喜欢16%，收纳功能还是用户是否淘汰和新增的关键因素；最希望去除的柜类“为电视柜/床头柜/酒柜”最希望增加的柜类”为可移动床头柜/智能床头柜/组合书柜”这些新形态的柜类，而传统的电视柜/鞋柜/床头柜相应需求较请问您最近购买新柜子的原因是？酒柜 数据来源：天猫柜类家具用户调研问卷数据来源：天猫柜类家具用户调研问卷数据来源：天猫柜类家具用户调研问卷用户调研|柜类用户需求变化近年精装房/全屋定制对成品柜冲击较大，大量成品家具商家在创新中寻找市场机会进行创新，但成品柜市场知名成熟品牌少/心智欠缺，该特性既是不足点也是机会点，为评估用户在新的业态下，消费者的选择偏好，特沟通以下两类问题：喜欢实木家具，定制家具基本没有实木预算有限，成品柜价格透明/性价比高风格更多样化、设计更漂亮希望尽快收到现货，缩短等待时间2、如果不知名柜类品牌满足以下条件，您是否会放弃材质好28%、性价比高28%、款式造型19%2024年柜类的赛道趋势功能趋势：可组合、可移动、可定制、智能化功能趋势：可组合、可移动、可定制、智能化风格趋势：中古、复古、法式、奶油：（，（，（色彩独特、价格梯队多元的中古及复古风家具#移动边柜#移动边柜#黑色系#自由组合柜图片素材来源于网络#金属电视柜#自由组合柜图片素材来源于网络#金属电视柜风格款式|中古、复古等新兴风格受到关注线上搜索数据显示，现代简约风格的柜子仍是主流，法式、复古及中古风格的柜子搜索增速显著。在颜色偏好上，原木色和奶白色之外，黑色和美拉德色等个性化色系也日益受欢迎。天猫平台近6个月柜子热门风格!消费者喜爱的色系调研图片素材来源于网络实木材质|樱桃木、黑胡桃受到关注，2000+产品占据主流且增速相对较高中高端木材中，胡桃木和樱桃木在实木柜子的搜索中占据主导地位，受到各大品牌的青睐，其中以源氏和二黑木为代表。从实木柜的价格区间分布来看，2000-2500元是消费者偏好的价格段，而3000-4000元区间的产品增长速度相对较快。天猫平台近6个月柜类市场热门材质搜索词图片素材来源于网络实木材质|平价木种受到关注，1000+产品占据较高销量中低端木种：以黄杨木、橡胶木做为性价比较高的实木品种，通过优质的设计与价格吸引市场。#黄杨木#黄杨木#橡胶木#橡胶木图片素材来源于网络钢材质配件|热度正不断上升，尤其受到设计师/小资年轻人士喜爱金属材质因其独特的质感和处理工艺，能够赋予柜类现代感十足的外观，同时通过不同的设计搭配，可以更好的提升产品质感和时尚感。目前主要应用于把手、拉篮、脚轮、连接件、衣杆、柜脚、柜体等。天猫平台近6个月柜类市场热门材质搜索词-不锈钢↓由不锈钢衍生出来很多，金属+产品，多用来满足装饰客厅的↓↓源氏木语电视柜源氏木语电视柜材质|实木、不锈钢颜色|柚木色风格|复古风材质|不锈钢材质|不锈钢材质|实木、不锈钢颜色|樱桃木色系风格|复古风图片素材来源于网络成品衣柜|正被越来越多的人选择，而半定制衣柜也逐渐受到更多关注据平台调研报告显示，更多人希望可以DIY自己的柜子尺寸。开放式一门到顶的衣柜因能充分利用卧室储物空间，成为高增长的款式。此外，模块化组合衣柜方案有效解决了卧室空间适配问题，而半定制衣柜则能满足更多的个性化需求。消费者原有衣柜占比调研a全屋定制u成品衣柜a半定制新添加衣柜需求占比全屋定制成品衣柜半定制4、隐藏区域——添加精致梳妆区域图片素材来源于网络环保衣柜正受到更多年轻人的青睐。在高端木材中，黑胡桃木、樱桃木和橡木的搜索增速显著。同时，橡胶木作为平价实木选项，成为高端木材的替代选择。天猫平台消费者衣柜购前关注调研牌商家（代表：源氏）与设计图片素材来源于网络金属衣柜|具有环保属性高、覆盖人群广特征，受到1-3线家庭关注金属衣柜作为衣柜类目的分支，具有供给少/增速快/需求人群品质高等特性，21年至今处于持续增长状态，在小红书等种草渠道关注度高，主要购买群体为：有孩家庭/精装房人群/局改人群覆盖城市等级：2线-1线-3线覆盖率更高数据来源：品牌策略中心指数1、代表商家：铂耐、美1、代表商家：铂耐、美达斯2、产品优点：环保0甲存储容量翻倍消费能力构成：中高消费群体为主天猫家装专属人群分布：轻奢熟女、品质中产、城乡小资衣柜|在线销售衣柜更应注重品质/收纳结构/服