营销策划 -理想之国书店运营方案

BOOKSTORE项目背景运营模式概念定位取自柏拉图的《理想国》每个人为生活忙碌，但心中总会有一个理想生活读书不是为了炫耀读书只是为了构建属于却是自己原本早已拥有的我们总是东张西望唯独漏了自己想要的消费者对于文化的更深层次需求与日俱增，因此我们的书店转一个以书为媒的生活空间群体定位：一个以书为媒的生活空间一处文化与艺术加持的理想之地一群热爱生活人齐聚的精神灯塔一家改变城市新风尚的书店25岁—35岁有购买力有对生活作学习之余有精力又不失自己的独到见解。一处文化与艺术加持的理想之地一群热爱生活人齐聚的精神灯塔一家改变城市新风尚的书店项目背景存空间日益狭小，进退维谷的局面使得传统实体书店不得不另寻出路，拯救实社会文化的公共空间转型。对接客户群体提供精准化服务线下辅助线上销售，背靠大数据增积极开展复合型经营模式诚品书店方所书店定位高端消费人群，打造高格调书店的小众主义路线你的精神只属于自己。、COFFEE&BEERBAR、共享会客厅等丰富场景。们每个人的人生也是不断由现实美分软件的评分等因素选出适销对路链进行书籍供应。打造具有自身特色的文创区。元文化场景与生活休闲空间，多种业态在同一主题好的栖息地。IP宣传，从而达到流量变现。微博、微信、B站、短视频APP平台上宣传书店线下主题活动内容，实现线上线下的结合。结合相关活动吸引不同社群一致的基础上，积极与不同领域品牌及热门IP开展跨界合作，借助线上宣传和线下体验模式，跨界合作的品牌方、IP方与受众一起参与，实现多方受益。与创意小众品牌咖啡、酒吧合作，在书店内划分出区域设置店中店，引进服务，迎合主流消费体验，增加书店的流量和知名度。与创意小众品牌咖啡、酒吧合作，在书店内划分出区域设置店中店，引进服务，迎合主流消费体延伸服务：共享会客厅过线上APP预定到合适风格的共享会客•这个小酒吧是人间的理想国，酒吧和艺术品展的融合，每个人都是这世上的艺术品，微醺间，与理想中真挚美好的自己，不期而遇。中的酒同样以书为名，书与酒与盲盒的结合，不仅为酒增添了更丰厚的底蕴，也为爱书的人带来新奇体验。住在理想之国里，曲终人散时，还能让你继续沉浸在水流年，点亮一盏黑夜里不灭的阅读之光并安心睡去，在书海中开启一场灵感旅行。证住宿的私密性和安全性。根据空间面不同身高体型人群。切想象。运营模式市场分析品牌分析项目发展规划盈利模式•城市文化交融的理想国•城市文化交融的理想国神桥梁的连锁经营模式•缺少品牌IP故事背景•仅在当地占有一定的知•复合型书店中业态复杂布局一线城市•实体经济与线上经济时代发展的转变•人们对于文化的需求度与便捷性•和平区常住人口约35w，其中15-59岁占比63.33%。天津海信广场、天津国贸中心。小白楼意式风同时，小白楼附近办公所以，书店的地理位置是客流量的聚集点。强化品牌形象及属性强化品牌形象及属性便于区别其他同品类品牌，加强消费者对品牌的接纳度与传播度外在传播：外在传播：加强与消费者沟通互动标签活动强化渠道：强化渠道：我们的品牌发展规划STEP2STEP1多方位管理品牌认知系统。STEPSTEP3在各复合型品牌中脱颖而出。围绕“城市文化复合型书店”，逐步建立品牌IP形象与内容，对外输出品牌价值内涵。建立品牌IP品牌IP文化延展品牌IP价值增长投资70w：前期铺底图书与书店必备设备等的采购+门店的租金及装修：①图书音像商品的采购：计划经营各类图书5000余册左右以及各类文创产品音像制品5000余种，整体费用约5w左右。②设备采购与店面装修，根据书店的定位，书店的环境与一般的个体书店有明显的区别，具有时尚感、空间感和文化氛围，在店中角落细节整体体现出来，门店应进行经济性的装修：③营业设备：包括电脑及销售管理软件、空调、收银机等其他设备预计10w。⑤店面租金：5w/月•文化艺术活动（剧本•••餐饮服务文化沙龙、创意活动等共享会客厅•••胶囊酒店••定价销售则有40%的利润空间，按照天津的市场情况，如以折扣进行优惠销售就能够形成价格优守平均300元。2.文创区等音像产品定位销售的批发价折扣一般在5折以下，批发价5—50元，售价10—100元，如按定价销售则有50%的利润空间，每天销量估计为20—40件，则营业额可达到400—800元，保守平均每天500元。每天销量估计10-30杯，则营业额可达到400-1200元，保守平均每天800元。APP成功预定到合适的会客厅，合作的咖啡