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文档简介

11.1研究背景 1.2研究的目的和意义 第2章汤臣倍健公司出口现状分析 22.1出口规模 22.2出口商品种类 22.4出口贸易方式 2第3章汤臣倍健公司膳食营养品产品出口存在的主要问题 33.1品牌知名度不高 33.2出口市场相对集中 3 4第4章汤臣倍健公司出口的对策建议 44.1提高品牌在国际市场的知名度 44.2拓展出口新市场 54.3及时掌握各个进口国市场准入规则以降低出口风险 6 参考文献 71摘要全球范围内的膳食营养品行业发展来看，我国膳食营养品产业在产业整体发展状态、劳动力成本及原材料价格等方面具有一定的竞争优势。在我国“十三五”期间，膳食营养品产业发展提升逐年增速为11.8%,远高于全球平均水平。我国膳食营养品品外贸交易额度则站整体膳食营养品贸易额度的30%份额，2020年来，膳食营养品产品的出□数量同比增长0.49%。2021年作为“十四五”的开局之年，伴随着后疫情时代的发展，我国膳食营养品品膳食营养品行业也面对着前所未有的机遇与挑战。就我国的膳食营养品行业发展来看，其国内的市场结构正面临着产业调整和结构升级的转变，整体行业发展与大环境对其发展产生了一定的负面影响。我国传统优势的影响也日益减少。因而要依托科技发展，积极把握产业结构转型升级新契机，从而提升我国膳食营养品行业创新发展，提升产业国际竞争力。本文通过对于汤臣倍健公司国际市场进行了分析研究，发现其存在的问题以及自身优势，从而通过外贸营销策略研究为汤臣倍健公司的发展带来了新的思路，进而促进我国膳食营养品行业的产业结构升级与转型。关键词营销策略外贸公司膳食营养品产业第1章绪论2第2章汤臣倍健公司出口现状分析发出口额从2016年的76.87亿美元到2020年的226.39亿美元，涨幅达到194.51%;而零售出口额也在一定程度上有上升。225020112012201320142015图2-12016年-2020年汤臣倍健公司膳食营养品年出口额和出口量趋势图而汤臣倍健公司的市场定位主要是以中低端市场为主导，高端市场占比不高。3第3章汤臣倍健公司膳食营养品产品出口存在的主要问题4第4章汤臣倍健公司出口的对策建议567[12]AlexandraZaif.TheImpactofBrandAwareness8[14]JayeshD.Patel,RohitH.Trivedi,JignasaCompany:MarketingStrategiesfor‘Bratz’[J].SouthAsiaCases

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