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文档简介

资料解读本套资料多于或等于44页，详细资料请看本解读文章的最后内容。伊利女性向饮品经期乳品数字营销整合方案，是一份针对女性生理期饮品市场的深入营销策略文档。该方案不仅涵盖了市场战略思考、品牌定位与传播创意，还包含了具体的创意传播建议和品牌营销策略。以下是对该方案的详细解读。首先，方案介绍了伊利创新的女性生理期饮品——一款细分产品品类，满足消费者细分需求的互联网时代产品。这一创新产品的战略意图在于引领市场趋势、突破竞品堡垒，寻找市场的新蓝海。在市场战略思考部分，方案明确了项目目标，即在女性经期饮品市场中透过品牌产品重新定位赢得生意，提升销量，扩大饮用人群，并与竞品拉开距离，塑造高端、营养、时尚的品牌形象。战略定位章节中，方案将产品定位为“经期贴身营养师”，强调产品的功能利益点和感性利益点。产品特点沟通和购买场景转化是该方案的两个核心要素，通过与行业的合作引爆市场。目标人群洞察部分，方案深入分析了25-35岁一二线城市女性，月收入8000以上的人群特征。这部分人群在职场、美丽和情感世界中有着独特的需求和期待，方案通过这些洞察来构建与消费者的沟通主张。在品牌定位方面，方案提出了产品利益点，如高铁+叶酸复合配方，热饮冲调的物理升温，以及乳粉的基础营养与醇香口感。同时，方案还提出了赋予产品“人”的属性，通过拟人化的形象——冷冷熊，来与消费者建立更深的情感联系。品牌沟通主张部分，方案提出了“世界不大不小，温暖自己刚刚好”的沟通主题，以及“经期贴身营养师”的产品形象。情感利益点和功能利益点被进一步强调，以增强品牌与消费者之间的情感联系。方案中的创意传播建议部分，提出了包括包装创意、冬季战役、商业模式思考和行业合作在内的多项建议。这些建议旨在通过创意视觉展示、冬季战役创意和商业模式思考来提升品牌的市场影响力。在品牌营销策略部分，方案提出了360度整合作战的策略，包括产品情感沟通、品牌主张诠释、行业合作引爆等。这些策略旨在通过不同的营销手段，打好组合拳，实现品牌的有效曝光和深度沟通。最后，方案还提出了营销+商业模式思考，通过电商平台、用户触媒及兴趣为原点的广覆盖强曝光，以及针对用户选择全媒体平台的覆盖，实现品牌曝光与互动引流。接下来请您阅读下面的详细资料吧。

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