体育市场营销学习通超星期末考试答案章节答案2024年

体育市场营销学习通超星期末考试章节答案2024年体育市场营销和市场营销完全不同

答案:错宝洁公司拥有5个不同品牌的洗发水，但是这五个品牌在市场上并不冲突，反而相互补充，使宝洁公司获得较大的市场份额。宝洁公司的这一策略是使用了市场定位策略。

答案:错市场营销的微观环境是客观的、不可控的因素。()

答案:错消费者收入水平提高，体育消费在整个消费中所占的比重就会逐步上升

答案:对心理细分比人口细分和地理细分更加复杂，但是更加能够准确的对细分市场进行描述

答案:对营销和推销是一种活动的两种说法

答案:错市场细分的客观基础是消费者需求的差异性

答案:对市场细分是做大市场的好办法

答案:对在体育营销的微观环境中，市场调研公司、广告公司属于中间商

答案:错人口的地理分布和迁移，都对体育营销产生影响。

答案:对市场包括哪三个要素

答案:人口;购买力;购买欲望STP被称为市场营销战略，包括哪些内容

答案:市场细分;目标市场;市场定位“酒香不怕巷子深”体现了哪一种营销思想和观念？

答案:产品观念以相似的价格向同一类顾客提供类似的产品或服务的公司之间的竞争被称为

答案:品牌竞争20世纪__年代以后,市场营销学在我国学术界和企业界迅速传播

答案:90在经济环境因素中的恩格尔系数越大表明()

答案:生活水平越低下列哪个因素不是影响消费者购买行为的主要因素（

）

答案:自然因素在营销观念的发展中第一次将营销的视角从企业转向消费者和市场,关心消费者的需求和欲望,而不再将企业的生产和产品作为目标的是什么营销观念(

)

答案:市场营销观念在市场细分的依据中，以消费者对某种产品的使用率来进行细分，属于运用以下哪种变量？

答案:行为变量在企业的微观环境中,是企业营销活动的出发点和归宿点,是企业最重要的环境因素的是下面哪一项()

答案:顾客在体育企业的之间的竞争类别中，其中最激烈的是以下哪一种竞争？

答案:品牌竞争“南方擅水,北方擅冰”,体现了体育营销环境的什么特点?

答案:差异性按照菲利普•科特勒的解释,市场营销环境是影响企业市场和营销活动的__的参与者和影响力

答案:不可控制市场定位与产品差异化无关。（

）

答案:错苹果手机与华为手机均采用优质高价的市场定位，其定位战略属于（）

答案:迎头定位战略市场定位是（

）在细分市场的位置。

答案:塑造一种产品重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行（

）

答案:重新再定位市场专业化这种模式可最大程度降低成本。（

）

答案:错细分消费者市场的标准有(

)

答案:地理环境因素;人口因素;心理因素;行为因素消费者对某种产品的使用率属于（

）。

答案:行为变量消费者市场的四个主要细分变量是

(

)

答案:行为、心理、人口、地理不属于消费者市场细分标准的是（

）。

答案:最终用户细分市场细分就是对产品进行划分。（

）

答案:错市场细分利于大企业开发市场而不利于中小企业开发市场。

（

）

答案:错市场细分化是根据(

)的差异对市场进行的划分。

A、产品

B、买方

C、卖方

D、中间商

答案:买方同一细分市场的顾客需求具有(

)

A、绝对的共同性

B、较多的共同性

C、较少的共同性

D、较多的差异性

答案:较多的共同性顾客的购买动机是多种多样的。（

）

答案:对决定消费者是否重复购买的最重要阶段是购后感受阶段。（

）

答案:对消费者通常会买那些与否定群体有关的产品。（

）

答案:错心理因素只是使消费者购买行为有可能产生的因素，促使消费者购买行为产生的可能性转化为现实性的影响因素是经济因素。（

）

答案:对环保产品的目标市场是自我意识强的消费者。（

）

答案:错家人、亲属、朋友和伙伴等是最典型的、主要的非正式群体。（

）

答案:错消费者的购买行为是由消费者的经济因素决定的。（

）

答案:错影响消费者购买行为的主要因素有（

）。

答案:文化因素;社会因素;个人因素;心理因素根据产品品牌之间的差异程度和购买者的投入程度，消费者购买行为可分为（

）几种类型。

答案:复杂的购买行为;多样性的购买行为;习惯性的购买行为;减少失调感的购买行为消费者购买行为过程可以分为（

）等几个阶段。

答案:唤起需求;收集信息;判断选择;购买决策;购后评价下列属于社会文化的因素有（

）。

答案:宗教信仰;风俗习惯;道德观念;价值观念按照对消费者的影响程度分类，相关群体可分为（

）。

答案:次要群体;主要群体影响消费者购买行为的外部因素有（C、F）

答案:社会文化因素;亲友推荐家庭权威中心点的类型有（

）。

答案:丈夫决定型;妻子决定型;共同决定型（

）属于消费者购买决策过程的典型阶段。

答案:确认需要;购买决策;购后评价个人直接受其影响的相关群体有（

）。

答案:朋友;邻居;家庭消费者购买行为的模式大体包括以下内容（

）。

答案:何时购买;为什么购买;何处购买;如何购买

;由谁购买影响消费者购买行为的外部因素有（

）。

答案:社会文化因素

;亲友推荐马斯洛需求层次理论把人的需要分为五个层次，他们依次是（

）。

答案:尊重需要;社交需要;安全需要;生理需要;自我实现需要消费者对产品的评价主要涵盖（

）。

答案:产品属性

;品牌信念;效用要求

组织市场包括（

）。

答案:生产者市场;中间商市场

;非营利组织市场;政府市场消费者购买决策在很大程度上受到社会、文化、个人和心理等因素的影响。下列哪些因素属于社会因素？（

）

答案:角色;社会地位相关群体对消费行为的影响表现为如下几方面（

）。

答案:示范性;仿效性;一致性根据马斯洛的需要层次理论（

）

答案:需要的层次越低越重要马斯洛认为需要按其重要程度分。最高层次需要是指（

）

答案:自我实现你在购买牙膏、牙刷等生活必需品时的购买决策主要依据已往的经验和习惯，较少受广告宣传和时尚的影响，在购买过程中也很少受周围气氛、他人意见的影响，你的购买类型属于（

）

答案:习惯型人们的购买行为有时很复杂，有时又很简单，决定人们购买行为复杂程度的因素是（

）

答案:商品价值大小和顾客对所购买商品的熟悉程度消费者对于有些产品品牌差异明显，但消费者不愿花长时间来选择和估价，而是不断变换所购产品的品牌，这种购买行为称为（

）

答案:多样性的购买行为人类生存最重要、最基本的需要是（

）。

答案:生理需要消费者购买行为过程的起点和终点是（

）

答案:从需求产生到对所买商品的最终评价“刺激---行为”模式的顺序应该是（

）

答案:刺激——需要——动机——行为

大多数消费者只能根据个人好恶和（

）做出购买决策。

答案:经验不同亚文化群的消费者有相同的生活方式。（

）

答案:错对衣食住行的需要是每个人都有的，因此说所有人的需要都是一样的。（

）

答案:错消费者市场的购买是非专家购买。（

）

答案:对通常，高尔夫会所不会向节俭者群体推广高尔夫运动。

（

）

答案:对相关群体是人们的社会联系，而家庭是最重要的相关群体。（

）

答案:对消费者复杂性购买行为指消费者购买时介入程度低且没法弄清品牌之间差异的购买行为。（

）

答案:错消费品尽管种类繁多，但不同品种甚至不同品牌之间不能相互替代。（

）

答案:错人们倾向于保留那些与其态度和信念相符的信息。（

）

答案:对（

）属于心理学范畴，它是个体内在的、主动的力量，促使个体采取某种行动。

答案:动机消费者购买过程是消费者购买动机转化为（

）的过程。

答案:购买行动需求层次理论是20世纪50年代由美国心理学家（

）提出的。

答案:马斯洛消费者的购买单位是个人或（

）。

答案:家庭按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是（

）

答案:自我实现需要对于品牌差异较大的商品，消费者高度介入时，其购买行为是（

）

答案:复杂性购买行为微观环境可以称为间接营销环境，宏观环境可以称为直接营销环境

答案:错体育营销的微观环境除了供应商和顾客之外，还包括哪几个？

答案:营销中介;竞争者;公众菲利普·科特勒是现代营销学集大成者，我们学习的很多营销理论及方法都是他提出的。

答案:对市场营销观念的发展主要经历了以下哪几个阶段:

答案:产品观念阶段;推销观念阶段;生产观念阶段;市场营销阶段市场营销观念的新发展有哪些:

答案:绿色营销;整合营销;关系营销;网络营销构成市场的因素中,除了人口、购买欲望之外,还有一个因素是

答案:购买力在市场营销观念的发展过程中,对五种营销观念的对比,其中容易导致“营销近视症”的是()

答案:产品观念在营销观念的发展中第一次将营销的视角从企业转向消费者和市场,关心消费者的需求和欲望,而不再将企业的生产和产品作为目标的是什么营销观念()

答案:市场营销观念某家俱生产企业宣称其生产的办公柜从十层楼上扔下来都不会摔坏。该家俱生产企业所奉行的营销管理哲学是()。

答案:产品导向1.在社会营销观念中,所强调的利益应是:

答案:企业、消费者与社会的整体利益在市场营销学中,交易构成的要素有哪些?

答案:一是至少有两个有价值的产品;二是买卖双方都同意的条件;三是确定的时间与地点;四是一个支持和保护交易的法律制度,即