80.沁园2018超级品牌日方案

Brief

Recap整合线上线下为沁园天猫超品日造势，实现单日销量爆发；突出无桶净水器优势，强调核心卖点；切合天猫需求，更多天猫看重的资源；

——明星、天猫超品日礼包与店铺气氛装修等。无桶=

即喝即滤

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新鲜在需要用水的时候，无罐直供直饮，即时过滤鲜活好水。ProductOpt.1什么是新鲜？是Justintime，是想要的时候及时出现，是需要与给予之间没有任何时差，是一种需求被即刻满足的幸福感。当人们在追求新鲜的时候，其实是追求这种幸福感。Thinking这种及时带来的幸福感，就像刚好的爱情。两个人没有任何沟通，但是总能默契相遇，遇到困难的时，总能及时出现，有所需要的时，总能及时满足，在任何时刻，都能及时遇到。好像是一场巧合，让人有种刚好相遇的幸福感。InsightIdea

#1塑造一位爱情中的刚刚好男友在任何时刻总能及时出现创意阐述所有你以为的刚好，都是我用心制造通过讲述一段刚好的爱情故事，带出沁园无桶净水器的产品优点——及时的新鲜。在故事中，塑造一位爱情中的刚刚好男友，为了心上人默默付出，在任何时刻都能及时出现。从相知，相遇到相濡以沫，一切刚好的巧合其实是刻意制造，只为给心上人带来及时满足的新鲜感。引出沁园无桶净水器为让水更新鲜，总能带来及时相遇的新鲜感，就像刚好的爱情。传播亮点价值观输出，展现一种独特的爱情观，引发线上争议。要是有这样一个男朋友该多幸福啊！我男友能有他一半用心就好了…刻意制造，也是关心呀！好可怕，最讨厌套路心机男！我知道了真相应该会分手吧？当刚好的感觉变成刻意，爱情就失去了意义。#刚刚好男友#JustintimemanVIDEO线上传播天猫店铺线下活动午饭时间，女主来到某餐厅吃饭，看见没位子正准备走的时候，男主突然起身要走说，刚刚好这有位子。男女擦肩而过，互相点了下头。清晨，女主一身运动装准时在公园晨跑，突然，在拐角处再次偶遇男主，男主递给女主一瓶水说，“刚刚好多买一瓶”，女主笑了笑说谢谢。短镜头切换场景，不同镜头无缝拼接。下后，女主来到公司附近的咖啡店买咖啡，看见柜台的定制杯子很喜欢，想买时才得知需要会员卡，这时男主突然出现在身旁，说“刚刚好我有会员卡”，女主拿着杯子欣喜雀跃。在办公楼的拐角处，男主偶然听见女主打电话哭得很伤心，女主晚上独自一人来看夜场电影，哭得梨花带雨，没想到在空无一人的电影院，竟然再次遇见了男主，男主坐在女主旁边说，“刚刚好我买了大桶的爆米花。”多年以后，男主女主坐在家中饭桌旁吃饭（旁边放着两个人合照的相框），女主说，“我们的相遇好像一场巧合，一切都刚刚好，你好像总能知道我想要什么。”（深情地望着男主）男主说，“所以，你现在是不是想喝一杯水？”（男主从沁园净水器接了一杯水递给她），女主诧异地问道，“你怎么知道？”男主笑了笑说，“刚才的菜，盐好像放多了。”沁园无桶净水器，与你需要的时刻永远零时差，即滤即饮，随时在你身边，及时供应新鲜好水。尾板沁园LOGOx天猫超品日畅饮鲜活水线上传播-微博建立热门话题#刚刚好男友#明星KOL首发带动线上热议结合TVC的内容，围绕#刚刚好男友#由明星陈晓首先发起话题讨论，接着由KOL辅助发力，引发更多声量，在支持反对的声音中最大化实现产品曝光。总能及时出现在你身边，随时满足你任何需要的#刚刚好男友#。线上传播-微博#刚刚好男友#所谓的刚刚好，总有人在默默付出#刚刚好男友#爱情，有时候需要一点刻意#刚刚好男友#刚刚好就是默契的最高境界#刚刚好男友#如何一步步毁掉刚好的爱情#刚刚好男友#无论善意与否，爱情不能刻意#刚刚好男友#爱情里容不得半点虚假支持反对沁园官方微博/微信揭秘关于一个#刚刚好男友#你不知道的事在线上热议的时候，由沁园首先揭秘一个#刚刚好男人#背后的默默付出，在一张图中展现你看见的，和你没看见的。其中一张为沁园净水器的左右对比图，你看见的是一杯新鲜好水，你没看见的是内部多层的净化系统在随时准备，引流电商平台。你看见的：准时相遇没看见的：闹钟早起线上传播-微信联合【新世相】开展故事征集那些爱情里刚好出现的时刻《那一瞬，刚刚好遇见你》借助新世相的流量和粉丝，线上征集人们最想要实现的“刚刚好瞬间”，并承诺如果被粉丝们选中的话，就能帮他们实现与心仪对象的完美约会。进一步扩大活动在微信端的传播范围，将“及时”带来的那种幸福感讲入更多人心中，最后带出沁园无桶净水器及时供应新鲜水的优点，同时引流电商平台。那一瞬，刚刚好遇见你来得早不如来得巧，感谢那些爱情里的刚好出现。线下活动将之前收集到的“刚刚好瞬间”，用天猫线上直播的形式展现出来，人们会因为想要看到最真实的感动而关注这一内容。增强用户参与和关注，其中与观众增加一些互动，一起帮男主角出谋划策，即可获得店铺优惠和定制礼盒。量身打造完美约会，告白心仪女生线上直播引流天猫店铺天猫店铺在天猫超品日期间，将店铺整体装修为温馨浪漫的风格，将产品包装成让爱刚好的小秘密，套餐为刚好的组合搭配。在店铺首页放置TVC的播放窗口，向消费者讲述主打产品的卖点——刚好的新鲜，提高消费者在店铺的滞留时间。结合天猫超品日将沁园天猫店铺全面包装定制礼盒打造一款计时提醒器，设置时间后放在身边，到时间自动震动或播放音乐提醒，可用于日常做菜，健身，看书等及时提醒。天猫超品日当天购买即赠，随时提醒自己和身边的人，让日常的每时每刻都刚刚好。超品日礼盒-计时提醒器让时间刚刚好定制礼盒一款55°恒温暖暖套装，55°恒温杯+55°恒温杯垫，将杯子放在恒温杯垫上自动开启恒温模式，无论喝茶喝水喝咖啡，不冷不热，每一刻温度都刚刚好。天猫超品日当天购买即赠，让喝的每一口温度都刚刚好。超品日礼盒–55°恒温暖暖套装让温度刚刚好Opt.2对于饮用水水质问题，如何让大众可感？用戏剧化的表现手法，放大关于饮用水的痛点。最终直接带入沁园大通量无桶净水器，是解决痛点的神器。Thinking发生在熟悉背景下，那些离奇又恐怖故事总能迅速形成话题，快速传播开来

。不论生活在哪里，肯定听过“蓝可儿事件”，“太平洋百货宝宝别哭音乐”“最后一班公交车”，“高架桥龙柱事件”这些离奇又带着恐怖色彩的故事，它一直都是人们茶余饭后谈资，喜欢听也喜欢说，经久不衰。而与我们生活健康息息相关的事件，也会迅速成为邻居朋友之间口耳相传，耸人听闻故事，引起大众关注。Insight把真实发生在身边关于水的故事，改编成恐怖、悬疑、离奇或幽默的Idea以夸张、戏剧性的手法，从饮用水的颜色、口感味道、异物、饮用后的不良反应…等角度改编成离奇且恐怖的故事，引发大众的关注和传播。最终沁园会以一个水专家的身份，分析解惑这些事件并且让大众知道：用了沁园无桶净水器，这些恐怖的经历绝不会发生在你的身上！事情发生在八月底，一整天都在下雨，当时，儿子已经去大学报到了，老公在外地出差，晚上要睡觉的时候，似乎听到了“嘶嘶嘶”的声音，没太在意就睡下了。民宅怪谈–渗血的洗手间Story

Demo半夜被这嘶嘶嘶的声音吵醒，在厕所里，像是有人在窃窃私语，那私语声时大时小，却又听不清在说些什么，是半夜老公回来了？叫了几声也没人答应。同时，一阵阵奇怪的腥味扑面而来，吓得我也不敢靠近，我匆忙地打开房间里的大灯，却被眼前的场景惊呆了猩红色的液体，像血一样，带着有规律的节奏，不断从厕所门里渗出来我来不及换衣服，穿着睡衣跑下楼求救…说话接不上气，颠三倒四，小区保安也没明白，只好硬是拉着他去家里检查一下，一进门，就看到整个厕所地面一片血红，水龙头还不停往外滴，保安立马联系了物业负责人，折腾了许久。最后也只给出了清理水箱这个原因，所以才有了这些红色的水，至于为什么流了一地，只能是因为我没关紧水龙头吧？民宅怪谈–

神秘房客最近来了一个年纪较大的租客，有次去收租金看到诡异的一幕，房间里没有开灯但点着蜡烛，地上与桌子上都摆着大大小小的瓶子，刚收好租金这租客就又去往瓶子里接水…后来才知道事情的真相，原来这老太太以外把水接到瓶子里可以沉淀自来水的杂质，而点蜡烛是为了省电。民宅怪谈–

末班车红衣女总在末班车遇到一位红衣女，晚上还带着口罩墨镜，到底是是人是鬼？为了一探究竟，和她一起坐到终点站，提着胆子与她说话；最终知道了真相，因为不洁净水源，让她脸上长痘痘，只好全天带着口罩与墨镜。Execution

Teasing炒热#民宅怪谈#打造热门话题预热期隐藏品牌信息，海量发布各类民宅怪谈，形成线上热门话题，吸引大众讨论分享；以打造并炒热话题为主，而非过早带入品牌信息，减弱话题开放性与传播力。Launch正式发布沁园#民宅怪谈#沁园正式发布新都市传说，核心品牌信息曝光，激励超品日销量；线上线下联合强化民宅怪谈体验；Teasing各类社交平台、论坛、散布怪谈，制造恐怖气氛，最终集合与微博话题#民宅怪谈#微博等平台建立#民宅怪谈#话题，发布各种没有解密的怪谈，引发大众热议，讨论每个人心中的民宅怪谈；为后续陈晓讲故事、午夜H5预热。XTeasing小说、有声书平台，发布“民宅怪谈”发布有声版民宅怪谈，邀请平台达人讲出自己的怪谈故事。···…Teasing邀请陈晓\

KOL开讲民宅怪谈邀请陈晓\

KOL讲述亲身经历的怪谈，扩大#民宅怪谈#热度。Teasing只有12点才能打开的，民宅怪谈H5。在超品日前夕发布，噱头十足的互动H5，只有在凌晨12点才能看到其中的内容；由若民宅怪谈组成的H5，引发悬念，吸引消费者关注超品日动向与预告沁园即将发布的民宅怪谈。···Launch沁园正式发布，民宅怪谈。联合淘宝二楼发布系列沁园民宅怪谈完整版；正片将以视频、动图、长图文等形式呈现。Launch沁园天猫店铺，民宅怪谈专属装修。每个产品页展示一条怪谈；带出沁园无桶大通量净水器的核心卖点与优势；逛淘宝就像玩兴趣贴吧，全新的购物体验。Launch陈晓变身民宅怪谈揭秘人，直播民宅探秘。与知名鬼屋合作或寻找知名诡异地点，邀请明星直播民宅探秘；KOL成对出发，跟踪拍摄过程中惊喜+惊吓不断，露出产品功能；通过淘宝直播或图文贴等各种形式，邀请陈晓分析民宅怪谈，解密不洁净饮用水是背后元凶，并带出沁园无桶大通量净水器。BTL打造民宅怪谈体验屋，亲身体验背后发凉的感觉。联合密室逃脱\鬼屋，将生活中最常见的厨房、洗手间、客厅等场景打造成民宅怪谈体验屋；直观体现不洁净饮用水的影响，露出相应的沁园无桶大通量净水器，及产品卖点；完成体验，领取超品日福利，为超品日引流。BTL超品日礼盒民宅怪谈终结套装集合各种工具