《淘宝网A店铺网络营销策略探究》开题报告2000字

开题报告论文题目淘宝网A店铺网络营销策略研究专业工商管理学生姓名学号选题的背景、研究现状与意义（一）选题的目的和意义目前，淘宝作为主要领军者，但是，还存在诸如对伪造品的意识低下，物流和分配系统不发达以及在开发过程中存在虚假信用等问题。竞争策略易于复制，淘宝的市场开发仍需扩展。结合淘宝的竞争环境分析和淘宝在发展过程中的成功经验的总结，电子商务营销的4C理论提出一套针对淘宝的有针对性的营销策略。由于淘宝网目前还没有系统的营销策略，因此对淘宝网营销策略的发展和完善进行研究也具有现实意义。（二）国内外的研究现状及发展趋势从目前已有的文献来看，大多数学者对淘宝网红店铺的分析集中在网红出现带来的新兴电商模式以及未来发展的持续性，由于本文需要涉及到专业性知识，并且要和现实紧密联系，因此在参考文献的时候，将其有目的性的分为了三个类别。以下是本文文献的分类：网红经济的诞生及发展现状、“网红+淘宝”的营销模式、以及张大奕“吾欢喜的衣橱”等著名网红店铺的案例分析。魏骊蓉（2018）将网红经济的发展分为两个阶段：在网红经济刚刚兴起之时，活跃在大众视野中的凤姐和芙蓉姐姐是当时网红1.0时代的代表，夸张的形象和犀利的言论满足了人们的猎奇心态，但是她们的成名更多地依赖于网络论坛，但在当时，网红的变现渠道非常有限，只能通过接拍广告、出席活动来赚钱，而人们对她们的追捧也只是一时的，没有固定的粉丝群体，无法实现更多的商业价值，这个阶段的网红产业还处于萌芽时期。郭勇（2019）写到网红经济这一新兴产业正在悄无声息的改变着我们传统的消费模式，但是任何事物的发展必然会伴随着不完善的地方。程潇颖（2020）引用了淘宝总监靳科的话：网红经济的兴起是必然的。其兴起得益于淘宝平台的开放性，网红们有了开设淘宝店、将人气变现的机会。在讨论网红如何将粉丝流量变现的问题上，郭艳（2021）网红利用自身在微博、微信、直播等社交平台上积聚的粉丝流量，将其导入电商平台，通过淘宝店销售实现变现，这种“网红+电商+直播”的变现方式日趋成为主流。相较于传统电商是以货为中心，“网红”电商则是以人为中心，这便是“网红”们最大的竞争力，也是“网红”电商与“传统”电商之间最根本的区别。类似的淘宝网红店铺还有很多，他们的营销策略大多类似，总结起来就是利用“微博+直播”的营销手段，这种营销策略是在“互联网+”的背景下产生的，所以对互联网和电子商务的发展都具有研究意义。另外，关于网红经济未来的发展方向，淘宝网红店铺持续发展的可能性这类问题的探讨和分析，对未来更多的淘宝店铺和电商相关行业都是具有极大参考和借鉴的意义。拟研究的主要内容（提纲）和预期目标（一）主要研究内容论文以A店铺为例，首先概述了淘宝网的发展状况，其次以A店铺为例，归纳其营销现状，并从中找出其营销存在的问题，最后基于此提出相应的解决对策。本文共分五大部分。第一部分，引言。介绍论文的研究的背景以及意义。第二部分，淘宝网的发展状况概述。介绍了淘宝网的基本情况，然后分析了其成功之道。第三部分，淘宝店铺的营销策略现状分析。以A店铺为例，首先对其店铺的情况进行一个简单介绍，然后详细归纳总结其营销现状。第四部分，在前文的基础之上，深入分析得出A店铺目前营销存在的问题。第五部分，针对前文分析出的问题，结合自己的查阅相关资料，提出相应的解决对策。（二）预期目标本文的预期目标是具体案例分析的基础之上，提出一些普适性的建议，促进淘宝平台的店铺健康发展。拟采用的研究方法（思路、技术路线、可行性分析论证等）本文采用文献资料和案例分析的方法，并借鉴国内外店铺营销的研究现状，应用实证研究和规范研究并用的方法，系统地分析淘宝店铺营销的问题。论文（设计）的工作进度安排论文从2022年5月至2022年11月结束，共历时6个月：2022年5月准备资料，固定选题。2022年6月补充资料，先完成开题报告、文献综述和外文翻译的初稿。补充资料主要从网上获得，校图书馆的电子期刊阅览室有很多优秀论文，可以作为参考资料。然后根据指导老师的修改意见，增加了相关的内容。之后，完成了开题报告、文献综述和外文翻译的定稿。2022年7、8月间对相关本论文的最新资料进行跟踪收集，适时补充内容。2008年9月完成毕业论文的初稿。以开题报告和文献综述为框架来丰富论文。2008年10月完成毕业论文的定稿。主要是在导师的指导下，对论文的内容于格式进行修改。2008年11月最后校对，打印毕业论文。确保论文在文字、格式、装订上符合学校规范。参考文献（不少于5篇）[1]魏骊蓉.网红女装店铺“吾欢喜的衣橱”营销策略研究[D].南京大学,2018.[2]郭勇.网络营销策略与方法在淘宝店铺经营中的运用[J].企业导报,2019,(15):107+11.[3]程潇颖.网红经济的营销手段分析[J].科技经济市场,2020,(03):58-59.[4]郭艳.网络原创服装品牌的微博营销策略分析[J].经贸实践,2021,(08):145-146..[5]徐婷,饶媛媛.淘宝网店营销的研究现状[J].时代金融,2017,(18):278.[6]徐莎.我国网络营销的现状及