萌宠类新媒体平台运营-后期

萌宠类新媒体平台运营——后期目录TOC\f\h\z\t"1.1样式,2,章样式,1,1.1.1,3"第一章宠物类新媒体运营背景 第一章宠物类新媒体运营背景1.1中国宠物圈发展现状和社会价值1.1.1中国宠物圈的发展现状宠物指人们为了精神目的，而不是为了经济目的而豢养的生物。夏咸柱.宠物与兽医公共卫生[C]夏咸柱.宠物与兽医公共卫生[C].中国畜牧兽医学会2010年学术年会——第二届中国兽医临床大会论文集(上册).[出版者不详]，2010：39-42.随着人们对于养宠物的需求越来越大，社会的不断发展使人们对于饲养宠物的观念也进行了改变，人们不再将自己作为宠物的“主人”，而是将宠物作为自己的“朋友”或是“家人”，对待宠物的方式更加细致全面。在这样的情况下，不断促使着宠物行业加速发展，中国宠物行业的市场规模从2014年的人民币707亿元增至2020年的2308亿元，并有望持续增长，到2024年将达到4495亿元。巨量算数巨量算数.2021抖音电商宠物经济洞察报告.2021.05.31./arithmetic-report/detail/3261.1.2宠物的社会价值现如今，宠物已经不单单是“宠物”，而是人们的“伙伴”，也是一些人们精神的寄托。在这个社会快速发展的时代，社会结构发生改变，单身人群、留守儿童与空巢老人的激长，使得人们在宠物身上寄托了更多的情感，能让他们重新感受到缺失的陪伴与安全感。更多的与宠物相处，能使得人们身体机能变得更加良好、改善人们的情绪、缓解疾病带来的疼痛感、减少独身一人寂寞的同时也能增加与他人社交交往的机会。在饲养宠物时，通过观察和陪伴宠物成长的同时，也是人们自我成长的过程，人们在学会照顾中长大，学会了担当，也懂得了分享。1.2新媒体运营平台的传播特点1.2.1抖音的传播特点抖音是一款年轻人喜欢的潮流短视频平台，用户可以在视频上配上自己喜欢的音乐后发布在平台上，将自己的视频内容分享给大家，同时平台还具备电商和直播的功能。内容丰富。抖音提供了一个低门槛、可以随时随地分享自己生活的平台，包含了各种人物的百态生活情境。同时也有为了博流量，吸引粉丝关注，不断实现创新的视频内容。这些都使得抖音平台上的内容不断充实从而变得丰富多彩。快节奏。随着社会节奏的加快，人们为了紧跟节奏，阅读习惯也开始发生转变，抖音平台里竖屏的15s短视频很好的迎合了这个时代人们的生活节奏。智能推送。伴随着科技发展，智能推送已变为常态。精准的戳中用户的喜好，发送用户感兴趣的相关视频，加大用户对平台的关注度，同时刺激用户，增强用户想要拍摄相关视频的兴趣，从而增加平台视频内容的丰富性，以此加强平台与用户之间的黏度。互动性。抖音低门槛的特点同时也能体现出平台视频易模仿的特性，普通用户能够轻松参与，模仿拍摄，使用户之间形成互动。通过点赞、关注、评论、转发等手段也能使观看者与创作者之间形成互动，平台也通过视频高额的互动量来进行助推，从而带动粉丝的关注。1.2.2快手的传播特点快手是一款强调不强求用户，内容跟着用户需求走，意求每一位用户都能被关注到的一款短视频平台。受众群体城市边缘化。相较于抖音的“潮流”，快手相比就比较“亲民”化，快手在四五线城市的渗透力十分强，这些人群可以通过快手这个平台来体会到精彩缤纷的娱乐生活。加之快手降低操作难度，更易上手，更加强了这些非一、二线城市用户的使用度。传播手段。快手通过让用户可以用其他平台的账户直接注册这一方式，既大大减少了用户的时间，也意在能让其他平台的用户也能迁移过来。并且还能让用户把自己觉得有意思的视频内容在其他平台进行二次传播推广，以此来加强推广自身平台。官方互动。快手会不时发布互动视频或话题与用户进行互动，引导用户发布相关话题的视频，或是让用户点赞、评论，通过不同的奖励形式，来加强平台与用户之间的互动性。在长期的交流中，官方能感受到用户对于平台的使用感受与反馈，以此更好改进，也能加强平台与用户之间的粘性。1.2.3小红书的传播特点小红书是一款用户通过图文或是视频的方式记录分享自己生活的新媒体平台。小红书通过独特的“电商+社交分享”的结合方式，让用户可以在第一时间直接根据其他用户分享的产品，进行快速消费。内容真实性。用户发布对于产品使用后的真实原创笔记，将自己的真实体验记录下来并分享给大家，让小红书成为了用户购买物品前第一时间搜索的平台，以此能让用户大大减少了很多不必要的消费。标签化。平台将所有笔记统一用简单的标签来进行分类，可以让用户直接点进相应的标签来寻找自己感兴趣的话题，以此大大提高效率减少搜索时间。同时用智能系统将不同的笔记按照用户的喜爱和兴趣再进行分类推广，实现智能推送。数据推广产品。平台收集用户真实笔记的反馈，进行集中整理分类后，能更精确真实的将好用且适合的产品准确推送给用户。商家也能通过小红书平台看到用户最真实的反馈，从而更好的完善产品。1.3宠物类短视频传播现状因为疫情的原因，在这期间人们只能尽可能的进行居家生活，这推动了短视频平台的迅速爆火。宠物类短视频也赶上了红利从而迅速发展，带动了大量的宠物博主发布原创的相关视频，许多国内外知名的宠物品牌纷纷开始入驻短视频平台，例如卫仕和豆柴，短视频平台上宠物达人与品牌争相开始带货，带动宠物电商的迅速发展。至2020年我国宠物经济规模已经接近3000亿元，并在未来三年间保持约14.2%的复合增速，随着我国养宠人士的增多，我国宠物电商市场还有巨大的发展空间。中国宠物消费趋势白皮书2021年[R].艾瑞咨询系列研究报告（2021年第5期）.艾瑞咨询公司,2021：51-118.新媒体行业的快速发展，使得许多想要饲养宠物却因为种种原因无法实现的人群，提供了另外一种饲养模式。通过他人发布养宠物的视频、图片等动态，来满足自己想养宠物的乐趣，这就是新媒体发展下衍生出的通过短视频平台来“云养宠物”。在2020年疫情后，抖音、快手等短视频内容平台已经逐渐变为养宠人士互动交流的一种沟通渠道，在这类短视频内容平台上，宠物类的短视频内容已经变得十分丰富充足。根据抖音发布的《2021抖音电商宠物经济洞察报告》可以看出包括宠物的日常生活、宠物相关的知识科普、“拟人”化宠物的情景故事、宠物行业的动态信息、云养宠物等内容推动着视频平台宠物相关内容生态的迅速发展。1.4项目运营目的现如今，宠物的意义从陪伴人们的“玩伴”到与人们共同成长的“伙伴”。在宠物陪伴着人们成长和生活的同时，人们也在经历一个生命的一生，经历着它们生活中的点点滴滴、生老病死，与它们共同成长。在社会快速发展变革的现今，宠物虽然已经占据大部分人很重要的位置，但是还是有许多人们不理解它们的存在。本组毕业设计通过拍摄记录的方式，记录一段生命的成长，利用新媒体平台的传播，给观众科普科学饲养方式的同时，也希望能让更多的人们通过另外一种视角重新认识了解宠物的存在，一起共建一个爱护小动物的和谐社会。

第二章前期策划与实施阶段2.1调查的策划与实施2.1.1同类型账号分析抖音：抖音“小乖兔”账号的视频主要包含“对于养兔的科普”内容，和本组事先规划的“科普科学养兔”的视频内容板块相似，因此在拍摄运营前事先对该账号进行分析。图2-1抖音同类型账号-小乖兔主页“小乖兔”，抖音粉丝37.2W，共获赞219.82W（图2-1），账号视频主要内容为“科学养兔小知识”、“兔肉的各种做法”等。其中数据最好的视频内容为图2-2“小兔吃提草”，点赞19.6W、评论1653次、收藏5548次、转发4631次。该视频以趣味的拍摄内容形式，借以siri和兔兔的互动，通过视频告诉用户“兔兔不吃提草死的早”的内容，兔兔配合得当的惊吓动作和视频中的siri唤醒了许多用户自身手机的奇特性，让用户纷纷在评论区进行互动。图2-2视频“小兔吃提草”截图根据图2-3账号的后台粉丝活跃时间的数据得出，同类型账号粉丝的活跃时间多在中午12-13点间，其次是晚上22点左右。图2-3“小乖兔”粉丝活跃时间分快手：快手“大熊小公举”账号的视频内容主要为“吃播”，和本组事先规划的“吃播”视频内容板块相似，因此在拍摄运营前事先对该账号进行分析。图2-4快手同类型账号-“大熊小公举”主页“大熊小公举”，快手粉丝98.4W，共获赞625.9W（图2-4），账号视频主要内容为兔子的吃播、兔子的日常等。其中观看量最高的视频为图2-5，播放量达521W，其中评论1.5W次、收藏1170次。视频内容以可爱的穿搭配上兔子吃桑叶时可爱的咀嚼动作，引起用户良好的反响。图2-5“大雄小工具”视频截图1图2-6“大熊小公举”视频截图2小红书：小红书“我叫仙桃子”账号的视频内容主要为“兔子的日常”，和本组事先规划的“兔子的日常”视频内容板块相似，因此在拍摄运营前事先对该账号进行分析。图2-7小红书同类账号-“我叫仙桃子”主页“我叫仙桃子”，小红书粉丝21.3W，共收获点赞97.6W、收藏23.2W（图2-7），账号视频主要内容为“兔兔吃播”、“可可爱爱仙桃子”、“仙桃子的日常”等。其中视频数据最好的为图2-8“兔子怎么就不能上床了？”，视频以兔子在床上的可爱动态为内容，在床上原地跳和躺着被主人随手撸的样子，吸引用户点赞评论。图2-8视频“兔子怎么就不能上床了？”截图2.1.2拍摄宠物准备阶段对于计划拍摄的“科学饲养”的视频内容，本组在拍摄前的事前计划阶段对此内容进行了大量充足的准备工作，为了避免“科普向”视频内容带给用户错误性误导，以及能更好的、更科学的饲养宠物，本组查阅了许多相关的资料，如香港兔友协会对于养兔知识的科普以及“养兔的六大技术要领”“关于养兔的三个谣言”等资料，做足了充分的事前准备。图2-9“兔兔的活动时间”中的相关科学饲养知识，是在视频准备阶段就进行过调查，相关数据来源自图2-10香港兔友协会的科普，经过充分的理解后，结合重新撰写的文案搭配上相配的画面组成最终的视频内容。图2-9“兔兔的活动时间”视频截图图2-10“香港兔友协会”相关科普截图2.1.3制定调查问卷本组为了在账号运营前了解用户对视频内容的偏好以及用户对于视频内容的观看和使用习惯等，在拍摄运营前向用户发放了调查问卷以此作为数据便于参考。调查题目宠物类短视频调查问卷调查目的考虑疫情原因，本次调查只采取了线上调查的形式，通过网络将调查问卷发放给各位参与者，参与者对于问卷问题进行自主选择。1.分析用户。对平台使用用户进行细致了解与分析，用户的性别与职业分布层、观看视频的习惯等，按照调查结果更精确的制定后期运营计划。2.制定针对性策略。旨在事先拍摄前，了解用户的受众喜好、观看习惯等，在后期对视频内容可以有更加清晰的规划，并对此能有更加倾向性的拍摄，对平台有更加针对性的投放运营。调查问卷的实施线上调查以问卷形式通过问卷星平台制作并投放。针对用户手机使用频率的考虑，将发放链接分为网页链接和二维码扫码进入两种方式，线上调查问卷共发放问卷340份，回收340份。问卷统计分析1.调查对象基本信息（1）调查对象性别及职业信息从图2-11可以看出本次受访对象男性人士较多，达183人，女性较少，达157人，参与此次调查问卷的上班族占总体比例最多（其中男性上班族占男性受访者67.76%，女性上班族占女性受访者54.14%），女性受访者中还有一小部分宝妈（占7.01%）。图2-11调查问卷用户性别及职业信息分析（2）调查对象观看习惯从图2-12中可以看出受访者在22-24点观看短视频的频率最高（平均综合占47.06%），其次是18-20点（平均综合占27.65%）、24点以后（平均综合占11.18%）男性受访者观看频率较高于女性、12-14点（平均综合占9.12%）女性受访者观看频率较高于男性。图2-12调查问卷用户观看时段分析从图2-13可以看出，受访者在所有观看时间段都倾向于观看10-15s的短视频（平均综合占35.59%）、其次是6-10s的短视频（平均综合占30.29%）。图2-13调查问卷用户观看短视频时长分析（3）调查对象喜好分析从图2-14可以看出，受访者对于日常类的兔子类短视频（占72.65%）最感兴趣，其次是治愈类的兔子类短视频（占68.53%）、吃播类（占47.06%），随后是变装类（27.94%）、知识科普（占27.94%）、和图文系列类（27.65%）三种占比差距不大，最后是搞笑类（占23.53%）。图2-14调查问卷用户喜好分析（4）调查对象线上花费调查从图2-15上可以看出，较大部分受访者都愿意在抖音上购买宠物用品（占69.17&）图2-15调查问卷用户线上平台花费分析调查问卷结论：1.根据问卷调查，有一大部分受访者对于兔子的知识不是十分了解，这方面关注不多。从这一方面也可以看到兔子类短视频在短视频平台上有较大的空缺口，可以实现在短视频平台上投放这一类短视频分得一些流量。2.根据调查问卷显示，受访者多在22-24点之间观看短视频，且较偏向观看10-15s之内的短视频。由此22-24点暂定为投放时间，在投放前会根据实际调查后从而进行调整。3.受众对于日常、治愈、吃播、科普等兔子类系列短视频都较为感兴趣，将这些系列作为视频内容计划的主要支架，具体实施方案会根据实际拍摄情况进行斟酌删改.4.大部分受众对于在抖音平台上购买宠物用品十分乐意，有望可以在后期达到抖音账号变现。2.2主题筛选阶段宠物类短视频内容现如今已经发展的十分丰富，有的是宠物的日常可爱或是搞笑动态、有的是关于宠物的科学饲养普及、有的则是让宠物可以向人一样说话以此表达自己想法的日常，还有许多其他不同系列内容的宠物类短视频，包含了宠物生活的点点滴滴。在线上调查问卷的“如果你看兔子的视频你更希望它是哪一类？”这一项问答中，调查结果的显示提供了主题筛选的思路，以这个思路为框架来进行视频内容主题参考拍摄。问卷结果显示前六排名顺序为日常、治愈类、吃播、科普、变装、图文系列，其中治愈类视频融入日常类视频，通过日常温馨的小画面或是互动从而带给用户治愈般的感受，吃播类视频因考虑客观因素，宠物年龄过小，许多食物无法进食，选择在运营中后期拍摄发布。同时在运营后期考虑视频内容的新鲜感，加入了“新鲜血液”，增加一个“宠物伙伴”的主题。因此视频内容主题为：“铁牛的日常”、“养兔小知识”、“铁牛的新衣”、“铁牛爱吃饭”、“铁牛的弟弟”、“图文系列”、以及在运营中期结合实时热点拍摄的主题视频。2.3运营策划阶段2.3.1策划思路1.确立运营平台结合时下热点，选定运营的四个新媒体平台作为传播媒介（抖音、快手、小红书、微博），将拍摄制作好的视频或图文上传至平台，借助平台加以传播推广，加大账号的认知度。新媒体平台是现今大众使用频率较高的传播平台，能让大众快速直接的收获到信息。通过生动的画面呈现加之背景音乐的辅助，能使拍摄的宠物相关内容迅速被大众所融入，用户可以通过本组呈现的视频或图文内容对宠物有更加清晰的认识。分工：脚本：傅悦、李文静拍摄：李文静后期：傅悦运营平台：抖音：傅悦、李文静快手：傅悦、李文静小红书：傅悦微博：李文静运营周期：两个月（2021.12.15-2022.2.17）2.确认内容形式拍摄对象：家养宠物兔——铁牛（侏儒兔）、弟弟（垂耳兔）拍摄方式：将通过手机iPhone13Promax进行拍摄，后期将通过Pr、Ae、剪映等剪辑工具剪辑视频、同时通过Ps、美图秀秀等软件进行图文制作和封面设计排版制作。拍摄内容：以科普+日常为主体的形式2.3.2运营平台官方账号官方头像图2-16各平台官方头像官方账号背景图图2-17各平台官方账号背景图账号名称：铁牛公主运营平台及后期维护：根据组内事先讨论观察后决定，将运营平台选定为：抖音、快手、小红书、微博。按照分配，每日定时在新媒体平台上发布准备好的相关内容，发送成功后及时对平台数据进行监测，对每条视频评论、转发、点赞、完播率进行分析后对视频内容和运用方式进行改善。在前期计划的运营时间内定时日更相关内容，发布后对于用户的留言评论进行及时回复，提高账号的活跃度。参与平台发布的与账号内容相关的话题或活动，以此吸引相关爱好者用户浏览关注，同时部分活动还可以获得官方赠送的流量加持。2.3.3视频内容发布时间段前期抖音和快手保持内容同步发送，小红书和微博隔一天发布与两平台同步的内容，另一天发布单独的图文系列内容。后期观察小红书和微博平台图文系列内容数据相比与两平台同步的视频内容数据较差，则调整为四个平台内容同步发布。科普与日常的相关内容视频，一周内穿插发布，确保每周都有相关内容视频。每条内容推送时间大约在中午12-14点之间（此时间与调查问卷中受访者首选数据不同，本组结合推送内容与调查同类型账号粉丝活跃时间后将实际发布时间向前调整）按照节日发布的特别篇，如“圣诞系列”“跨年系列”“春节系列”“情人节系列”“元宵节系列”发布相关内容的主题视频。在节日期间发布，能让用户感受到更浓厚的节日氛围，同时借着节日和官方发布的相关节日话题获得更高的视频流量推送。2.4视频策划1.视频投放方式视频制作以竖屏为主，穿插横屏和图文的方式。竖屏为主的视频更适宜快节奏的社会发展（图2-18），也能让用户更直接快速的获取视频内容信息。横屏（图2-19）和图文系列（图2-20）的穿插发布形式，也能在确保作品呈现多样性的同时满足不同用户的观看需要。图2-18竖版视频截图图2-19横版视频截图图2-20图文系列截图2.系列封面在运营初期，对视频封面的考虑仅在以强调“视频内容”为主。以此封面只有标题作为主体，用黄色为主色黑色勾边的颜色作为封面标题的字体颜色，直观又突出，简洁明了的告诉用户本期视频的内容（图2-21）。但同时这种封面没有同一性，使得封面整体略显杂乱，并且前期没有考虑封面尺寸的问题，在个别运营平台上出现了封面过大比例不正常的情况。因此在发布7期后，选择优化封面。改进后的封面整体构思为“记录拍摄”的瞬间，迎合账号运营的主旨，记录拍摄宠物成长的瞬间，将宠物生活互动时刻记录下来这一主题。将整体视频内容划分为“科普向”和“日常向”两大板块。用“VLOG”结合宠物名字“铁牛”而演变的“NLOG”作为日常向封面的小标志（图2-23），同时“TIPS”作为科普向封面的小标志（图2-22），两个不同的英文词作为封面区分视频大体内容方向的小标识。图2-21更改前封面图2-22更改后科普向封面图2-23更改后日常向封面3.视频内容多样形式在视频内容的字幕设计上，选择了粉红色为主体的字体颜色以及活泼可爱的“糯米团”字体样式，同时“铁牛”的后期配音选择了卡通人物以此来突显宠物的俏皮可爱。视频正文文案字体较大，方便观看的同时也会注意一行字幕的数额，文案过长既会影响美感同时在发布后会被视频两侧遮挡。文案放置的位置在不影响画面物体的同时尽量靠上，以便不被用户名称和视频文案所遮挡（图2-24）。图2-24视频截图在科普向的视频时，以“牛牛”为视角，代入宠物自己以自然欢快的话术作为文案，意在让用户在轻松的视频氛围中学习到宠物科普知识。同时在科普向视频的结尾单独加入了“记得点赞关注”的画面片段（图2-26），科普向的视频整体节奏偏缓，在视频最后添加这种结尾，既不显得突兀的同时，也能更多的引导用户和账号互动，关注账号。而在日常向的视频中，大部分的视频节奏较快，视频整体篇幅短小，为了保留视频原有的轻快节奏，在未发布的测试版本中尝试后，还是选择日常向不添加结尾。图2-25科普向视频截图图2-26科普向视频片尾截图在节日系列中，为增强节日主题氛围，会在后期添加相应的主题画面。如在新年系列中，发布的视频均与“虎年”和“新年”相关，为了迎合虎年的新年氛围，视频后期的画面添加运用了“虎年”和“新年”的特效（图2-27），加强视频内容主题的贴合程度。图2-27虎年系列视频截图4.视频背景音乐为了缓解视频过于无聊枯燥的因素，使用户更有观看兴趣，在短视频平台上视频和图文系列中都有添加背景音乐，在不同主题的视频中背景音乐的挑选都搭配主题内容。在科普向视频中选择较为轻快的背景音乐，让科普视频变得较为欢快。在部分日常向的视频中，会选择节奏性强、可爱搞怪或是当下热门背景音乐作为搭配。而在有主题性的视频中，如圣诞节系列、春节系列、元宵节系列等时，会选择贴合节日当下氛围的背景音乐，增加视频节日气氛程度。

第三章运营阐述本次毕设，笔者主要负责的是视频后期制作，主要的任务是在视频的后期制作上，根据前期组内事先确定好的视频策划和拍摄内容，在部分主题以后期角度事先给出画好的拍摄分镜头脚本，以此希望在前期拍摄中能按此拍摄。在后期拿到视频素材后，会事先挑选出与此次主题相符合的视频内容，并同时对素材中的有效画面进行记录，便于剪辑时查看。按照完整故事线进行剪辑，突出精彩画面，并对画面内容进行文案编辑，搭配上符合视频主题内容的背景音乐。在从中选出最符合本期主题的精彩画面，制作成封面，最后统一进行后期调色，以此完成后期制作。3.1日常更新内容快手与抖音全阶段同步更新相同视频内容。小红书前期按事先计划隔一天发布与抖音快手相同的内容，另一天发布单独的图文系列，在前期另发布了7期内容后，即时观测出图文效果播放数据较差，在“节日系列-圣诞节”后更改为与抖音、快手两平台同步内容更新。3.1.1铁牛的日常1.主题内容：铁牛的日常是对宠物（铁牛）日常生活中某一生动活泼瞬间的记录。记录着一个鲜活的小生命跳动的日常，记录着宠物成长的变化，透过拍摄宠物的日常活动，也是记录拍摄者自己的日常生活，双向奔赴的成长。2.视频后期剪辑思路：宠物的活动时刻有时是瞬间的，作为一段完整的视频来剪辑，过于的短小。为了视频内容的丰富性，同时也符合视频主题“成长”的内容，将不同时刻的同一动作剪辑在一起，搭配上符合视频节奏的热门音乐或是带感卡点音乐当作背景音乐，加强视频的趣味性。同时把握日常类视频的节奏，保持视频内容丰富、节奏不拖沓的定律。图3-1日常类视频二维码1一些刺激的、有爆点的日常活动瞬间，会完整的保留下来，一些画面在后期会通过重复或放大片段的剪辑手法，来突出视频的精彩片段。搭配上符合视频内容节奏的背景音乐丰富内容。图3-2日常类视频二维码23.1.2养兔小知识1.主题内容：如今许多人都开始饲养宠物，现代化的社会，照顾宠物的方式也越来越科学化。但由于过快的生活节奏导致很多饲主并没有空余的时间好好的了解科学化的手段并以此来照顾自己的宠物，过长的科普视频无暇观看，普通的文字叙述又过于枯燥。针对此现象，本组策划以小宠物的口吻制作符合当代生活节奏的短视频，以轻松趣味的方式，让用户轻松学习到饲养小知识。2.视频后期剪辑思路：以铁牛的口吻来讲述养兔的科学小知识，不以传统的科教式视频方式呈现，避免用户观看时感到沉重无聊。将视频文案以俏皮可爱的宠物口吻讲述，搭配上符合欢快氛围的背景音乐，把握好短视频的视频节奏。旨在以轻松欢快的视频氛围下，来给用户科普养兔小知识。图3-3科普类视频二维码3.1.3铁牛的弟弟1.主题内容：在新媒体平台运营中后期阶段引入“新鲜血液”，刺激用户的兴趣，加入“弟弟”的角色，在前期让用户为新宠物取名字增强账号与用户之间的互动性。同时引入“弟弟”与“铁牛”之间的互动，让用户感受到小动物之间可爱的感情，体会的动物之间的朝夕相处，独特的互动模式2.视频后期剪辑思路：在新宠物加入初期，将新宠物的可爱合集剪辑在一起，同时对用户进行一个自我介绍。萌蠢的活动混剪，也能引起用户心中的触动，更能接受新宠物的出现。图3-4“弟弟”视频二维码1将“铁牛”与“弟弟”的互动视频剪辑在一起，让用户看到小动物之间的相处，看到两个小宠物之间可爱的互动模式，也更能体会到宠物日常生活中的互动瞬间。图3-5“弟弟”视频二维码23.1.4铁牛爱吃饭1.主题内容：长大一点后的“铁牛”可以尝试吃更多的食物，通过视觉听觉的双重感受，模拟“ASMR”的模式，让用户通过宠物的吃播，减轻压力，放缓心情，看着兔子的小嘴吧唧吃东西的可爱场景从而使身心愉悦。同时尝试手工做兔子的食物，结合“手工+吃播”的新模式，让用户有全新感受的同时，也引导用户参与互动。2.视频后期剪辑思路：纯吃播的视频，为了模拟“ASMR”的模式，保留兔子吃食的原声，不添加任何背景音乐，让用户能有更好的听觉享受。同时将兔子吃食的过程保留大体的同时进行部分删减，不让视频节奏过于拖沓漫长。图3-6“纯吃播”视频二维码“手工+吃播”的视频，主要偏重于前面手工的部分，保留基本过程的同时对原视频进行删减。控制视频节奏过长的以及保留画面精华部分，在一些纯手工的步骤进行加速，同时配上背景音乐避免过于单调无聊。图3-7“手工+吃播”视频二维码3.1.5铁牛的新衣1.主题内容：宠物的“开箱+变装”视频，通过不同的服饰风格，给用户带来多变的宠物形象。增加用户兴趣的同时也是给部分同样饲养兔子宠物的用户进行试装，帮助他们安利或是避雷相关产品，后期增加了“手工DIY衣服”，通过一些极易获得的物品，来给宠物进行服装DIY，引导用户一起进行参与制作，增加账号与用户的互动性。2.视频后期剪辑思路：“开箱+变装”的视频，把握整体视频节奏，缩短前期开箱的视频长度，保留基本过程的同时，主要突出服装的单个展示。避免过度的不自然，搭配转场与特效，将变装后的可爱互动瞬间保留下来，配上背景音乐，保持视频画面的欢快。图3-8“开箱+变装”视频二维码“手工DIY衣服”的视频，原有基本过程保留的同时突出精华部分，配上直白搞笑的解说，在视频最后有宠物试新衣的画面，给用户呈现最终完成效果，引导用户进行尝试。图3-9“手工DIY衣服”视频二维码3.1.6图文系列1.主题内容：利用短视频平台的新模式，可以直接上传图集进行发布。一些宠物拍成照片的可爱瞬间进行上传，搭配上背景音乐，使用户轻松进行浏览。同时官方平台对于图集模式的发布有活动流量加持赠送，可以更好的推广账号2.视频后期剪辑思路：将可爱灵动的照片进行挑选后，统一进行后期调色调整，一些图片搭配上适合的贴纸和话语变成表情包。发布时配上合适的背景音乐，使用户观看图集时不会单调。图3-10“图文系列”二维码3.2节日特别系列1.主题内容：在账号运营期间，正逢多个节日，在节日期间发布节日相关内容，参与相关活动话题，可以获得官方的流量加持。“圣诞节系列”：平安夜与圣诞节是平台热门话题，平安夜平安果，让“铁牛”与圣诞树和苹果合拍。圣诞节变装系列，铁牛穿戴圣诞节相关的服饰，通过外部装扮增强宠物身上的氛围感。“元旦节系列”：跨年夜回忆2021和“铁牛”的日常点滴，贴合跨年告别2021主题的同时，通过回忆这段时光，也迎合账号主题“记录宠物成长的过程”。2022年新年的第一天，用模仿甄嬛传的片段，以别样的氛围迎接新的一年。“春节系列”：春节三天，与虎年和春节祝福为主题，迎合春节的氛围。“情人节系列”：以图集形式，将情人节的玫瑰与宠物融合在一起，情人节送玫瑰，“铁牛”也来送情人节祝福。“元宵节系列”：元宵节吃汤圆，“弟弟”白色圆乎乎的皮毛就像一个汤圆团子一样，让像汤圆一样的“弟弟”来给用户元宵节团圆的祝福。2.视频后期剪辑思路：与节日相关的视频或图文，后期制作时都会添加节日元素的内容，增加视频节日氛围浓度。“圣诞节系列”：两期视频在后期都添加圣诞元素的画面内容和背景音乐。圣诞节当日的背景音乐则选用了圣诞期间热门摇铃变装背景音乐。图3-11“圣诞节系列”视频二维码“元旦节系列”：跨年夜的视频内容（图3-12），紧跟平台实时热度回顾2021，采用横屏的剪辑方式，同时用胶片回顾的开头方式，和胶片滤镜渲染模式，每个回顾场景都搭配上回忆口吻的文案和适配的背景音乐。新年第一天则用甄嬛传中相关适配片段（图3-13），调整视频整体色调，添加飘雪特效从而进行整体模仿。图3-12“元旦节系列”视频1图3-13“元旦节系列”视频2“春节系列”：先是“手工DIY衣服”的特别春节系列（图3-14），制作虎皮新衣，整体思路按照原先剪辑，在后期试装片段添加虎年相关的画面元素，增加虎年春节节日氛围。后两期用新年和虎年相关的图文系列（图3-15），制作好相关元素的图片进行发布。图3-14“春节系列”视频1图3-15“春节系列”视频2“情人节系列”：将拍摄好的图片进行统一的配色滤镜调整，搭配情人节相关的背景音乐。图3-16“情人节系列”视频“元宵节系列”：开头是一段打开礼物盒送汤圆，送祝福的视频，后面配上“弟弟”的照片，加上元宵节相关的背景音乐。图3-17“元宵节”系列视频3.3小红书前期图文系列1.主题内容：该系列利用小红书平台常规发布方法“图片+文字描述”的形式。选取系列主题图片和相关文案，搭配上相关热门话题，可以参与相关话题参与活动获得流量推送加持。2.后期思路：选取当天要发布出的系列图片，并进行统一后期修图后根据成片在进行一轮挑筛选。搭配上符合主题的文案，文案要活泼俏皮，贴近用户。从图片中选取一张最吸引人眼球的图片放在系列的第一张作为封面，增加文章的点击率。图3-18“小红书前期图文系列”

第四章运营总结4.1传播效果分析4.1.1抖音传播效果分析从2021.12.15-2022.2.17运营期间，抖音共发布66篇笔记，总观看量达12.4W次（截止2022.3.7日）。其中2022.1.16日发布的“萌宠绘画挑战”该笔记观看量为笔记中最高，播放量达2.5W次。抖音点赞数共达4668次，收藏数达722次，分享量达410次（三个数据均截止于2022.3.7日）。其中点赞收藏最高的视频均为“萌宠绘画挑战”，该视频点赞达492次，收藏达57次。转发量最高的视频为“十八禁牛牛的春天到了”，该视频转发量达71次。图4-1抖音视频观看量分析图4-2抖音视频点赞量分析截止目前（2022.3.7日）抖音粉丝数达805人，据图4-3可以看出女性达68%、男性达32%。有40%多的粉丝年龄是31-40岁，接近20%的粉丝年龄是1-23岁。图4-4可以看出粉丝中大部分都来自一二线城市，有来自10.09%的广东粉丝，和9.08%的上海粉丝。图4-3抖音粉丝画像1图4-4抖音粉丝画像2铁牛的日常：该系列在抖音共发布27期（排除其中包含的节日特别系列），其中“萌宠绘画挑战”是系列中综合数据最好的一期视频。据图4-5可以看出该视频观看量达2.5W次，点赞达492次，收藏达57次，转发9次，其中观看量和点赞量均为所有视频中最高。图4-5“萌宠绘画挑战”视频数据通过高额的观看量和点赞量看出用户对于此类日常视频的喜欢。日常系列视频在抖音也是所有系列中观看量最高的系列有6W左右的观看量，通过图4-6可以看出评论区里用户的留言互动中的喜爱之情。图4-6“萌宠绘画挑战”视频评论养兔小知识：该系列在抖音共发布14期，其中“兔兔怎么抱”是系列中综合数据最好的一期视频。图4-7可以看出该视频观看量达2464次，点赞数达75次。图4-7“兔兔怎么抱”视频数据根据图4-8可以看出发布科普视频向平台用户科普科学饲养知识，用户也会在评论去和账号之间进行评论互动。图4-8“怎么抱兔兔”视频评论铁牛的弟弟：该系列在抖音共发布3期（排除其中包含的节日特别系列），其中“懵懵的弟弟”是系列中综合数据最好的一期视频。根据图4-9可以看出该视频观看量达1263次。图4-9“懵懵的弟弟”视频数据根据图4-10评论区中用户的留言互动可以看出，即使画面场景十分单一，只要拍摄对象在画面中可爱就会引起用户的观看量与互动。图4-10“懵懵的弟弟”视频数据铁牛爱吃饭：该系列在抖音共发布3期（排除其中包含的节日特别系列），其中“给牛牛做草饼”是系列中综合数据最好的一期视频。根据图4-11可以看出该视频观看量达699次，点赞38次。图4-11“给牛牛做菜饼”视频数据根据图4-12评论区用户的评论可以看出，通过手工制作+吃播的形式，可以吸引同样饲养宠物的用户在评区中进行讨论，从而进行互动。图4-12“给牛牛做草饼”视频评论铁牛的新衣：该系列在快手共发布4期（排除其中包含的节日特别系列），其中“给牛牛做小裙子”是系列中综合数据最好的一期视频。根据图4-13可以看出该视频观看量达1.6W次，321次点赞量、46次收藏量和32次转发。图4-13“给牛牛做裙子”视频数据通过高播放量等数据能看出，用户对于手工的相关视频比较感兴趣，并且通过图4-14中评论区的互动可以看出，此类视频也引起了部分用户对于自己做手工的回忆。图4-14“给牛牛做裙子”视频评论图文系列：该系列在快手共发布5期（排除其中包含的节日特别系列），其中该系列第一个发布的图文是系列中综合数据最好的一期。根据图4-15可以看出该视频观看量达2485次，点赞量达55次。图4-15“图文系列-第一期”数据通过图4-16中评论区用户的评论可以看出，用户对于穿戴可爱衣服，以及乖乖在帽子里拍摄所构成的图片，感到十分的可爱，并在评论区进行了积极的留言互动。图4-16“图文系列-第一期”评论节日特别系列：该系列在快手共发布10期，其中“春节-图文系列”第二期是系列中综合数据最好的一期视频。根据图4-17可以看出该视频观看量达935次，点赞量74次。图4-17“春节-图文系列第二期”通过观看量和点赞量可以看出，该图文系列踩着节日的热度，搭配上春节气息浓厚的背景音乐，与后期制作成的将宠护与虎年结合而成的图片，使得观看量和点赞量都颇高。4.1.2快手传播效果分析从2021.12.15-2022.2.17运营期间，快手共发布66篇笔记，总观看量达11827次（截止2022.3.6日）。其中2022.1.7日发布的“兔兔怎么抱”该笔记观看量为笔记中最高，播放量达1010次。快手点赞数共达534次，收藏达243次，分享量达47次（三个数据均截止于2022.3.6日），其中点赞收藏最高的视频均为“兔兔怎么抱”，该视频点赞达17次，收藏达6次。图4-18快手视频观看量分析图4-19快手视频点赞量分析截止目前（2022.3.6日）快手粉丝数达90人，根据图4-20可以看出在运营期间快手最高粉丝数达123人。根据图4-21可以看出其中女性达13.5%、男性达6.2%,,其余粉丝未知性别。有7%的粉丝年龄是18-23岁，4%的粉丝年龄是31-40，还有81%的粉丝未知其年龄。粉丝中大部分都来自一二线城市，有来自6%的上海粉丝，2%的成都粉丝。图4-20快手粉丝数量图4-21快手粉丝画像铁牛的日常：该系列在快手共发布27期（排除其中包含的节日特别系列），其中“擦玻璃”是系列中综合数据最好的一期视频。根据图4-22可以看出该视频观看量达908次。图4-22“擦玻璃”视频数据视频中兔子依靠着玻璃窗站着后滑下的动作，通过视频后期剪辑的反复，搭配上擦玻璃的背景音乐营造出兔子真的在擦玻璃的效果。通过图4-23中评论区留言可以看出，用户对于剪辑后“兔子擦玻璃”这一内容感到十分有趣，从而进行评论互动。图4-23“擦玻璃”视频评论养兔小知识：该系列在快手共发布14期，其中“兔兔怎么抱”是系列中综合数据最好的一期视频。图4-24“兔兔怎么抱”视频数据从图4-24中播放量曲线图可以看出，在视频发布后过去许久播放量又逐渐开始升高，可以看出用户比较倾向于观看此类型的视频。从图4-25中评论区用户的留言可以看出，对于科普向的视频，用户会在看完视频内容后结合自己遇到的问题在评论下方提问，从而进行用户与账号间的互动。图4-25“兔兔怎么抱”视频评论铁牛的弟弟：该系列在快手共发布3期（排除其中包含的节日特别系列），其中“牛牛的弟弟”是系列中综合数据最好的一期视频。从图4-26中可以看出该视频观看量达266次，并有分享2次。图4-26“牛牛的弟弟”视频数据图4-27中用户评论的留言以及该视频在系列视频中的数据可以看出，通过“新成员”的加入，加上文案的引导，就会引起用户的留言互动。图4-27“牛牛的弟弟”视频评论铁牛爱吃饭：该系列在快手共发布3期（排除其中包含的节日特别系列），其中“牛牛的吃播”是系列中综合数据最好的一期视频。根据图4-28中可以看出该视频观看量达179次，点赞9次。图4-28“牛牛的吃播”视频数据通过图4-29中评论区用户的留言互动可以看出，对于此类相关视频用户是感到新奇乐于互动。但同时反馈的综合数据较低，在快手全平台中，同类型视频较多，无法在众多作品中出众，后期也计划减少同类型发布。图4-29“牛牛的吃播”视频评论铁牛的新衣：该系列在快手共发布4期（排除其中包含的节日特别系列），其中“牛牛的新衣”是系列中综合数据最好的一期视频。从图4-30可以看出该视频观看量达487次，有1次分享，并通过该视频直接涨粉1次。图4-30“牛牛的新衣”视频数据该视频为该系列第一个发布的视频，在用户第一次观看还有新鲜感时，给视频带来了一定的流量。通过文案中“下次还想看牛牛穿什么衣服？”与用户进行互动，促使用户将自己的想法打在评论区下（图4-31），引起用户与账号间的互动。图4-31“牛牛的新衣”视频评论图文系列：该系列在快手共发布5期（排除其中包含的节日特别系列），其中该系列第一个发布的图文是系列中综合数据最好的一期。从图4-32可以看出该视频观看量达468次，点赞量达11次。图4-32“图文系列—第一期”数据通过该系列分析得出，在图文系列中获得高额的流量，须得将图片构图及后期滤镜都达到高标准，或是将宠物打扮的十分可爱，才能在图文系列中让用户一眼能被吸引中（图4-33）。图4-33“图文系列-第一期”评论节日特别系列：该系列在快手共发布10期，其中“圣诞节”是系列中综合数据最好的一期视频。根据图4-34可以看出该视频观看量达368次，点赞量10次，分享1次，直接涨粉量1个。图4-34“圣诞节”视频数据通过播放量数据（图4-34）和评论区留言（图4-35）可以看出，携带宠物真人出镜的视频，一定程度上可以吸引用户的关注，特别是在节日当天，拍摄与节日相关视频，并搭配相关服饰。图4-35“圣诞节”视频评论4.1.3小红书传播效果分析从2021.12.15-2022.2.17运营期间，小红书共发布65篇笔记，总观看量达66274次（截止2022.2.27日）。其中2022.1.3日发布的“兔兔的春天”该笔记观看量为发布笔记中最高，播放量达2.64万次，2021.12.17发布的“出去兜风啦”该笔记阅读量为发布笔记中最高，阅读量达696次。小红书点赞收藏指数共达1418次，转发分享达152次（三项数据均截止于2022.2.27日），其中点赞、转发的视频均为“兔兔的春天”最高，该视频点赞达268次，转发分享达128次，收藏最高的则为2022.2.6发布的“兔兔的常备好物”，收藏量达71次。图4-36小红书笔记观看量分析图4-37小红书笔记点赞量分析图4-38小红书笔记收藏量分析粉丝数截止目前（2022.2.27日）共达217人（图4-39）。根据图4-40可以看出其中女性高达95%，小于18岁的粉丝高达54%，有5%的粉丝来自于上海，数据说明宠物内容的受众群体主要为年龄较小的女性用户，且较多来自一二线城市。其中直接转粉量最高的笔记为“兔兔的春天”，单条直接转粉数为56人，数据说明有特点的内容，可以吸引高额的播放量也能将其直接转换为粉丝数。图4-39小红书粉丝数量图4-40小红书粉丝画像铁牛的日常：该系列在小红书共发布25期（排除其中包含的节日特别系列），其中“兔兔的春天”是系列中综合数据最好的一期笔记。图4-41“兔兔的春天”笔记数据从该笔记的评论区看出（图4-42、图4-43），兔兔发情的行为让部分同样饲养的用户引发共鸣，同时也吸引了许多不了解的用户的好奇心，引起积极讨论。图4-42“兔兔的春天”笔记评论1图4-43“兔兔的春天”笔记评论2养兔小知识：该系列在小红书共发布12期，其中“兔兔的常备好物”和“如何抱兔兔”的综合数据最好。“兔兔的常备好物”是该系列点赞和收藏量量最高的，根据图4-44可以看出该视频点赞高达112次，收藏高达75次。“如何抱兔兔”是该系列观看量最高的，根据图4-45可以看出观看量高达7537次。图4-44“兔兔的常备好物”笔记数据图4-45“如何抱兔兔”笔记数据从笔记中的高收藏量可以分析得出，科普式的内容视频，用户多以通过点赞收藏的方式，保存在自己的笔记架里，便于之后查看。铁牛的弟弟：该系列在小红书共发布3期（排除其中包含的节日特别系列），该系列中“兔兔|家里的新成员”是综合数据最好的，播放量达854次（图4-46）。图4-46“兔兔|家里的新成员”笔记数据从笔记中的评论可以看出（图4-47），新成员的引入配上文案引导“取名字”的互动，可以引起用户的留言评论互动。图4-47“兔兔|家里的新成员”笔记评论铁牛爱吃饭：该系列在小红书共发布3期，该系列中“兔兔吃草莓”的观看量最高，从图4-48可以看出该视频观看量达485次。图4-48“兔兔吃草莓”笔记数据通过该系列综合数据可以看出，该系列的数据在小红书平台较差，没有较多受众，在后期进行改善的同时也减少了该系列的内容发布。铁牛的新衣：该系列在小红书平台共发布3期（排除其中包含的节日特别系列），其中手工+变装系列的“DIY|给兔兔做衣服”综合数据最高。从图4-49可以看出该视频观看量达1405,次，点赞量达31次，收藏量达20次，并达到直接粉数12人。图4-49“DIY|给兔兔做衣服”笔记数据通过该笔记发布后，收到用户询问该笔记相关细节的私信（图4-50），可以分析出，手工+变装，可以很好的引起用户与账号之间的互动，也能加强用户想要模仿的想法。图4-50后台用户私信图文系列：该系列在小红书共发布10篇笔记（排除其中包含的节日特别系列），其中“出去兜风啦”是该系列阅读量最高的笔记，达686次（图4-51），也是通过该笔记在小红书平台上渐渐开始获得流量关注。图4-51“出去兜风啦”笔记数据分析通过该笔记评论分析的得出（图4-52），图文系列想要获得流量关注，吸引粉丝注意，就要将宠物穿搭和拍摄的可爱。图4-52“出去兜风啦”笔记评论节日特别系列：该系列在小红书共发布10篇笔记，其中播放量最高的是“牛牛祝大家平安夜快乐”的图文笔记，阅读量达360（图4-53）。图4-53“牛牛祝大家平安夜快乐”笔记数据分析通过该系列在小红书平台发布的情况，在节日期间发布相关笔记并带相应话题参与活动，在一定程度上会得到流量加持。但同时相同类型笔记数量暴涨，没有高质量的笔记