跨屏营销指南2.0 品牌创新增长 2024H1

CROSS-SCREENMARKETINGGUIDE品牌创新增长2024年H1Gozen北京勾正数据科技有限公司GozenMMAv体与用户对应关系，为全域媒体（TV/OTT/MB）广告提供深度洞vvMMA中国800多家成员单位，在中国也有近80家行业伙伴加入，1和推动中国新兴营销媒体技术和业态，携手成员单位，促进自律、合作、新的行业环境，制定和推广相关行业标准，并提供营销培训课程，为行业vvvvMMAMMAvvvvvomeatsa品牌拍档数字芦销数字芦销vvvv第一章品牌营销增长与趋势vvvvMMAvv01品牌营销增长与趋势vvMMAMMAvvv营销效能减弱。在经营压力及各方价格战的席卷下，品牌在营vvv营销效能减弱。在经营压力及各方价格战的席卷下，品牌在营视效果广告，忽略了品牌广告建设，用户对品牌力的感知逐渐减弱。加之打通“唯一”用户成挑战。营销手段也层出不穷，多平台、多触点，并vvvv品牌力助力企业长期增长。在移动端流量红利逐渐消失媒体流量新的红利机遇。大屏端持续保持稳定增长，趋势向好。移动端微火爆，逐渐从高流量走向高质量。洞察全域媒体，抓住新兴流量机遇，驱vv··构建精准跨屏营销效果评估体系。跨屏营销及营销效果的评估关键在于以人为本的数据打通和融合，通过跨屏识别技术，实现精准的用户定位和营销效果评估评估的时效性和精细度也同样重要。vvvMMAMMAvvvv..品牌资产对销售的带动作用高达70%*，.在流量红利逐渐消失的背景下，品牌品品v效v效销销vv品牌营销进入品效销全域时代，大小屏协同促品牌营销增长vvvTVTV大屏兴趣社交种草短视频大屏兴趣社交种草短视频场景品牌核心理念v场景品牌核心理念vIP联名小屏IP联名小屏人群v人群v............其他其他vv02跨屏媒介洞察vvMMAMMAvvv大屏端稳中有增，其中OTT增长明显，2024年H1月触达率达61v月触达65%v月触达91%OTT点播IPTVvv长视频社交媒体短剧v），vvvMMAMMAvvvvvv vv vv芒果TV移动端短剧火爆，同期主流短视频APP流量持续小幅上涨vv抖音快手v），流量半年报告》、短剧数据来自第54次《中国互联网络发展状况统计报告》vvvMMAMMAvvvv用户在各屏具有一定独占性vvvvv长视频整体爱奇艺优酷腾讯芒果vv0v0v），v2024跨屏营销指南2.0Cross-ScreenMarketvvv一人多ID现象突出，设备ID媒体ID层出不穷，打通困难v行业月度ID数(亿）曝光ID数(亿）vvvvvv参考数据来源：工信部、极光数据、QuestMobile、CNvvvMMAMMAvvvv借助勾正同源Uni-ID打通的数据能力，品牌主可以打破消费者数据难以连通的困境vvv广告触达+转化效果，全链路营销效果评估全渠道vTV全渠道vTVv在进行跨屏营销时，制定有效策略至关重要。建立全链路评估体系后，精细化的不可或缺，通过对数据的深入分析，优化投放策略，并根据实时反馈调整营销方案 0），vvvvMMAvv vvv3优化建议1洞察用户行为43优化建议1洞察用户行为4高效落地优化寻找媒体机会TV哪里存在较.根据分析，输TV哪里存在较.根据分析，输出策略建议，周度月度跟踪，v.结合品牌实际），vvv消费者行为洞察的难点MMAvvvvv 社交媒体88%.分析样例二：细化到具体时段触达分析v），vvvMMAMMAvvvv媒体机会寻找的难点媒体机会寻找的难点想要在复杂的流量媒体中寻找到增长机会，需要进行精细化的分析，这对渠道流需要能够应对客户多变的定制化分析要求及快速调整的市场目标，对媒体流量监vvvv.结合用户洞察及媒体机会分析输出优化建议所有OTT贴片广告机会（天花板）56），vvvMMAMMAvvv高效落地执行的难点v.高效落地执行的关键在于实时掌握进展并且能够迅速调整。然而，许多团队在营销活动过程中缺乏有效的监控机制和高效且实时的反馈手段。导致vvv.周度跟踪vvvTVTVvv），vvvMMAMMAv2024年H1商业微短剧备案集数同比增长+16.3%vvvvv6月4月6月4月v2024年H1商业微短剧播出部数同比增长68%vvvvv4月播出总部数商业微短剧播出部数数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.0商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞vvvMMAMMAvvvvv0vv商业微短剧播出部数商业微短剧播出占比vv2024年H1vs2023年H1微短剧营销品牌的行业类型分布（按入局品牌数量）快销品行业快销品行业v+18%美妆、个护清洁、游戏、母婴药品、服装鞋帽行业投放品牌数量占比提升vvvv数据来源：勾正数据，微短剧上线统计周期为2024.01.01-2024.0v商业微短剧：指有品牌合作的微短剧，包括但不限于植入、冠名、赞助、v2024跨屏营销指南2.0Cross-ScreenMarketingGuideMMAlv针对短剧营销不同阶段，提供一站式解决方案vv.播放分析v营销决策平台覆盖维度广，模型预测能力强大vvv品牌人群短剧行业类型品牌人群短剧行业类型题材达人.人群是否匹配.题材是否主流.制作班底如何..人群是否匹配.题材是否主流.制作班底如何.达人的商业价值怎样.播放平台是否优质.是否平台推荐短剧v《我和女儿做同桌》静态参数动态参数v《我和女儿做同桌》静态参数动态参数vMMAMMAv网约车车载屏增长迅速，提供乘客沉浸式触媒体验vv增速快，月触达亿级消费者群体封闭环境，提供沉浸式触媒体验网约车车载屏覆盖量（万台）v依托车载屏优质内容及实用功能，打造品牌车内微影院vvvvvvv（能记住所看内容）vvvMMAMMAvv网约车用户特征明显，高收入优质白领为主vvvvvvvv平均月收入80s+90s用户占比平均月收入v车载屏端&APP端数据互通，精准定向人群v城市年龄城市年龄MMAMMAv年轻群体回归大屏，科技智能大屏受追捧vvv小米TCL海信海尔2024年H1年轻群体智能大屏开机规模vvvv64206420以科技智能大屏为中心，智慧家庭规模稳步增长v432v1v0数据来源：URS（UniReachSvvMMAMMAvv在线下