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自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密自觉遵守考场纪律如考试作弊此答卷无效密封线第1页,共3页湖南中医药大学
《营销策划》2023-2024学年第一学期期末试卷院(系)_______班级_______学号_______姓名_______题号一二三总分得分一、单选题(本大题共20个小题,每小题2分,共40分.在每小题给出的四个选项中,只有一项是符合题目要求的.)1、价格策略是市场营销中的重要组成部分,它直接影响产品的市场竞争力和企业的利润水平。当企业面临激烈的市场竞争时,以下哪种价格调整策略可能有助于提高市场份额?A.大幅提高产品价格,以显示产品的高端品质B.小幅降低产品价格,吸引对价格敏感的消费者C.保持价格不变,通过改进产品质量来增加竞争力D.频繁调整价格,以刺激消费者的购买欲望2、在选择广告媒体时,企业需要考虑媒体的受众特征、覆盖范围和成本等因素。对于针对老年消费者的产品,以下哪种广告媒体最为合适?A.电视广告B.报纸广告C.网络广告D.户外广告3、在国际市场营销的政治法律环境中,以下哪种情况可能对企业的营销活动构成障碍?A.目标市场国家的贸易壁垒降低B.目标市场国家的法律法规稳定透明C.目标市场国家的政治局势动荡D.目标市场国家与本国签订了自由贸易协定4、在产品差异化策略中,企业通过产品的特色来吸引消费者。对于一家餐饮企业,以下哪种产品差异化策略可能最具吸引力?A.独特的菜品口味B.优雅的就餐环境C.高效的服务速度D.以上都是5、在产品推广中,口碑营销的关键在于什么?A.提供优质的产品或服务B.制定有效的奖励机制C.选择合适的传播渠道D.邀请名人代言6、对于市场营销中的市场定位偏差,以下关于定位过高、过低和模糊的表现及危害,分析不准确的是()A.定位过高使产品无人问津B.定位过低影响品牌形象C.定位模糊不影响市场份额D.及时调整定位可避免损失7、在市场营销的市场补缺者战略中,对于补缺者如何选择利基市场、专业化经营和建立竞争优势,以下描述不正确的是()A.寻找被忽视的细分市场B.提供专业化的产品或服务C.竞争优势容易长期保持D.不断创新满足特定需求8、在品牌个性的塑造中,品牌可以具有真诚、刺激、能力、精致和粗犷等不同的个性特征。对于一家运动品牌,以下哪种品牌个性可能最能吸引年轻消费者?A.真诚B.刺激C.能力D.精致9、在品牌危机管理中,企业需要迅速采取措施应对危机。以下哪种危机应对策略可能会导致更严重的后果?()A.坦诚承认错误,积极采取改进措施B.隐瞒事实真相,试图掩盖危机C.及时与利益相关者沟通,说明情况D.委托权威机构进行调查和评估10、在市场竞争中,竞争对手分析对于企业制定有效的竞争策略非常重要。当竞争对手采取降价策略时,企业以下哪种应对策略可能最为明智?A.跟随降价,保持价格竞争力B.推出新产品,差异化竞争C.加强品牌宣传,提升品牌价值D.提高产品质量,增加附加值11、在营销创新方面,新的营销理念和方法不断涌现。对于一家传统制造业企业,以下哪种营销创新方式更能适应数字化时代的市场需求?()A.开展网络直播营销B.运用虚拟现实技术展示产品C.实施基于大数据的精准营销D.以上方式综合运用12、关于营销渠道的长度,以下哪种渠道结构能够减少中间环节,降低流通成本,提高企业对市场的控制能力?A.直接渠道B.间接渠道C.长渠道D.短渠道13、在市场调研中,观察法是一种常用的收集数据的方法。以下关于观察法的优点,不准确的是?A.能够获取真实、客观的信息B.可以了解消费者的内心想法和动机C.操作简单,成本较低D.不依赖被观察者的配合14、在渠道冲突管理中,水平渠道冲突和垂直渠道冲突是常见的类型。以下关于水平渠道冲突的描述,不正确的是?A.同一渠道层次中不同企业之间的冲突B.通常比较容易解决C.可能由于价格竞争、促销策略等引起D.对渠道效率的影响较小15、在市场营销策略中,产品策略是至关重要的一环。对于一家新成立的电子产品公司,以下哪种产品开发策略更有可能在竞争激烈的市场中迅速获得市场份额?()A.率先推出高端、高性能的产品B.先推出价格低廉、功能基础的产品C.同时推出多种不同档次和功能的产品D.专注于研发一款独特创新的产品16、关于市场营销中的整合营销传播,以下对于如何整合多种传播工具,如广告、公关、促销等,以实现传播效果最大化,理解不准确的是()A.明确传播目标B.统一传播信息C.各传播工具各自为政D.评估传播效果并调整策略17、在产品生命周期理论中,不同阶段需要采取不同的营销策略。对于一款处于衰退期的产品,以下哪种营销策略通常不太可取?A.降低价格,争取更多市场份额B.维持原有的营销投入C.开发新产品替代D.逐步减少产品线,退出市场18、在营销沟通中,非语言沟通也起着重要的作用。以下哪种非语言沟通方式在销售过程中可能最能影响消费者的购买决策?A.销售人员的面部表情B.产品展示的陈列方式C.店铺的音乐和灯光D.以上都是19、营销道德问题在市场营销活动中日益受到关注。以下关于营销不道德行为的表现,不准确的是?A.虚假广告B.价格欺诈C.侵犯消费者隐私D.适度夸大产品功效以吸引消费者20、在绿色营销中,企业需要在产品设计、生产、销售等环节考虑环境因素。以下关于绿色营销实施的描述,不准确的是?A.增加绿色产品的研发投入B.加强绿色营销的宣传和推广C.忽视消费者对绿色产品的需求D.建立绿色供应链二、简答题(本大题共4个小题,共40分)1、(本题10分)在不同的产品品牌策略中,如单一品牌策略和多品牌策略,企业应如何根据自身资源和市场需求进行选择?2、(本题10分)品牌延伸策略在企业发展中经常被采用,请论述品牌延伸的优势和风险,以及成功实施品牌延伸的关键因素。3、(本题10分)营销活动中的抽奖促销策略如何设计,才能既保证公平性又能激发消费者参与的积极性?4、(本题10分)在营销活动中的品牌形象一致性维护中,论述如何确保品牌在不同的营销渠道和活动中保持一致的形象
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