湖北中医药大学《网络营销》2023-2024学年期末试卷

学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号学校________________班级____________姓名____________考场____________准考证号…………密…………封…………线…………内…………不…………要…………答…………题…………第1页，共3页湖北中医药大学《网络营销》2023-2024学年期末试卷题号一二三总分得分一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、以下哪种网络广告形式的点击率通常较高（）A.横幅广告B.弹出式广告C.文本链接广告D.视频广告2、网络营销中，品牌形象塑造的关键是（）A.统一的品牌标识B.高质量的产品C.良好的口碑D.大量的广告投放3、电子邮件营销的关键在于（）A.邮件内容B.邮件标题C.发送频率D.收件人列表4、以下不属于网络营销服务分类的是（）A.售前服务B.售中服务C.售后服务D.额外服务5、以下不属于网络营销法律法规监管对象的是（）A.网络广告B.网络支付C.企业内部管理D.网络交易6、网络营销中，提高网络广告效果的方法不包括（）A.优化广告设计B.选择合适的投放平台C.频繁投放D.精准定位受众7、网络营销中的事件营销，关键在于（）A.选择热门事件B.制造话题C.与品牌相关D.吸引媒体关注8、以下哪种不是网络营销中的网络促销策略（）A.广告促销B.人员促销C.营业推广D.公共关系9、以下哪种不是网络营销中的活动策划原则？（）A.创新性B.可行性C.盈利性D.员工便利性10、网络营销文案写作中，最重要的是（）A.语言优美B.标题吸引人C.逻辑清晰D.篇幅长11、以下哪种不是网络营销中的促销活动？（）A.满减优惠B.新品发布会C.员工培训D.赠品活动12、以下哪个不是网络营销中的定价策略？（）A.成本导向定价B.需求导向定价C.竞争导向定价D.随机定价13、网络营销中的客户关系管理，不包括（）A.客户获取B.客户保留C.客户忽视D.客户发展14、以下哪种网络营销手段更侧重于提高品牌曝光度？（）A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.内容营销15、网络营销中的内容创作原则不包括（）A.原创性B.抄袭C.有价值D.可读性16、网络营销中的品牌延伸风险，以下哪个不是？（）A.损害原品牌形象B.消费者不认可C.市场竞争加剧D.员工反对17、以下哪种不是网络营销中的市场细分方法？（）A.按地域细分B.按职业细分C.按随机因素细分D.按消费行为细分18、网络营销中，提高客户满意度的关键在于（）A.快速响应B.降低价格C.增加产品种类D.频繁促销19、以下哪种网络营销手段更注重与用户的互动（）A.搜索引擎优化B.社交媒体营销C.电子邮件营销D.网络广告20、（）不是网络营销中的客户价值主张。A.产品质量B.价格优惠C.企业文化D.优质服务二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）网络营销中怎样提高网站的流量？2、（本题10分）如何利用知识付费平台开展网络营销？3、（本题10分）如何利用直播平台进行网络营销？4、（本题10分）阐述网络营销中的品牌资产的文化营销。三、分析题（本大题共2个小题，共20分)1、（本题10分）一家母婴用品企业在网络上开展了会员制度，但会员活跃度和