淘宝商品图片规范

课程目的：通过风格的确定，/解如何来制定图片拍摄脚本，监督摄影师图片拍摄质量并给美工提供优质

的图片素材，从而提升店铺视觉点击转化率。通过这堂课程的学习，要规范图片的拍摄风格，

了解脚本的制定方法，掌握跟拍流程，准确判断图片的质量，把握优劣。使参于销售的图片更

加引人注目，提升销量。

------------区别是什么?

产品图片：只提供产品相关信息的图片，直接用相机快门记录下来，没有任何的

外因辅助的。

商品图片：是体现商品内在价值的，是经过风格的确定，角度的把控等辅助，完

美地呈现商品的卖点。

思考：商品图片的好坏是否会影响点击率？

商品图片在网店中是否起到了重要的作用？

商品图片如何规范？

商品图片如何管理？

在网络销售中买家是无法知道销售的产品，买家对产品的了解在很大程度上是通过商品图片获得的,

因此一张商品图片的好坏，是直接决定买家是否下定决心购买我们产品的因素之一.

因此，商品图片是连接顾客与卖家的桥梁！

一张好的商品图片

掌握划分产品的类别•体现品牌传递、风格化、了解品牌定位

商品分为：标类、非标类、综合类

掌握产品类别的划分

基标类商品：

本

以功能性主导商品.以功能为利益点

拍

摄

风如：化妆品、家电、食品等

看

确

定

的划分

类别

产品

掌握

等

、食品

家电

品、

化妆

如：

益点

能为利

.以功

导商品

能性主

：以功

商品

标类

基

本

：

品类

拍化妆

摄

风格

的拍摄

品内质

出商

风L以突

格

格

拍摄风

主题的

托商品

情景烘

的2.以

确

摄风格

品的拍

代言商

以明星

定3.

摄风格

品的拍

展示商

全方面

4.以

掌握产品类别的划分

标类商品：以功能性主导商品.以功能为利益点如：化妆品、家电、食品等

基1.以突出商品内质的拍摄风格—、

本

拍

摄

风

格

的

确

定

可以让买家了解到商品里面是什么样子的,包括商品的内质：如颜色、黏

性、密度、配件等。

掌握产品类别的划分

标类商品：以功能性主导商品.以功能为利益点如：化妆品、家电、食品等

基2.以情景烘托商品主题的拍摄风格

本可以营造氛围整体感受,能让顾客更深入感受到

商品的卖点.

拍

摄传承古法180天

风自然沉淀的泥浆

格采用了古朴.古老的色调,烟

的托传承及自然

确

定

高纯玫瑰精华

深层补水

背景采用了红色调和玫瑰

花露.馔托吸取玫瑰花精

华的意境

的划分

类别

产品

掌握

等

、食品

家电

品、

化妆

如：

益点

能为利

.以功

导商品

能性主

：以功

商品

标类

基

风格

的拍摄

言商品

明星代

本3.以

拍

摄

风

看

确

定

来用！

我也

过，

都用

明星

定位，

牌以及

提升品

信度.

增加可

升，

的提

品牌

利于

：有

好处

掌握产品类别的划分

标类商品：以功能性主导商品.以功能为利益点如：化妆品、家电、食品等

基4.以全方面展示商品的拍摄风格C・■

本

拍

摄

风

格

的

确

定

更全面展示产品.取到很好的关联销售的作用以及商品产生的黏性效果。

掌握产品类别的划分

标类商品：以功能性主导商品.以功能为利益点如：化妆品、家电、食品等

基

本

拍家电类：

摄

风1.以体现商品功能的拍摄风格

看

.以说明商品内部的拍摄风格

确2

定3.以展现商品使用效果的拍摄风格

4.以实景真人秀商品的拍摄风格

掌握产品类别的划分

标类商品：以功能性主导商品.以功能为利益点如：化妆品、家电、食品等

1.以体现商品功能的拍摄风格

掌握产品类别的划分

标类商品：以功能性主导商品.以功能为利益点如：化妆品、家电、食品等

基

本

拍

摄

风

格

的

确

定

能够让顾客更好地了解商品的内部构造，可操作性更加明确，通过一张图片能够

让买家360度全方位了解商品的内部结构，突出商品的卖点和特点。

掌握产品类别的划分

标类商品：以功能性主导商品.以功能为利益点如：化妆品、家电、食品等

基

本

拍

摄

风

看

确

定

这样展现可以产生3D效果，如亲临现场一样，更好地了解商品在

实际操作中的效果。

分

的划

类别

产品

掌握

品等

电、食

、家

妆品

如：化

益点

能为利

.以功

导商品

能性主

：以功

商品

标类

基

摄风格

品的拍

人秀商

实景真

本4.以

拍

摄

风

格

的

确

定

格

摄风

片拍

的图

，这样

一些

准确

更加

拿捏

例，

际比

以实

格可

摄风

的拍

这样

。

东西

要的

己想

择自

会选

时候

买的

在购

买家

例，

的比

实际

出来

呈现

直接

可以

分

的划

类别

产品

掌握

等