“一带一路”移动出海研究报告

“一带一路”2017年6月 硬件出海：智能手机出海奠定文化输出的基础软件出海：App是文化展现的载体▲ 4格局重构，合作才能共赢世界世界世界经济增速放缓，新兴与发展中经济体逐渐成为稳定经济增长的重要力量；国际贸易总量持续萎缩，各国贸易保护加剧，沿线国家沿线国家多为发展中国家，亟需打破自身局限、提升国际地位；城市扩张催生基础设施建设需求；区域内国家进出口需求有限，沿线国家5海陆双线，助丝路复兴2013年9月和10月，习近平主席分别提出建设“丝绸之路经济带”和“21世纪海上丝绸之路”的战略丝绸之路经济带丝绸之路经济带21世纪海上丝绸之路“一带一路”建设关联紧密，要进一步推动合作，6秉承四大理念，打造三大共同体“一带一路”将充分依靠中国与有关国家既有用古代丝绸之路的历史符号，高举和平发展的旗帜，积极发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政和平合作和平合作秉承四大理念政治互信经济融合文化包容政治互信经济融合文化包容7五大内容支撑“一带一路”倡议8“一带一路”倡议的实施依托国内政策的支“一带一路”倡议贸易投资合作快速增长贸易投资合作快速增长资金融资金融通金融机构保驾金融机构保驾护航基础设施投资基础设施投资持续深入国际战略对接国内政策支持国际战略对接9《推进“一带一路”建设科技创新合作专项规划》中明确了“一带一路”倡议的12个重点领域。信息通信作为文化输出▲ “一带一路”沿线国家和地区沿线覆盖6大区域，超过60个国家和地区克罗地亚拉脱维亚罗马尼亚马其顿塞尔维亚斯洛伐克斯洛文尼亚匈牙利克罗地亚拉脱维亚罗马尼亚马其顿塞尔维亚斯洛伐克斯洛文尼亚匈牙利俄罗斯摩尔多瓦乌克兰爱沙尼亚保加利亚吉尔吉斯斯坦塔吉克斯坦土库曼斯坦乌兹别克斯坦格鲁吉亚亚美尼亚阿联酋埃及科威特黎巴嫩沙特阿拉伯叙利亚伊拉克伊朗不丹不丹东帝汶柬埔寨泰国新加坡斯里兰卡沿线国家覆盖全球4成人口，仅贡献16%的G相比之下，中国以18.7%的人口贡献了15.1%的GD中国，18.7%中国，15.1%一带一路人口增长逐渐放缓0南亚（8国）南亚（8国）中欧东欧（20国）人口（万人）人均GDP（美元）人均GDP（美元）人均GDP（美元）人均GDP（美元）●●●.●8070167081940沿线宗教多元化，文化输出需尊重信仰主要信奉伊斯兰爱沙尼亚和拉脱维亚主要信主要信奉伊斯兰其他地区以东正教、天主教其他地区以东正教、天主教除以色列以犹太教为国教外，除以色列以犹太教为国教外，藏传佛教藏传佛教新加坡宗教信仰关广泛，包括佛新加坡宗教信仰关广泛，包括佛教、道教、伊斯兰教、印度教和基督教；泰国、缅甸、柬埔寨和老挝信奉南传佛教；越南信奉汉传佛教；马来、印尼、文莱信奉伊斯兰教；菲律宾以天主教为国教；印度和尼泊尔信奉印度教；印度和尼泊尔信奉印度教；斯里兰卡信奉南传上座部佛教；不丹信奉藏传佛教；其他地区以伊斯兰教为主要信▲AA 年轻一代引领移动互联网狂潮“一带一路”沿线国家及地区互联网渗透率“一带一路”沿线国家及地区互联网发展程度古、南亚、东南亚及北非地区大部分国家的互联网渗透率低于393.58.3“一带一路”沿线国家及地区移动互联网渗透率手机渗透率高，移动互联网更为普遍相对而言，“一带一路”沿线智能手机较为普及，移动互联网渗透率也相对更高。除北非及部分东南亚地区“一带一路”沿线区域移动网民基本属性南亚、东亚及西亚北非地区男性为主，其他地区男女基44.6%45.5%44.6%45.5%46.6%东亚（蒙古）东南亚.女..女“一带一路”沿线区域移动网民基本属性移动网民年轻化，引领移动互联网狂潮40%东南亚中亚南亚东亚（蒙古）▲ 贸易和投资是企业出海的直接表现2016年，在国际市场需求持续低迷的情况下，在“一带一路”共建合作当中，中国与沿线国家经贸合作取得了___业___差，与12国贸易逆外承包工程合同为145亿美元，占我国对外投资总额的8.5%。_____业___个经贸合作区，涉及多个领域；元；亿美元的税收和18万“一带一路”倡议为企业出海提供政策支持在“一带一路”倡议实施的规划中，对内，国家在进出口贸易、投资等多方面政策上为企业出海提供便利；对沿线国家发展潜力为出海企业增添新动力世界经济持续低迷，“一带一路”沿线国家多为发展中国家，技术薄弱，人才匮乏，但移动互联网发展我国提出的“一带一路”倡议，致力于促进中国与沿线国家的交流，获得世界大多数国家的支持和认可，移动厂沿线国家多为发展中国家，技术薄弱，人才匮乏，但移动互联网发展迅速，潜力巨大；中国移动厂商整体实力突出，同时具有实力雄厚的金融机的经济及文化交流。移动厂商出海是积极响应国家政WPP和凯度华通明略联手Google发布的首期“2017BrandZTM中国出海品牌30强”排行榜显示，联想▲AA 智能手机出海奠定文化输出的基础华为、OPPO、vivo成硬件出海大赢家根据IDC公布的2016年手机销量排行榜数据，2016年三星、苹果的全球手机销量最高，国产手机品牌华为、Ovivo位列随后的3、4、5位。从2016年的同比增长率来看，三星、苹果销量均有所下降，而三大国产品牌增速迅猛Apple42.7%48.5%India东南亚家手机厂商的市场份额达到21%在销量和卢布销售额方面分别占市场的“一带一路”沿线区域智能手机品牌从2017年3月“一带一路”沿线区域的智能手机品牌分AppleASUSAppleASUSAppleASUSAppleAppleApple东亚（蒙古）AppleXIAOMIALPS“一带一路”沿线区域智能手机类型“一带一路”沿线区域智能手机价位波动上升，但仍以2016Q2-2017Q1“一带一路”沿线区域东亚（蒙古）西亚北非中“一带一路”沿线区域智能手机类型蒙古用户以中端机型为主，其他地区主要覆盖中低端机型从“一带一路”沿线各区域的智能手机类型来看，蒙古以中端机为主，其他地区以中低端机为主，其中南亚地区东南亚东亚（蒙古）目前，华为已经在全球170个国家和地区销售好的品牌。2016年华为手机业务在欧洲传统高端市场以及北非、拉美、中亚市场发展迅猛，上半年海外增速是国1.6倍。华为在欧美主导中高端市场，主要采取与运营商合作捆绑销售的策略；而在发展中地区在主推荣耀系列中发展中国家策略发展中国家策略国第二大智能手机生产商。目前OPPO的海外主战场在东南亚和印度地区，中东也在重点规划之中。比起其它品OPPO的策略独树一帜，主打娱乐功能，而在定位方面，也是少有的主打中高端市场，尽管走的是精品路年轻年轻娱乐拍照娱乐拍照线下市场线下市场精品路线获得1100项拍照相关总冠名印度板球超级联赛▲ 中国移动应用出海全球收入榜游戏公司霸榜发行商名称游戏《列王的纷争》游戏《王国纪元》游戏《偶像梦幻祭》龙创悦动游戏《丧尸之战》游戏《艾尔战记》游戏《六龙御天》龙腾中东游戏《苏丹的复仇》Tap4Fun游戏《地战风暴》游戏《庄园物语》游戏《拳皇98》“一带一路”沿线区域移动网民行为应用：通讯、工具、社交类App渗透率最高东亚（蒙古）42.2%48.1%“一带一路”沿线区域移动网民行为应用：通讯、工具、社交类App渗透率最高西亚北非48.5%44.7%“一带一路”沿线区域移动网民行为游戏：休闲、动作、街机类手游受民众欢迎相对而言，“一带一路”沿线区域移动游戏的渗透率整体较低，其中休闲、动作、街机类手游渗透率最高，南亚东亚（蒙古）体育“一带一路”沿线区域移动网民行为游戏：休闲、动作、街机类手游受民众欢迎西亚北非“一带一路”沿线区域移动网民行为类类SharingSharingCamera360-Camera360-类游戏类类游戏类(BigTwo/智明星通：依托明星产品，横扫多国游戏榜中文传媒于2014年收购智明星通100%股份，智明星通成为中文传媒的营数据中，智明星通游戏业务实现营业收入为46比增长60.2%。智明星通过去的游戏中，最成功的的是《列王的纷争》、《魔法英雄》以及《帝国战争》。2017年，..列王的纷争登上70多个国家畅销榜Top1魔法英雄登上23个国家和地区GooglePlay&Appstore收入总榜Top1帝国战争连续25个月位居欧美畅销榜单前30名使命召唤将与动视暴雪联合开发和运营智明星通：依托明星产品，横扫多国游戏榜曾在70多个国家畅销榜获得第一名在全球187个国家上线列王的纷争总注册用户（万户）月新增注册（万户）月活跃用户（万户）付费用户万户（万户）45.13游戏月流水（万元）Arpu（万元）俄罗斯泰国猎豹移动：“工具+内容+游戏”战略，多线发力业绩骄人 主要动力，2017Q1内入占比从16Q4的11%2016年8月收购而来，目前已遍布全球200多47个，共计33个语界每一天通过Camera360所产生的照片超过科技▲ “一带一路”沿线移动出海趋势智能手机出海持续依赖差异化战略过去一年里国产手机出海取得了骄人的成绩。国产手机立足海外，除了依赖优异的产品质量问题，本地化营交互性低交互性强交互性低交互性强移动互联网新型模式进军海外，产品交互性逐渐加强国内移动互联网热点不断，直播、共享经济等吸睛，越来越多的中国企业开此前移动互联网产品出海多集中在工具、社交、摄影美图等交互性较差的类别，以避免文化冲突，满