《比亚迪新能源汽车营销4P策略探究》开题报告（有提纲）2500字

开题报告学生姓名：专业：市场营销指导教师：论文题目：比亚迪新能源汽车营销4P策略研究主要包含以下内容：选题背景与意义当今社会，环境问题越来越受到重视，绿色消费观念深入人心，绿色营销成为企业发展的必然要求，由于我国居民人均收入水平不断提高，人们购买汽车的条件也逐渐充足，汽车也基本普及。传统汽车生产工艺对环境的危害程度较大，很多汽车生产企业为了提升竞争力，在绿色营销观念的指导下，推陈出新，开始研发、生产对环境污染程度低的新能源汽车。许多企业开始意识到新能源汽车领域丰富的潜力，因此开始在这方面大力研究，力求在未来市场上有自己的一席之地。面对生存环境的压力，新能源汽车产业已成为当前各国所看重的环节。从战略角度看，政府制定了一系列关于新能源汽车发展的规划，地方政府相继出台有关新能源汽车行业的规划、标准和税费的政策法规。我国政府以环境保护和节能为初衷，在新能源汽车领域形成新的技术创新机制，构造了"三纵三横"的平台研发体系。截至2016年底，中国新能源汽车技术创新水平大幅增长，应用推广效果得到较大的提升，国内新能源汽车销量达到79.7万辆。处于世界领先水平，行业规模不断扩大，预计新能源汽车在2020年底将超过300万辆。虽然产业发展前景广阔，但中国新能源汽车产业发展普遍存在起步较晚、技术水平较低、核心技术落后、营销手段落后等问题。比亚迪现阶段以生产混合电动汽车为主，纯电动汽车还没有完全成熟，其核心技术是汽车动力的开发与设计，与市场上的其他新能源汽车相比，占有绝对的优势，在市场竞争上处于领先的地位。此外，从使用成本来看，比亚迪是一款三车设计，更接近中国人的明显优势。本文主要以比亚迪新能源汽车作为研究对象，查阅历年的调研文献，了解到比亚迪主力开发新能源汽车，迎合时代的发展需求，创建的品牌，然而在其发展中也不是一帆风顺，遇到了许多的问题，需要公司从发展的现状以及日常的经营行为中去寻找和探索，并且寻找解决的办法，突破发展的瓶颈，努力成为同行业的先行者和领航者，谋求更加广阔的发展空间。新能源汽车是汽车生产企业转型的基本思路，社会持续发展和环境持续发展要求汽车营销注重环境保护，降低汽车造成的污染程度，是绿色营销的重要理念，对于真正实现绿色环保战略目标具有重大意义。文献综述围绕新能源汽车行业发展的研究：白玫（2020）认为全世界新能源汽车产业已经在迅速发展，我国有着生产加工、产业链核心配套设施、公共充电设施等优点将成为全球最主要的新能源汽车市场中的一个；韩道静（2018）建立多元回归分析模型后推算出续航、指导价、供油国原油储量、电池循环次数、汽车充电桩、政策优惠等多种因素对新能源汽车销售量的推进关系，而且销售量与指导价变成影响生产量的重要因素，在很大程度上推动新能源行业的稳定发展；张颖（2021）提出中国新能源车发展前期是通过补贴政策推动，2019年起新能源汽车的最主要变化便是走进了千家万户，这一转变展示出从政策型推动市场向消费型转变，消费推动的自发性代表着该产品的完善性，优质的产品能够创造出全新的需求市场。围绕营销策略方面的研究：宋建敏（2017）从利益相关者视角出发，指出新能源汽车存在盲目跟风特斯拉，高投入却没有高效果，应强调创新，创造客户价值才是营销核心，应该建立数据可系统发现客户需求，建立关系生态网，实现了大数据环境下的商业模式创新；张静静等从适度消费角度着手，总结出在知识经济时代下，随着互联网技术、云计算技术、物联网技术等技术的不断发展，将会把商业模式的创新带入新能源汽车行业的探讨，归纳了产品独特性、内部业务流程优化等、客户需求是否采集精确、品牌塑造和产品与服务的性价比这五个变量值构成了新能源汽车商业运营模式的创新效果评价体系；芦林堃（2019）研究“后补贴时代”中心新能源汽车行业发展的特征后提出经销商市场集中度需要重视产品全生命周期成本，市场竞争力需加强推动技术路线多样化发展，对企业科技创新给出了全新的要求。总的来说，关于新能源汽车产业从早期的政策驱动到后来的补贴时期最后到市场驱动，总体发展趋势的观点是相同的，对于消费人群的需求提升以及新能源汽车市场营销策略的重点问题进行了分析和探讨，但是随着行业快速发展、产品升级迭代，在互联网+的大环境下，比亚迪怎样突破众多品牌的围剿，始终保持行业领军者地位，尚需进一步的研究。3、研究的主要内容与方法本文主要采用文献研究法和案例分析法。通过文献研究法，探究4P营销策略的相关理论。通过案例分析法，研究比亚迪新能源汽车具体的营销策略。分析其近几年的营销现状，并寻找其中存在的问题，包括消费者认知度不高，技术设施薄弱，市场开发不足，销售渠道不稳定，最后通过查询汽车行业大量的信息资料，结合消费者的喜爱与偏好，提出改进比亚迪汽车营销策略的方式，构建消费者认知度，开发混合动力新市场，实现销售渠道的多样化，以此来促使比亚迪汽车在营销策略上做出创新，促进新能源汽车的市场发展。论文的结构引言一、市场营销相关理论二、比亚迪新能源汽车及其营销现状（一）比亚迪新能源汽车概况（二）比亚迪新能源汽车的营销现状1.产品方面2.价格方面3.渠道方面4.促销方面三、比亚迪新能源汽车营销中存在的问题（一）消费者认知度不高（二）配套设施薄弱（三）技术问题（四）销售渠道狭窄四、提高比亚迪新能源汽车营销策略的建议（一）通过宣传促销构建消费者认知度（二）开发混合动力新市场（三）设计新型动力电池（四）拓展汽车的营销渠道五、结论5、参考文献[1]刘阳勇.浅议比亚迪新能源汽车营销策略[J].经济研究导刊,2018(19):3.[2]姜滨滨,徐保罗.环境不确定性下新能源汽车企业营销战略研究——比亚迪和特斯拉的比较[J].中国商论,2022(2):4.[3]吕青.新能源汽车的市场营销的有效策略分析——以比亚迪为例[J].汽车实用技术,2020,45(23):3.[4]李倩.比亚迪·秦新能源汽车营销策略分析[J].时代汽车,2019(1):3.[5]陈琪.我国新能源汽车营销策略分析研究——以比亚迪汽车为例[J].中国商论,2019(1):2.[6]丁红萍,吴志昱.基于顾客价值认同的新能源汽车营销策略探讨[J].现代营销:学苑版,2021.[7]焦滨.新能源车企网络营销策略的比较研究[J].现代商业,2022(21):3.[8]马娴明.DY公司纯电动汽车整合营销传播策略研究[D].浙江工商大学,2020.[9]吴玉梅.基于4R理论的W公司新能源汽车营销策略研究[J].中国商论,