金庸武侠剧翻拍热现象分析

题目:金庸武侠剧翻拍热现象分析姓名：专业：年级：学号：指导教师：摘要在我国，翻拍武侠剧是一种较为直接有效的艺术作品形式，因为这种题材的影视作品极易占领市场，而且投资相对较少，资源丰富，容易移植，所以比较受电视剧制作公司所推崇。本文分为五个部分，第一部分是绪论，主要介绍了研究的背景及意义，研究方法与思路。其次分析了近年来金庸武侠剧翻拍热的形成原因，分别从市场角度、受众角度来解读，在市场角度上指出原创力的缺乏导致影视资源的枯竭、利益最大化的驱使以及影视资源重新整合分配的需要是翻拍热现象产生的主要原因；从受众角度来看，受众的品牌认知心理、怀旧心理和评判比较心理的需求推动了翻拍剧市场的火热。再次，笔者从影视资源角度和受众角度介绍了近年来金庸武侠剧翻拍存在的主要问题，。最后，笔者通过总结分析，归纳出在尊重原作精神内核前提下再创新、翻拍国外剧时应注重和中国国情相融合、在创作模式和创作水平上突破和提高以及完善营运模式等有益于翻拍剧发展的方法。（摘要直接概述文章内容，不要写成导言！）[关键词]金庸武侠剧翻拍AbstractAsaremakeofadirectandeffectiveformofart,becauseofitsmaturetypeandeasytooccupythemarket,lessinvestment,highyieldandeasyto"transplant"advantage,hasbeenfortelevisionproductioncompaniesarerespected.Inthepastfewyears,domesticTVsetoffaremakeupsurge.Theyaredifferentthemes,includingtheremakeofredclassic,remakeoftheforeigndrama,aremakeoftheclassicmovies,theseTVdramasmostlyattractedtheaudience'sattentionandhotdebate.Atrophyoftoday'sdomesticTVmarketoriginality,theremakeisakindofretreat,toexpandthemarketthebeststrategicchoice.ThispaperanalyzesthereasonsandthemainproblemofthecurrentremakeofthedramaTVseriesremakeofChinahotphenomenon,fromtheaudienceperspectivetounderstandthepsychologyoftheaudience,toprovideusefulexperienceforthecurrentTVseriesremake.Keywords:JinYong,swordsmenfilm,Rescreens目录一、绪论 2（一）研究的背景及意义 2（一）研究方法与思路 2二、近年来金庸武侠剧翻拍热的形成原因 2（一）从市场角度分析 2（二）从受众角度分析 3三、近年来金庸武侠剧翻拍存在的主要问题 3（一）从影视资源角度分析 3（二）从受众角度分析 4四、金庸武侠剧翻拍应注意的策略 4（一）尊重原作精神内核，加大创新力度 4（二）完善运营模式，为国产翻拍剧的合理发展创造良好环境 5（三）扩大市场，走向国际 5参考文献 7谢辞 8 一、绪论（一）研究的背景及意义电视剧作为我们生活中重要的一种娱乐方式，从它的诞生之初就体现了它的重要作用，现在随着各种媒体娱乐形式的不断出现，电视剧也面临着重大的挑战。随着竞争的不断加剧，大量的电视剧陆续出现，逐渐形成市场饱和的现状。随着电视剧市场的竞争日趋激烈化，但是一些优秀的影视剧作品受到观众大力的追捧。近年来，金庸武侠剧成为国内电视剧投资方互相争抢的资源，许多影视公司争相投资翻拍金庸武侠剧。电视荧幕上的金庸武侠剧呈现出你方唱罢我登场的态势，新版本的《神雕侠侣》电视剧刚刚播出，新版《天龙八部》、新版《射雕英雄传》、《鹿鼎记》等翻拍大剧便纷纷进入人们的视线，掀起了前所未有的金庸武侠剧翻拍热潮。成功的影视作品是翻拍的首选之作，是花费作者大量心血的经典之作。对于那些在艺术成就方面取得很高成就的作品，进行翻拍的作品在艺术上很难出现超越。同时如果翻拍的影视剧过多的话，还会阻碍我国影视市场的原创动力。长此以往，我国对影视作品的大量翻拍会对我国影视的发展带来很大的弊端。所以文章研究的现实意义在于：应当加强关注对翻拍现象进行把关，避免在影视市场中造成不必要的浪费；影视剧的创作者们是否能在翻拍剧的制作中多注重一下坚持作品的文化品格以及对艺术本体的追求，既兼顾经济利益的回报又不失去艺术水准；影视在改编时能否多考虑一下观众的接受水平和欣赏习惯，要做到丰富观众的精神文化生活；影视剧的制作方和投资方是否对艺术能多有一些责任之心，确保我国影视业在以后实现健康可持续发展。（二）研究方法与思路1.文本研究法通过研究我国大量金庸武侠剧翻拍剧的影视资料，对其进行剖析与归纳。目前，中国的金庸武侠剧翻拍影视资源十分丰富，经过将这些作品的重新分类和整理，对武侠电影作品进行了深入的分析和总结，得出我国武侠翻拍剧的现状和存在的问题。2.文献研究法通过对金庸武侠剧的相关文献进行查阅，对现有的文献资料进行深入细致的分析从而为本文研究金庸武侠剧的翻拍提供一定的理论基础。武侠剧翻拍的文献资料属于相对比较新颖的资料，我们要从市场视角和受众视角两方面对金庸武侠翻拍剧进行深入的研究。3、案例分析法在我国国内选择重要的、具有一定代表性的金庸武侠翻拍剧，从这些武侠翻拍剧中找到它们的共性。比如新版《射雕英雄传》、新版《神雕侠侣》、新版《天龙八部》以及《鹿鼎记》等典型的影视剧，从这些金庸武侠翻拍剧中学习如何可以吸引受众的关注，如何扩大市场份额，从而为打开我国金庸武侠翻拍的良好局面提供借鉴。近年来金庸武侠剧翻拍热的形成原因（标题之间必须有过渡语！）目前，我国电视剧翻拍现象的流行有其深刻的原因背景，在电视剧的制作上也体现出比以往的优越性以及迎合当今受众审美需求和价值判断的满足感。每一次进步，都会带来技术的变化和人们接受艺术方式和观念的变化，这也正体现电视剧艺术追求观众理念的一种表现。金庸武侠剧翻拍作为一种模仿的再创作也得益于这种新的变化。下文将从市场角度和手中角度来探析金庸武侠剧翻拍流行现象的原因。（一）从市场角度分析1.从市场经济的角度看武侠剧的创作自然也符合市场经济的规律。成功的武侠电视剧被看做投资回报很高的投资项目，我国武侠剧市场需要电视剧创作者在市场上寻求投资，投资方也要求作者为其获取利润。现在很多成功的武侠电视剧已经被看做是一种高回报的投资项目，我国国内武侠电视剧市场整体上是一种供大于求的状态，我国现只有不到30%的武侠电视剧可以实现盈利。那就意味着剩下的70%是处于亏损的状态。我国一些著名导演拍摄的武侠电视剧，受到全国许多电视台的争抢，有的每集可以卖到十几万甚至数十万元的高价，但是更多的武侠电视剧是无人问津的，甚至连成本都收不回来。投资方要想盈利就必须拍摄受到市场欢迎的武侠电视剧。那这些受市场欢迎的武侠电视剧应具备哪些因素呢？从市场的视角来看，对于一些经典影视作品来说，对他们进行翻拍在开始就已经受到观众的高度关注，不管最终的结果是好还是坏。翻拍金庸武侠经典就成为了获得关注度，抢占市场优先权的重要手段。2.从市场营销视角来看那些经典原著的知名度比较高，翻拍武侠剧经典本身就会引来很大的关注度和话题性，许多金庸武侠剧还未开拍，就可以利用原剧积累大量的人气。这些翻拍的影视剧播出之后，许多人抱着和原版比较的心态进行欣赏，即使观众可能不喜欢，但是收视率却已经提升上去了，这样就可以轻松地带来更多的利益。就像我国著名的翻拍大王张纪中屡屡翻拍金庸武侠剧遭到很多人的唾骂，但那些翻拍的金庸武侠剧收视率仍居高不下，他翻拍的六部金庸武侠剧为他赚得一亿元，真的是口碑再差也没赔过钱。从这些我们可以清晰的看出，对于这些经典的武侠电视剧即使拍的再差，但是由于以前经典的铺垫也可以轻松的吸引观众的关注，从而获取市场份额。（归纳出几个方面，列出三级标题！下文亦是！）（二）从受众角度分析我国目前文化产业的现状激起了受众排斥心理和焦躁不安。著名的金庸小说《神雕侠侣》就很好的利用到了受众的怀旧心理，在翻拍过程中保留了大部分的经典元素，如背景音乐、主题曲等，这部武侠剧打的就是怀旧这张牌。在播放过程中每当主题曲的声音响起，受众们就会梦回那个经典剧热播、万人空巷的时代。从市场视角来看，这种"复兴品牌”的行为方式源于受众的怀旧心理，为了满足受众的怀旧心理、取得良好的市场效应，因此，投资方将翻拍金庸武侠剧剧作为拍摄投资的热点。老年观众对怀旧的心理需求我国目前比较热门的金庸武侠剧为例，这里面受众大都是中老年观众。从我国金庸武侠剧剧的发展情况来看，大批的影视作品出现在上个世纪80-90年代这个时期。那时候的娱乐方面的活动并不多，这些金庸武侠经典成了这一代人重要的记忆。从我国这几年翻拍的金庸武侠剧的情况来看，那一代人的记忆被唤醒。受众对原著的认可是吸引力的根源，对金庸武侠剧翻拍的高度关注也是对以往的追忆。在现代社会的背景下，人们所呈现出的精神状态偏向于孤独，人们怀念那些曾经的记忆，渴望自己的情感能在翻拍金庸武侠剧的经典故事情节中得到释放。受众的怀旧心理被金庸武侠翻拍剧迎合，因此受到的关注程度比较高，相应的金庸武侠翻拍剧的收视率也得到保障。现在很多金庸武侠翻拍剧都引用原名，这本身就是一种不错的宣传策略。而年轻的金庸武侠迷也怀着记忆和好奇心，看一看金庸武侠翻拍后会不会有新的突破。故事情节中的那段历史，会不会像父母说的那样的激动人心，现在的这一批演员能不能演出当年的那种感觉。2.金庸武侠剧受年轻人的欢迎金庸武侠剧作为一种文化消费产物，一些的经典金庸武侠剧在受众心中留下了深刻的印记。就拿我们90后来说，从小看到大的83版《射雕英雄传》、《天龙八部》、《神雕侠侣》等等都被认为是经典之作。这些武侠作品被拿来翻拍，无论是否可以超越以前的经典，都会对翻拍剧有很大的期待。受众在观看金庸武侠翻拍新作的时候相比享受和娱乐，更多的是怀着一种比较和评判的心态去欣赏这些金庸武侠翻拍剧。当初《新天龙八部》刚放映的时候，由于在情节改动和演员选择等问题与原著有一些出入，因此被舆论和观众疯猛烈抨击，认为是对经典老版《天龙八部》的破坏。但是当放映的次数多了，很多观众开始慢慢接受《新天龙八部》，有的观众认为某些角色演员的演技要胜于老版《天龙八部》。观众在不断地汲取自己的思想和对新老作品的比较中得出自己的看法，而金庸武侠剧制作方则本着利益为先的原则对那些经典作品不断的进行翻拍。三、近年来金庸武侠剧翻拍存在的主要问题（一）从影视资源角度分析影视资源包括整个影视剧市场上可以利用的演员、资金、导演和题材等资源。目前，中国的武侠剧市场正呈现整体饱和的情况，武侠电视剧的产量在市场中明显供大于求，盲目跟风成为许多武侠翻拍剧的通病。许多金庸武侠翻拍剧充斥着电视荧幕，占有了许多的影视资源，这就造成了我国影视资源的严重浪费。从市场视角来看，不论是从制作人员和还是受众角度，频繁的翻拍造成了影视资源的浪费。投资方投入大量的资金，导演和演员们把大把的精力花在拍了无数遍的金庸武侠题材剧，这些资源完全可以用在其他的影视创作方面。大量的金庸武侠翻拍剧对编剧、演员和导演的原创能力都是一种阻碍。在对原作进行改编时，那些创作人员面对的压力是巨大的。（二）从受众角度分析金庸武侠剧经过一次次的翻拍是在不断挑战观众的底线。金庸先生的《射雕英雄传》先后被翻拍过十几次，最受观众喜爱的还是属最早的83版，而其他翻拍都未能对其实现超越。许多翻拍后来者想给观众留下深刻的印象，不惜将金庸武侠剧翻拍的面目全非，使观众心目中的经典形象被破坏殆尽，也因此对这种翻拍剧十分反感。观众作为影视剧的消费主体，对这些金庸武侠剧有自己的看法和观点。金庸武侠翻拍剧经过翻拍之后，受众就必然要将其与之前的作品进行比较，而受众在心理上往往倾向于喜欢原作。这就造成金庸武侠翻拍剧给人的第一印象是不能超过原作的。许多影视投资者认为金庸武侠翻拍剧是电视剧创作的一条捷径，因为原剧的经典很容易吸引观众这些反派的影视剧。相对于翻拍剧，原来的戏剧更容易让观众们接受，因为没有过去对比的参考物。而金庸武侠翻拍剧往往被观众寄予很大的期望，容易吸引观众观看这些翻拍的影视剧。翻拍不是简简单单的模仿原来的影视剧，其难度是很大的，不同的时代有着不同价值观和审美观，同样的作品在不同时代的人们眼中也是不同的。由于人们的第一印象是很难改变的，许多经典的金庸武侠原作给观众们留下了不可磨灭的印象。因此，金庸武侠翻拍剧是可以超越经典原作的，但难度也是非常大。四、金庸武侠剧翻拍应注意的策略（一）尊重原作精神内核，加大创新力度我们知道翻拍会选择经典的一些影视剧作为翻拍对象，因为那些经典作品承担了一代人乃至几代人的一种印象，是代表着那个时代的价值观和审美观。经典作品随着时间的流逝在人们的心中越加深刻，逐渐演变成了成了一种精神和文化的符号。经典金庸武侠剧的观众当然是投资方争取的最大的对象体，所以，金庸武侠剧制作方对经典作品进行翻拍的同时，要尊重原作的主要内容，而在其它方面，如道具制作、场景选择、角色设计方面可以充分加入一些符合现代观点的元素，这样可以获取新观众关注这些翻拍剧。翻拍金庸武侠剧必须得尊重金庸武侠小说，其次需要一个长期的艺术积累过程，不要在同一题材上频繁地进行拍，也不要为了利益而盲目拍摄。在对金庸武侠经典没有深刻的认识以及缺乏艺术积累前，不要盲目的去翻拍金庸武侠经典。金庸武侠翻拍成功的主要元素其实是看电视剧制作人是否尊重原作的基础上进行翻拍，加入合理的创新内容，而不是看有多少的大牌演员、多大的投资、多先进的科学技术。大量的金庸武侠翻拍剧无法重现经典的真实意境，电视剧制作方对原作品的改编只是简单的对内容进行加减，导演对于再创作时不能将自己的真实的感悟和想法加入到翻拍的金庸武侠剧。（二）完善运营模式，为国产翻拍剧的合理发展创造良好环境目前我国电视剧实施的是制播分离制度，而现在许多的地方卫视都开始自制金庸武侠电视剧，我国电视剧的运营模式是多元化发展模式。我国电视剧市场上的功能、管理与运作机制都发生了重大的转变。同时电视台的内部机构设置越来越细化，并且围绕包装定位、节目集成分化。”金庸武侠翻拍剧支撑了我国影视剧市场的大旗，由于我国的影视剧原创性不足，出现了啃老本的状况，金庸武侠剧就当仁不让的成为首选。在我国电视剧市场运营模式下，金庸武侠翻拍剧再创作的推动力主要在于竞争。我国应该对各个电视台适当的进行放宽管理，通过市场竞争机制，让一些优秀的电视台可以通过良好的管理。自己进行一些经典武侠剧进行翻拍，通过这种措施可以让我国武侠剧的翻拍寻找一条合适的道路。大量优秀的金庸武侠翻拍剧作品产生，才能使金庸武侠翻拍剧走上良性发展的道路。（三）扩大市场，走向国际在中国辽阔的大地上，在56个民族共同生活的土地上，文化和历史所传承的优秀作品源远流长。当我们对那些国外的影视作品进行翻拍时，也应该让我国具有独特文化要素的影视剧走出国门，走向世界。据悉，我国每年生产电视剧六百余部，总计数万集。中国每年大概向海外输出七十万分钟的影视作品，在这大量的影视作品里，一半以上的为电视剧。而国外一些也翻拍《神雕侠侣》、《射雕英雄传》、《笑傲江湖》、《笑傲江湖》等，无论他们翻拍的水平如何，这都说明金庸武侠剧作中还是有许多带有中国特色的优秀剧目的，国产金庸武侠电视剧是有很强的吸引力和价值存在的。我国目前的电视剧根本谈不上成熟，对一些影视作品进行翻拍，只是单纯的为了获取更高的经济利益。多数金庸武侠翻拍剧正是因为这种的表面模仿而走入收视低迷的行列。但是在这些不成功的尝试并不应该是我们质疑西学东渐的"借鉴”的充分理由。反思本土化自制失败的原因，我们发现中国电视的借鉴工作仅存于表面的东西，对于我国文化的精髓和内涵根本没有触及到。中国现在的艺术创作，数量的激增不能掩盖创作内容的同质化和质量下滑的窘境，原创性的极度缺失还是金庸武侠翻拍剧的硬伤。贴近现实的题材说教意味严重，而远离现实题材的创新又缺乏规范，中国电视剧始终游走于有形无质的状态难以突破。在行业竞争过度产能过剩的今天，我们必须要脚踏实地的打造精品影视作品，以质量取胜，以精品化带动模式化，最后达到量化生产的目的，从而打造金庸武侠剧的品牌和特色。金庸武侠翻拍剧在翻牌过程中既要注重对经典作品的尊重，同时又要吸收现代社会的一些元素。金庸武侠剧不仅是一种娱乐工具，它还代表着社会上的文化价值和社会价值，反应着当前社会的一些现实情况。在传播过程中，翻拍剧在满足受众需求的同时也对受众有着导向作用，也产生了相当的社会影响力。总体来说，虽然国内电视剧的翻拍剧市场非常火爆，观众们也大都以积极的态度去看待这些翻拍剧。但是，我们在翻拍过程中要学会有区别的对待，不能让翻拍的影视毁掉一部经典，毁掉一代人的记忆。无论是制作方还是受众，都需要以严肃的艺术态度看待翻拍剧，翻拍是一种再创作的过程，只有符合当前受众的需求，这种再创作才会取得成功。参考文献[1]董乃斌.《鹿鼎记》的历史意趣[J].西南大学学报，2007(3)：14-17[2]张乐林.解构中的建构：《鹿鼎记》中韦小宝形象的塑造[J].中州学刊，2009(5):28-32[3]余榴艳.电视剧是社会责任教化的首选载体[J].新闻爱好者，2011(3):68-70[4]郭力华.试论受众的接受心理与传播效果[J].当代传播，2010(1):21-22[5]王红.电视剧的品牌化经营[J].记者摇篮，2005(7):76-80[6]张许敏.国产电视剧“翻拍热”的文化根源与持续发展[J].甘肃科技，2009(3):