地方公务员广东申论203

广东申论203申论第1题、

知识付费主题

背景材料

2020年年初，受新冠肺炎疫情影响，“宅”在家里的日子取代了原本安排的出游计划、节日活动，网上的各类知识付费产品也迎来了小高潮。

其实，疫情期间知识付费“走红”，不难理解。近年来，知识付费发展迅速。用户知识付费观念、习惯逐渐形成，大量知识付费平台、付费内容产品涌现，再加上人们对知识的渴求及进行碎片化网络学习的需求，这都为知识付费的“走红”奠定了基础。而疫情期间，人们“宅”在家中，无疑为知识付费的火爆提供了重要契机。

那么，疫情之后，知识付费市场是否还能持续火热?对此，我们需要更加客观地重新审视知识付费。任何市场都有其周期，存在波动很正常。特殊时期，由于线下知识消费受限制，互联网知识付费迎来爆发式增长。随着疫情消退，相信知识付费市场将逐渐回归到一个理性状态。此次疫情也是一场淘汰赛，知识付费在迎来大量用户的同时，其内容也经受更多用户“检阅”，最终必然是优者胜、劣者汰，这也有利于市场长远发展。

不可否认，知识付费仍是一个体量巨大的市场，前景广阔。从长远看，要做大做好知识付费这块“蛋糕”，还需要创造出高质量的精品，拓宽服务的领域，对内容进行深耕细分，这是行业发展的必经之路。且随着知识付费深入发展，只有紧跟用户需求变化，做到内容质量硬、服务体验好、使用效率高，行业持续发展才更有保障。

结合背景材料，以“知识付费”为主题，自拟题目，写一篇文章。

要求：

(1)自选角度，立意明确；

(2)联系实际，不拘泥于背景材料；

(3)总字数1000～1200字。我的答案：我的答案：参考答案：[范文]

多管齐下突破知识付费瓶颈

2016年被称为“知识付费元年”，知乎、喜马拉雅FM、得到等知识付费平台相继崛起，成为互联网产业的新“风口”。然而，就在所有人都竞相追捧时，得到App上罗永浩专栏停更，papi酱分答付费社区停更，《新华字典》上线收费饱受非议，无疑给知识付费蒙上了阴影。突破发展瓶颈，输出更有价值的知识，是知识付费亟待解决的问题。

突破知识付费瓶颈，需要内容为王。知识付费作为一种互联网服务形式，坚持内容为王应当是其制胜的根本之道。然而，现实却是：依靠名人效应开辟的付费专栏，娱乐性远超其知识性；借助营销手段打造的“知名专家”，光鲜身份远超其专业能力。知识付费平台若想可持续发展，首要工作便是对产品内容严格把关。要提高产品准入门槛，聘请有深厚积淀的专业人士，根据受众需求细分市场，打造出具备专业性、针对性的精品。

突破知识付费瓶颈，需要产权保护。知识付费的碎片化文化资源、大量泛滥的知识信息不仅给知识产权的保护带来了挑战，而且给政府的市场监管造成了巨大难题。一方面，在互联网的环境中，知识秉持共享原则，为满足碎片化阅读的需求往往被细分，这就为盗版行为提供了契机，知识产权保护更加困难，为此需要立法部门制定更加严格的法律法规。另一方面，知识付费平台信息泛滥，虚拟经济中缺乏对知识价值的考核易形成“灰色地带”，这就要求政府尽快完善市场监管机制，开通网络监督平台，做到执法必严、违法必究。

突破知识付费瓶颈，需要准确判别。“吾生也有涯，而知也无涯。”在“快消”时代，人们出于知识焦虑的心理，对快速有效就能获得的知识产生更大的需求。与此同时，互联网的海量信息却带来众多的真假难辨、似是而非，消费者在知识付费的浪潮下处于一种盲目、无序的状态，真正能汲取知识营养的人微乎其微。因此，有关部门还应以宣传等方式，提醒消费者理性订阅；健全付费知识评价机制，帮助消费者提高信息筛选、判别能力；畅通消费者监督和反馈渠道，从而倒逼付费平台提升质量，优胜劣汰。

茅盾曾说：“书本上的知识而外，尚须从生活的人生中获得知识。”当下，知识付费虽遭遇瓶颈，但知识付费的发展大势不可逆转，这是社会进步的一大体现。要推动知识付费良性发展，亟须从付费平台、政府部门、消费者等多个方面形成合力，破解知识付费问题，使知识付费走向成熟。答案解析：

一、立意结构

1．立意

总论点——突破发展瓶颈，输出更有价值的知识，是知识付费亟待解决的问题。

分论点——突破知识付费瓶颈，需要内容为王；突破知识付费瓶颈，需要产权保护；突破知识付费瓶颈，需要准确判别。

2．结构

解决问题型。文章首段先介绍付费平台发展崛起的现状，紧接着指出发展受阻的问题，进而自然地提出总论点。

第二段提出“内容为王”的对策，具体分析当前知识付费平台的产品内容质量较差，难以获得持续发展，借此提出打造具备专业性、针对性的精品的措施。

第三段提出“产权保护”的对策，阐述知识付费存在监管难的问题，从政府需要制定法律法规和完善市场监管机制两个角度，进一步论证了知识付费需要加强产权保护的观点。

第四段提出“准确判别”的对策，对人们知识需求大、平台信息杂的现状进行分析，提出消费者还需通过准确判别，倒逼平台提升质量，论证观点。

文章结尾以茅盾的名言引入，强调知识付费虽遭遇瓶颈，但发展大势不可逆转，进而提出对策性结论，收束全文。

二、知识储备

1．事例介绍

(1)2019年5月，得到App上的明星产品《李翔知识内参》宣布停更，李翔宣布团队“退役”，接下来的时间和精力会放在“更整块和更系统的内容工作上”，“深入研究”一个领域和一个话题。该节目在3年前上线时获得了“商界大佬”的背书，仅在上线第一天就以199元的单价收割了近十万名用户。作为得到第一个付费专栏，它在一定程度上引领了之后的知识付费热潮，而其停更也证明了这条路的前途未明。

(2)2019年8月底，由著名主持人杨澜创立的、专注于女性领域的知识付费平台——天下女人研习社App正式发布。该产品定位中国25～45岁职场女性的陪伴性成长智库，通过“专项课+训练营+线下沙龙”新模式，为职场女性构建学习、训练到成效实践的完整知识服务体系。

2．知识拓展

中国新闻出版研究院在第九届中国数字出版博览会上发布的《2018—2019中国数字出版产业年度报告》显示，2018年，用户对自身知识的学习需求有了更加明确的自我认识，因此对知识付费产品有了更加理性的选择。行业马太效应日益加剧，主播资源、版权资源和用户资源向头部平台加速集中。

在服务用户需求方面，头部平台针对用户的需求层次提供了阶梯式产品矩阵，通过分层次的差异化服务来满足用户，且对内容质量的把控更加严格，逐步建立了完善的内容管理机制。

一些具有特色的小而美垂直类平台，植根于更加细化的专业领域，提供特殊场景面向特定用户群体和消费场景。

知识付费内容在2018年覆盖了更为广泛的领域。一方面，知识付费产品逐渐成为深度学习的入口，注重向用户输出跨领域基础与技能；另一方面，以兴趣为主导的内容娱乐特征逐渐显现，寓教于乐、传播观点的付费产品越来越多。

报告预测，知识付费情感鸡汤类内容的热度将逐渐削弱，专业化、实用性强的内容将成为市场主流，市场持续加剧细分。目前的知识付费产品还主要以音频