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文档简介

乐美文具现状分析乐美历史与规模乐美文具有限公司成立于1991年,经过20年的发展,乐美已经成长为集研发、生产、营销、品牌为一体,中国规模最大、综合实力最强的大型专业文具企业集团之一。在上海、江苏昆山、广东清远各有1个生产基地,在瑞士、韩国和上海各有1个技术开发中心,厂房面积超过12万平方米,员工总数达6000人,年销售业绩超过10亿元。乐美历史与规模乐美拥有全球最大的中性笔生产能力,年生产中性笔、中性芯超过15亿支。2003年,中国制笔协会授予乐美“中国中性笔笔王”“中国制笔王”称号。“乐美”系列中性笔累计生产了60亿支,占据国内30%左右的市场份额,稳坐国内中性笔领域的头把交椅。产品结构乐美拥有以“真彩”品牌为核心的书写工具和美术画材、以“一高”品牌为核心的办公用品、以“好拍档”为核心的学生用品4大品类数千个品种,每年开发的产品超过1000个,赢得了广大消费者的喜爱并远销欧美东南亚等40多个国家和地区。产品结构乐美文具优势完善的国内营销网络在全国有16个分公司、26个办事处、签约经销商1200多家。强大的营销和服务网络为公司完善售后服务、捕捉市场信息、快速进入市场打下了坚实的基础。强大的新产品开发优势公司研发中心力量雄厚,新产品的开发速度快、周期短,这使产品的开发成本和开发风险都相对降低。公司生产能力强,新产品的规模生产速度快,乐美文具在新产品开发出来以后,能迅速调整生产能力,使新产品能做到规模生产。领先的成本控制能力生产效率高,人力资源配置合理。乐美文具劣势行业困境,价格竞争激烈由于产品趋于同质化,价格竞争成为突出特点。品牌差异度较小同类产品差异性小,消费者选择随机性很大。消费者对产品依赖程度低,对品牌忠诚度低。公司管理缺

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