2024年全国(市场调查及营销)专业技能知识考试题库与答案

2024年全国(市场调查及营销)专业技能知3.市场渗透率是衡量什么的指标?6.直接管理销售过程，目的在于通过考察市场运作的8.市场细分的基础是?11.在营销组合中，哪个元素最直接地影响企业的利润?12.企业非公开的二手资料包括()。B.统计报告.财务报告.审计报告.专业调查研究报告等C.企业发展战略.营销计划.活动方案.专业调查研究报告等D.企审计报告.营销计划.活动方案.产品供销存数据库等13.()是间接资料的特点。A.时间短B.真实可靠C.节省费用D.适用性强14.从理论上讲.决策最终选择的理想方案.应该是追A.最优化B.最合理化C.最满意化D.最科学化15.酒香不怕巷子深所体现的市场营销观念是()A.生产观念B.推销观念C.产品观念D.市场营销观念16.问卷调查中对所提出的问题并不列出所有可能试题答案：而是由被调查者自由作答的问题是()。A.态度性问题B.封闭性问题C.开放性问题D.动机性问题17.市场调研与预测成果的集中体现是()A.市场调研与预测报告B.调查的原始资料C.市场调研方案18.某企业运用威胁一机会综合矩阵对当前所面临的A.投机企业B.艰苦企业C.理想企业D.成熟企业19.下列选项中.属于掌握市场动态变化的科学的是()A.市场信息B.经营决策C.市场调查D.市场预测20.开放性问题适合于调查()。A.尚未弄清各种可能答案或潜在答案类型较多的问题22.市场营销的关键是_。23.市场营销学产生于_。31.对不愿接受访问的对象最合适采用的调查方式是_。A、访问36.消费者购置决策过程的次序一般为_。39.“您觉得这种电冰箱的质量怎么样?”这一提什么问题?()。40.某轮胎公司分别为飞机制造商和汽车制造商提供43.人的需求是无限的，不过有限的_限制了人们的大44.在物资短缺、市场供不应求的条件下，_观念在工45.渠道长度是指产品从生产领域流转到消费领域过48.市场渗透策略的核心是?C.广播D.互联网53.在投入期的营销策略中，优势是以低成本逐渐侵占A.双高策略B.选择性渗透策略C.双低策略D.密集性渗透策略54.在市场营销中，差异化策略的一个潜在缺点是?55.以下哪项是市场营销组合中“促销”元素的主要作用?60.中国电信规定每日21:00-24:00拨打国内长途按63.确定各层次配置同类型中间商数目属于_渠道决策。65.以下哪项是衡量市场营销活动成功与否的关键指标?D、企业的市场份额增长率(不考虑市场环境和竞争状况)66.在市场营销中，市场领导者为了保持其领先地67.以下哪项是市场营销组合中“地点”(分销)元素73.企业业务员在闹市向消费者免费赠送样品的促销75.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的_。79.促销的实质是_。87.企业生产经营不一样产品满足同一顾客群的需求95.生产观念强调的是_。105.在产品生命周期中_,销售增进最有效。108.顾客购置有形产品时所获得的所有附加服务和利109.消费者购置某种产品时所追求的基本利益，即顾114.企业扩大本来的经营范围，以增长产品线长度的118.销售商一般将几种产品组合成一束，降价销售。A、产品线定价D、招徕定价120.对竞争对手和市场营销环境发展的公开可得信息C、市场调查121.差异性市场营销方略的缺陷是企业_于各细分市127.为了个人消费而购置的个人和家庭所构成的市场130.某汽车企业本来重要生产高档轿车，后来又发展131.企业为争取顾客、扩大销售而采用“以旧换新”132.有条件的选择部分中间商销售企业产品的分销形136.什么促销方式意在激发消费者购置和增进经销商137.如果购买的某种产品单位价格().购买行为是属于偶而购买的.冒风险的和高度自我表现的.就属于高度介B.较低C.很高142.当生产量大且超过企业自销能力的许可时，其渠143.营业推广的目的一般是_。144.报纸媒体的长处是_。C.广播147.如果要研究较为隐秘的问题.如个人隐私问题.或A.观察与试验B.座谈会D.深入访问148.由于被调查者的活动不受外在因素的干扰.处于A.询问法B.观察法C.实验法D.访问法149.市场调查信息的使用者主要是()。A.调查公司或机构B.媒体或大众C.政府D.企业150.面对进口奶粉大量涌人，国内某奶粉生产商开始A.促进对策B.转移政策C.反抗对策D.减轻政策151.市场调研与预测成果的集中体现是()A.市场调研与预测报告B.调查的原始资料C.市场调研方案D.整理后的市场调研资料152.了解企业在市场中可能遇到的问题.可以利用()A.因果研究B.描述研究C.探索研究D.预测研究153.海尔公司推出一种新产品：根据用户条件和要求B.该产品的实现以现代物流配送为基础C.产品核心是为用户提供一种服务D.体现了以顾客需求为中心的指导思想A.推销观念B.产品观念C.市场营销观念D.生产观念155.生产过程的质量管理.一般采取()A.重点调查B.普查C.典型调查D.抽样调查156.市场调查对象是根据下列哪一选项选定的市场活A.抽样方法B.调查项目C.调查目的D.调查方法157.“神秘调查法”是一套规范了的亲身经历的观察A.服务质量B.产品质量C.信息质量D.价格问题158.下列属于随机抽样方法的是()A.配额抽样159.下列定价措施中容许将价格订在成本如下的是_。160.一种产品的生命周期是指产品从进入市场到退出162.一种商品完全由一家或很少数几家企业所控制的163.生产同种产品，但规格、型号、款式不一样的竞争者是_。164.铁路企业和航空企业在提供客运服务方面，两者170.在市场营销中，产品生命周期的哪个阶段企业通171.市场领导者为了保持其市场地位，通常会采取哪179.营销组合中的“产品”元素包括哪些内容?(注180.在市场营销中，市场渗透策略与市场开发策略的D、所有上述选项(在市场营销计划的不同阶段可能都会涉及)183.市场细分的一个潜在缺点是?185.市场领导者为了维护其市场地位，可能会采取哪188.在市场营销中，市场细分有助于企业实现什么目标?194.人们购置制冷用空调重要是为了在夏天获得凉爽195.企业产品线中所包括的产品项目的总数叫做产品196.在产品生命周期的_,企业应积极积极地扩大分销198.营销学中换代新产品是指_。D、地点(分销)202.企业在纵向上配置不一样类型中间商层次数属于203.某企业的重要产品是香皂和洗衣粉。该企业最适4.在市场营销中，以下哪些策略可以帮助企业提高市5.整体产品包括()6.产品的包装具有()的作用。7.描述企业产品组合的要素有()E.长度8.影响消费者市场购置行为的重要原因有()9.消费者市场细分的根据有那些原因()E.用途10.如下不符合有效市场细分原则的有()E.收入12.选作目的市场的条件有()13.良好的市场定位规定企业的产品()14.企业市场定位方略有()16.以下哪些是市场营销中产品生命周期的不同阶段?17.以下哪些是市场营销中影响定价决策的内部因B、间接分销.企业通过中间商(如零售商、批发商)将20.以下哪些是市场营销中影响消费者行为的个体因22.以下哪些是市场营销中评估竞争对手的常用方C、价值链分析.了解竞争对手的成本结构和利润来源。23.以下哪些是市场营销中常用的市场研究技术?24.以下哪些是市场营销中企业可能面临的外部环境因素?27.以下哪些是市场营销中影响消费者购买行为的外29.产品延伸有如下几种做法()30.以下哪些是评估市场营销活动效果时可能使用的32.以下哪些是企业在制定市场营销计划时需要考虑33.以下哪些是市场领导者可能采取的策略来保持其34.以下哪些是市场营销中常用的数据分析工具和技术?35.以下哪些是市场营销中常用的市场进入策略?36.以下哪些是市场营销中企业可能面临的道德和法律挑战?37.市场可以表述为()39.企业微观营销环境原因包括()E.中间商40.下列属于企业可控的营销原因有()E.政策41.企业在经济环境分析时应着重分析如下重要经济42.市场营销信息系统包括()43.企业营销环境分析时STOW分析依次是指()E.状态44.企业为产品扩大市场份额，可采用()等营销方45.在现代市场营销学中，构成市场的最基本要素是()46.大市场营销中6P包括如下哪些原因()等47.社会营销观念是营销过程中怎样处理()利益关系E.社会49.以下哪些是市场营销中影响分销渠道选择的因50.以下哪些是市场营销中评估营销计划有效性的关51.影响企业营销的社会文化环境包括的原因有消费E.风俗习惯53.以下哪些是市场细分的主要方法?54.以下哪些是市场领导者可能采取的策略来维护其55.以下哪些是评估市场营销计划有效性的关键指标?59.市场调查的基本类型包括()