专题十一网络广告 （课件）职教高考电子商务专业《网络营销实务》

专题十一

网络广告网络营销实务专题复习讲练测目录网络广告的概念网络广告营销的概念网络广告的特点常见的网络广告付费形式考纲解读一理解网络广告营销的概念、特性理解常见网络广告的付费形式

考情分析一

根据2023年山东省电子商务类专业知识考试标准，本部分考察网络广告内容，2022年出了一道选择题，这部分内容相对简单。考察形式以选择题为主案例分析题为主

。知识点梳理二知识点梳理二网络广告的概念

通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，在互联网上刊登或发布广告、通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。知识点梳理二网络广告的营销概念

配合企业整体营销战略，发挥网络的互动性、及时性、多媒体、跨时空等优势，策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络的广告营销活动。知识点梳理二网络广告的特点

非强迫性传播范围广

不受时间和空间的限制，只要具备上网条件就可以阅读到网络广告

具有类似报纸分类广告的性质，让受众自由查询，既可以只看标题，也可以从头浏览到尾知识点梳理二网络广告的特点

针对性强交互性强

广告受众可以通过点赞、评论与广告发布者进行深入互动

网络广告受众是最年轻、最具活力、购买力较强的群体，网络广告可以帮助企业直接命中潜在用户。知识点梳理二网络广告的特点

实时、灵活、成本低受众数量准确统计

可以直接了解到受众的反应，还可以随时获得网页的访问人数、访问过程等，以及这些用户访问的时间分布和地域等

能按照需要及时变更广告内容，这样，经营决策的变化也能及时实施和推广知识点梳理二常见的网络广告付费形式

CPT:一种以时间来计费的广告付费形式，国内很多网站所设置的广告位是按照“一个月多少钱/一年多少钱”来收费，这是一种很省心的付费方式，无论展现、点击多少次，费用不变

。

知识点梳理二常见的网络广告付费形式CPM:一种按展示付费的广告付费形式，只要展示了广告主的广告内容，广告主就要为此收费。我们常见的各大视频类网站，如优酷、爱奇艺、搜狐视频等，主要的收入来源就是以CPM的形式付费的。

知识点梳理二常见的网络广告付费形式

CPA:根据每个访问者对网络广告所采取的的行动收费。行动包括达成一次交易、获得一个注册用户、获取一个用户的留言或者对网络广告的一次点击等。

知识点梳理二常见的网络广告付费形式

CPC:根据广告被点击的次数收费。这种付费形式是目前广告主选择最多的广告投放形式，也是目前搜索引擎广告的主要收费形式，比较典型的有百度搜素推广广告及百度网盟推广广告、360竞价广告、搜狗竞价广告等。

知识点梳理二常见的网络广告付费形式CPS：以实际销售产品数量来换算广告刊登金额。CPS是一种以实际销售产品数量来计算广告费用的广告，这种广告更多的适合购物类、导购类、网址导航类的网站，需要精准的流量才能带来转化。知识点梳理二常见的网络广告付费形式CPL:即每次通过特定链接，注册成功后付费的一个常见广告模式。这是我们通常称谓的引导注册，比如“亚洲交友”。CPL广告一般通过广告联盟投放，国内有亿起发，成果网，领克特、黑马等联盟有较多的按注册付费客户。高考常考题某企业要在百度搜索上推广他的商品信息，应该采用的网络广告形式是（

）。

A.CPT

B.CPLC.CPC

D.CPS答案：C解析：本题考查网络广告付费形式，CPC这种付费形式是目前广告主选择最多的广告投放形式，也是目前搜索引擎广告的主要收费形式，比较典型的有百度搜素推广广告及百度网盟推广广告、360竞价广告、搜狗竞价广告等。山东真题（2022年真题）按展现量进行收费的是(

)A.CPT

B.CPM

C.CPC

D.CPA答案：B

解析：本题考查网络广告的付费形式，CPM是一种按展示收费的广告付费形式。模拟练习三1.()通过网络广告平台在网络上投放广告，即利用网站上的广告横幅、文本链接、多媒体等手段，在互联网上刊登或发布广告、通过网络传递到互联网用户的一种广告运作方式。

答案：网络广告解析：本题考查网络广告的含义。模拟练习三2.()是一种按照时间来计费的广告付费形式。

答案：CPT解析：本题考查CPT含义。模拟练习三3.以下不属于常见的网络广告付费形式的是()A.CPCB.CPLC.CPMD.CPD

答案：D解析：本题考查常见的网络广告付费形式，常见的网络广告付费形式有CPT、CPM、CPA、CPC、CPL、CPS。模拟练习三4.CPL是按照每个访问者对网络广告所采取的行动收费。

（

）（判断）

答案：×解析：本题考查网络付费形式，CPA是按照每个访问者对网络广告所采取的行动收费。模拟练习三5.网络广告测评效果的优势表现在哪几个方面？

答案：更及时、更客观、更广泛解析：本题考查网络广告测评效果的优势。限时训练：10分钟，挑战你的能力！四1.网络广告营销的概念是什么？

答案:

配合企业整体营销战略，发挥网络的互动性、及时性、多媒体、跨时空等优势，策划吸引用户参与，选择适当的网络媒体投放网络的广告营销活动。解析：本题考查网络营销的概念。限时训练：10分钟，挑战你的能力！四请说出你对以下概念的理解：NO1.搜索引擎NO2.富媒体NO3.网站推广NO4.品牌策划

2.简要说明下CPM和CPA的区别？

答案：

（1）CPM

一种按展示付费的广告付费形式，只要展示了广告主的广告内容，广告主就要为此收费。（2）CPA根据每个访问者对网络广告所采取的的行动收费。行动包括达成一次