保山学院《广告设计》2021-2022学年第一学期期末试卷

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2021-2022学年第一学期期末试卷题号一二三总分得分批阅人一、单选题（本大题共20个小题，每小题2分，共40分．在每小题给出的四个选项中，只有一项是符合题目要求的．）1、在品牌广告中，强调品牌的独特价值主张能够与竞争对手区分开来。以下哪个不是有效的品牌价值主张：A.“提供最优质的客户服务”B.“与其他品牌没有区别”C.“致力于创新和技术领先”D.“关注环保和可持续发展”2、广告中的文化符号运用要恰当。对于一款面向国际市场的中国风服装，以下哪个文化符号更能体现中国特色？（）A.京剧脸谱B.中国结C.青花瓷图案D.以上都是3、对于公共卫生体系的建设，以下关于基层卫生服务机构的地位和作用，哪一项是正确的？A.基层卫生服务机构在公共卫生体系中作用不大，主要依靠大型医院。B.基层卫生服务机构承担着预防保健、基本医疗、健康教育等重要职能。C.基层卫生服务机构的人员素质和设备条件较差，无法提供高质量的服务。D.基层卫生服务机构的工作重点是治疗疑难杂症。4、广告中的代言人选择对品牌形象有重要影响。对于一个运动品牌，以下哪种类型的代言人更能提升品牌的影响力？（）A.影视明星B.体育运动员C.网络红人D.知名模特5、在广告传播的渠道整合中，以下哪个原则是首要遵循的？A.成本最低原则B.覆盖面最广原则C.目标受众匹配原则D.操作最简单原则6、在公共卫生监测中，以下关于疾病监测系统的作用，哪一个说法是恰当的？A.疾病监测系统只能用于监测传染病，对慢性病的监测作用不大。B.疾病监测系统可以及时发现疾病的流行趋势，为制定防控措施提供依据。C.疾病监测系统的数据收集和分析工作简单，不需要专业人员参与。D.疾病监测系统一旦建立，就不需要更新和改进。7、广告文案的撰写需要遵循一定的原则和技巧，以吸引受众并传达有效信息。以下关于广告文案撰写原则的说法，错误的是：A.语言简洁明了，避免冗长复杂B.强调产品优势，无需考虑竞争对手C.突出独特卖点，引发受众兴趣D.适应目标受众的语言风格和理解水平8、在广告创意中，逆向思维有时能带来意想不到的效果。当推广一款传统的手工艺品时，以下哪种逆向思维的广告创意可能更吸引人？A.强调手工艺品的现代用途B.展示手工艺品制作的困难过程C.比较手工艺品与机器制品的缺点D.质疑手工艺品的价值9、在进行广告定位时，需要明确目标市场和竞争对手。对于一款定位为高端护肤品的产品，以下哪个竞争对手的分析角度最为重要？（）A.价格策略B.品牌形象C.销售渠道D.产品成分10、在广告策划中，目标市场的细分对于精准营销至关重要。如果要推广一款高端护肤品，以下哪个细分市场更值得关注？A.收入较高的职业女性B.年轻的学生群体C.中年男性D.老年人群体11、对于卫生统计学在公共卫生中的应用，以下关于数据收集方法的选择，哪一项是恰当的？A.任何研究都应该采用普查的方法收集数据，以确保数据的全面性。B.抽样调查方法简单方便，不需要考虑抽样的代表性和误差控制。C.根据研究目的和实际情况选择合适的数据收集方法，如普查、抽样调查等。D.数据收集方法对研究结果没有影响，可以随意选择。12、广告中的比较手法常用于突出产品优势。但过度使用可能引起反感。以下哪种比较方式相对更恰当和客观？（）A.与同行业顶级品牌进行详细数据对比B.与明显质量较差的产品进行简单对比C.与自身过去的产品进行改进对比D.不进行直接对比，而是通过暗示来体现优势13、广告中的品牌联名合作可以扩大影响力。以下哪种品牌联名合作方式更能吸引消费者的关注？（）A.两个知名品牌的强强联合B.一个知名品牌与一个新兴品牌的合作C.同行业品牌之间的合作D.跨行业品牌的创新合作14、在广告营销活动中，精准定位目标客户至关重要。以下哪种方法对于确定目标客户的消费偏好最为有效？（）A.分析社交媒体数据B.开展大规模的问卷调查C.观察竞争对手的客户群体D.参考行业报告15、在广告传播的效果预测中，以下哪个因素最难准确评估？A.消费者的反应B.竞争对手的应对C.媒体的传播效果D.广告创意的吸引力16、在公共卫生监测中，以下关于监测数据的分析和利用，哪一个说法是准确的？A.监测数据的分析只需要描述疾病的发生情况，不需要进行深入的原因分析。B.监测数据可以为公共卫生决策提供依据，但对科研工作没有帮助。C.对监测数据的分析应该结合专业知识和统计学方法，揭示疾病的规律和趋势。D.监测数据的利用主要是向上级汇报，不需要向社会公开。17、在广告效果监测中，除了定量数据，定性数据也很重要。以下哪种定性数据来源对于了解消费者对广告的感受最有价值？（）A.在线评论B.焦点小组讨论C.问卷调查D.销售数据18、在环境卫生学中，以下关于水污染对健康的影响，哪一个描述是恰当的？A.水污染主要影响饮用水的口感，对健康没有实质性危害。B.水中的化学污染物和病原体都可能通过饮水或接触等途径危害人体健康。C.只要对污水进行简单处理，就可以完全消除对健康的影响。D.水污染只对农村地区居民的健康有影响，城市居民不受影响。19、在广告传播中，口碑传播的可信度较高。以下哪种方式最有助于促进消费者的口碑传播？（）A.提供个性化的服务B.举办用户体验活动C.给予消费者奖励D.建立用户社区20、在公共卫生领域，关于传染病的传播途径，以下哪种说法是正确的？A.所有传染病都只能通过空气传播。B.传染病的传播途径包括呼吸道传播、消化道传播、接触传播等多种方式。C.血液传播是最常见的传染病传播途径。D.传染病一旦发生，其传播途径就不会改变。二、简答题（本大题共4个小题，共40分)1、（本题10分）分析在跨文化广告传播中，如何处理文化差异和文化冲突，以确保广告信息的准确传达和品牌形象的良好树立。2、（本题10分）广告中的数据和案例可以增强可信度，请说明如何运用数据和案例来提高广告的可信度？3、（本题10分）分析广告中的广告创意的故事化营销的叙事结构。4、（本题10分）论述广告中的幽默元素运用的原则和技巧，以及如何避免幽默过度导致广告信息传达不准确