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文档简介

景区推广策划方案一、市场分析1.1景区概况山西平遥古城是中国历史文化名城之一，是一座保存完好的明清古城，被誉为“中国民俗博物馆”，2019年成功入选世界文化遗产。平遥古城附近还有许多著名的景点，如祁家大院、王家大院、张学良旧居等。1.2竞争对手分析与平遥古城相近的竞争对手主要有太原九龙潭国家森林公园、悬空寺、五台山和云冈石窟等景区。这些景区在营销策略、品牌建设、旅游设施等方面都有一定的优势。1.3目标市场分析由于平遥古城的历史文化与建筑风貌吸引力强，因此主要目标市场为文化爱好者和历史爱好者。同时，由于平遥古城地理位置靠近太原市，还需要在周末和节假日期间吸引太原本地居民前来游览。二、推广策略2.1提高知名度平遥古城作为一座世界文化遗产，需要更多的游客前来观光。在市场推广方面可以采用以下策略：在旅游杂志、地图、旅游网站等发布平遥古城的旅游攻略和路线，提高其知名度。在各大社交媒体平台进行宣传推广，如微博、微信公众号、抖音等，通过一些精彩的视频和图片，吸引更多的游客。在太原市中心和交通枢纽设立广告牌和展示柜，展示平遥古城的景点和各种旅游活动。2.2提升服务质量在游客到达平遥古城后，需要提供更好的服务和体验，从而留住游客，提高重复游客率。可以采取以下方式：增加和改进景区交通设施，如增加班车、租借自行车等，方便游客游览古城。在景区内增加互动体验项目，如穿越古代、体验民俗，拉近游客与平遥古城的距离。提升景区餐饮、住宿、购物、卫生等服务质量，对游客给予高品质服务。2.3开展促销活动在不同的时间段举办各类促销活动，吸引更多游客前来游览。例如：在低峰期，推出特价优惠政策，降低门票价格或打折，鼓励游客前往。在举办历史文化和传统节日时，举行主题活动，如文化展览、非遗表演、美食体验等。创新旅游产品，如夜游平遥古城、民俗游等，拓宽平遥古城的游览范围和体验空间。三、落实计划3.1建立专业团队成立一个专业的团队负责平遥古城的推广和服务工作，责任明确，工作高效。3.2制定细化计划为了更好地实现推广目标，需要制定详细的实施方案，并不断总结经验、调整策略和方案。3.3增加投入为了更好地提高服务质量和推广效果，需要增加投入，例如在景区内增加设施、提高设施质量等。四、总结平遥古城的推广需要采取多种手段，提高知名度、提升服务质量、开展促销活动等都是重

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