电子商务视觉设计（第2版）完整全套教学课件

全套PPT课件第1章初识电商视觉设计电商视觉设计近年来受到了国内各大企业和知名品牌的高度重视，特别

是在以淘宝天猫为代表的电商平台中，电商视觉设计理念运用得非常广泛，

效果也很明显。本章将介绍一些电商视觉设计的基础知识，如视觉设计的概

念、电商视觉设计前的准备和电商视觉设计的黄金构图法等。本课件是可编辑的正常PPT

课件目

录cONTENTS1.1

什么是视觉设计1.2

电商视觉设计前的准备1.3电商视觉设计的黄金构图法本课件是可编辑的正常PPT

课件1

.

1什么是视觉设计视觉设计是针对眼睛功能的表现手

段，通俗地说就是通过一些设计让产品

的视觉效果更加出彩。因为这些设计是

针对我们眼睛的特点进行的，所以又被

称为视觉设计。视觉设计大体上可分为

视觉识别设计和视觉传达设计，下面将

分别对其进行介绍。视觉识别设计来源于企业形象识别系统(Corporate

Identity

System,

CIS

)。企业形象识别系统一般分为三个方面：

·

企业的理念识别(Mind

Identity,MI

)

·

行为识别(Behavior

Identity,BI

)·

视觉识别(Visual

Identity,VI

)视觉识别系统规范手册就是用来规范企业形象设计的图书，内容主要分为基本设计

要素和应用设计要素两个部分：·

基本设计要素包括企业名称、企业标志、

标准字体和标准色彩·

应用设计要素是基本设计要素在企业旗

帜、员工制服、商品包装、名片证件等

媒体上应用时的规范经营理念、发展战略MI

精神标语、企业文化价值观念、道德标准员工教育、礼仪规范CIS公共关系、促销活动标志、字体、颜色企业旗帜、员工制服1.1.1视觉识别设计本课件是可编辑的正常PPT

课件CIS的构成1916年

1923年1936年

1954年2017年

2000年1.1.1视觉识别设计视觉识别设计最初只是为了设计一套能够将自己与其他企业区别开来的标识系统，后来逐渐演

变为企业文化的外在表现部分。宝马标志的演进本课件是可编辑的正常PPT

课件1.1.2视觉传达设计视觉传达设计视觉传达设计是以视觉媒介为载体，以文字、图形和色彩作为创作要素，利用视觉形象传达特定的信息给受众，从而对被传达对象产生影响的过程。视觉传达的作用是让人与人之间利用“看”的形式进行交流。本课件是可编辑的正常PPT

课件红白装圣诞老人形象1

.2电商视觉设计前的准备电商的视觉设计从形式上看都是利用视觉手段

吸引消费者和提高销售的，但是目前大多数网店装

修偏重于设计，核心内容是视觉展示。从大多数网店的实际运营效果来看，

一味追求

视觉效果的结果往往不够理想，虽然设计了足够美

观的页面，销量却没有显著提升。在视觉设计前，

应该进行自身分析，先对网店有一个视觉定位，并且要明确视觉规范的作用。520礼遇季时尚配饰限时抢好礼立即抢购>营销型网店营销型网店的视觉定位1.2.1网店的视觉定位本课件是可编辑的正常PPT课件营销型网店的视觉定位原则在于营造促销氛围。品牌型网店

本课件是可编辑的正常PPT

课件品牌型网店的视觉定位原

则是突出品牌优势。品牌型网店的视觉定位1.2.1网店的视觉定位舒适休闲皮鞋点击查看男士休闲皮鞋点击查时尚休闲鞋点击查时尚休闲鞋点击查服务关系型网店的视觉定位原则是包装服务形象。SERVICE-放心购买-服务关系型网店的视觉定位1.2.1网店的视觉定位本课件是可痛辑掣座常PPT课件客服服务提供贴心服务在线时间：8:00-凌晨2:00无忧退换不影响二次销售情况下

7天无理由退货换货尊享配送提供顺丰快递购物无忧快捷到家一年质保专属客服处理售后问题一年保修售出不是结束服务刚刚开始统一识别视觉规范可以确保网店在整体风格、售前售后服务和产品包装形象

等方面都保持整体风格的一贯性，既有利于消费者识别和区分店铺，也可以避免消费者在浏览时出现理解困难，甚至是理解错误的现象节约资源除了活动海报等个性模块之外，其他的页面和模块也参照规范进行设计，可以极大地减少设计时间，从而达到节约资源的目的重复利用设计相同属性的模块或页面时，执行视觉规范有利于减少无关的信息，方便消费者的阅读和信息传递。同时，视觉规范也有利于美工人员之间的

协调工作。标准化的视觉规范不仅可以节约设计时间，还可以避免出错本课件是可编辑的正常PPT

课

件1.2.2明确视觉规范的作用视觉规范的意义1

.

3电商视觉设计的黄金构图法在现实生活与自然界中，几何图形的美几乎随处可见，

简单的三角形、正方形、长方形、圆形甚至几根线条就可以

组成很多有趣的图形，很符合现代审美的要求，并且适当的

画面切割能给页面带来动感与节奏感。在页面中加入几根线

条或几个块，就能起到意想不到的效果。构图方法大致可以分为对称切割构图法、组合切割构图

法、整体场景构图法、多重切割构图法、简单切割构图法、

流程构图法、放射构图法和物体轮廓构图法。天午货经典功能款水温三挡调节+清洗>950天猫午货节全功能性价款六大清洗+按摩除臭露

1499立天猫午货节即热遥控款瞬时加热+洁净节能1799对称切割构图法的前提一般是将内容分

为对立的两部分，(将整个页面一分为二),划分明确。这种设计具有视觉冲击力，可以使画面

具有平衡不失重的效果。1.3.1对称切割构图法本课件是可编辑的正常PPT

课件1.3.2组合切割构图法组合切割构图法是通过集中而有规律的

排列从整体上抓住人们的视觉，让整个页面

设计更具有立体感。这种构图方式适合每个区块中的内容属

于平级关系产品的展示，能够保持各种内容

的并列关系，让布局更具创意。十不IT

人上J

习t辑白新

发pp

布|1.3.3整体场景构图法整体场景构图法专题内容不多，适用于促销、节日、活动等页面。在设计这种页面时，设计人员的头脑中对专题内容要有画面感，首先搭建大的画面关系，再往里面添加细节和内容。切记场景不要抢了内容的视觉焦点，在适当的时候可以做些减法。本课件是可编辑的正常PPT

课件1.3.4多重切割构图法多重切割构图法的构图不规则，稳定而

锐利，可以让单一的页面变得生动、复杂的

页面变得时尚，避免画面出现生硬感，不宜

产生审美疲劳。不同的形状和排列呈现出来的视觉效果

也不一样。这种构图方式一般适用于体现时

尚感、科技感与锋利感的专题。小不漏辑的正常1.3.5简单切割构图法简单切割构图法使用简单的线条或图案

整齐地分割整个页面，使页面变得有趣、生

动，使内容区域得到有效划分。这类构图方式对内容没有过多的要求，

可以随意安排，具体排版可根据内容来处理。

这类构图法同样具有不可忽视的视觉冲击力。中不

是m

辑

…1.3.6流程构图法如果设计创意需要按照循序渐进的方式

展现产品，那么不妨采用流程构图法。流程构图法能够将步骤、关系、各个节

点及整体流向展示清楚，让枯燥的流程瞬间

变得简洁明了、个性十足，并充满趣味性。十

不IT

人上J

州辑的正常PP1.3.7放射构图法放射构图法能展示出由一个中心点向四周扩散的效果，起到导向的作用，让整体页面呈现出

立体与空间感，画面冲击力强，富有动感。需要注意的是，放射状的排版不太适合文字阅读，要注意文字排版的方式。在文字数量较少

的情况下可以选择这种构图。本课件是可编辑的正常PPT

课件1.3.8物体轮廓构图法物体轮廓构图法主要适用于活动、节日

或新品创意等专题。我们可以根据专题的主

要内容从整体上构建一个边界或外形线，形

成一个大的轮廓，将内容巧妙地填充进去。需要注意的是，设计时要将形状进行轮

廓化，加以强调突出，主体不需要太抽象，

应舍弃一些烦琐、次要的元素，以

免影响阅

读。本课件是可编辑的1.列举几个除宝马公司之外的企业导入视觉

识别系统的案例。2.结合本章内容及其他案例说明品牌型网店与营销型网店在视觉定位上的区别。3.在淘宝上搜索皇冠店铺，分析此类店铺在

视觉设计上的共性与优势。4.列举几个采用黄金构图法的电商视觉设计

案例。课后习题本课件是可编辑的正常PPT

课第2章电商网站视觉配色设计大多数人对色彩画面的敏感度强于文字，同时色彩是通过人的印象或者

联想来产生心理上的影响的，而配色设计的作用就是通过改变空间的舒适程

度和环境气氛来满足人们各方面的要求。如何正确地进行视觉配色设计是电

商视觉设计者必备的技能。本课件是可编辑的正常PPT

课件目录

cONTENTS2.1

网店页面的配色方案2.2

网店页面的配色误区2.3

网店的整体配色案例本课件是可编辑的正常PPT

课件2.1网店页面的配色方案想要自己的网店脱颖而出，视觉设计至关

重要。在网店视觉设计中，最能吸引消费者的

显性因素是色彩。不同的色彩产生的生理和心

理效应不同，不同的商品也有不同的色彩特性。

因此，在网店视觉设计中，只有将色彩搭配运用得恰到好处才能制作出独特的艺术效果。2.1.1色搭原则七要素01

渐进配色渐进配色是指按色相、明度、艳度三要素有序地排列。其特点是即使色调沉稳，也很醒目，尤其是色相和明度的渐进配色。明度的渐进配色本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.1色搭原则七要素02

对比配色对比配色是指用色相、明度或艳度的反差进行搭配，有鲜明的强弱感。对比配色本课件是可编辑的正常PPT课件2.1.1色搭原则七要素03

色调配色色调配色是指具有某种相同性质(冷暖调、明度、艳度)的色彩搭配在一起，色相越全越好，

最少也要三种色相以上。彩虹色调配色本课件是可编辑的正常PPT

课件2.1.1色搭原则七要素04

近似配色近似配色是指选择相邻或相近的色相进行搭配。如果是单一色相的浓淡搭配，则称为同色系配色。本课件是可编辑的正常PPT课件近似配色2.1.1色搭原则七要素05

单重点配色单重点配色是指让两种颜色形成面积的大反差。其实，单重点配色也是一种对比，相当于一种颜色作底色、另一种颜色作图形。单重点配色本课件是可编辑的正常PPT

课件如果两种颜色比较接近，看上去不分明，就可以将对比色加在这两种颜色之间，增加强度，整体效果会很协调。最简单的加入色是无色系的颜色和米色等中性色。分隔式配色本课件是可编辑的正常PPT

课件2.1.1色搭原则七要素高明度或鲜亮的冷色与低明度的暖色配在一起称为夜配色或影配色。它的特点是神秘、遥远，

充满异国情调、民族风情。服装夜配色本课件是可编辑的正常PPT

课件2.1.1色搭原则七要素色相红色橙色黄色心理感受兴奋、热情、不安

能量、激进、快乐

鲜明、欢快、喜悦

清新、活力、健康

冷静、忧伤、严谨

高贵、气质、智慧

肃穆、黯然、神秘

神圣、无邪、质朴通常会联想到的商品敬酒服、年货、红包、口红食品、暖光灯具荧光笔、蜂蜜、柠檬药品、健身器材、环保袋、空气净化器、盆栽男士用品、科技电子产品晚礼服、化妆品高端奢侈品、车饰、鼠标、键盘婚纱、医疗用品、餐饮器皿绿色蓝色紫色

黑色白色灰色科技、朴素、优雅戒指、手机、电脑不同色彩的心理感受与联想本课件是可编辑的正常PPT

课件2.1.2色彩的联觉聚焦图片右图右图主要以检黄色为主，与

我想要购买的零食形象色彩相

匹配，说不定正式与零食相关的

图片，我要继续了解一下继续关注图片信息，并可能

会执行点击操作色彩对购买行为的影响左图左图主要以浅紫色为主，

好像与我想要购买的零食形象

色彩不搭调，这种图片应该不

是我需要的图片不再关注图片中的信息与

内容，放弃点击操作2.1.2色彩的联觉聚焦图片本课件是可编辑的正常PPT

课件零食商品的不同色调对比2.1.3网店风格的形成要素01

店铺的主要风格常见的店铺风格有简约清爽型、商业型、炫酷型、可爱型和特色型等。简约清爽型店铺

商业型店铺课件是可编辑雠正常PPT

课店铺

特色型店铺02

产品的情绪女装风格：可划分为韩式风格、淑女风格、嬉皮风格、波西米亚风格、田园风格和民族风格等。韩式风格

淑女风格本课件爆执编辑的止最调俗田园风格民族风格2.1.3网店风格的形成要素02

产品的情绪男装风格：可分为传统风格、商务休闲风格、运动风格、英伦风格和时尚休闲风格等。传统风格

商务休语件是因编赢图正常PP类褐格

时尚休闲风格2.1.3网店风格的形成要素2.1.3网店风格的形成要素03

活动的主题气氛店铺的主题气氛主要通过店铺的

配色和装饰来烘托。·

以国庆节为主题的店铺配色大多采用红色，然后通过灯笼和烟花等元素来体现国庆节的节日气氛。·

以七夕节为主题的店铺大多采用紫色、粉色等可以表达浪漫和甜蜜的

色彩，然后使用鹊桥等元素来体现

七夕的节日气氛。本课件是可编辑的正常PPT课的主题气氛2.1.3网店风格的形成要素04

店铺的包装色彩网店主题色调应该与商品特性相符

合或者与目标消费群体的特性相符合。·

如果网店主营18～30岁的女性时尚

服饰，那么比较适合的主题色就应选偏粉色、红色的柔和浪漫色系。·如果网店主营手机、相机等数码类产品，那么蓝色、黑色和灰色系往往会给消费者理智、高贵、沉稳的感觉。本课件是可编辑的正端系课件偏蓝色系VI(视觉识别)配色是指在网店配色中提取

VI

或包装中的主色彩，主要分为单色

VI、双色

VI和多色VI。·如果店铺Logo

为单色，那么单色VI

配色方案就以该颜色作为整个店铺的主色或辅色，这样可

以使整个店铺看起来上下呼应、干净利落。·

如果店铺Logo

由两种颜色组成，那么双色VI

配色方案就以其中一种颜色作为店铺的主色调、

另一种颜色作为辅色。·

如果店铺Logo

由三种及三种以上颜色组成，那么多

色VI

配色方案就以其中一种颜色作为店铺

的主色调，其余颜色作为辅色。本课件是可编辑的正常PPT

课件2.1.3网店风格的形成要素2

.2网店页面的配色误区店铺的装修对其销售的帮助非常大，越来

越多的卖家已经认识到这一点。在店铺装修时，

千万要注意颜色的运用及色彩搭配，因为不合理的色彩搭配反而会造成负面影响。下面将详细介绍常见的网店页面的配色

误区。2.2.1色彩过多有的店铺页面把尽可能多的色彩都搬了

上来，同一个页面上色彩众多，多种色彩同

时使用令人眼花缭乱，造成了版面复杂、混

乱的视觉效果，对消费者获取和理解信息毫

无帮助，反而带来了负作用。因此，在设计配色时，要有一种主色贯

穿其中。主色不一定是面积最大的颜色，也

可以是最重要、最能揭示和反映主题的颜色。

切

记

，不要将所有颜色都用到，尽量将配色

控制在3～5种。本课件是可编辑的正常PPT课件色彩过多2.2.2背景和文字对比不强烈人眼识别色彩的能力有一定的限度，由于颜色的同化作用，颜色与颜色之间对比强者易于分辨，弱者难以分辨。·

背景与文字对比不强烈，则文字内容没法突出，且昏暗的背景令人沮丧，用花纹繁复的图案作背景更容易让人眼花缭乱。·

背景和文字颜色对比不强烈，容易让人看不清楚，使商品的辨识度降低。本课件是可编辑的正常PPT课和文字对比不强烈2.2.3过分强调色彩的刺激度人们上网绝不希望自己的视力受损，因此我们在页面配色时要尽量少用容易引起视觉疲劳的色调。一般来说，高明度、高纯度的颜色刺激度高，疲劳度也高。在无彩色系中，白色的明度最高，黑色的明度最低；在有彩色系中，最明亮的是黄色，最暗的是紫色。需要注意的是，刺激强度高的色彩不宜大面积使用，出现频率也不宜高。低明度色彩造成的疲劳度虽然小，但是往往会使人产生压抑感，所以也不建议将页面设计得过于暗淡。本课件是可编辑的正常PPT

课僵调色彩刺激度2

.3

网店的整体配色案例下面设计制作一个食品店铺页面，整体页

面以浅绿色为主色，以黄、褐色为辅色，给人

以清新、天然的感觉。本案例制作大致分为店铺页面主色设计、

店铺页面文案配色设计与店铺页面辅色设计三

个步骤。选用绿色作为店铺的主色调，可以更好地凸显产品的诱人与美味本课件是喻编辑的正常PPT

课件选用黄色作为食品店铺

的热销款推荐板块背景，

可以刺激浏览者的食欲，

引导消费者购买店铺中

的产品选用绿色作为优惠券的

背景，与店长推荐板块

的背景颜色相呼应，给

人一种上下统一的视觉感受2.3.1店铺页面主色设计本课件是可编辑的正常PPT

课件2.3.2店铺页面文案配色设计本课件是可编辑的正常PPT

课件2.3.3店铺页面辅色设计本课件是可编辑的正常PPT

课件1.列举几个近似配色和色调配色的设计案例。2.分析色彩的联觉现象对珠宝类产品的影响。3.分别列举炫酷型、可爱型和特色型的店铺

风格设计案例。4.为男装店铺首页进行整体配色设计，效果

如右图所示。课后习题本课件是可编辑的正常PPT

课作系男装店铺首页第

3

章

店铺标志视觉设计大到国际连锁品牌，小到零售网店都需要属于自己的独特店铺标志。

店标作为一个非常重要的店铺视觉

VI,

有着非常重要的传播作用，这意

味着店标作为一个固定标志会长期、反复地出现在各种场合，代表着店

铺的形象及经营内容和更多与营销有关的信息。因此，店标的设计要尽

可能地吸引消费者的眼球。本课件是可编辑的正常PPT

课件目

录cONTENTS3.1

店标的设计形态3.2

店标的设计技巧3.3

不同行业的店标设计3.4

店标的设计流程本课件是可编辑的正常PPT

课件3

.

1店标的设计形态从设计的表达形态来看，店标可以

分为以下几种：(1)中文文字型店标(2)非中文型店标(3)组合型店标(4)图形型店标如果要选择中文文字型店标作为制作的目标，特别要注意文字的精简和信息的传达。因为店

标的尺寸大小有限，能够把字看清楚并且醒目是最好的，想给予太多的信息反而会让传达效果

大打折扣。本课件是可编辑的正常PPT

课件3.1.1中文文字型店标中文文字型店标主要以文字单独构成，适用于多种传播方式，最大的优点是一目了然，消费者对中文文字的接受度最高，好辨识也好记忆。·

选择非中文型店标时，特别要注意店铺出售商品的范围和商品的风格是否和店标的感觉贴近。·

同样，因为英文标识不好理解，所以应该以简单和强烈的视觉冲击力为主。·

至于颜色搭配，也多以冲击力强的对比色搭配为主，比如欧美风格较多采用黑白搭配、女性

化风格较多采用黑白红搭配。本课件是可编辑的正常PPT

课件3.1.2非中文型店标对于非中文的标识来说，英文和字母会给人一种很酷的感觉，能给人留下深刻的印象，但其内容是什么意思并不会第一时间让消费者理解清楚，所以我们可以把它看作是一个符号。3.1.3组合型店标组合型店标让消费者有一种中西结合、和国际接轨的大牌感觉。在表达形式上，非中文的部分设计感比较强，视觉冲击力比较大，所以形式多种多样，给人的视觉感受不错。·

在设计组合型店标时，如果非中文的部分比较简单，那么它本身就很有视觉冲击力，可以模

仿前两种店标的形式将其充分表现；·如果非中文部分比较长、比较复杂，那么可以把中文部分做得比较有视觉冲击力。

本课件是可编辑的正常PPT课件在上图中，四张图片都为毛绒玩具店的店标，店标上没有什么字符，所以给人的印象不是很

深刻，不配合店名一起来看就不会记得是什么店铺。因此，不建议使用单纯的图形型店标。本课件是可编辑的正常PPT

课件3.1.4图形型店标图形型店标就是直接用图形作为店标。3.1.5图文结合型店标图文结合型店标就是图形与文字相结合的店标形式。用图形作为店标时，如果不带入店名或者品牌名，记忆力是比较有限的，带上文字信息后会让人一目了然。这种店标既具有图形化的视觉冲击力，又能清楚地表达店铺品牌信息，所以应用非常广泛。本课件是可编辑的正常PPT

课件3

.

2店标的设计技巧一个出色的店标设计不仅能吸引消

费者的眼球，还能增加店铺的浏览量。在设计店标时，可以运用以下设计技巧。(1)设计要有造型(2)设计要有领导性(3)标志设计的统一性(4)标志的识别性(5)标志的时代性(6)标志的系统性(7)标志的延伸性3.2.1设计要有造型在设计店标时，最好要有个性的造型。因为店标造型的优劣不仅决定了其传达店铺信息的效

力，还会影响到消费者对商品品质的信心与店铺形象的认同。有造型的食品店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3.2.2设计要有领导性店标视觉设计是网店视觉传达的核心要素，也是网上店铺开展信息传达的主导力量。标志是

店铺经营理念和经营活动的集中表现，贯穿了整个店铺的相关活动，不仅具有权威性，还是其他

视觉要素构成的核心。因此，店标设计的前提就是要有领导性。具有领导性的食品店店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件

缘中图HU1×1ANOYUAN徽3.2.3标志设计的统一性标志的形象设计需要与该店铺的经营理念、文化特色，以及经营的内容和特点相统一，只

有这样才能获得消费者的一致认同。具有统一性的女装店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3.2.4标志的识别性识别性是店标设计的基本要求。通过独具个性的标志与其他店铺及商品进行区别是现代电子

商务市场竞争的利器，因此通过整体规划和设计的视觉符号必须具有独特的个性和强烈的冲击力，

才能具有较强的竞争力。在CI设计中，标志是最具视觉认知、识别信息传达功能的设计要素。具有识别性的食品店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3.2.5标志的时代性面对发展迅速的电商市场以及不断变化的市场竞争形式，有必要对现有的标志形象进行改进，才能使网店标志更加与时俱进，具有鲜明的时代特征。具有时代性的食品店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3.2.6标志的系统性标志的识别设计一旦确定，随之展开的就是标志的精致化。这其中包括标志与其他基本设计

要素的组合规定，目的就是要对未来标志的应用进行规划，以达到系统化、规范化、标准化的科学管理。具有系统性的家纺店店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3.2.7标志的延伸性标志的识别设计是应用最为广泛、出现频率最高的视觉传达要素，有时需要在各种传播媒体上广泛应用。标志图形要根据印刷方式、制作工艺技术、材料质地和应用项目采用多种对应性和

延展性的变体设计，以产生切合、适宜的效果与表现。具有延伸性的女装店店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3

.3不同行业的店标设计在设计店标时，不同的行业和类目针对不

同的消费者和不同的营销目的会有一些设计上的共性和个性，下面举例说明。3.3.1表现柔美型针对女性的行业和类目，多数要表现出女性的柔美与娇媚。柔美型店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3.3.2表现阳刚型针对男性的行业和类目，要重点表现男性的阳刚之美。阳刚型店标设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3.3.3表现可爱型针对年轻女孩和婴幼儿的行业和类目，要突出可爱、萌萌的感觉。可爱型设计本课件是可编辑的正常PPT

课件3

.4店标的设计流程下面通过一个实际案例来介绍店标的

设计流程。在设计店标前，首先要和客户

或领导进行沟通，对店标设计来说沟通是

极为重要的，因为这样可以大大提高工作

效率。在本案例中，首先得知店铺名称是

“鲜果”,主营项目是水果，希望从店标上可以体现出水果店铺的风格。1

.简述一个优秀的徽标都具有哪些特点。2.分析徽标设计规范的重要性。3.淘宝搜索家居类店铺，并分析它们的

店标分别属于哪一类。4.根据本章所讲内容设计一个文具类店

铺店标，效果如右图所示。课后习题本课件是可编辑的正常PPT

课件制作店标第4章店铺首页视觉设计店铺首页在电商店铺中所起到的作用就好像实体店的店面，作为品牌的门脸，

它的主要作用是向消费者做展示，通过视觉、氛围、商品和服务的综合感受让消

费者对品牌有初步的了解和接触。首页设计得是否有新意直接关系到商品信息的

转化率，因此在进行店铺首页视觉设计时要尽可能地让设计能够聚集消费者的注

意力，提高商品信息的转化率，这才是首页视觉设计要达到的重要目的。本课件是可编辑的正常PPT

课件目

录cONTENTS4.1

首页视觉水平的四大指标4.2

店招视觉设计4.3

首焦轮播区视觉设计4.4

商品陈列区视觉设计4.5

茶叶店铺首页视觉设计案例

本课件是可编辑的正常PPT

课件4

.

1首页视觉水平的四大指标判断一个店铺首页设计是否合格要

从四大指标来评判：首页跳失率、首页

点击率、首页人均点击次数和首页平均

停留时间。4.1.1首页跳失率首页跳失率首页跳失率是指消费者通过某种渠道

进入店铺，只访问了一个首页就离开的访

问次数占该入口总访问次数的比例。针对不同的店铺规模和所售商品的类

型，可以参照的判断标准是：·

如果是心级店铺，那么跳失率在70%及

以下都属于正常，不需要进行优化。·

如果是钻级店铺，那么跳失率在60%以

上就需要考虑是否是海报设计和商品信

息的问题了，需要根据具体的数据做出

相应的优化与调整。淘宝首页搜索店铺首页收藏夹中进入店铺首页已经购买商品中进入店铺首页搜索关键词进入店铺首

页本课件是可编辑的正常PPT

课件买家进入店铺首页的渠道首页点击率首页点击率是商品在首页展现

后的被点击比率，即首页点击率=

首页点击量÷首页展现量。店铺的首页大致可以分为两类：

·

店铺首页罗列出各种光彩夺目的

商

品，希望有一款商品能够吸引

消费者。·店铺首页没有单品展示，以全屏

商品海报形式引导为主。本课件是可编辑的正常PPT

课件4.1.2首页点击率两类店铺首页排版人均点击次数变化趋势V许?1.51.20.90.60.3006/08

06/15

06/2206/29

07/06■人均点击次数4.1.3首页人均点击次数首页人均点击次数首页人均点击次数是指在一段时间内人均点击了多少次。人均点击次数本课件是可编辑的正常PPT

课件4.1.4首页平均停留时间首页平均停留时间首页平均停留时间为访问店铺首页的所有访客总的停留时长除以访客数(单位：秒),多天的

平均停留时间为各天人均停留时长的日均值。行业性质不同，每个访客在不同行业店铺中停留的时间差异很大。在进行分析时，可以以一段

时间内访客在店铺首页的平均停留时间作为基数，并记录下这段时间的销售量，以后再拿新数据进行对比就知道平均停留时间内销量是提高了还是下降了。本课件是可编辑的正常PPT

课件4

.

2店招视觉设计同实体店一样，网店也有自己的店招。店

招位于店铺首页的顶端，用于指示和引导消费

者，展示店铺的名称、最新活动与销售内容等

一系列信息。店招是店铺的灵魂所在，是消费者进入店

铺后看到的第一个模块，也是打造店铺品牌、

让消费者瞬间记住店铺的最好阵地，因此设计者要好好把握店招的视觉设计。淘宝后台的店招高度为120像素，建议设计时设定店招尺寸为

950像素×120像素，加上导航条高度30像素，共150像素，可避免发布后导航不显示的问题镇店套装

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镇店套装店招高度设计规范百雀羚倾颜专卖店4.2.1店招视觉设计规范本课件是可编辑的正常PPT

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明星单品新品上市4.2.1店招视觉设计规范NIVADA尼维达关注关注首页店招元素设计尾款支付流程尼维达手机店铺将店铺名称的文字放大，并使用不同于其他字体风格的手写体，让店铺名称文字

的版式更加醒目、更具艺术感官方旗舰店妈妈带娃更省心所有宝贝

纸尿裤4.2.2店铺名称的艺术化处理01

用不同字体和字号的组合营造艺术感虽然有的店铺会在店招中添加设计好的店铺徽标来代替店铺名称，但是文字仍是店铺名称最主要的表现形式。因此，可以采用一种最简单、有效的方式来美化店铺名称，那就是通过不同字体和

字号的组合使用赋予店铺名称一定的艺术感。不同字体字号的组合本课件是可编辑的正常PPT课件Y优OULi

重首页为了将店铺名称与导航条的颜色区分开，使用渐变效果来修饰店铺名称，

营造出层次感，贴合了店铺中销售的品牌手表的特点鼎骏品牌手表专营店天猫

大

型

的

手

表

商

城全部产品

首页

微淘主页

每月专题活动

品牌汇集4.2.2店铺名称的艺术化处理02

添加特效，突出特殊性和醒目度可以通过添加特效的方式来突出店铺名称的特殊性和醒目度，这些特效包括渐变色、阴影、浮

雕与发光等。为店铺名称添加特效本课件是可编辑的正常PPT

课件4.2.2店铺名称的艺术化处理03

使用修饰元素提升观赏性有时只是采用单一的文字组合、简单的修饰并不能真正表现出店铺的风格和设计的精致感，将店铺名称与合理的修饰元素进行融合设计，以完善、修饰、隐喻或暗示某种信息让店铺名称的设计更加个性化则不失为一种好方法。Tongta

童泰本店所有商品

首页

21年春夏新品使用长颈鹿的卡通形象来修饰店铺名称，文字与图案在外形上的契合让店铺名称更具个性

和艺术感，更容易在消费者心中形成特定的印象为店铺名称添加修饰元素本课件是可编辑的正常PPT

课件童泰上海专卖店

收藏店铺服装、潮流、大牌、运动、男女、舒适，大牌、母婴、食品、苏宁、手机、家装服饰

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1元预定爆款声波电动牙刷赠旅行盒合首页

双来应

男士理容。I

口腔呵护○I

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厨房生活○|咖啡生活●|空气净化○I熨烫熨斗0I

吸尘除端○I

液晶电视o然小狗电器官方旗舰店

尘器类目销量第一首页全部宝贝店铺评分品牌文化走进实验室

选择小狗十大理由

商用桶吸

会员积分收藏本店(Ctrl+D)

手机专享限时赠送当鼠标指针触碰到导航条中任意一个功能按钮时，该按钮就会呈现出不同的效果，这就是添加

图层样式的效果，给人视觉上的错觉，让按钮上的文字更具层次感，更易于展示当前操作的结果十

不IT

人上HJ

二出十耳HJ

巾

不

IT4.2.3图层样式的应用图层样式的作用就是对设计元素进行修饰和美化，实现色彩、质感与光泽上的变化。用“渐变叠加”图层样式来表现导航条功能按钮被鼠标触碰后的状态，在视觉上形成凹陷的效

果，将其与导航条中正常状态下的功能按钮区分开官

联

1

0双

1

元

预

定T

加速三刀头剃须刀1元抵50元关

注飞利浦官方旗舰店PHILIPS双快庆G⁵

元大礼包精品，家居

家具

百货大家电小家电，4

.3首焦轮播区视觉设计在店招与导航条的下方就是店铺首页的首

焦轮播区，这个模块占据的面积较大，可以放

入大量信息，也是整个网店首页中最醒目的部

分。下面将介绍首焦轮播区的设计方法。凌度

官方旗舰店安全出行领券至高立减100元首焦位置：由于该位置所占面积

较大，所以成为最能吸引消费者

眼球的位置店铺的首焦位置

本课件是可编辑的正常PPT

课件4.3.1设计聚焦消费者视线4.3.1设计聚焦消费者视线品质旗舰正品保证价格实惠省钱更省心!本店单笔订单满9.9元可包邮!默认汇通快递!韵达快递!不到的地区联系客服!新疆西藏内蒙地区不包邮可加钱发邮政快递!谢谢

首

焦

位

置本课件是可编辑的正常PPT

课件购物流程挑选您中意1

的宝贝加入购物车满分好评确认收到货

物后双方互

相评价拍下后使用

您的支付宝

付款买家将尽快

处理您的订

单并发货闪电发货下单付款购前必读23文案信息告知了消费者店铺中的优惠活动，因为

店铺的优惠活动信息对于大部分消费者而言极具

吸引力。同时，简洁的文字与图形装饰的结合让

消费者能够轻松地获取相关信息有趣的图片展示，能让消费者通过视觉获得较为

愉悦的体验本课件是可编辑的正常PPT

课件首焦位置内容安排4.3.1设计聚焦消费者视线再购物,10先领券53放心围吃过瘾满300减2109

0

元

抱走一大箱商品

广告文字放心围吃过瘾满300减21090元抱走一大箱4.3.2构建设计图三要素本课件瞧轮辑的要常PPT课件背景以七夕节为主题的背景以“双11”活动为主题的背景双全球王欢节

狂%欢继续50不同主题的背景图本课件是可编辑的正常PPT

课件4.3.2构建设计图三要素处理前后的商品形象对比本课件是可编辑的正常PPT

课件处理后：色彩纯净，画面清晰，

画面层次感强，商品形象更突

出处理前：色彩灰暗，画质朦胧，

画面层次不清晰，背景色调不

理想4.3.2构建设计图三要素DRESS周二上新7月22日0点开抢

抢先收藏赠送50元优惠券一全场满减满299减20/满399减40满599减80满888减120TMES7

月22日-

7月25日月品3

新怦然心法

时

一

师

一

天

过

师

立4.3.2构建设计图三要素本课件是可编辑的正常PPT

课件文字元素的设计的

购抢

即4.3.3溶图的应用规范溶图溶图是用两张或两张以上的图片拼合起来的一张图片，构图严谨，细节处理得当。在选择溶图时要注意，要么溶图的色调与商品相似，要么溶图的影调与商品和谐搭配，只有满

足了其中的一个要求才能保证首焦轮播图具备较理想的视觉冲击力和浑然天成的视觉效果。本课件是可编辑的正常PPT

课件4

.4商品陈列区视觉设计在设计店铺首页时，除了店招和首焦轮播

区外，大部分店铺都会使用商品陈列区来展示

商品，让消费者大致了解店铺中商品的形象、

风格和价格。商品陈列区也是一个比较重要且

尺寸较大的区域，下面将对商品陈列区的视觉

设计进行介绍。聚拍下立减5元22°芒果干120gx3袋到24.9

购买◎聚|第2件8.9元枣夹每日坚果216g第8.9

买◎商品陈列图本课件是可编辑的正常PPT

课件4.4.1营造视觉动线①浏览初期，视线水平移动，且浏览范围最大。刚开始浏览时，消费者对商品展示图充满了新鲜感和好奇，很可

能将第一排图片全部浏览完毕，并根据从上到下的浏览经验转向对第二排图片的浏览②水平浏览范围缩短。此时图片的布局没有任何变化，

消费者对图片浏览的新鲜度就会降低，开始失去浏览的耐心，于是对第二排图片的水平浏览范围便会缩短③失去耐心，开始进行垂直浏览。当消费者看到第三排仍然是一成不变的图片排列后，浏览的耐心就会减少，还可能会想图片怎么这么多，于是形成对左边的垂直浏览F形浏览模式

本课件是可编辑的正常PPT

课件4.4.1营造视觉动线单张图片：除了商品展示图片以外，还可以搭配一些与展示商

品相关的商品组合图片，进一步吸引消费者的购买兴趣商品海报展示图：将重点推荐的商品以单张海报的方式呈现，较为丰富的表现形式能很好地让消费者注意到商品信息两张商品展示图：非重点推荐的产品可以多张并排展示的效果

呈现单张商品展示图：较为重要的商品以单张图片的形式排列，较

大的展示面积更能获得消费者的瞩目本课件是可编辑的正常PPT

课件4.4.1营造视觉动线商品展示图排列设计4.4.2商品布局艺术化01

折线型布局折线型布局就是将商品图片按照错位的方式进行排列。本课件是可骗辑的正常PrT

保件随意型布局就是将商品图片随意地放置在页面中

。这种随意往往需要营造出一种特定的氛围和感觉，让这些商品之间产生一种联系，否则界面中的商品会由于缺乏联系而显得突兀。今课件是可骗辑的正吊PPT

课件4.4.2商品布局艺术化随意型布局024

.

5茶叶店铺首页视觉设计案例本案例要为某茶叶店铺设计首页装修图。标题文字设置的字号较大，利用渐变叠加和投影效果来点缀标题文字，使其更加精致文字选用不同的颜色、字号，并分成三行，显得更有层次感，并通过一些小图案对价格进行修饰和点缀，营造出一种中国风的视觉感受风格一致的文字与图像，营造出一种清新、简洁、充满文艺气息的氛围采用圆角矩形作为背景图的点缀，使商品的排列既整齐又不死板，提升其观赏性和设计感本课件是可编辑的正常PPT

课件

首页设计图1.为家电类店铺设计一个店招，并说明自己的设计思路。2.列举几个溶图在实际店铺中应用的案例。3.简述商品陈列区在设计时要考虑的因素。4.利用提供的素材文件为某家具类店铺设计首页，效果如右图所示。本课件是可编辑的正常PPT

课像具类店铺首页课后习题第5章商品详情页视觉设计商品详情页是所有营销的落地点。消费者通过搜索进入店铺后，首先

进入的便是详情页；所有页面上有且仅有详情页承担着下单购买的职责；

消费者在购买前要对详情页仔细看、反复看，甚至对比看，才能决定是否

咨询卖家、是否下单。如果详情页不能满足消费者的需求，不能解决消费

者的实际问题，那么前面的工作做得再好，都会功亏一篑。所以，无论是什么店铺，都要对商品详情页进行重点设计。本课件是可编辑的正常PPT

课件目录

CONTENTS5.1

商品主图设计5.2

商品细节展示区设计5.3

商品功效简介区设计5.4

女鞋商品详情页视觉设计案例本课件是可编辑的正常PPT

课件5

.

1商品主图设计当消费者在电商平台中搜索商品时，显示在搜索结果页面中的商品图片就是商

品主图。商品主图形成了消费者对商品的

第一印象，决定着消费者是否点击打开商

品详情页，并对商品产生购买欲望。因此，

商品主图的设计专业性与视觉吸引力直接

影响着店铺的点击率和转化率。淘宝网商品主图尺寸要求天猫商城的商品主图设计规范与淘宝网不同，其规定商品主图尺寸为800像素×800像素以上，

自动拥有放大镜功能。

本课件是可编辑的正常PPT

课件超大量500克品质好茶浓香耐泡手工茶

服务承诺商品详情页中的商品主图尺寸为

400像素×400像素【2021新春茶】新茶金骏眉红茶礼盒装附赔同款试饮大气精美礼盒装2罐500克价格

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评价3121搜索结果页面中的商品主图尺寸为

220像素×220像素5.1.1商品主图的设计规范品质保障2年陈香珍藏凭暴¥198

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福景老白茶茶叶正宗陈年寿眉老白茶

饼礼盒装非散装送礼凤凰古树蜜兰香¥388

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7500+人付款特级碧螺春茶叶正宗绿茶浓香型2021

年新茶明前茶毛尖礼盒装500克金骏眉桐木关原产6期手续费)存4932件手续费极速5.1.2商品主图的设计形式01

展示商品的全貌利用白色背景展示商品的全貌是商品主图常规的设计形式，特别是天猫商城，大多数行业都

要求至少有一张白底主图。以白色背景展示的商品主图本课件是可编辑的正常PPT

课件5.1.2商品主图的设计形式02

场景化的设计商品主图另一种常规的设计形式是通过模特展示商品，或者根据商品的特点和用途搭建生

活化、场景化的环境。利用场景展示的商品主图本课件是可编辑的正常PPT

课件5.1.2商品主图的设计形式03

拼接式设计拼接式设计就是将多张商品图片合成一张商品主图。拼接式设计的商品主图本课件是可编辑的正常PPT

课件5.1.2商品主图的设计形式04

突出商品卖点品牌商品都会在主图的一角放置品牌的Logo,

这种方式可以有效地让消费者识别品牌，唤醒老客户的消费记忆，吸引新客户的关注和消费。本课件是可编辑的正常PPT

课件突出卖点的商品主图迅速点击高速反馈按键高敏反馈，办公更效率，疾速点击鼠标兼顾娱乐，随心切换2年质保办公游戏通用黑色-标准版添加主图文案本课件是可编辑的正常PPT

课

件添加商品的卖点简介，

提升商品形象，让消费

者了解更多商品信息添加售后信息，以激发

消费者的购买欲望，提

高点击率5.1.3添加文案提高主图点击率添加品牌徽标添加品牌信息在添加主图文案时，需要注意以下两点。(1)文案说明信息的表达形式要简洁明了，要有引发消费者产生点击冲动的诱惑力。(2)文案说明信息不能遮挡商品主体。本课件是可编辑的正常PPT

课件惠普中国官方旗舰店

hotwind无线鼠标即插即用静音按键5.1.3添加文案提高主图点击率5

.2商品细节展示区设计在商品详情页中，为了让消费者能够完整而

清晰地了解商品的细节和特点，设计人员会设计

相应的模块(商品细节展示区)来对商品进行全

方位的展示。下面将详细介绍商品细节展示区的

表现形式及其通用的设计方式。5.2.1商品细节展示区的表现形式01

指示型表现形式指示型表现形式就是先将商品完整地展示出来，再把商品需要突出展示的局部细节图片以类

似放大镜的形式排布在完整商品图的四周，并利用线条、箭头等设计元素将细节图片与完整的商品图连接起来，有时还会用简单的说明性语言来对细节进行解说。非常适合体积较小、部件较多的商品或家具等外形特大商品的细节展示。本课件是可编辑的止常PPT

课件METHODS调节表链的方法1.天王赠送表带调节工具2.将调节工具插入图中位置

3.表扣松开后可来回移动(颜色随机哦)

沿箭头方向撬开保险扣4.表扣调节到合适您手腕粗细5.手指用力均匀闭合保险扣的位置，对准表扣和表带的凹

并注意检查是否牢固槽(图中箭头标注位置)局部图解型表现形式局部图解型表现形式的设计更

简单，只需将商品的局部细节放大

即可，不需对细节位置进行指示。比较适合于外观简单、部件少

的商品及日常用品的细节展示。5.2.1商品细节展示区的表现形式本课件是可编辑的正常PPT课件025.2.2商品细节展示区的通用设计方式01

利用文字对细节进行说明颜值控，更要能装实用!BAIDEDShOuLDEBSTRApS时髦个性刷亮眼球的腋下包，颜值高实用性好，爱美的小仙女实在不用担心容量这个问题，日常实用的化妆品都能装标题文字：对该细节图

的内容进行概括和归纳，应用画龙点睛的关键词

进行文案设计颜值控，更要能装实用!BAIDED

SHOULDER

STAPS时髦个性刷亮眼球的腋下包，颜值高实用性好，爱美的小仙女

实在不用担心容量这个问题，日常实用的化妆品都能装段落说明文字：详细阐

述该细节图的内容，对

标题文字进行展开说明使用文字对细节进行说明本课件是可编辑的正常PPT

课件对童鞋细节参数进行系

统介绍，让消费者

一

目了然5.2.2商品细节展示区的通用设计方式码22223248m3514515055由303514550码2722910167748816269176m本课件是可编辑的正蒂P

昭

律

息利用文字对细节进行说明牌]

X-NIUREN

小牛人

EVA质]

织物+超纤合成革色]

粉色/兰色/粉桔/油绿

号]

W5ig码]

21-01[闭合方式]

雇术贴[包

装]吊牌，鞋盒产品介绍[鞋[材

[颜

[货

[RsaxsautcnoNR码时N选择】5.2.2商品细节展示区的通用设计方式02

素材让细节展示更直观使用两种素材展示商品细节本课件是可编辑的正常PPT

课件聊天气泡用于

修饰细节图、

说明文字的边

框，使文字和

图片能一一对应，以便准确

传递商品信息箭头能将商品

整体外观图与

细节图联系起

来，具有引导

视线的作用5.2.2商品细节展示区的通用设计方式02

素材让细节展示更直观矩形与圆形素材的使用本课件是可编辑的正常PPT

课件圆形素材的使用

让图像之间产生

一定的联系方框规范了文

字的显示范围5

.3商品功效简介区设计商品功效简介区用于对商品的功能或作用进

行详尽、透彻的分析和解说。功效简介区的位置

在整个商品详情页中算是比较靠后的，消费者能

坚持浏览到这里说明他对商品产生了很大的兴趣。

将功效简介区设计得有特色可以进一步提升消费

者对商品的好感，从而促成消费者下单。电商平台商品详情页设计尺寸规范淘宝网详情页左侧边栏宽190像素，

中间空10像素，右侧边栏宽

750像素，加起来总宽度为950像素。如果关闭左侧边栏

就可以显示950像素宽，否则只显示750像素宽天猫商城详情页布局与淘宝类似，不同之处在于天猫商城新版页面的宽度由750像素变为790像素京东详情页的整体宽度不超过740

像素柔软蓬松效合

颗搞定深层去渍5.3.1商品功效简介区的设计规范将商品的功效

分为几个不同

的关键点进行

介绍淘宝、天猫和京东的商品详情页

设计尺寸规范本课件是可编辑的常明救简课投计使用图表对商品的某些功效进行具象表现，利用数据、比例上的

优势来增强说服力，提升商品功效简介的可信度早晚结合，双倍提升抗痘能力早消红、晚祛痘，溶解痘根，消灭致痘微生物，大大降低残留痘毒再次复发的可能性!44%精准祛痘，有效抗复发瓷肌韩国化妆品研究团，花费重金对瓷肌早晚祛痘膏及邻近产品进行科学测试，受测人群覆

盖1000余人，跟踪周期长达6个月，测试结果显示：瓷肌祛痘抗复发率远远超过同行业。5.3.2修饰元素在设计中的重要性在设计商品功效简介区时，为了将商品功效表述得更加直观、形象，店主可以使用多种修饰元

素来丰富画面的内容，例如用图片来代替某些文字或者使用素材来突出某些文字。本课件是可编辑的正常PPT

课件同类产品2

同类产品3抗复发率同类产品172%96%52%5.3.2修饰元素在设计中的重要性在设计商品功效简介区时，为了将商品功效表述得更加直观、形象，店主可以使用多种修饰元

素来丰富画面的内容，例如用图片来代替某些文字或者使用素材来突出某些文字。将洗衣液的功效用对比图的方式表现出来，提升功效的可信性本课件是可编辑的正常PPT

课件复选框素材的使用，加强了对商品功效的

肯定作用高效洁净因子深入衣物纤维深层去渍怎么把我拦住了去污增效因子防止污渍再附着

彻底去渍聊天气泡具有一定的指引视线和修饰作用哈，我还在我又回来了→

突破性高效洁净因子+去污增效因子，深层去渍，防止污渍再附着VSVS无去污增效因子蓝月亮洗衣液呜鸣，我不走5

.4女鞋商品详情页视觉设计案例下面将结合前面所讲的内容为一款

女鞋设计商品详情页，设计内容包括

商品主图、商品介绍等，要求设计的页

面要能清晰、准确地展示与说明女鞋的

特点。女鞋商课借是可编辑的正常PPT

课件1.简述如何设计商品主图才能提高点击率。2.找出五个不同类目的店铺，分析它们的商品细节展示区有何异同。3.找出两家卖同一类商品的店铺，思考消费者会选择购买哪一家的商品，并说明购买原因。4.利用提供的素材文件为某水果店铺设计一个商品详情页，效果如右图所示。本课件是可编辑的正常PPT课后习题课特甘橙商品详情页第6章高点击率

推广图片视觉设计图片是电商营销的基础与灵魂，尤其是推广图片，其设计的重要性不

言而喻。可以说优质的推广图片是吸引流量、促进点击、提高转化率的必

需品，也是视觉设计的关键点。本章将以直通车图、钻展图、直播封面图、聚划算主图为例来介绍如何设计出有吸引力和高点击率的推广图片。本课件是可编辑的正常PPT

课件目

录cONTENTS6.1

推广图片构图法则6.2

直通车图片设计6.3

钻展图设计6.4

直播封面图设计6.5

聚划算主图设计本课件是可编辑的正常PPT

课件6

.

1推广图片构图法则在图片设计中，构图有着自己独特的形式规律。一幅成功的推广图片在进行布局

构图时是十分讲究的，需要符合人们的心理

和视觉习惯。下面将就构图问题进行探讨。6.1.1变化式构图变化式构图变化式构图又称留白式构图。设计者将商品图安排在某一角落或某一边，同时留出大部分

空白。本课件是可编辑的正常PPT

课件6.1.2对角线构图对角线构图对角线构图就是把商品图安排在对角线上，利用画面对角线来整体统一画面元素，同时也能使陪体与主体区分明显。本课件是可编辑的正常PPT

课件6.1.3对称式构图对称式构图给人一种画面平衡、稳定、商品突出的感觉，缺点是画面比较呆板、缺少变化。本课件是可编辑的正常PPT

课件6.1.4平衡式构图平衡式构图给人一种祥和、平静的感觉，缺点是缺乏创新，没有新意。平衡式构图不像对称式

构图那样老气、呆板，所以很多电商设计者都会选择这种构图方法。本课件是可编辑的正常PPT

课件6.1.5紧凑式构图紧凑式构图紧凑式构图就是将商品以特写的形式加以放大，布满画面，具有紧凑、细腻、微观等特点。本课件是可编辑的正常PPT

课件6.1.6

X形构图X

形构图X

形构图是对角线构图的升级版，也称放射式构图。它是将视觉焦点放置在画面的中央位置，

让每一条放射线的中点都位于视觉焦点之上。本课件是可编辑的正常PPT

课件实心槐木

球棒实心橡木

球棒6

.

2直通车图片设计直通车图片的视觉效果不容忽视。消

费者通过搜索关键词进入页面，最先从直通

车展示位看到的就是图片和标题，并且图片

占了绝大部分位置，所以极大地影响了点击

率。优秀的直通车图片能够吸引消费者进行点击，有点击才可能有转化，从而提升直通

车推广的效果。316不锈钢赠送杯套¥158

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270人付款¥129

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00包邮473人付款¥119

.

00包邮785人付款直通车图片应用案例本课件是可编辑的正常PPT

课件6.2.1图片整体风格设计在制作促销图片之前，第一步要做的就是根据文案或商品等因素来进行风格定位。我们可以

根据直通车的投放计划确定自身直通车商品推广所投放的位置(第几页，第几个商品),以便对

周边商品进行分析，从而在设计上更为突出，以引起消费者的注意。手柄/肩带

一

杯两用WARMEL

正版授权6.2.1图片整体风格设计设计时，要确定推广的商品所针对的消费群体，同时分析他们的喜好，以确定设计风格及颜

色；分析他们的消费能力，以确定什么样的促销方式是其最容易接受的；分析他们的生活习惯，合理调整投放时间和策略，与竞争对手形成差异，以提高投放效率。999银纯银内胆

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1

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8页丰包邮免费刻字礼盒包装本课件是可编辑的正常PPT

课件针对年轻消费群体的直通车图针对商务群体的直通车图技巧。01

运用适当的背景在设计直通车图时，可以：·

选择合适的背景颜色，或者在拍摄时选择

使用与商品本身色彩差异较大的背景颜色。·

同

时

，注意背景的颜色切勿太杂太乱，否则会影响商品在图片中的主导地位。·

也可以把图片的背景进行适当的模糊处理，

以突出商品形象。6.2.1图片整体风格设计确定图片风格定位以后，就可以进行直通车图的制作了。在制作直通车图时，可以参考以下本课件是可编辑的正常PPT

课件背景模糊处理会护肤的气垫BB

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美白遮瑕|保湿补水|细致毛孔|清爽控油后

蒸02

保证图片清晰度在进行图片设计时，较暗的图片可以用

色阶调亮，模糊的图片可以适当锐化。·在缩放商品图片时，商品会相应地变模糊，因此在缩小商品后适当锐化一次(不可超

过两次),这样商品看上去更有质感。·

需要注意的是，缩小了的图片切勿放大，

如果觉得商品缩放得太小了，就用高精度

原图重新缩放。6.2.1图片整体风格设计确定图片风格定位以后，就可以进行直通车图的制作了。在制作直通车图时，可以参考以下

技巧。本课件是可编辑的正常PPT

课件用色阶调亮背景Samsonte

责1天能年悠应热销爆款预估价：990

起TIME:12

月12日技巧。03

精简文字，去除“牛皮癣”商品不能被任何素材及文字覆盖，要

保

证图片与素材或文字的间距至少为10像素。对于展示文案的具体内容，店主必须分析商

品及消费群体，提炼出精髓予以展示。6.2.1图片整体风格设计确定图片风格定位以后，就可以进行直通车图的制作了。在制作直通车图时，可以参考以下本课件是可编辑的正常PPT

课件突出促销价格技巧。04

巧用素材搭配在做商品展示和拍摄时，可以找一些“配

角”进行搭配，但要注意它们的主次关系。消费者会自动根据图片中的比例关系来区

分商品，因此主角要占约2/3的位置，以避免给消费者带来误解。6.2.1图片整体风格设计确定图片风格定位以后，就可以进行直通车图的制作了。在制作直通车图时，可以参考以下本课件是可编辑的正常PPT

课件素材搭配6.2.2突出商品卖点的设计在店铺推广直通车主图中可以放置更多的内容来展示店铺信息，利益点的说明也可以偏向于

整体店铺的利益点。我很耐摔破损包赔

质保一年标准容量450ML突出利益点的直通车主图本课件是可编辑的正常PPT

课件不仅有针对所展示单品的利益点

信息说明，也通过“顺丰包邮”表明了店铺的利益点6

.

3

钻

展

图

设

计考察钻展图投放性价比的关键在于点

击率。在同样成本支出与展现量的情况下，

钻展图的点击率越高，其所起到的引流效果

就越明显。要想提高钻展图的点击率，就离

不开让图片更有吸引力的视觉处理。bolobalo丛不同角度拍摄的商品图片本课件是可编辑的正常PPT

课件正面与侧面相结合的拍摄角度，

尤其是正面角度给人以迎面冲来

的视觉感受，富有视觉冲击力侧面拍摄角度是较为常规的拍摄

角度，少了几分新鲜感与吸引力6.3.1博取眼球的创意设计百雀羚别让优惠溜走全场3折起立即查看>6.3.1博取眼球的创意设计本课件是可编商品擇幣PPT课件6.3.2统一图片设计风格通过图片背景的设计可以烘托出图片的整体氛围与设计风格。钻展图背景的设计主要有两种方式：

一种是通过拍摄道具构建出背景，从而营造图片的气氛；另一种是合成背景。简约风格

图片整体的设计风格非常大方，选择粉色为主的背景彰显了其简洁的设计风格。通过对元素颜色的控制，突出“免费送”的宣传主题，激发消费者潜在的购买欲望典雅风格家具的摆放富有情景感，背景使用了与

家具相近的颜色，图片整体体现出典雅的风格。

图片突出了商品“家具”,文案又突出了“1元

抢”,主题明确，能够激发消费者的点击冲动①

元抢价值868元大礼包1.8床+床头柜+床垫组合

价¥3880本课件是回鳙辑设常榨T课件林氏木业

聚划算低至89元第二件半价抢购时间：8月5日10:00开抢!重点突出优惠价棒裸件是可编辑的正常PPT课

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