雀巢咖啡品类 社媒营销监测报告

雀巢咖啡品类社媒营销监测报告雀巢咖啡社媒表现总览Part

1雀巢咖啡品类表现总览：胶囊产品热度最高，咖啡浓缩液增速最快source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；35.3万整体声量2131.8万整体互动量19%19%雀巢咖啡品类社媒热度自2024年以来，雀巢旗下咖啡品类在社交媒体上的整体热度稳步上升，声量和互动量环比增长了19%。其中，雀巢胶囊咖啡的关注度最高，并持续增长；速溶系列排名其次，热度较为稳定；而浓缩咖啡液的增长速度最快，成为雀巢咖啡品类中的新亮点。雀巢咖啡品类各产品系列表现作品数速溶系列,

2878,

4%胶囊系列,

12200,25%挂耳系列,

267,

-5%即饮系列,1786,20%浓缩液系列,

304,2140%环比变化©艺恩

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Inc.雀巢咖啡品类市场竞争力：多细分赛道跻身行业前列source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；4咖啡胶囊赛道速溶咖啡赛道挂耳咖啡赛道即饮咖啡赛道咖啡液赛道在咖啡品类中，雀巢整体位居行业第五。在胶囊咖啡、速溶咖啡、即饮咖啡和浓缩咖啡液等细分市场，雀巢均跻身行业前五，其中胶囊咖啡和速溶咖啡的排名稳居首位。然而，在挂耳咖啡细分市场，雀巢竞争力相对较弱，暂未进入前五名。咖啡细分赛道下TOP

5品牌咖啡品类TOP

5品牌No.1瑞幸咖啡No.2星巴克No.3库迪咖啡No.4MannerNo.5雀巢雀巢星巴克心想隅田川雀巢鲨鱼菲特星巴克西贡隅田川瑞幸咖啡MANNERCOFFEE隅田川星巴克Peets星巴克雀巢悠诗诗永璞NeverCoffee瑞幸咖啡MANNERCOFFEE永璞隅田川雀巢No.1奈斯派索No.2No.1No.2No.5©艺恩

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Inc.Part

2雀巢咖啡细分品类社媒策略雀巢速溶雀巢即饮雀巢胶囊

• 雀巢浓缩液雀巢挂耳雀巢咖啡细分品类营销策略总结速溶系列胶囊系列浓缩液系列即饮系列挂耳系列借势热点与精准营销打造日常咖啡选择精致艺术生活塑造高端咖啡形象健康低卡定位赢得减脂女性用户青睐明星代言与影视合作强化年轻用户认同性价比与口感兼备深耕年轻女性与中部市场凭借“南京十元咖啡”网络热点事件收获大量曝光，并迅速抓住时机承接流量；精准锁定高考季，将速溶咖啡塑造成学习、备考和工作中的日常选择，强化其在学生和职场人群中的消费场景。通过与顶级品牌和机构如潘通、P

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、NOWNESS跨界合作，雀巢胶囊咖啡塑造了精致生活与艺术品味的高端形象。产品被赋予更多时尚和设计感，并与追求仪式感和美学的生活方式紧密相连。通过平台KOC博主的推荐种草，品牌深度渗透年轻女性消费群体，

聚焦“

0糖0脂”

的健康卖点，

精准打入体重管理与健身人群市场，成功建立了健康与低卡的品牌联想。通过与热门影视剧（

如《庆余年2》《长相思》）及演员的深度合作，借助明星代言与剧集热度，扩大品牌在年轻用户中的影响力，成功强化了其在年轻消费群体中的认同感与品牌喜好。多维度产品对比，突显出其高性价比和优质口感，赢得了年轻消费者的信赖。结合消费者对大品牌的品质认知，雀巢挂耳成功深入中部市场，并在年轻女性消费群体中占据了重要地位。自2024年以来，雀巢速溶咖啡系列的声量在5月份因南京“10元咖啡阿姨”的网络爆红事件达到顶峰。此外，春节营销活动以及日常折扣促销信息的推广也为该系列产品带来了持续的曝光与关注。在社交媒体平台的内容分布方面，小红书、微博和抖音的布局相对均衡，其中小红书的内容占比最高，达41.89%，抖音的互动表现较出色。舆情总览：通过借势网络热点和持续促销，实现了品牌曝光的持续增长雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳雀巢速溶咖啡核心社交平台分布0100000200000300000040801202024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品数互动数雀巢速溶咖啡全网传播趋势31白菜号博主传播雀巢咖啡促销信息1

月份，

雀巢咖啡CNY营销活动，与京东年货节合作，

以

“咖啡配潮服”为主题引流至京东平2台白菜号博主传播雀巢咖啡促销信息5月份，南京“10元咖啡阿姨”因某客户拍了她当面放3条雀巢速溶咖啡倒热水冲泡的视频而火爆全网422.95%69.34%41.89%17.76%0.69%0.02%32.44%12.69%作品数量占比互动总量占比抖音 小红书 快手

B站 微博source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；7©艺恩

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Inc.微博：精准营销明星代言和学生群体，推动了互动和购买行为的增长雀巢速溶微博相关内容热词在微博平台，孟子义代言的雀巢黑咖啡系列成功引起了追星群体的热烈关注，推动了他们的互动参与和购买行为。同时，品牌针对学生群体展开精准营销，从考试和学习场景切入，推广雀巢速溶咖啡作为学霸提神醒脑、保持高效学习状态的秘诀，成功吸引了学生群体的广泛兴趣与关注。微博营销核心内容方向雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳#清华学姐推荐的清醒学习搭子##网友发现了清北学霸们的共同特质##孟子义清醒咖##孟子义再开副业#如果上天能给我的生活加一种味道我想加一点咖味，如果要给这个味道找一个代表我认为是#

孟子义清醒咖#掌声欢迎

@孟子义成为雀巢咖啡黑咖啡品牌大使！@雀巢中国点赞量：1.5w互动量：3.3w粉丝积极晒单响应支持#网友发现了清北学霸们的共同特质#是的，没有一个学霸不是高能量，感觉他们的精力多得可怕，能斜杠很多事情，人生很精彩，高能量的人真的太厉害、太吸引人了，不说了，我也要每天喝雀巢1+2了@心情心语心理学

点赞量：129；互动量：457#清华学姐推荐的清醒学习搭子#高考冲刺阶段，学习犯困全靠雀巢1+2撑着！真的是考生提神醒脑的必备！入口香滑，低糖无负担！@校园励志语录

点赞量：258；互动量：5341 2source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；8©艺恩

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Inc.抖音：热点事件和高性价比营销，提升雀巢速溶的品牌关注雀巢速溶抖音相关内容热词在抖音平台，雀巢速溶官方迅速抓住南京“10元咖啡阿姨”热点事件，主动与其取得联系并赠送咖啡，成功借势提升品牌关注度。同时，品牌在高考季精准面向学生群体开展传播推广，日常则持续通过强调产品的高性价比进行种草营销，有效扩大受众覆盖面并提升产品认知度。抖音营销核心内容方向雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳以南京阿姨同款“手冲”咖啡承接热点事件的流量高考季面向学生群体种草1 2强调价格优惠性价比高3“每一条只要1块出头”这泼天富贵终于轮到我了#南京1

0

元咖啡阿姨有班味了#雀巢#

雀巢咖啡#

南京阿姨咖啡火了@Nescafe雀巢咖啡冲饮旗舰店点赞量：9394互动量：1.2wsource

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；9©艺恩

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Inc.小红书：结合平台调性，捆绑速溶咖啡与服饰品类雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳针对小红书平台用户高度关注穿搭内容的特点，品牌在该平台重点推广京东年货节活动，通过将秋冬服饰与咖啡品类进行捆绑营销，进一步强化促销信息的传播。小红书营销核心内容方向雀巢速溶小红书相关内容热词京东年货节

#咖啡党的新年潮服京东年货节全场低至9.9元；每满200-30元。在JD页面搜索【咖啡配潮服】source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；10©艺恩

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Inc.核心受众：主要面向职场人士和学生，男性人群占比较其他细分品类高性别分布女男6.5%4.7%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>44年龄分布15.8%14.6%11.5%7.7%7.3%4.9%

3.4%3.3%3.0%

2.6%江苏

广东

上海

浙江

北京

四川

山东

湖北

福建

安徽地区分布TOP

10雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳打工人年轻人新手大学生老人学生党咖啡小白上班族咖啡爱好者职场人中年人060001200018000240003000001020405060相比雀巢咖啡其他细分品类，雀巢速溶的男性用户占比较高，且整体年龄层偏高。从传播内容来看，雀巢速溶主要针对职场人士和学生等群体，通过高性价比、经济实惠和便携性等关键利益点进行沟通与推广。雀巢速溶互动用户画像 雀巢速溶传播内容主要提及人群相关互动数30相关作品数早八职场人的夏日饮品一天能炫3杯咖啡！打工人已囤大学生早八续命必备source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；(括号中的数据为TGI)11©艺恩

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Inc.女,

62.3%(76)男,

37.7%(212)(56)2.9%(61)(115)27.6%25.5%(143)(169)18.8%14.2%

(179)(112)(159)(94)(152)(127)(39)

(89)(71)(71)

(57)(191)口碑表现：凭借便捷性与醇厚口感赢得忠实用户，但健康性受到质疑雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳性价比高10元咖啡事件受争议16.3%2.5%雀巢速溶咖啡是许多用户的“入门咖啡”，忠实消费者青睐其醇厚的口感和便捷性。不喜欢该产品的用户则主要因对速溶咖啡的健康性存有疑虑，并认为在同等价位下可以选择库迪或瑞幸等品牌的现制咖啡。雀巢速溶情感分布 正、负面热门评论内容反馈雀巢咖啡喝了20多年[doge]……家里有咖啡机，有豆子好几包，但是还是喜欢牛奶泡速溶，我觉得牛奶泡雀巢有一股很醇厚的感觉，很好喝，不加水那种我觉得速溶是最好喝的咖啡种类，因为偏饮料了，以前留学的时候很喜欢各种现磨咖啡，加鲜奶或者不加，现在觉得还是速溶最好了，又方便又好喝，不追求酸度烘焙产地了，就是喝个味儿味道醇厚x今天看到（南京阿姨10元咖啡）新闻报道这个事，我就觉得很无语诶。方便便携认为速溶不好喝/不健康x我都不知道他火在哪里

就感觉很莫名其妙。就一个速溶咖啡，有啥好去凑热闹的？高中那会天天喝都喝吐了。x我觉得速溶的黑咖啡可以，但是三合一的真的不行，三合一简直难以下咽正面负面x瑞幸库迪都便宜了。不到万不得已也不会喝速溶咖啡了。source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩

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Inc.雀巢胶囊咖啡的主要投放平台为小红书，超73%的品牌声量来自该平台，抖音的互动贡献较高。2月初，雀巢携手明星王星越的合作官宣，推动声量达到峰值。随后，品牌通过多类型博主的持续种草推广及艺术大片的精细化传播，有效保持了用户的高度关注与互动热度。舆情总览：借助明星效应和多平台种草，保持了高声量与互动热度雀巢胶囊咖啡核心社交平台分布0100000200000300000400000040801201602002402802024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品数互动2.2

@NESPRESSO浓遇咖啡

官宣明星王星越

为NESPRESSO生活梦想家1雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳4月份，雀巢与国际知名现代舞团合作拍摄艺术感品牌大片，并同步在小红书与家居博主联合进行家居美学种草雀巢胶囊咖啡全网传播趋势27-8月份，

与小红书美食类博主合作，以精致早餐为场景种草39.44%76.99%73.12%14.77%

1.37%4.28%16.04%3.96%作品数量占比互动总量占比抖音 小红书 快手

B站 微博source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；13©艺恩

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Inc.微博：通过艺术调性的跨界合作，打造时尚、高端、艺术感雀巢胶囊微博相关内容热词雀巢Nespresso在微博平台上通过与潘通、Pierre

Hermé、NOWNESS等不同领域的品牌及机构展开跨界合作，传递了胶囊咖啡系列的艺术感、美学价值与高品质形象。同时，品牌在关键大促节点与电商平台深度合作，如参与天猫的新春开门红活动，结合促销和场景营销，进一步强化消费者的购买动机并直接推动转化率提升。微博营销核心内容方向雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳多领域界合作 搭乘电商平台活动12Nespressox

潘通：从地中海丰富的色彩和质感汲取灵感，浓缩当地夏日的精髓N

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xPierreHermé：推出的

全

新

Nespresso节日限定系列，汲取法国甜点的灵感N

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xNOWNESS：邀请一众电影新生力代表，探索与自我、与世界的关系Nespresso

x

天猫：胶囊咖啡机真是能够提高幸福感的利器！本喵狠狠心动！即日—2月24日赶快上淘宝搜索“新春开门红”买开工装备，猫新春开门红官方立减商品8.7折起source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；14©艺恩

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Inc.抖音：植入精致生活场景和节日礼盒，进一步强化了品牌的仪式感雀巢胶囊抖音相关内容热词在抖音平台，Nespresso主要与精致生活类博主合作，将胶囊咖啡机融入日常生活场景，塑造其作为高品质生活仪式感的一部分。此外，品牌还在重要节日期间推广限量版节日礼盒，通过节庆氛围强化产品的独特性和礼品属性。抖音营销核心内容方向精致生活博主打造家庭咖啡角1雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳新春节日礼盒2生活普通，

也要乐在其中@年糕糕单身咖啡日☕

独处像在吸氧@赖小肥i人宅家用咖啡充充电～@黛希广东人眼中的广东特产竟是@咩啊互动数：7.0w互动数：6.9w互动数：6.4w互动数：3.5w点赞数：5.1w点赞数：5.2w点赞数：6.0w点赞数：3.3wsource

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；15©艺恩

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Inc.小红书：多场景切入，使雀巢胶囊咖啡与生活美学紧密关联雀巢胶囊小红书相关内容热词品牌通过多元化的小红书内容策略，从健康运动生活、家居美学布置、仪式感美食制作等多个生活场景切入，全面塑造胶囊咖啡与健康、精致生活、仪式感和美学品味的紧密关联，提升产品的生活方式价值与品牌形象。小红书营销核心内容方向雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳精致美食3健康生活1Vlog｜唤醒咖啡➕

空腹有氧有效打开新一天低碳日vlog｜一天两杯咖啡做自己的精神氮泵空腹有氧全攻略|咖啡+运动加速瘦身掉称家居美学2老破小改造咖啡角，易如反掌咖啡角布置|

200㎡新家满足我对独居所有向往土豆碗和�椰香咖啡这个组合，太好吃了�夏日����*冰咖⛱粉色椰子海✨浪漫落日橙独居早餐｜蘸酱奶酪三明治·大虾沙拉·咖啡晨间vlog｜初秋早餐仪式感·甜可颂�咖啡☕source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；16©艺恩

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Inc.核心受众：强调便捷与品质的平衡，精准触达职场和懒人咖啡控性别分布女男16.8%

16.4%4.0%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>448.8%

7.5%3.1%2.8%2.7%

2.1%上海

江苏

浙江

广东

四川

北京

山东

湖北

福建

河南地区分布TOP

10雀巢胶囊咖啡受众年龄段较分散，江浙沪地区的人群占比高于平均。在内容沟通上，品牌重点面向双人生活、懒人咖啡爱好者及职场人群，突强调其能够快速满足职场人和懒人群体对日常咖啡需求的同时，也保证了咖啡爱好者对品质的追求，实现了便捷与品质的平衡。雀巢胶囊互动用户画像 雀巢胶囊传播内容主要提及人群相关互动数雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳双人亲子儿童懒人咖啡爱好者孩子早八人宝子留们学生妈妈打工人咖啡控明星 学生一人

情侣宝宝上班族新手小白060001200018000240003000036000420000100200300400相关作品数500600700双人/情侣懒人咖啡爱好者打工人咖啡续命source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；(括号中的数据为TGI)17©艺恩

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Inc.女,

86.3%(105)年龄分布男,

13.7%(77)(103)5.3%(55) (116)24.9%25.5%

(128)(196)(198)7.1%(191)(133)(147)

(91)14.5%13.3%12.1%11.8%

(159)(131)(65)(91)(77)

(38)(162)口碑表现：多样化口味和高颜值设计赢得了广泛好评正面喜欢品牌营造的精致生活方式负面胶囊咖啡口味难喝13.7%1.3%雀巢胶囊咖啡整体口碑较为积极，品牌成功塑造了精致且富有仪式感的生活方式，激发了用户的期待与向往。产品以多样化的口味选择、便捷的使用体验以及高颜值设计赢得了广泛好评。负面评价较少，主要集中在个别用户对胶囊咖啡口味不佳的反馈上，雀巢胶囊情感分布 正、负面热门评论内容反馈这样的生活方式是我向往的，且一直在努力，希望有一天自己也可以这样每天都少不了咖啡，这样的生活状态正是我渴望的真的好用

特别方便

咖啡种类口味也很多

喝起来特别好方便、健康（相较于1+2之类的冲泡咖啡而言），想要简简单单萃一杯浓缩，胶囊机是很好的选择我买的胶囊咖啡送的咖啡机

用了几个月蛮好用的

很方便咖啡机真好看呀x

胶囊咖啡不好喝，比挂耳和速溶难喝x

大概16年那会跟风喝了不下300颗奈斯派索吧，真的难喝，评价为出品不如爱乐压方便雀巢速溶

雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳口味选择多颜值高source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩

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Inc.今年五月，雀巢推出了主打15倍浓缩、0糖0脂的咖啡液系列。品牌近半的内容布局在抖音平台（占比47.70%），而93.86%的互动由小红书贡献。舆情总览：通过抖音和小红书布局，强化了健康与高性价比形象雀巢浓缩液咖啡核心社交平台分布0150030004500010202024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品数互动数5月份，雀巢推出咖啡液系列，主打15倍浓缩，在抖音和小红书率先发起种草雀巢浓缩液咖啡全网传播趋势1雀巢速溶 雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳2微博白菜号博主宣传雀巢咖啡液实惠且健康47.70%4.72%25.33%93.86%26.32%1.42%作品数量占比互动总量占比抖音 小红书 快手 微博source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；19©艺恩

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Inc.微博：依托小博主的促销信息传播，重点突出其低卡路里优势雀巢浓缩咖啡液系列暂未在微博平台进行官方营销布局，当前主要依托小型博主（白菜号）传播产品促销信息，重点突出其低卡路里和亲民价格的特点，以此吸引消费者的关注与购买。微博营销核心内容方向雀巢浓缩液微博相关内容热词白菜号传播产品促销信息，直接引流至电商平台转化雀巢速溶 雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；20©艺恩

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Inc.抖音：通过KOC推广和“薅羊毛”传播，成功吸引用户关注与购买抖音平台通过大量KOC博主的推广，重点从促销力度大、如何“薅羊毛”等角度进行传播，同时强调雀巢咖啡液高浓度、浓郁口感及提神醒脑的效果。抖音营销核心内容方向雀巢浓缩液抖音相关内容热词雀巢速溶 雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳拜托啦！

这么好喝的咖啡居然才不到3块钱，还有好看的亚克力杯垫送！

！

47

块8到手2大盒，不用出门就能喝到咖啡厅才有的好咖啡！@Cookie麻麻快来薅雀巢咖啡液大羊毛，

15

倍浓缩口感香醇浓郁，

咖啡脑袋不要错过@彭巧巧薅羊毛攻略高倍浓缩雀巢15

倍超浓缩咖啡液！

够浓才够味！

口感醇香浓郁微苦不酸，咖啡脑袋闭眼冲！@七点小巷挖到了15倍浓缩的雀巢咖啡液，做美式特别浓郁，做拿铁丝滑醇香@是斯祺呐~source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；21©艺恩

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Inc.小红书：面向减脂群体，强调“0糖0脂”的健康卖点在小红书平台，雀巢咖啡液主要围绕减肥减脂群体的日常三餐场景进行精准种草，突出其0糖0脂的核心卖点，强化产品的健康属性，以吸引注重健康管理的消费者。小红书营销核心内容方向雀巢浓缩液小红书相关内容热词雀巢速溶 雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳从减肥减脂的三餐搭配入手最重要的是，它还是0糖0脂的哦✌�对于正在努力甩肉的我们来说，简直是福音！私教说这才是正常人的减脂餐早上这杯咖啡我一般选择0糖0脂的，最近新入的这款雀巢超浓缩咖啡液就很爱学生党｜暑假两个月瘦20斤经验分享！（饮食+运90斤一日吃练｜健身的尽头是减脂source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；22©艺恩

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Inc.最近饮食都在自己做，少油少盐很健康。最近我超爱这个雀巢超浓缩咖啡液，一小颗味道确很浓郁核心受众：吸引减脂女性和职场人士，满足健康与提神需求女男21.8%7.3%1.8%0.0%0.9%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>4417.0%9.8%7.2%5.9%5.7%5.0%4.8%4.8%3.7%

3.7%广东

浙江

江苏

河南

河北

四川

北京

福建

安徽

山东地区分布TOP

10雀巢浓缩液咖啡主要吸引年轻女性，18-24岁占比较其他人群高，品牌传播内容的核心聚焦于减脂需求人群，通过“0糖0脂”的健康卖点进行精准种草。同时，产品凭借亲民的价格与高倍浓缩的特性，触达并满足了对提神需求较强的职场人士和早起学生群体。雀巢浓缩液互动用户画像 雀巢浓缩液传播内容主要提及人群相关互动数雀巢速溶 雀巢胶囊

雀巢浓缩液

雀巢即饮

雀巢挂耳仙女咖啡脑袋上班族打工人学生党减脂人女大学生早八人咖啡星人060001200018000051015相关作品数2025减脂人的618购物清单分享跳绳真的巨瘦腿❗在校女大学生怎么做～拒当熬夜林黛玉！这才是打工人的专属早C！source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；(括号中的数据为TGI)23©艺恩

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Inc.女,

92.3%(112)年龄分布性别分布男,

7.7%(43)(141)7.3%(135)60.9% (99)(55) (22) (0)(130)(119)(72)(105)(156)(91)(84)(136)(79)

(100)(37)雀巢浓缩液口碑表现优异，暂未出现明显负面评价，平价、健康、浓郁、方便备受用户好评。口碑表现：凭借健康便捷的特点赢得了良好口碑雀巢浓缩液情感分布正面价格实惠负面（暂无明显负面评价）33.7%0%正、负面热门评论内容反馈好划算啊！！才3r，小小一个直接放包里带去上班浓缩咖啡我和我男朋友都爱喝雀巢嘿嘿

到处有买！！好喝我和男朋友一起减脂的，都喝雀巢的超浓缩，买了200个就说还有谁！健身的教练也有推进这款咖啡液，咖啡脑袋真的离不开超浓缩这个咖啡液竟然有15倍浓缩，感觉好浓郁！之前买的咖啡液冲泡完感觉都没什么味道，我都怀疑是不是我味觉出了什么问题哈哈哈哈这个真的好喝

不酸味道很浓被种草了咖啡液，感觉好方便啊一冲水就能喝了健康减脂味道浓郁饮用方便雀巢速溶 雀巢胶囊

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：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩

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Inc.今年以来，雀巢即饮咖啡的热度峰值主要来自与影视剧和明星的合作，例如在《庆余年2》中的品牌植入以及与《长相思2》演员王弘毅的代言合作。整体社交媒体内容的核心布局集中于微博平台，发布内容占比达63.46%，而抖音平台则贡献了超过一半的互动量。舆情总览：通过与影视剧合作及明星代言，实现了品牌热度提升雀巢即饮咖啡全网传播趋势02000060000040801202024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-292024-07-142024-07-292024-08-132024-08-28作品数互动数2月份开学季，抖音博主@铄哥的一家

宣传饿了么平台促销活动，

可优惠购入雀巢咖啡丝滑拿铁115.87%52.46%20.34%7.72%0.22%0.01%63.46%39.82%作品数量占比互动总量占比抖音 小红书 快手

B站 微博雀巢速溶 雀巢胶囊

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雀巢挂耳雀巢咖啡丝滑拿铁植入《庆余年2》27月，《长相思2》演4员00王00弘毅成为雀巢咖啡丝滑提醒官3雀巢即饮咖啡核心社媒平台分布source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；25©艺恩

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Inc.微博：结合明星与剧情，成功提升了雀巢即饮咖啡的品牌传播效果雀巢丝滑拿铁通过与热播剧《长相思2》中的演员王弘毅联动，结合其角色剧情，巧妙传递产品的轻松愉悦体验。该策略不仅借助王弘毅的影响力提升了品牌声量，还通过剧集元素进一步强化了产品的传播效果，成功吸引了剧迷与粉丝的关注与互动。微博营销核心内容方向雀巢即饮微博相关内容热词围绕明星王弘毅展开，通过品牌官方账号、明星个人微博及娱乐营销号的联动传播雀巢速溶 雀巢胶囊

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：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；26©艺恩

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Inc.抖音：结合影视剧娱乐化职场内容，与年轻职场群体形成了紧密共鸣雀巢即饮抖音相关内容热词通过热播剧《庆余年2》蹭热度，雀巢咖啡巧妙借助娱乐营销号的传播，围绕“王启年演我上班”的梗进行网感化内容创作，引发打工人的共鸣，通过轻松幽默的方式将品牌与职场生活场景紧密结合。抖音营销核心内容方向雀巢速溶 雀巢胶囊

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雀巢挂耳娱乐营销号以“王启年演我上班状态”为梗，种草雀巢咖啡提神醒脑source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；27©艺恩

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Inc.小红书：联名营销成功实现线上线下双向引流，增强用户参与度雀巢咖啡与南京红山森林动物园展开联名合作，推出丝巾、冰箱贴、环保包等限定周边产品。此次联名通过创意周边的吸引力，鼓励用户前往线下门店购买，同时借助线上互动活动增强品牌曝光与用户参与度，成功实现线上线下的双向引流。小红书营销核心内容方向雀巢即饮小红书相关内容热词从减肥减脂的三餐搭配入手雀巢速溶 雀巢胶囊

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雀巢挂耳活动攻略：天猫雀巢即饮咖啡旗舰店线下便利店参与

A1“野人”生成器H5活动，有机会得到联名方巾source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；28©艺恩

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Inc.核心受众：通过剧迷与职场人群的双向共鸣，扩大了品牌渗透性别分布女男10.7%8.0%1.3%2.7%<1818-24岁25-29岁30-34岁35-39岁40-44岁>4412.1%7.9%7.9%7.2%6.5%6.3%6.1%5.4%

4.2%3.7%广东

北京

山西

江苏

浙江

上海

山东

安徽

辽宁

福建地区分布TOP

10雀巢即饮咖啡的受众以18-29岁的年轻人为主，品牌巧妙结合热播剧《庆余年2》，通过职场化的“造梗”营销策略，成功触达剧迷的同时，也拉近了与职场人群的距离。通过这种双向共鸣的内容策略，品牌进一步提升了即饮咖啡在年轻职场群体中的渗透力和亲和度。雀巢即饮互动用户画像 雀巢即饮传播内容主要提及人群相关互动数一上班就有一种很平静的疯感，此刻需要雀巢咖啡来续命雀巢速溶 雀巢胶囊

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雀巢挂耳仙女打工人王启年孩子学生小范大人咖啡爱好者60000新手120006600060000540004800042000360003000024000180007200005101520 25相关作品数303540女,

85.4%(104)年龄分布source

：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；(括号中的数据为TGI)29©艺恩

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Inc.男,

14.6%(82)(52)2.7%(106)48.0%(121)26.7%(81)(95)(37)(93)(266)(138)(73)(79)(83)(129)(145)(135)

(103)(110)口碑表现：整体口碑良好，但部分活动机制引发负面评价正面雀巢咖啡好喝负面联名活动机制不完善引发用户吐槽37.5%1.4%雀巢即饮咖啡整体口碑表现优异，饮品口味和提神效果受用户好评。然而，在与南京红山森林动物园的联名活动中，由于活动机制的变动，部分用户的参与体验不尽如人意，进而引发了一些负面评价。雀巢即饮情感分布 正、负面热门评论内容反馈联名设计可爱咖啡提神效果好雀巢速溶 雀巢胶囊

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：艺恩营销智库，数据统计周期：2024.01.01-2024.09.01；©艺恩

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Inc.雀巢咖啡就是好喝每天必须要的这个雀巢咖啡真的特别的好，我买的时候都买这一款。啊啊啊杜杜也太可爱啦！！！！[色色R][色色R]每次去红山动物园都要去看杜杜[派对R][派对R]许愿成为幸运儿被揪中呀！雀巢咖啡好喝还能提神不错x

吃相真的难看，搞不起别搞，这么大个品牌活动机制变来变去，最开始是买了饮料冰箱贴跟方巾都送，然后变成了二选一，现在变成了消费才能得。x

巢子

听话

这次看在杜杜的面子上就先买了

下次务必：1.大气点

成本不高的2.联名的话

咱就把标题里加上关键字

好搜索3.

赠品多备点

一开始就想好活动规则

别临时更改

很败好感。雀巢挂耳咖啡系列目前尚未进行系统化的营销内容布局，品牌推广主要依赖博主发布促销信息。小红书作为核心平台，成为该系列产品内容传播和用户互动的主要来源渠道。舆情总览：尚未进行系统营销，主要依赖小红书的促销信息传播雀巢挂耳咖啡全网传播趋势010002000300001020302024-01-012024-01-162024-01-312024-02-152024-03-012024-03-162024-03-312024-04-152024-04-302024-05-152024-05-302024-06-142024-06-