广告监测数据规范

1广告监测数据规范本文件规定了省广告监测数据的术语和定义、缩略语、数据项描述方法与规则、数据结构框架、数据目录和数据交换等内容。本文件适用于省行政区域范围内广告监测数据的交换及相关信息系统的规划、设计和建设。2规范性引用文件下列文件中的内容通过文中的规范性引用而构成本文件必不可少的条款。其中，注日期的引用文件，仅该日期对应的版本适用于本文件；不注日期的引用文件，其最新版本（包括所有的修改单）适用于本文件。GB/T2260GB/T4754GB/T7408GB11643GB32100中华人民共和国行政区划代码国民经济行业分类数据元和交换格式信息交换日期和时间表示法公民身份号码法人和其他组织统一社会信用代码编码规则3术语和定义下列术语和定义适用于本文件。3.1广告主advertiser为推销商品或者服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的自然人、法人或者其他组织。3.2广告经营者advertisementoperator接受委托提供广告设计、制作、代理服务的自然人、法人或者其他组织。3.3广告发布者advertisementpublisher为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的自然人、法人或者其他组织。3.4广告代言人advertisementspokesperson广告主以外的，在广告中以自己的名义或者形象对商品、服务作推荐、证明的自然人、法人或者其他组织。23.5互联网信息服务提供者internetinformationserviceprovider利用互联网提供信息服务的自然人、法人或者其他组织。3.6媒介medium传递过程中传递与获取信息或信息的载体。3.7营销场景marketingscenarios广告受众所处的信息接收场所或环境。3.8渠道站点channelsites广告受众所处的信息接收位置。3.9广告展现形式advertisingpresentationform传播信息的具体呈现形式。4缩略语下列缩略语适用于本文件。OTT：通过公共互联网面向电视机等接受设备传输应用服务（OverTheTop）ICP：通过互联网向用户提供信息业务和增值业务（InternetContentProvider）APP：应用程序（Application）MOB：通过移动互联网向用户提供信息业务和增值业务的移动设备（Mobile）ADX：基于实时竞价模式的广告交易（AdvertisementExchange）UGC：用户生成内容广告（UserGeneratedContent）HTTP：超文本传输协议（HyperTextTransferProtocol）HTTPS：超文本传输安全协议（HyperTextTransferProtocoloverSecureSocketLayer）JSON：JS对象简谱（JavaScriptObjectNotation）REST：表述性状态转移（RepresentationalStateTransfer）XML：可扩展标记语言（ExtensibleMarkupLanguage）5数据项描述方法与规则数据项描述方法与规则见附录A。36广告监测数据结构模型广告监测数据结构包含媒介渠道参数、信息采集参数、传播内容参数、违法线索参数四大类，数据结构模型见图1。图1广告监测数据结构模型图7数据目录7.1媒介渠道参数7.1.1传统媒介渠道信息记录传统媒介营销场景、广告展现形式、渠道站点、广告发布者信息，见表1。表1传统媒介渠道信息表12传统广告展现形式类型，如“硬广”“软广”3广播”“人民日报”“湖南卫视-快乐大本营”45678广告发布者-所在行9广告发布者-统一社会信用代码/身份证4广告发布者-联系电话广告发布者-主体性质广告发布者-经营范围广告发布者-主营项目广告发布者-所属行业7.1.2户外媒介渠道信息记录户外媒介营销场景、广告展现形式、渠道站点、广告发布者信息，见表2。表2户外媒介渠道信息表123456广告发布者-所在行7广告发布者-统一社会信用代码/身份证填写统一社会信用代码，符合GB32100的编89广告发布者-联系电话广告发布者-主体性质广告发布者-经营范5围广告发布者-主营项目广告发布者-所属行业7.1.3互联网媒介渠道信息记录互联网媒介营销场景、广告展现形式、渠道站点、广告发布者信息，见表3。表3互联网媒介渠道信息表123456789话UGC信息服务提供者UGC信息服务提供质6围目业7.2信息采集参数7.2.1传统媒介采集信息传统媒介采集信息见表4。表4传统媒介采集信息表12345电视、广播等连续动态媒体广告采集结束时7.2.2户外媒介采集信息户外媒介采集信息见表5。表5户外媒介采集信息表1234采集设备记录的经度信息，单位：度5采集设备记录的纬度信息，单位：度67.2.3互联网媒介采集信息互联网媒介采集信息见表6。表6互联网媒介采集信息表1273456787.2.4地域（城市）信息地域（城市）信息见表7。表7地域（城市）信息表127.2.5监管机构信息监管机构信息见表8。表8监管机构信息表123广告监管机构所在行政区划的名称，符合4广告监管机构所在行政区划的名称，符合57.2.6监管人员信息监管人员信息见表9。表9监管人员信息表1234监管人员所在机构的统一社会信用代码，符857.2.7监测任务信息监测任务信息见表10。表10监测任务信息表123B用Y/N表示，Y表示是自助监测；N表示不是4567897.3传播内容参数7.3.1广告传播信息广告传播信息见表11。表11广告传播信息表1234567899划广告经营者为自然人的填写姓名；为法人或广告经营者-所在行广告经营者所在地的行政区划名称，符合广告经营者-统一社会信用代码/身份证广告经营者为自然人的填写身份证号码，符广告经营者-联系电话7.3.2广告活动主体基础信息广告主、广告经营者企业基础信息见表12。表12广告活动主体基础信息表123456789登记注册时由登记机关赋予的统一标识代码N..18，6企业进行登记注册的市场监督管理机关代码经营主体类型中文是否广告经营发布B是否互联网信息服BBBBBB是否互联网广告企业B用Y/N表示，Y表示是互联网广告企业；N主营广告经营主体-互联网信息服务提供者广告主行业类别中广告子行业类别中广告产业主体类型广告相关审批事项N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6N..18，6单位：人7.4违法线索参数7.4.1违法内容信息传统媒介/户外媒介/互联网媒介传播内容参数保持一致，记录广告违法行为具体内容，按照国家市场监管总局公布的当前最新版《广告违法行为监测编码》执行，见表13。表13广告违法内容信息表1B2广告违法内容具体信息，如“野生鱼”34自然资源或者文化遗产的内容”567.4.2违法线索处置信息传统媒介/户外媒介/互联网媒介传播内容参数保持一致，记录广告违法线索处置信息，见表14。表14广告违法线索处置信息表12是否涉及导向问题B用Y/N表示，Y表示涉及导向问题；N表示3456789当处置决定为“驳回”时必填,如“申请处罚决定书文号，当处理决定为“处罚”统计-责令停止发统计-案件线索移统计-移送司法机8数据交换8.1交换方式数据交换主要采用服务接口进行交换。8.2服务接口交换要求8.2.1服务接口设计原则服务接口设计原则主要包括：a)安全性原则：应提供安全可靠的技术手段，保证服务接口通信安全；b)开放性原则：应采用通用接口设计标准，保证与其他系统的数据交互；c)灵活性原则：应根据业务变化，灵活调整接口功能和性能。8.2.2服务接口类型要求应根据业务需求提供数据查询、下载、共享等功能的服务接口。包括但不限于以下接口：a)信息查询、下载接口包括：1)监管人员信息查询接口；2)广告活动主体信息查询接口；3)渠道站点信息查询接口；4)传统媒体广告监测监管信息查询接口；5)户外广告监测监管信息查询接口；6)互联网广告监测监管信息查询接口；7)违法线索处置信息查询接口。b)信息共享接口包括：1)监管人员信息共享接口；2)广告活动主体信息共享接口；3)渠道站点信息共享接口；4)传统媒体广告监测监管信息共享接口；5)户外广告监测监管信息共享接口；6)互联网广告监测监管信息共享接口；7)违法线索处置信息共享接口。8.2.3服务接口协议要求服务接口协议要求如下：a)服务接口宜采用REST或WebService形式进行发布；b)服务接口宜采用HTTP/HTTPS协议进行同步通讯。8.2.4服务接口网络要求数据服务接口应支持以下网络访问：a)电子政务外网；b)互联网。8.2.5服务接口安全要求服务接口安全性要求如下：a)宜对接口调用进行授权验证，授权方式可采用账号密码验证、IP白名单验证、动态访问令牌验证等，保证接口访问的安全；b)接口消息宜进行加密传输，并提供相应的解密方法，加解密方法应采用国密算法。8.2.6服务接口消息要求服务接口消息要求如下：a)接口消息说明：服务接口消息宜采用JSON或XML格式字符串，消息编码格式采用UTF-8编码；b)消息参数格式约定：接口消息参数的数据类型及数据格式参照第5章的规则执行，各参数若无特别说明均为字符型；c)请求消息结构参数：见表15；d)响应消息结构参数：见表16。表15请求消息结构参数表123表16响应消息结构参数表12msg34数据项描述方法与规则A.1描述方法数据项采用以下属性进行描述：a)数据项名称；b)数据类型；c)数据格式；d)值域范围；e)说明。A.2描述规则A.2.1数据项名称数据项的单个中文字词的指称。A.2.2数据类型表示数据项值域不同值的集合，本文件使用的数据类型见表A.1。表A.1数据类型标识表CN），秒BA.2.3数据格式A.2.3.1A.2.3.2数据类型采用表A.1中的“表示形式”进行表示。数据类型后加1位数字表示定长格式。示例：C6表示6位定长的字符;N6表示6位定长的数值。A.2.3.3数据类型后加“x..y”表示从最小到最大长度的格式。示例：C2..10表示最短2位、最长10位的字符。A.2.3.4数据类型后加“..x”表示变长的格式。示例：C..10表示最短1位、最长10位的字符型格式。A.2.3.5数据类型后加“..ul”表示长度不确定。示例：C..ul表示该指称是一个长度不确定的字符，一般为大量的文本内容。A.2.3.6数值型N后加“..x”表示变长整数格式。示例：N..17表示最长17位的数值。A.2.3.7数值型N后加“..x,y”表示变长小数格式。示例：N..17,2表示最长17位（包括小数点和小数点后面的数字）、小数点后2位的一个数值。A.2.4值域范围数据项允许值的集合，采用附录B中的标识符进行表示。A.2.5说明数据项的补充说明信息。（规范性）代码集B.1C001行政区划代码B.1.1说明：省县及县以上行政区划的代码。B.1.2表示格式：C6。B.1.3编码方法：采用层次码，用六位字符表示，按照GB/T2260的规定执行。B.2C002经营状态代码B.2.1B.2.2B.2.3说明：经营状态的代码。表示格式：C1。编码方法：采用顺序码，用一位数字表示，代码见表B.1。表B.1经营状态代码表12345678B.3C003行业门类代码B.3.1B.3.2B.3.3说明：广告主体所从事的行业门类的代码。表示格式：C1。编码方法：采用顺序码，用一位字符表示，代码见表B.2。表B.2行业门类代码表ABCDEFGHIJKLMNOPQRSTB.4C004市场主体类型代码B.4.1B.4.2B.4.3说明：市场主体类型的代码。表示格式：C4。编码方法：采用层次码，用四位数字表示，代码见表B.3。表B.3市场主体类型代码表有限责任公司分公司(自然人投资或控股的法人独有限责任公司分公司（非自然人投资或控股的法人B.5C005传统媒介级别代码B.5.1B.5.2B.5.3说明：传统媒介级别的代码。表示格式：C1。编码方法：采用顺序码，用一位数字表示，代码见表B.4。表B.4传统媒介级别代码表123B.6C006广告内容类别代码B.6.1B.6.2B.6.3说明：广告内容中介绍的商品或服务类别的代码。表示格式：C..6。编码方法：采用层次编码法，用6位数字字符表示，代码见表B.6。表B.5广告内容类别代码表酒B.7C007监测任务类型代码B.7.1B.7.2说明：监测任务类型的代码。表示格式：C1。B.7.3编码方法：采用顺序码，用一位数字字符表示，代码见表B.7。表B.6监测任务类型代码表123B.8C008营销场景代码B.8.1B.8.2B.8.3说明：营销场景的代码。表示格式：C3。编码方法：采用层次码，用三位数字字符表示，其中第一位表示大类，第二、三位表示小类，代码见表B.8。表B.7营销场景代码表OTT终端营销（包含智能电视机顶盒、智能家电、新能源汽车等UGC社交化营销（包含微信公众号、短视B.9C009广告类型代码B.9.1B.9.2B.9.3说明：广告类型的代码。表示格式：C1。编码方法：采用顺序码，用一位数字字符表示，代码见表B.9。表B.8广告类型代码表129B.10C010广告展现形式代码B.10.1说明：广告展现形式代码。B.10.2表示格式：C3。B.10.3编码方法：采用层次码，用三位数字字符表示，其中第一位表示大类，第二、三位表示小类，代码见表B.10。表B.9广告展现形式代码表展示广告（文字链/开屏/弹窗/横幅/贴片/视频暂搜索广告(AdWords/SEO/SEM/付费B.11C011广告素材样本代码B.11.1说明：广告素材样本的代码。B.11.2表示格式：C1。B.11.