2022年房地产广告文案

房地产广告文案

写好，首要的是炒概念。炒这个词，我最中意了。你想想，在社会上混的哪个不炒？越炒越热、越炒越出名、越炒越来钱。但目前不兴说炒，叫筹划。概念怎么理解？概念是虚的、是将来才有也许见到的东西。此前炒欧陆风情的香榭丽舍、炒国人的枫丹白露、炒山水社区、炒运动社区、炒健康社区、炒名校概念，目前开始炒中央生活区，还取了个英文名，叫cBD，够酷了吧。

另一方面要下功夫研究心理学。买房人的心理是什么？她要觉得你这个楼盘是崇高社区，她要往脸上贴金。酒类广告语集锦说白了，你要让她觉得住这个楼盘脸上有光。其实上面炒作的概念所有是环绕这个来筹划的。写文案的时候多想一想顾客看了后来会有什么感受吧。

再就是要善于文字描述。讲得不好听一点，就是要会玩文字游戏。讲楼盘距市区多远千万不要说公里数，而要说需多少分钟车程，并记得要按直线距离和120公里车速来计算时间。讲价格要说最低多少多少元起，例如“每平米3800元起售”。讲楼宇间隔要用小一点的单位，例如“两楼相距长达5000毫米”。其他就不一一举例了，综上所述照这个思路去慢慢揣摩就是了。

广告文案语言不应流于平凡流于庸俗，饲料类广告语而应积极地积极地大胆地进行创新进行突破。但是，房地产文案创作语言上还是有几点尺度是需要把握的。

1、语言凝炼:使用消费者熟悉的词汇和表达措施，尽量避免使用晦涩、生硬的语句，文字要紧紧环绕专项，体现专项思想，不可差之毫厘缪之千里，让消费者阅读后满头雾水一脸的茫然而不知其因此然。语句一定要坚持流畅的原则，如行云流水般顺畅，同步，言语要单一明确。

2、诉求单纯:因房产广告的特殊性，一般在楼盘定位及推广专项拟定的基本上，会描述其地理位置、周边环境、建筑体量、户型构造、社区配套、园林绿化、会所设施、物业管理等有关的内容，当论述这些内容时,应开门见山，画龙点睛，诉求单一，运用点睛之笔给人以丰富的联想、建筑工程公司典型标语强有力的心理期待及深邃的意境，能对消费者产生巨大的吸引力和冲动性。

的特性和规则

近年来，房地产日渐成为中国人生活中一项大宗消费。整个房地产市场基本可以分为三个部分：一般住宅；办公楼、写字楼、公寓等；高档住宅、别墅等。

1、房地产的物业特色

房地产作为一种特殊的商品，典型广告语欣赏是由质量、设计、地段、环境等有形商品和升值潜力、地位象征、风格等无形商品共同构成的。因此，每一房地产所有有着和众不同样的特色，具有较强的个性和不可替代性。

2、房地产的市场特色

不同样的消费群有不同样的需要，开发商往往有明确的针对性。但不管哪一消费群，房地产仍然是一种价位高、风险大的投入。因此，决定购买往往通过相称谨慎的考虑、丰富的信息、开发商的形象和信誉是相称重要的影响因素，对此广告是一条重要的传播渠道。

3、房地产的营销特色

由于房地产个性化和高投入的特色，如能善加运用，较好地筹划产品定位，分析住户层次，推出独特的付款措施，汽车广告语大全或是善于炒作氛围等，所有会形成较好的营销机会。

如：北京王府花园别墅开发公司的"王府花园"，就在广告中突出其营销特色。王府花园以独特的形式推出时空分享星级酒店高档花园住宅，它是将私家花园住宅进行时间和产权的有效分割，使顾客按比例拥有其中部分产权，饮用水广告语欣赏并通过电脑化管理将时间进行合理的分割，将分割的每一部分产权公开发售，产权所有者可在不同样的时间段内享有整栋私家花园住宅。

房地产广告的体现规则和特色

1、房地产是高卷入度的商品，不管广告信息多么丰富，消费者也不也许仅凭广告，未见商品就指名购买。房地产广告就在于使消费者由注意、理解到感爱好，由于感爱好而打电话或专程到房地产销售处询问更多讯息，以进一步理解，从而作出与否购买的决策。而在销售人员做工作时，消费者由广告得到的物业形象、公司实力印象会对销售工作带来积极的影响。

2、房地产广告的任务是让消费者感爱好而打电话，因此广告就没必须面面俱到，游戏推广人员软文只要突出物业和营销最具特色之处。

3、房地产广告的诉求核心集中在地理位置、交通便利和环境；房产质量、设计、配套设施、管理等；价格；品位和社会地位的象征。根据房屋档次的不同样，广告在诉求点上也应各有侧重：

（1）针对工薪阶层的一般住宅广告，较多地强调价格的优惠、布局的合理、交通的以便、服务的完善等。

（2）以富裕阶层的消费者为对象的高档别墅、公寓等则更注重社区环境、所代表的身份地位等。

（3）针对购房产出于投资获利目的的消费者，强调房产的升值潜力会有较强的吸引力。

（4）此外，树立开发商的诚信形象，也易于赢得消费者信赖

4、房地产广告的有关法律、法规：

不久前，上海某台资房地产商在广告中使用服装品牌软文如何写“上海法租界风情”的诉求，引起“损害国家、民族利益和尊严”等指控。因此在撰写房地产广告时，必需对有关法律法规予以足够的注重。

创作房地产广告时，除了遵守《广告法》中“真实、合法”不得具有虚假的内容，不得欺骗和误导消费者"等一般规则外，还应遵守房地产业有关的法律法规如《都市房地产管理法》、《都市房地产开发经营方案条例》、《房产销售管理措施》、《消费者权益保护法》等，和各地的具体管理细则。

范文:舔犊之情

1、送给她一种大大的琴房，是我始终以来的心愿，是我的梦想旅途上一首未完毕交响曲，是送给她的一张上流社会入场券。

窗外，有飞鸟通过，阳光从窗帘的一角泻进来，洒在女儿身上。

我的安琪儿，一双小手在琴键上来回舞动，叮叮咚咚的钢琴声像泉水同样缓缓地流淌，她的琴房很大，老年服装市场潜力巨大但目前所有被幸福挤满了。

小时候，我没有摸过钢琴，不懂得琴键有88个，不懂得除了生活之外尚有个叫艺术的东西，每十二个月六一，我就坐在角落里，用羡慕的眼光看着她们优雅地表演自