《新媒体产业运营》教学大纲

《新媒体产业运营》教学大纲课程编号：060553B课程类型：□通识教育必修课□通识教育选修课□学科基础课£专业核心课R专业提升课□专业拓展课总学时：48讲课学时：32实验（上机）学时：16学分：3考试类型：£考试R考查适用对象：新闻传播学专业£是R否适合作为其他专业学生的个性化选修课先修课程：新媒体传播一、教学目标（黑体，小四号字）传播学专业人才培养的目标，要求学生能够适应大众传播的发展与变化，从事大众媒介的信息传播以及媒介经营与管理等业务，成为具有创造性策略和创意性思维的新型媒体职业者。为了达到这一培养目标，熟悉新兴媒体的产业特点及其运作规律成为了传播学专业人才培养的基础与必备，因此我们开设了《新媒体产业运营》这一课程。本课程的教学是建立在学生对《新媒体传播》这门课程已掌握的相关理论基础上，对新媒体产业化运作进行系统性学习。作为新闻传播学专业（媒介经营与管理）的专业课，《新媒体产业运营》是一门具有综合性、交叉性、实践性、应用性等特色的课程。本课程在对新媒体产业内容进行理论性教学的过程中，同步采用了实习基地的实践教学，利用相关的实训活动，使学生能够在实践中了解并掌握新媒体产业运营的一般方法，提高学生理论联系实际的运用能力。二、教学内容及其与毕业要求的对应关系《新媒体产业运营》课程在媒介经营与管理的相关理论基础上，对信息传播领域出现的网络媒体、手机媒体、新型电视媒体三种形式的新媒体进行系统性分析，探究新媒体产业的发展概况、业务开发、资本运营、商业模式、营销策略及战略管理的发展性问题。其中，关于新媒体产业的“业务开发”、“资本运营”、“商业模式”、“营销策略”和“战略管理”这五部分内容需要细讲与精讲，而关于新媒体产业的“发展概况”这部分内容可简略讲述。本课程主要采用课堂教学与实践基地的实训教学相结合的方法。在课堂理论教学中，主要通过大量的案例分析，总结归纳出新媒体产业运营的一般规律与特征。实践教学部分则由与我院签订协议的实习基地负责完成，主要是通过模拟项目的形式，将理论内容运用于实践运作中，以此提高学生理论联系实际的运用能力。三、各教学环节学时分配以表格方式表现各章节的学时分配，表格如下：教学课时分配序号章节内容讲课实践其他合计1新媒体产业的发展概况22042新媒体产业的业务开发62083新媒体产业的资本运营62084新媒体产业的商业模式640105新媒体产业的营销策略640106新媒体产业的战略管理6208合计3216048四、教学内容第一章新媒体产业的发展概况第一节新媒体产业的概念与特征（理解）1、定义与分类；2、特征；第二节新媒体产业的发展历程（了解）1、中国互联网产业发展历程；2、中国移动互联网发展历程第三节新媒体产业的相关理论（掌握）1、 长尾理论；2、微内容；3、媒介融合理论；第二章新媒体产业的业务开发第一节业务开发与创新理论（理解）1、业务开发；2、创新理论；第二节业务开发之一：内容创新（运用）1、新媒体“内容”的界定；2、新媒体内容生产；第三节业务开发之二：广告运营（运用）1、新媒体广告的类型；2、新媒体广告的特点；3、新媒体广告与传统广告的区别；3、新媒体广告的效果评估；第三章新媒体产业的业务开发第一节媒介资本运营的基本概念（了解）1、资本、媒介资本的界定；2、资本运营的目标；第二节新媒体资本运营的主要方式（掌握）1、媒介融资；2、媒介资产重组；第三节新媒体资本运营的特点（理解）第四节新媒体资本运营的风险（理解）1、经营管理风险；2、版权风险；3、政策与法律风险；4、传媒文化安全风险；5、财务风险；第五节新媒体资本运营案例分析（运用）1、 新浪海外上市模式；2、百事通借壳上市模式；3、分众传媒并购模式；第四章新媒体产业的商业模式第一节新媒体商业模式的基本概念（了解）第二节新媒体商业模式的核心要素（掌握）1、目标定位；2、业务模式；3、盈利与分配模式；4、核心资源与能力第三节新媒体商业模式的基本特点（理解）第四节新媒体盈利模式的案例分析（运用）1、 互联网产业盈利模式；2、移动互联网盈利模式；第五章新媒体产业的营销策略第一节新媒体营销策略的基本概念（了解）第二节互联网时代的营销策略发展（了解）第三节移动社交时代的营销关键（掌握）第四节新媒体营销的案例分析（运用）1、 口碑营销；2、精准营销；3、整合营销第六章新媒体产业的战略管理第一节新媒体产业环境分析（了解）1、宏观环境；2、内部环境；第二节互联网企业内部条件分析（掌握）第三节移动互联网企业的战略目标变迁（掌握）五、考核方式、成绩评定本课程的考核方式主要由理论教学的闭卷考试与实践教学的模拟项目考核两部分组成，两者分值各占期末成绩的50%。另外，本课程的期末成绩与平时成绩占最终成绩的比例分别为70%与30%。六、主要参考书及其他内容（黑体，小四号字）1、石本秀、蔡郎与编，《新媒体经营管理》，北京：中国传媒大学出版社，2012年12月。2、姜进章著，《新媒体管理》，上海：上海交通大学出版社，2012年5月。3、(美)肯尼思·E.