2024年大学试题(经济学)-传媒经济学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案

（图片大小可自由调整）2024年大学试题(经济学)-传媒经济学考试近5年真题集锦（频考类试题）带答案第I卷一.参考题库(共100题)1.衡量报业传媒营销市场规模的三组指标？2.简述出版物消费者类型。3.中国传媒业集团化策略？4.中国传媒业集团化策略？5.简述传媒的垂直供应链？6.中国传媒业的特性？7.规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降、经营管理费用的下降和对对规制环境的正面影响等。其原因在于8.条块结合，以块为主9.传媒反并购预防策略：10.媒介企业如何实行价格策略？11.简述传媒行业的特殊性。12.保护主义与国际自由贸易的保护措施？13.中国传媒业集团化特点14.文化贸易保护政策的作用？15.简述杂志需求细分。16.传媒市场独立主体地位越突显，越会出现两个趋势17.国内传媒类上市公司的运作特点18.规模经济和范围经济如何在广播电视业中起作用？19.感觉在消费活动中的作用？20.中国传媒组织结构需要创新的原因：21.反对文化保护政策，赞成自由贸易理由？22.传媒无形资本运营的内容？23.传媒上市的三种方式？24.三十年、六件事：改革开放三十年以来我国传媒业发展轨迹的素描？25.什么是边际成本和边际收益？26.请谈谈你对传媒产品性质的理解？27.传媒无形资本运营方式？28.花车效应、势力效应29.公共和公益性目标，这二者是大众传媒特殊权利的来源，它们主要表现在三方面：30.媒介企业如何实行价格策略？31.传媒产业融合沿着哪两个方向发展？32.为什么数字技术的发展是强大的“新兴”力量？33.传媒产品成长期营销策略？34.大众传媒的组织目标？35.美国在国际文化贸易中占绝对优势的原因36.“语法革命”的社会依据和产业要求37.影响出版物消费者购买行为的因素？38.舆论三要素是什么？39.传媒公司的战略反应？40.媒介影响力构建的核心与前提及其两个途径41.传媒品牌构成要素？42.订阅，它是有偿发行的一种方式，其优点有43.中国传媒业集团化原因？44.世界传媒经济的发展历程45.传媒经济学竞争市场结构？46.报刊发行行政管理的概念？47.传媒经济学的三大基本问题是什么？48.我国上市传媒企业的分类？49.传媒经济学的特别之处？50.传媒品牌（brand）51.传媒行业中政府规制的主要方式？52.大众传媒的组织目标53.文化贸易政策的实质？54.中国传媒业需要资本运作的原因？55.影响受众碎化的因素56.简述传媒经济中的规模经济与规模不经济。57.碎化对传媒产业的影响？58.新闻选择有三种类型：59.新闻选择有两个主要标准60.知觉在市场营销中的意义？61.对待中国规制的策略思考62.传媒经济学的特殊问题？63.科斯定律的概念是什么？64.传媒上市的三种方式65.国内生产总值（GDP）66.中国传媒业集团化策略？67.民主参与理论它的主要观点有68.赞成文化保护政策的理由？69.长期生产中，固定成本、可变成本均可变，要考虑到70.报业集团的营销特征？71.“语法革命”的社会依据和产业要求？72.传媒营销环境的基本特点？73.中国传媒业集团化策略？74.导致市场失灵的因素75.导致传媒市场失灵的因素？76.价格歧视分为哪三类？77.现阶段传媒竞争战略的新趋势78.价格歧视得以实行的三个条件79.在中国实行规制的机构80.传媒产业的重要经济特征——二元产品市场81.传媒产品的整体概念？82.制片人（Producer）83.举例说明，什么是范围经济？84.传媒公司的战略反应？85.简述公司的广告决策？86.网络、手机等新媒体对传统媒体广告市场造成怎样的影响？87.传媒反并购预防策略？88.邮发合一历史上的作用？89.价格歧视得以实行的三个条件？90.买壳上市与借壳上市的好处？91.现阶段传媒竞争战略的新趋势？92.传媒无形资本运营的定义？93.当媒介组织随着规模的扩大，出现内部不协调、管理效率低下等症状时，便可能出现规模不经济。其原因在于94.价格歧视得以实行的三个条件？95.传媒的主要经济特征？96.网络络冲击传统媒体广告市场的近虑远忧97.传媒无形资本运营崛起动因？98.构成舆论的三要素是99.世界传媒经济的发展历程？100.国内传媒类上市公司的运作特点？第I卷参考答案一.参考题库1.参考答案： ①报纸的发行量、发行收入、发行利润。 ②报纸广告刊发量、广告收入。 ③报业其他产品经营收入。2.参考答案： ①按年龄分：儿童、少年、青年、中年、老年消费者。 ②按职业分：工人、农民、教师、战士、科研人员和其它专业技术人员。 ③按地域分：城市、农村、沿海、内地、国内、国外。 ④按文化层次分：高层次、中等层次、低层次。 ⑤按购买、阅读行为分：潜在和现实、基本和随和、计划和市场。 出版物消费者需求类型：实用需要、娱乐需要（求和、审美、研究、休闲）。 出版物消费者需求特征：周期性（并非所有出版物需求都有周期性的局限性的）发展性、群体化、个性化、时代性、可诱导性。3.参考答案： ①要逐步确立传媒集团的市场主体地位。 ②要注重解决性质区域市场分割的难题。 ③要注重解决集团组建后形成的所在市场的垄断地位问题。其表现在一个行政区域市场内往往只有一个传媒集团，几乎完全垄断状态。此外，广播电视集团利用自己的垄断地位，对节目制造商大幅压价，最终会影响到整个行业的发展。 ④传媒集团良性运作的前提是做好内部的整合工作。 ⑤传媒集团良性运作的关键在于贯穿体现现代企业制度精神。4.参考答案： ①要逐步确立传媒集团的市场主体地位。 ②要注重解决性质区域市场分割的难题。 ③要注重解决集团组建后形成的所在市场的垄断地位问题。其表现在一个行政区域市场内往往只有一个传媒集团，几乎完全垄断状态。此外，广播电视集团利用自己的垄断地位，对节目制造商大幅压价，最终会影响到整个行业的发展。 ④传媒集团良性运作的前提是做好内部的整合工作。 ⑤传媒集团良性运作的关键在于贯穿体现现代企业制度精神。5.参考答案： 1、垂直供应链：制作传媒内容——将传媒内容编辑成产品——发行。 2、传媒业实质上是向用户提供内容；目的是制造和包装知识产权并尽可能多次地向尽可能广泛的观众群以尽可能高的价格销售知识产权来实现收入最大化。 3、在传媒的垂直供应链中，各个环节是相互依存的，没有哪个环节比哪个环节更重要：传媒内容如果没有被传递给大众，它就毫无意义，如果发行渠道没有内容可传播也同样没有价值。如果一家公司设法垄断了供应链中的任何一个环节，所有与这条供应链相关的公司都会受到威胁。6.参考答案： （1）性质：党和人们的“喉舌” （2）运行方针：“两为”方针，为人民服务，为社会主义服务。 （3）双重属性：意识形态属性与产业属性。 （4）双重目标及其处理原则：目标是双重的，即获得社会效益与经济效益。处理原则是社会效益第一，两个效益统一。 （5）身份——事业单位为主体。7.参考答案： ①可以使用专用性资产。 ②可以利用更大型有效的先进技术设备。 ③增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。 ④网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。 ⑤通过专业化分工提高员工的技术水平。 ⑥可以通过游说，对政治体系实施更大的影响，谋得更好的政策环境。8.参考答案： 所谓“条”是指由广播电视系统自上而下各级广播电视局组成的系统。所谓“块”是指广播电视局所属的行政区域。所谓“条块结合、以块为主”是广播电视台的治理结构。具体是指广播电视台在宣传上受地方党委宣传系统领导、广播电视部领导，事业建设上受地方政府与广播电视部的双重领导，以地方政府为主，即宣传与事业上都是以地方为主。9.参考答案： ①建立“合理的”持股结构； ②在章程里设置反收购条款。10.参考答案： 1.定折扣价。折扣价对于潜在的媒介产品受众有一定的吸引力，也是保持老客户的一种方法。 2.降价。可获得更高的市场占有率。 3.价格维持。价格尽可能保持稳定，在用户心中建立良好的公众形象。 4.提价。由于商品成本因素造成，或媒介价格策论运用不当造成。11.参考答案： ①传媒经济在研究给定假设的特殊性上，社会偏好结构和个人偏好的不断嬗变，使媒介产品的价值衍生和价值界定呈现出属于自己的鲜明特征，使传媒产品与其他产品的核心差异凸显出来。 ②在现代市场经济运行过程中，支持传媒业发展所必须的游行的生产要素并不难获得，真正稀缺的是当代人的“注意力”资源。因此，传媒经济领域研究的重点，除了作为稀缺资源的“生产要素”的配置之外，更重要的是稀缺注意力资源的配置问题。媒介消费者面临的预算约束，除了有效可支配收入外，同时还有有效可支配注意力。由于大量媒体内容以免费或负定价形式发行，并且有效可支配收入存在着提升的可能性，而作为同一个个体，其媒体的有效可支配注意力则面临着刚性约束，因此个体注意力的预算约束与优化配置是传媒经济的分析重点。12.参考答案： （1）提供补贴：向国内制作商提供各种形式的补贴以提高他们在本土和国际市场的竞争力。 （2）关税：向进口电视节目和电影征收税金，通过增加进口成本来保护本土生产商。 （3）配额：通过限制进口促进消费者对本地生产商制作的产品需求。13.参考答案： ①行政命令为组建的主要驱动力； ②身份有事业性质，也有企业性质； ③治理结构与国外不同，有一个实体领导机构。 ④组建模式有独特性。14.参考答案： 一、确保国家文化和意识形态安全； 二、保护本国幼稚的文化产业； 三、避免过度专业化的危险； 四、反对不公平的贸易行为。15.参考答案： 1、刺激杂志总需求的两个主要因素：人们有了大量空闲时间/可支配收入。 2、杂志业的发展趋势是读者群被日益细分，出版商在日益细分的市场发行新杂志。 3、80年代以前，出版商倾向于生产和印制大发行量杂志，依赖于规模经济。排版技术的进行降低了印制成本，出版商可以经济地制作低发行量的杂志，市场细分的战略实施速度正在加快。 4、细分战略是杂志出版业的核心。 5、细分的一个优势特点是创造了与其他商业活动产生协力作用的可能性。16.参考答案： ①其自我调适、自我扩展生存空间的动机越强； ②一般情况下，原有体制对其的控制也会相对减弱。17.参考答案： ①经营规模小； ②广播电视类上市公司的资本主体仍是国家资金； ③对广告收入依赖度高，广告受外界环境变化影响大，而且早晚会出现饱和； ④依托行业政策保护形成垄断竞争力； ⑤“传媒概念股”远离传媒的本质核心业务。18.参考答案： 随着观众的增加，向每个观众提供电视节目服务的成本就会急剧下降，所在以电视广播业明显适用于规模经济。只要通过利用同一内容或知识产权生产不止一种形式的产品（即不止一种节目），通过分摊一般管理费用，或共享其他效率收益时，就产生了范围经济。范围经济的另一种途径：也用来指一种节目的制作由另一种节目补贴的电视播出行为。即来自热门节目的收入被用来分摊风险和补足整套节目的生产成本。19.参考答案： ①感觉使消费者获得对商品的第一印象。 ②感觉是引起消费者某种情绪的通道。 ③对消费者发出的刺激信号要适应人的感觉阈限。 ④推销员职业对感官的要求。 ⑤感觉导致流行的趋势。20.参考答案： （1）中国传媒经济市场化的程度日益加深使传媒业的市场独立生存能力面临着前所未有的考验； （2）传媒组织投资主体多元化使界定内部产权边界成为其正常运作的前提； （3）中国传媒产业已处于成长期的后期，跑马圈地带来的暴力的消失使其必须苦练内功，内部挖掘。21.参考答案： 一、自由贸易政策对个人的创造形成极大的促进作用； 二、自由贸易政策避免了政府对文化产业的过度干预； 三、自由贸易政策保护了文化的多样性； 四、自由贸易政策有利于文化产业的对外输出和扩张。22.参考答案： 特许经营权；名称（包括域名）、商标、品牌；著作权，即版权；网络，即营销渠道；人力资源；影响力。23.参考答案： 1.子公司直接上市； 2.分拆上市； 3.子公司买壳或借壳上市。24.参考答案： （1）1981年，“新闻写作散文化”主张的提出：中国传媒从组织媒介向大众媒介的功能丰富与扩张。 （2）1991年，“周末版”大潮兴起：中国传媒的传播模式由“传播本位”向“受众本位”的转型，被称为中国传播业的第一次“平民化革命”。 （3）1993年，“东方时空”的问世：开启了中国新闻媒介履行环境守望功能的“元功能”。 （4）1997年，广州日报报业集团的成立：中国传媒业开始进入到得到官方许可的、按照产业逻辑发展的快行线。 （5）2003年，“非典”传播与新闻频道开播：中国传媒业面临着制度重建的重任，开始了超越“新闻、旧闻、不闻”的传播规制的艰难启程。 （6）“芙蓉姐姐”、“馒头血案”、“恶搞”的流行：微内容的崛起、多元力量与平权价值的构建正在引发一场传媒乃至社会的语法革命。 （7）“藏独事件”、“奥运火炬接力”、“地震大考”以及胡锦涛与网民在线聊天：新媒介的主流化进程呈现加速趋势。25.参考答案： 指的是稍微多做一点或少做一点某种活动的成本和收益。26.参考答案： 传媒产品指的就是大众媒介所制造的能够满足观众、广告商及社会的信息或者是服务。传媒既有经济属性，又有政治属性，同时还有公益属性。媒介产品的经济属性指的是媒介产品是由商业性质的媒介公司制作出来的产品，其内容、刑事、数量以及买主（消费者）也都是由媒介公司所决定的。媒介产品的生产、销售为的是实现公司的利益最大化。 不同于类似商业实体的媒介组织，它们生产媒介产品的目的在于实现利润最大化和股东满意。有相当一部分传媒阻止其生产的动机在于实现社会效益最大化。这类媒体便是我们常说的“公共服务”媒体，它的运营经费一般由社会基金或市政府提供，这就决定了由社会基金赞助的媒体一般都有较强的公益性，“急群众之所急，想人民之所想”；而由政府或是正当提供资金的媒体一般较容易沦落为政府或政党的“喉舌”，为政治服务的同时也会涉及到一些有关良好的社会秩序建构的民生问题上来。媒体的此类性质也就决定了传媒产品也具有公益属性。媒介的发展不能只靠市场，或是只靠政府。良好的媒介环境是由市场机制和政府的政策所共同构建起来的。 不论是媒介自身、政府或是公众个人都应当既尊重市场规律又急急地执行政府的媒介公共政策。辩证地看待媒介及媒介产品的属性对于正确认识它们的性质及其功能，以及如何进行媒介运作等环节是有着极大的帮助的，这对于如何利用媒介来为公众服务是有着积极意义的。27.参考答案： ①交易式无形资产运营，即所有权和使用权交易。 ②融资式无形资产运营，有信用型融资，惠利型融资，引资型融资，利用无形资产质押贷款。 ③扩张式无形资本运营，典型方式是利用特许经营实现低成本扩张。 ④投资式无形资本运营，可通过无形资产对外投资和资本化运营实现。28.参考答案： 实际上都反映了消费者的消费行为所具有的一种从众心理，愿意追随大多数人的选择以决定自己的消费选择，即消费者对某一产品的需要程度随着消费同一产品的顾客人数的增加而增加的现象。29.参考答案： ①以公共服务者的角色出现、满足社会的普遍信息需求是大众传媒对社会所承担的一种不可推卸的责任； ②大众传媒在社会的政治、经济、文化、道德诸方面都具有广泛而强大的影响力，因而它必须承担一定的公共性和公益性； ③大众传媒受社会和公众委托而拥有对某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）进行支配和使用的特权，者也决定了它们必须对社会和公众负责，承担起相应的义务和责任。30.参考答案： 1.定折扣价。折扣价对于潜在的媒介产品受众有一定的吸引力，也是保持老客户的一种方法。 2.降价。可获得更高的市场占有率。 3.价格维持。价格尽可能保持稳定，在用户心中建立良好的公众形象。 4.提价。由于商品成本因素造成，或媒介价格策论运用不当造成。31.参考答案： 一是媒介产业与信息产业的融合，二是媒介产业与文化产业的融合。32.参考答案：（1）数字化促使传统传媒产品市场之间的界线逐渐模糊。（2）数字压缩技术使宽带得到有效利用，传输的服务比模拟技术的服务量大得多。（3）数字技术的广泛应用影响着传媒生产、传输和消费模式。（4）数字化促使广播、通讯和计算机领域所使用的技术更加“集中”或重叠。33.参考答案： ①拓展发行渠道。 ②改进出版物质量。 ③改善服务。 ④塑造名牌。34.参考答案： 大众传播媒介是一种独特的社会组织，因而它也具有自己独特的组织目标，这些目标对媒介自身也具有一定的控制作用。 经营目标，这是大众传媒组织赖以生存和发展的基础。一般来说，大众传媒的经济收益来自两个方面：一是广告销售收益；二是产品销售收益。 宣传目标，这一目标主要是指宣扬和散播某种思想与意识形态以行使或扩大改思想或意识形态的社会影响力。实现这一目标的途径主要有两种，一是言论，二是报道。 公共和公益性目标，这二者是大众传媒特殊权利的来源，它们主要表现在三方面：①以公共服务者的角色出现、满足社会的普遍信息需求是大众传媒对社会所承担的一种不可推卸的责任；②大众传媒在社会的政治、经济、文化、道德诸方面都具有广泛而强大的影响力，因而它必须承担一定的公共性和公益性；③大众传媒受社会和公众委托而拥有对某些“稀有”公共传播资源（如广播电视使用的电波频率）进行支配和使用的特权，者也决定了它们必须对社会和公众负责，承担起相应的义务和责任。35.参考答案： （1）加州的特殊地理位置助长了早期电影业在此生根。此外，美国人独享众多的人口，通用的语言和高人均收入的好处，造就了其世界最大的电视节目、电影、录影带市场的地位。 （2）长期以来，美国的电影电视节目制造商集中在好莱坞，获得了规模经济。 （3）美国依靠国内庞大的市场发展处一批大规模的传播组织，其既有经济资本、科技和行销管道，都使美国公司得以快速扩张。 （4）美国的节目内容追求普遍性，较为通俗。伴随着美国在世界上经济、政治、文化、科技的影响力，美国主题也被传达给全球观众，使其题材更具普遍性。此外，美国是个多种族和文化的国家，拥有全球普遍的主体诉求。电影、电视作为美国服务贸易的一部分，美国一直保持在服务业的领导优势。36.参考答案： ①改变既往的“舆论一律”的单极化倾向，建立多元和谐、彼此尊重、畅所欲言的舆论氛围，通过传播话语的多元参与表达，增加社会成员之间的沟通理解，以最大限度地消除隔阂、减少偏激，进而降解社会冲突发生可能性的需要。 ②传播领域的技术革命已经和正在颠覆传统意义上的媒体的传授关系、运营法则、市场边界和介质壁垒，使传播领域的生态环境、市场份额、力量对比以及游戏规则都面临着一场深刻的“洗牌”。我们的“语法”规则如何应对这种“微内容”、“微价值”通过新的网络化、数字化的信息聚合平台的崛起所导致的社会生态的“去中心化”格局、传媒生态的“碎片化”格局等等， 都是体现其价值构建的重中之重。37.参考答案： ①社会因素：相关群体、家庭、角色、地位。 ②文化因素：社会阶层、文化、亚文化。 ③个人因素：性别、年龄、受教育程度、职业、个性、生活方式、自我概念。 ④心理因素：动机、知觉、学习、信念、态度。 ⑤经济因素：价格是影响消费者行为的主要因素，边际效用递减规律。38.参考答案： 舆论──社会或社会群体对近期发生的、为人们普遍关心的某一争议的社会问题的意见倾向。 构成舆论的三要素是： 1、必须有一个现实的、有争议的公共问题，这个问题与人们的现实利益、社会关系、社会观念的相关程度足以引起人们的普遍关注； 2、必须有相当多的个人对这个问题表明态度或发表意见，经过这些众多的个体意见的充分互动，最终达到某种为一般人普遍赞同、且能在心理上产生共鸣的一致性意见； 3、这种一致性的意见对公共问题的存在和变化及与此相关的人们的行为能产生直接或间接的影响，即产生某种实际效力，这是舆论与意见相区别的关键。舆论是社会和时势的晴雨表，是某种共同性的社会心理和社会思潮的公开表露，是实现社会调控的制约力量。39.参考答案： 1、基本原理：尽量更充分地使用共享资源。 2、全球化和整合，增加了传媒内容再包装和再利用的可能性和积极性，使传媒技术在技术和商业允许的范围内以尽可能多的形式进行再包装和再利用，并通过尽可能多的销售渠道和窗口在尽可能多的地域或市场向尽可能多的消费者销售。 3、三类发展战略：横向发展战略/纵向发展战略/斜向发展战略。40.参考答案： 从受众注意力的凝聚到媒介影响力的发挥，都是以受众有效可支配注意力的投入为前提的。提升注意力资源的两种途径：通过受众媒介接触行为与日常生活的彼此渗透提高有效可支配注意力的时间长度；通过提升内容与广告之间的内在关联性及其与传播环境在培育社会偏好过程中的内在一致性来提高媒体所凝聚的有效可支配注意力的使用。41.参考答案： ①品牌知名度。 ②品牌个性。 ③品牌品质。 ④品牌文化（传媒的理念追求价值观和人文精神的体现）。42.参考答案： （1）订报款预付，报社可以事先获得一笔流动资金； （2）订阅期间内，保证了这部分发行量的稳定； （3）订阅者对报纸的阅读关注度较高； （4）读者订阅一般预付全年或一定时期内的报费，一般说明其经济状况较好，消费能力强； （5）订阅近家庭个，这部分读者对广告主来说有吸引力。43.参考答案： ①不得不为的原因：整合“散、滥、差”的资源，提高产业整体运作水平；有利于国家加强对传媒业的宏观管理；应对外来竞争的需要；传媒业自身在市场经济环境中，由于发现组建集团的益处而自发产生需要。 ②集团化可以获得的益处：社会效益上，可以在一个集团内部调整内容产品结构，完善内容产品的受众定位与内容定位，更加有效地满足社会需要，获取更大的社会效益；在经济效益上，可获得规模经济与范围经济；组建集团是中国传媒业的一个契机，可以借机改善内部的体制与机制；整合成集团后，原有的一些独立主体的市场竞争变成了集团内部的互相合作，避免了恶性竞争带来的经济效率损失。44.参考答案： （1）传媒经济的发端时期：从最早的印刷传媒——图书开始，后来经历了15世纪的手抄小报、16世纪的新闻书后，到17世纪定期报刊的形式的发展成熟。 （2）传媒经济的短暂萎缩时期：17~18世纪的英法美资产阶级革命后，三国的报业基本上都先后进入了政党报刊时期，当时传媒的经济功能是萎缩的。 （3）传媒经济的波形并迅速发展至今的时期：以1833年美国纽约的《太阳报》的创办并以新的模式成功运作为标志，这是传媒产业化运作的开端。45.参考答案： 1、竞争市场结构主要分为：完全竞争市场、不完全竞争市场、垄断。不完全竞争又包括：垄断竞争、寡头垄断。 2、完全竞争：许多卖家提供同质产品或服务，没有任何一家公司控制市场，即完全竞争。每家公司都被认为是价格的接受者，产业具有竞争者自由进入和退出的条件，没有准入壁垒。 3、垄断：市场中只有一个卖家，没有竞争，准入壁垒高。 4、垄断竞争：许多卖家销售相似的产品和服务，而这些产品是有差别的，每件产品只能从制造该产品的公司获得。公司有控制产品价格的能力。 5、寡头垄断：一个市场内只有少数几个竞争者，产品无论是同质还是异质，都存在着一定的竞争。 6、集中率：衡量一个市场寡头垄断程度最常用的方法，用最大的四五家公司在某行业中所占的产量、就业和收入比率。46.参考答案： 政府有关部门依法对报刊发行活动进行管理的活动。47.参考答案： ①传媒要生产什么信息产品与服务，每种生产多少，怎么样生产出来。 ②传媒产业生产要使用哪些稀缺资源，以何种组合方式。 ③谁将得到生产出来的有限的商品与服务。48.参考答案： 平面媒体；垄断通道型传媒上市公司；影视类上市公司已广告代理为主管业务，上市部分不包含节目生产；互联网媒体以“技术驱动”为旗号海外上市；户外媒体依托渠道整合，以广告位主营业务的公司。49.参考答案： 1、在实现利润最大化和股东满意的同时，还因其公共服务的性质，要实现其他目标。 2、自由市场经济学中，大多数资源配置是通过价格来实现的，但在传媒经济中，有时无法建立起其与消费者的直接联系。 3、福利经济学：以整个社会为研究对象的“福利函数”即表示通过资源配置实现福利最大化的函数关系。50.参考答案： 从传媒生产者、营销者的角度说，传媒品牌是指拥有高信息价值、高意义副价值或丰富娱乐内容的传媒产品及其服务。从传媒消费者的角度说，传媒品牌是指获得传媒消费者较高评价、深刻感受、美好感觉以及广泛意义认同的传媒产品及其服务。51.参考答案： 传媒行业中政府规制的主要方式：进入规制，价格规制，数量规制，许可权限规制，产权规制，广告规制，反不正当竞争，反垄断行为，新闻政策规制。52.参考答案： 大众传播媒介是一种独特的社会组织，因而它也具有自己独特的组织目标，这些目标对媒介自身也具有一定的控制作用。53.参考答案： 文化保护政策经常把“文化主权”问题作为主要理由。文化主权并不是关于艺术产品本身的消费问题，而是关于消费者对文化产品的选择问题，关于国内消费者受外来文化的影响度问题，或者说是对外来文化的认同度问题。因此，政府会运用价值判断来促进、刺激国内文化产品的消费，因为这些文化产品表达了本国的价值观和文化。文化主权是支持贸易壁垒的核心观点，经济和政治问题也经常被提出了支持文化贸易限制政策。54.参考答案： （1）传媒业的发展需要大量资金。首先，国家减少并逐渐停止拨款；其次，传媒业各项开支增多，如传媒运作成本的大幅提升，设备更新、扩大规模等都需要资金，许多传媒都已经进入还贷期；最后，传媒之间市场竞争的加剧，使其需要资金以获得竞争优势。 （2）传媒业自身优良的投资条件被资本市场看好。首先，传媒投资回报时限短，回报率高；其次，传媒业具有身份优势。55.参考答案： ①受众差异性，与消费需求的丰富性成正相关的关系。依据是选择性理论和使用与满足理论。 ②技术的先进性与传布渠道的密织性。 ③正科许可与碎化现实。56.参考答案： 规模经济是长期平均总成本随产量增加而减少的特性。规模不经济是指长期平均总成本随着产量的增加而增加的特性。有效规模是指平均总成本最小的产量。 （1）规模经济的获得来自由规模增加所引起的生产成本的下降、经营管理费用的下降和对对规制环境的正面影响等。 其原因在于： ①可以使用专用性资产。 ②可以利用更大型有效的先进技术设备。 ③增强与各生产要素供应者以及媒介产品买方的市场谈判力。 ④网络外部性提高规模大的媒介对消费者的价值，更能吸引消费者购买。 ⑤通过专业化分工提高员工的技术水平。 ⑥可以通过游说，对政治体系实施更大的影响，谋得更好的政策环境。 （2）当媒介组织随着规模的扩大，出现内部不协调、管理效率低下等症状时，便可能出现规模不经济。其原因在于： ①彼得原理的存在与影响。 ②官僚组织与官僚主义的存在与影响。官僚组织容易使员工工作积极性受挫，怯于尝试，失去创新动力。官僚主义不仅使组织对外最新变动的反映迟钝，而且使组织内部信息交换缓慢、沟通不畅，部门间协调成本变高。57.参考答案： ①受众碎化是降低媒介受众与广告主目标消费者之间的重合度的重要力量。 ②受众碎化使消费需求变得丰富，从而有利于促进节目产量的增加。 ③受众碎化是大势所趋，这将使数据库营销广受青睐，同时也使广告媒体策划变得更为重要。 ④在政策的允许下，承载信息的渠道将需求各异的受众分割成一个个专门市场。58.参考答案： 内迫性选择（这是一种受制于媒介内部技术条件而进行的选择）； 需要性选择（新闻传播媒介要根据对受众已知需要的认识和未来需要的预期进行新闻选择。）； 外迫性选择（新闻传播活动是在特定的社会环境中进行的，它必然受到社会环境诸因素的制约。）59.参考答案： 一是新闻价值标准， 一个是新闻政策标准。 只有新闻价值标准与新闻政策标准的和谐统一，才是新闻的最佳选择。 新闻选择的主体是“把关人”。60.参考答案： ①知觉的主观作用与商品的宣传。 ②知觉的选择性帮助消费者确定购买目标。 ③知觉的理解性与整体性在广告中应用。 ④知觉的连贯性与系列产品的销售。 ⑤知觉的误差性与推销商品的艺术。61.参考答案： ①对规制本身要有一个客观、辩证的认识，有好的一面，也有不好的一面； ②对规制对象——中国传媒业的运作特色要有一个深刻把握，把实现社会效益放在首位，实现社会效益和经济效益的统一； ③要尽快对现有规制的一些不尽合理的地方进行整改。62.参考答案：①传媒和传媒产业的强大影响力问题；②传媒和传媒产业的公共物品特性问题。要按公共利益的原则运营。③传媒信息的共享和再生特性问题，以及与此相关的边际收益递增问题。其边际效应往往是递增的。④传媒产业的盈利模式、产业边界、产业内部不同细分类型、产业外部环境与规制等问题。63.参考答案： 由罗纳德·科斯（RonaldCoasE.提出的一种观点，认为在某些条件下，经济的外部性或曰非效率可以通过当事人的谈判而得到纠正，从而达到社会效益最大化。64.参考答案： 子公司直接上市；分拆上市；子公司买壳或借壳上市。65.参考答案： 代表着一个国家在一个特定的时期内，通常为一年，该国国境内所创造的所有产品和服务价值的总和。66.参考答案： ①要逐步确立传媒集团的市场主体地位。 ②要注重解决性质区域市场分割的难题。 ③要注重解决集团组建后形成的所在市场的垄断地位问题。其表现在一个行政区域市场内往往只有一个传媒集团，几乎完全垄断状态。此外，广播电视集团利用自己的垄断地位，对节目制造商大幅压价，最终会影响到整个行业的发展。 ④传媒集团良性运作的前提是做好内部的整合工作。 ⑤传媒集团良性运作的关键在于贯穿体现现代企业制度精神。67.参考答案： （1）任何民众个人和弱小社会群体都拥有知晓权、传播权、对媒介的接近和使用权、接受媒介服务的权利。 （2）媒介应主要为受众而存在，而不应主要为媒介组织、职业宣传或广告赞助人而存在。 （3）社会各群体、组织、社区都应该拥有自己的媒介。 （4）小规模的、双向的、参与性的媒介比大规模的、单向的、垄断性的巨大媒介更合乎社会理想。民主参与理论的核心价值是多元性、小规模性、双向互动性、传播关系的横向性或平等性。68.参考答案：一、国外尤其是美国的文化产品的大量进口对国内文化产品生产和销售带来巨大冲击，为维护本民族自豪感和保护本国文化主权要求对文化产业加以保护；二、自由放任的文化贸易政策将给文化产品生产小国带来损失。进口国生产相似文化产品的成本很高，文化产品价格上无法与大国相竞争，因而是文化生产小国的福利水平受损。这体现了文化的侵略性。三、限制文化贸易有利于进口国的文化产业发展，并能同时增进进口国与出口国的福利水平。69.参考答案： ①生产者均衡，即生产者在每一生产要素上的最后一元钱都能得到相等的总产出的增加。但要充分考虑到市场上的替代效应。 ②规模经济与规模不经济，注重把握有效规模。 ③规模效应与文化折扣。 ④管理层的分散化，以及互联网带来的非居间化。 ⑤范围经济。70.参考答案： 一、联合营销：国内集团内的几个媒体联合进行营销，实地“诺曼底登陆”。 二、聚合营销：报纸产品、发行、广告、活动营销的四房联动，引发了整体。 三、榕树营销：在集团这样巨大的榕树伸出的“气根”成为“小鸟天堂式”的榕树王国。从——张报纸，会发展出子报纸系列从——家公司，会发展出子公司系列。71.参考答案： ：①改变既往的“舆论一律”的单极化倾向，建立多元和谐、彼此尊重、畅所欲言的舆论氛围，通过传播话语的多元参与表达，增加社会成员之间的沟通理解，以最大限度地消除隔阂、减少偏激，进而降解社会冲突发生可能性的需要。 ②传播领域的技术革命已经和正在颠覆传统意义上的媒体的传授关系、运营法则、市场边界和介质壁垒，使传播领域的生态环境、市场份额、力量对比以及游戏规则都面临着一场深刻的“洗牌”。我们的“语法”规则如何应对这种“微内容”、“微价值”通过新的网络化、数字化的信息聚合平台的崛起所导致的社会生态的“去中心化”格局、传媒生态的“碎片化”格局等等，都是体现其价值构建的重中之重。 ③我们的传媒产业要走出以往发展中的“同质化”困境，关键就在于我们统合资源、运作模式所依据的“语法”规则的深层改变，从而使我们用不同的运用模式占有不同的市场“相位”，用生产方式和资源布局的改变来赢得产品效能的差异化养成，在新的“语法”规则体系的激励下成功地实现内容创新、形式创新和市场创新，以迎接真正的大媒体时代的到来。72.参考答案： 人口、经济、自然、科学技术、政治法律、社会文化。73.参考答案： ①要逐步确立传媒集团的市场主体地位。 ②要注重解决性质区域市场分割的难题。 ③要注重解决集团组建后形成的所在市场的垄断地位问题。其表现在一个行政区域市场内往往只有一个传媒集团，几乎完全垄断状态。此外，广播电视集团利用自己的垄断地位，对节目制造商大幅压价，最终会影响到整个行业的发展。 ④传媒集团良性运作的前提是做好内部的整合工作。 ⑤传媒集团良性运作的关键在于贯穿体现现代企业制度精神。74.参考答案： （1）垄断的存在，使传媒产业的生产缺乏效率，无法实现资源的最优配置，对传媒产业的发展产生不良的影响。 （2）经济外部性因素的存在。经济外部性本质上是未被市场交易所体现的额外成本或额外收益。生产中的外部成本来自于污染，电视和电影中暴力所造成的不良影响，可以被看作是一种形式的污染。生产中的外部收益可能来自研发，消费中的外部收益来自公共物品和教育。对于电视节目和电影来说，外部收益是指通过收视而取得的正面效果。 （3）公共物品的特性。公共物品具有消费上的非竞争性和非排他性。无线广播电视被认为是一种公共物品，因为它在消费商是非竞争的。虽然在技术上可以实现排他，但一般不实施。商业广播电视组织选择将手中的暴露度卖给广告商，更甚于将节目卖给受众。而且，传媒产品很容易出现搭便车问题，也会影响到市场发挥作用。75.参考答案： （1）垄断的存在，使传媒产业的生产缺乏效率，无法实现资源的最优配置，对传媒产业的发展产生不良的影响。 （2）经济外部性因素的存在。经济外部性本质上是未被市场交易所体现的额外成本或额外收益。生产中的外部成本来自于污染，电视和电影中暴力所造成的不良影响，可以被看作是一种形式的污染。生产中的外部收益可能来自研发，消费 中的外部收益来自公共物品和教育。对于电视节目和电影来说，外部收益是指通过收视而取得的正面效果。（3）公共物品的特性。公共物品具有消费上的非竞争性和非排他性。无线广播电视被认为是一种公共物品，因为它在消费商是非竞争的。虽然在技术上可以实现排他，但一般不实施。商业广播电视组织选择将手中的暴露度卖给广告商，更甚于将节目卖给受众。而且，传媒产品很容易出现搭便车问题，也会影响到市场发挥作用。76.参考答案： （1）一级价格歧视，又称完全价格歧视，根据每一个消费者购进一单位产品愿意并能够支付的最高价格逐个确定产品卖家； （2）二级价格歧视，每个购买相同数量的消费者支付相同的价格，剥夺了部分的消费者剩余，特点是通过“自我选择装置”； （3）三级价格歧视，又称市场歧视，垄断者把消费者划分成不同类别或阶层，对每一阶层收取不同的价格。77.参考答案： （1）传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率； （2）传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王”，产品有载体、资讯、规则三要素； （3）从“巨内容”到“微内容”：从传播“碎片化”的现实中重新建构传播的力量。78.参考答案： （1）市场存在不完善性； （2）各个市场对同种产品需求的价格弹性不同； （3）不同市场可以互相分离。79.参考答案： 宣传部、新闻出版总署、广播电影电视总局、教育部、文化部、国家工商行政管理总局。80.参考答案： 从经济角度看，传媒产业不同于一般产业，原因为其在所谓的二元产品市场中运作。二元产品市场，即内容产品市场和广告服务市场。媒介生产一种产品，却参与两个独立的市场，并且每一个市场的表现都会影响到另一个市场。81.参考答案： 现代市场营销理论认为，产品整体包含核心产品，有形产品，附加产品三个层次。82.参考答案：也称“出品人”，指影片的投资人或能够拉来赞助的人。影片的商业属性，决定了制片人是一部片子的主宰，有权决定拍摄影片的一切事务，包括投拍什么样的剧本，聘请导演、摄影师、演员和派出影片监制代表它管理摄制资金，审核拍摄经费并控制拍片的全过程。影片完成后，制片人还要进行影片的洗印，向市场进行宣传和推销。制片人一般指电影公司的老板或资方代理人83.参考答案： 范围经济指由厂商的范围而非规模带来的经济，也即是当同时生产两种产品的费用低于分别生产每种产品所需成本的总和时，所存在的状况就被称为范围经济。只要把两种或更多的产品合并在一起生产比分开来生产的成本要低，就会存在范围经济。 例如，对电信通信业来讲，其范围经济性表现在利用一个综合电信物理网络既传送电话，电报和传真，又传送计算机数据和各类电视图像，肯定比独立建立形形色色的网络成本要低。84.参考答案： 1、基本原理：尽量更充分地使用共享资源。 2、全球化和整合，增加了传媒内容再包装和再利用的可能性和积极性，使传媒技术在技术和商业允许的范围内以尽可能多的形式进行再包装和再利用，并通过尽可能多的销售渠道和窗口在尽可能多的地域或市场向尽可能多的消费者销售。 3、三类发展战略：横向发展战略/纵向发展战略/斜向发展战略。85.参考答案： 1、以佣金为基础地支付模式：客户付他们的总账单的15%的提成。这种模式促使广告公司把精力集中在花大价钱做广告上，并且忽视了广告的效果。 2、按成效付费：广告公司所得的费用是参照广告活动给客户的销售量带来的影响而计算的。 3、调查广告效果的两种方法：一是衡量广告是否成功传达了信息；二是直接检测广告在销售量和利润上的作用。 4、回归法模式：把前一阶段做的广告与当前的销售额进行比较，来克服广告效果的时间滞后问题。86.参考答案： 网络，手机等新媒体具有没有时间与地点的限制，因此受众越来越来多，而传统媒体的受众逐渐变少，收视率下降，因此，广告商投放在传统媒体的广告份额减少。传统媒体广告市场逐渐衰退。87.参考答案： ①建立“合理的”持股结构； ②在章程里设置反收购条款。88.参考答案： ①对于报刊业的宣传功能的发挥，中央指导全国工作有很大功绩； ②扩大了报业的发行范围，增加了发行量。89.参考答案： （1）市场存在不完善性； （2）各个市场对同种产品需求的价格弹性不同； （3）不同市场可以互相分离。90.参考答案： ①实现从证券市场直接融资的目的； ②借用筹备上市接受审查的时间成本，快速进入证券市场； ③保守商业秘密； ④买壳上市的巨大新闻效应。91.参考答案： （1）传媒发展：从追求市场占有率到追求个人占有率； （2）传媒竞争：从“内容为王”到“产品为王”，产品有载体、资讯、规则三要素； （3）从“巨内容”到“微内容”：从传播“碎片化”的现实中重新建构传播的力量。92.参考答案：